القيام بأبحاث الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين؟ افهم النية والمنافسة أولاً

كيف تساعد الكلمات الرئيسية تحسين محركات البحث

بصفتك مسوقًا رقميًا أو شخصًا لديه موقع ويب ترغب في أن يكتشفه العملاء المحتملون ، فأنت تريد أن يظهر موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث عندما يكون موقع الويب الخاص بك مناسبًا لكلمات البحث أو العبارات المقدمة عبر محرك البحث. ومع ذلك ، فإن اختيار كلماتك الرئيسية ليس بالمهمة السهلة. فقط لأنك تبيع كراسي بذراعين زرقاء لا يعني استخدام "كراسي بذراعين زرقاء" لأن الكلمة الرئيسية ستمنحك المركز الأول في صفحة نتائج البحث (SERP). يجب عليك البحث بشكل أعمق قليلاً للعثور على الكلمات الرئيسية التي ستساعدك في العثور عليها ، ومن أجل ذلك ، يجب أن تفهم نية المستخدم والقدرة التنافسية للكلمات الرئيسية.

فهم لماذا يبحث الناس

من المهم أن تتذكر أن الأشخاص يستخدمون محركات البحث لأنهم يحاولون حل مشكلة ما. قد تكون هذه المشكلة أن شاشة الوبر الموجودة على المجفف معطلة ويحتاجون إلى بديل ، أو أنهم يواجهون مشكلات سلوكية مع مراهق ويبحثون عن المشورة ، أو أنهم يخططون لرحلة إلى كاواي ويريدون العثور على فندق ميسور التكلفة . يذهبون إلى محرك بحث للبحث عن إجابات ، بقصد معين.

عندما تبحث عن الكلمات الرئيسية المحتملة ، حاول أن تفهم هدف الشخص الذي يكتب هذا الاستعلام في شريط البحث ، وتأكد من أن الإجابات التي تقدمها مناسبة. عندما تفهم سبب قيام شخص ما بالبحث - بمعنى نيته - بالإضافة إلى ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يمكنه تقديم حلول لمشاكلهم وكيفية ذلك ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل أفضل وتجاهل الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة - حتى تلك التي قد تبدو ذات صلة للوهلة الأولى. سيصبح هذا أكثر وضوحًا لاحقًا عندما ننظر إلى الأمثلة.

فهم التنافسية

بالإضافة إلى فهم النية ، يجب أن تفهم القدرة التنافسية. عندما تختار كلمة رئيسية لـ SEO ، فذلك لأنك تريد "الفوز" بالبحث عن تلك الكلمة الرئيسية. هذا يعني أنك تريد أن تحصل صفحة الويب الخاصة بك على ترتيب جيد في نتائج بحث Google ، ويفضل أن يكون ذلك في الصفحة الأولى لأن 75 بالمائة من الباحثين لن يتجاوزوا الصفحة الأولى.

للفوز ، مع ذلك ، يجب أن تتفوق على المنافسة على هذا المكان. مثلما يفوز شخص واحد فقط في السباق ، يمكن لصفحة ويب واحدة فقط أن تحتل الصدارة. أنت تتنافس للفوز بمركز الصدارة بين نتائج البحث هذه ، ولهذا السبب يجب عليك اختيار الكلمات الرئيسية التي تجعلك أكثر عرضة للفوز من خلال النظر في القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية.

بغض النظر عن الأداة التي تستخدمها لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، فسوف تكتشف أن بعض الكلمات الرئيسية أكثر شيوعًا من غيرها. قد تقول أن هناك ثلاثة أنواع من الكلمات الرئيسية إذا أخذتها في الاعتبار من منظور القدرة التنافسية:

• عبارات الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع والتي تتسم بدرجة عالية من التنافسية.
• عبارات الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المتوسط ​​والتي قد تكون أو لا تكون تنافسية للغاية.
• عبارات الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض والتي لا تكون عادةً تنافسية.

من المهم معرفة ذلك لأنه كلما زادت المنافسة على كلمة رئيسية ، كلما كان من الصعب عليك تحقيق نتائج الصفحة الأولى ، بغض النظر عن عدد عمليات البحث التي تحصل عليها. عند اختيار الكلمات الرئيسية ، يجب أن توازن بين حجم البحث والمنافسة.

إليك مقطع فيديو يوضح كيف تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في عملية تحسين رؤية موقع الويب / صفحات الويب:

دعنا نستخدم خزائن المطبخ كمثال لتوضيح ذلك. كما قد تتخيل ، فإن "خزائن المطبخ" بمفردها هي كلمة رئيسية شائعة جدًا - وبالتالي تنافسية - ، لذا فإن أول شيء سنفعله هو أن نكون أكثر تحديدًا ونختار خزانات شاكر كلمتنا الرئيسية للبدء.

