تحسين محركات البحث للشركات الناشئة: استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتنشيط حركة المرور العضوية الخاصة بك في السنة الأولى

تحسين محرك البحث (SEO) هو ما يجعل علامتك التجارية تظهر على Google أو Bing أو Yahoo أو YouTube أو Pinterest أو أي من محركات البحث عبر الإنترنت. إنها ليست أسهل استراتيجية تسويقية لكنها الأكثر فاعلية على المدى الطويل.

لا تمتلك معظم الشركات في مرحلة بدء التشغيل الكثير من الموارد لتكريسها لاستراتيجيات التسويق باهظة الثمن مثل الإعلانات المدفوعة أو التسويق بالعمولة أو المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

عادةً ما تظهر العلامات التجارية الكبرى التي تمتلك جزءًا كبيرًا من سوقها أولاً في عمليات البحث ذات الصلة أو حتى يتم البحث عنها مباشرةً بواسطة المستخدمين. عندما لا تزال تبني علامتك التجارية ، فإن هذا النوع من الوصول العضوي ليس ممكنًا بعد. لكن هذا لن يكون ممكنًا أبدًا إذا لم تبدأ.

إذا كنت تريد عملاء جدد للعثور على موقع الويب الخاص بك وشراء منتجاتك ، فيجب أن تكون متاحًا على الإنترنت. يُعد تحسين محركات البحث (SEO) الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة بالنسبة للشركات الناشئة لتحقيق هذا النوع من رؤية الإنترنت. إليك بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي يمكن أن تنفذها شركتك الناشئة اليوم.

العناصر المختلفة لكبار المسئولين الاقتصاديين

إن إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة هي أكثر بكثير من مجرد كلمات مفتاحية سيئة حشو المحتوى الخاص بك.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

تزحف محركات البحث إلى المحتوى الخاص بك من أجل "تحسين محركات البحث على الصفحة". هذا هو المحتوى والكلمات الرئيسية الموجودة في مقالاتك ومقاطع الفيديو ونسخ موقع الويب والمدونات والنشرات الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي التي تجمع نتائج البحث.

في حالة Zutobi ، إذا كان المستخدم يبحث عن أسهل طريقة للتحضير لاختبار رخصة القيادة في ولاية أيوا ، فسيقوم بالبحث عن شيء مثل "كيفية اجتياز اختبار القيادة في ولاية أيوا" ، ونأمل أن يتم تصنيف صفحة اختبار تصريح Iowa جيدًا. . النتائج التي تحتل مرتبة أعلى هي المواقع التي يعتقد محرك البحث أنها تتطابق بشكل أفضل مع ما يبحث عنه المستخدم. المواقع التي تحتل مرتبة أعلى تحصل على حركة مرور أكثر.

عندما تأتي حركة المرور في طريقك ، يقوم محرك البحث بتسجيل هذا النشاط كإقرار من المستخدم بأن موقع الويب الخاص بك مطابق لبحثه ، وبالتالي التحقق من مكانك في الرتب. إن إنشاء محتوى غني بـ SEO يتكون مما يبحث عنه جمهورك المستهدف هو كيفية تقديم إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث على الصفحة.

خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

يجادل البعض بأن هذه هي الإستراتيجية الأكثر أهمية لتحسين محركات البحث ، وإن كانت أكثر صعوبة. تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة بناء روابط مع مواقع ومنشئي محتوى آخرين لإضافة مصداقية رقمية إلى المحتوى الخاص بك وتحسين تصنيفاتك.

تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي والشبكات عبر الإنترنت أيضًا عناصر استراتيجية خارج الصفحة. سيؤدي الحصول على أشخاص أو منصات أخرى للتحدث عن المحتوى الخاص بك ومشاركته إلى بناء اعتراف صناعي وثقة مع السوق الخاص بك.

تعرف على شركائك في الصناعة وقم ببناء علاقات حقيقية. معًا ، يمكنك بناء إستراتيجية لزيادة مصداقية العلامة التجارية.

تحسين محركات البحث الفنية

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) هي نهج يعمل من وراء الكواليس ، ويختلف عن "تحسين محركات البحث على الصفحة". تركز عناصر استراتيجية تحسين محركات البحث الفنية الفعالة بشكل أساسي على البرمجة وفهرسة الموقع ورمز HTML والوظائف وتحسين تجربة المستخدم.