إذا استخدمنا Google AdWords Keyword Planner ، فإننا نرى أن الكلمة الرئيسية "Shaker Cabinetets" تحصل على عشرات الآلاف من عمليات البحث كل شهر ، وهي ذات قدرة تنافسية عالية. إذا كنا نبيع خزائن المطبخ ، فربما لا نرغب في المحاولة والفوز بهذا البحث ، لذلك سنبحث عن كلمات رئيسية أكثر تحديدًا. فيما يلي عدد قليل من مئات النتائج:

ملاحظة: تعتمد المنافسة على الإعلانات ، لكنها دليل مفيد لمن يمارسون تحسين محركات البحث (SEO).

يمكنك أن ترى أن "مطبخ على طراز شاكر كريم" يحصل على عدد قليل جدًا من عمليات البحث في الشهر وليس له أي منافسة. للوهلة الأولى ، قد تعتقد أنه لا يستحق التحسين بسبب حجم البحث المنخفض ولكن فكر مرة أخرى. إذا استخدم 10 أشخاص فقط هذه الكلمة الرئيسية في شهر واحد ، ولكن صفحة الويب الخاصة بك تظهر في نتائج البحث لتلك الكلمة الرئيسية ، فإن ذلك يزيد من فرص العثور عليك من قبل هؤلاء الباحثين العشرة — 10 باحثين لديهم حاجة محددة للغاية. هذا امر جيد!

من ناحية أخرى ، تحصل "أبواب مطبخ شاكر كريم" على الحد الأدنى من حجم البحث في نفس النطاق ، ولكنها كلمة رئيسية تنافسية إلى حد ما. من المحتمل أن تواجه صعوبة في الفوز بنتائج البحث باستخدام هذه الكلمة الرئيسية ، لذلك تحتاج إلى موازنة ذلك مقابل حجم البحث المنخفض. في الطرف الآخر من الطيف ، تحصل "خزانات المطبخ على طراز شاكر" على آلاف عمليات البحث شهريًا ، ولكن المنافسة شديدة الصعوبة للفوز بها ، وهذا يجعل "أبواب المطبخ شاكر كريم" خيارًا أكثر جاذبية.

هل يجب عليك استبعاد كلمة رئيسية لأنها ذات قدرة تنافسية عالية؟ لا ، ليس إذا كان من السهل تحسينها ، فمن المحتمل أن تكون "خزانات المطبخ على طراز شاكر" إذا كنت تبيع خزائن المطبخ بهذا النمط. ومع ذلك ، يجب أن تذهب جهود تحسين محركات البحث الرئيسية الخاصة بك إلى الكلمات الرئيسية الأقل قدرة على المنافسة.

نحتاج إلى معالجة النية مرة أخرى أثناء النظر في هذه القائمة. شخص ما يبحث عن "مطبخ شاكر أزرق داكن" ربما يبحث عن صور ، وليس خزانات فعلية. من المحتمل أنهم في مرحلة البحث ، وليس مرحلة الشراء ، ويرغبون في التحقق من الصور لمعرفة ما إذا كانوا يحبون كيف يبدو مطبخ شاكر باللون الأزرق الداكن. من ناحية أخرى ، من المحتمل أن يكون الشخص الذي يبحث عن "خزانات المطبخ الخضراء" في مرحلة الشراء لأن هذه كلمة رئيسية أكثر صلة وتحديدًا.

إذا عدنا إلى الكلمات الرئيسية المتعلقة بالكريم وطبقنا نفس المنطق ، فقد نحدد الأشخاص الذين يبحثون عن "مطبخ على طراز شاكر كريم" يبحثون عن صور بينما من المحتمل أن يكون أولئك الذين يبحثون عن "أبواب مطبخ شاكر كريم" جاهزين للشراء ، وهذا سيؤثر على قرارنا بشأن الكلمة الرئيسية التي يجب أن نركز عليها. لا يمكنك أن تعرف على وجه اليقين في هذه المرحلة المبكرة ، على الرغم من أن النظر إلى التحليلات لاحقًا يمكن أن يمنحك بعض المؤشرات على النية ويساعدك على تحسين جهود تحسين محركات البحث.

يتطلب تحسين محركات البحث التزامًا ، لكن المجهود يستحق كل هذا العناء

تحسين محركات البحث ليس حلاً سريعًا. يستغرق الأمر وقتًا لمحركات البحث لفهرسة مواقع الويب الخاصة بك وترتيبها ، وهم ينظرون إلى أكثر من مجرد استخدام بسيط للكلمات الرئيسية. تتضمن عملية تحسين محركات البحث أيضًا الالتزام ، لأنها تتطلب محتوى عالي الجودة واهتمامًا مستمرًا بما يعمل (وما لا يعمل). ومع ذلك ، فهي مهمة مباشرة وتستحق الجهد المبذول ، لأن Google لن تختفي ولا دور الكلمة الرئيسية في مساعدة Google على تحديد ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يجب أن يقترحه على المستخدم أم لا.