• استخدم المخططات الإضافية لترميز المخطط

تستخدم محركات البحث مفردات دلالية فريدة للتواصل. إن استخدام ترميز المخطط مع إظهار محركات البحث بالضبط لما تحتويه صفحتك يجعل من السهل على برامج الزحف تحديد متى يكون المحتوى الخاص بك مطابقًا جيدًا. إذا كنت تستضيف موقع الويب الخاص بك على WordPress ، فيمكنك تثبيت مكون إضافي لإنشاء ترميز المخطط لك.

• تذكر تحسين وقت تحميل الصفحة

إذا كان تحميل موقع الويب الخاص بك بطيئًا جدًا ، لمدة تزيد عن بضع ثوانٍ ، سيفقد معظم المشاهدين صبرهم وينتقلون إلى نتيجة البحث التالية.

قم بتحسين برمجة موقع الويب الخاص بك عن طريق إزالة التعليمات البرمجية غير المستخدمة. هذا يمنع محركات البحث من البحث في المحتوى الزائد.

قم بتحسين أحجام الرسومات والصور الخاصة بك دون التضحية بالجودة أو جماليات العلامة التجارية لتحسين وقت التحميل والحفاظ على المزيد من الزوار على صفحتك.

• تحسين لمستخدمي الهاتف المحمول

اختبر محتوى الويب الخاص بك وعدّله للتأكد من أن مستخدم الهاتف لديه نفس التجربة الإيجابية التي يتمتع بها زائر سطح المكتب.

• تحسين التنقل في الموقع

القوائم المربكة تؤدي إلى مواقع ويب مهجورة وخسارة في المبيعات. غالبًا ما يردع المتسوقون والباحثون عبر الإنترنت عن طريق التنقل البطيء أو المربك أو الخاطئ. صمم قوائم بسيطة بخيارات واضحة وذات صلة لمنع الزوار الجدد من المغادرة. ليس لديك أكثر من دعوة واحدة أو ربما اثنتين للحث على اتخاذ إجراء في كل صفحة لتجنب المزيد من الالتباس.

قم دائمًا بتضمين خريطة موقع لمساعدة برامج زحف محركات البحث على رؤية كل ما تقدمه للحصول على أفضل نتائج تحسين محركات البحث.

تحسين محركات البحث للشركات الناشئة: لماذا هو ضروري

للحصول على المزيد من العملاء ، يجب عليهم العثور على موقع الويب الخاص بك. لكي يجدوك ، عليك أن تظهر في محركات البحث. أنت بحاجة إلى استراتيجية تحسين محركات البحث فعالة حتى تتمكن من ترتيب أعلى في نتائج البحث ويمكن لعميلك التالي الشراء منك!

1. زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمصداقية

يكتشف معظم الباحثين على الإنترنت علامات تجارية جديدة عندما يواجهون مشكلة يحاولون حلها. إذا احتاجوا إلى تحسين قوانين السلامة المرورية المحلية قبل الاختبار أو إذا كانوا يريدون معرفة كيفية تركيب الميكروويف ، فإنهم يلجأون إلى محرك بحث بنية. لديهم حاجة ، وهم يبحثون عن حل.

تريد أن تظهر علامتك التجارية أعلى في نتائج محرك البحث ، لذا فإن حلك هو الحل الذي يعثرون عليه. سيؤدي هذا إلى وضعك أنت والمحتوى الخاص بك كمصدر مفضل لما يريدون معرفته. مهما كانت المشكلة التي يحلها عملك ، قم بإنشاء محتوى ذي صلة وأصول رقمية لزيادة الاعتراف بما تقدمه.

ترتبط مصداقية علامتك التجارية ارتباطًا مباشرًا بمستوى ثقة عملائك وزوارك في منتجك أو خدمتك. عندما تخدم المزيد والمزيد من العملاء ، تأكد من حصولهم على تجربة سلسة وإيجابية سيرغبون في التحدث عنها ومشاركتها. اطلب المراجعات والشهادات من جميع قصص نجاحك واستفد من نتائجها في التسويق المستقبلي.

2. تسويق صديق للميزانية

يساعدك تحسين محرك البحث على توليد المزيد من الزيارات العضوية غير المدفوعة إلى موقع الويب الخاص بك. لا يؤدي هذا إلى زيادة فرصك في الحصول على المزيد من المبيعات فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى خفض تكلفة تلك المبيعات بشكل كبير.

يمكن أن تكلف استراتيجيات التسويق المدفوعة مثل الإعلانات والمؤثرين والشركات التابعة مئات ، إن لم يكن الآلاف ، من الدولارات. إذا كانت عمليتك مشابهة لمعظم الشركات الناشئة ، فليس لديك كومة من النقود لتضخها في التسويق. عائد استثمارك لتسويق تحسين محركات البحث أعلى بكثير ، مما يجعله أكثر الحلول التسويقية فعالية من حيث التكلفة.

3. تجربة مستخدم سلسة

تشير تجربة المستخدم إلى مدى سهولة استخدام الزوار لموقع الويب الخاص بك والتنقل فيه. على الرغم من أن تجربة المستخدم ليست عنصرًا تقنيًا في استراتيجية تحسين محركات البحث ، إلا أنها لا تزال ضرورية.

يمكن لـ Google تتبع المدة التي يقضيها شخص ما على موقع الويب الخاص بك ومدى جودة أدائه. إذا نقر أحد المستخدمين على النتيجة ثم تخلى عن السفينة لأن رسوماتك سيئة أو لن يتم تحميل أي شيء ، فقد يؤثر ذلك على التصنيفات المستقبلية.

أفضل الممارسات للاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث لزيادة عدد الزيارات العضوية

أنت الآن تعرف جميع العناصر المختلفة التي تستخدمها محركات البحث لتحديد مدى عرض موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. فيما يلي بعض النصائح العملية لمساعدتك في التخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة.

1. تحديد الجمهور المستهدف

آخر شيء تريده هو الترتيب للجمهور الخطأ. قد ينقر الجمهور الخطأ ، لكنهم لا يستمرون في ذلك. بمرور الوقت ، قد يؤدي ذلك إلى انخفاض الترتيب في نتائج البحث.

فكيف يمكنك تجنب هذا؟

صمم رسالتك لجذب الجمهور الذي تريد العمل معه. أنشئ علامات تجارية وأصولًا رقمية تناسب السوق المستهدف. إذا كان السوق الخاص بك هو الآباء ، فمن المحتمل أنك لن تستخدم الكثير من الألوان الوردية أو الحمراء في علامتك التجارية.

ومع ذلك ، إذا كان عميلك المثالي هو أب واحد من بناته ، فستحتاج إلى دمج الميزات الناعمة والمذكرية لتمييزه عن "سوق الأب" الأكثر عمومية.

عندما تتحدث إلى جمهورك المثالي ومن أجله ، يحدث هذا عندما تتحول النقرات إلى عمليات شراء ، ويعود العملاء الجدد للحصول على المزيد.

نصائح تتعلق بجمهورك المستهدف

تضع نفسك في مكانهم. ما الذي يفكرون فيه أو يشعرون به أو يحاولون تحقيقه؟

• ما هي التركيبة السكانية الخاصة بهم؟
• ما المشكلة التي لديهم والتي يمكنك حلها؟
• تحديد نقاط الألم والنتائج المرجوة.
• ما المحتوى أو الأصول الرقمية التي يجب عليك إنشاؤها والتي ستربط النقاط؟

استخدم هذه الأسئلة لمساعدتك على تضييق نطاق تركيز المحتوى الخاص بك والتركيز على العملاء المثاليين.

2. العمل بذكاء وليس بجهد أكبر

توجد كلمات رئيسية تُعتبر بشكل عام "كلمات رئيسية معلقة". هذه الكلمات والعبارات التي تحتل مرتبة عالية في محركات البحث بالفعل ولم يتم دفنها في منافسة شديدة. باستخدامهم في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، يمكنك الحصول على مرتبة أعلى فقط عن طريق اختيار الفاكهة المنخفضة المعلقة.

3. قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك

إذا اخترت تنفيذ بعض الكلمات الرئيسية المتدلية ، فهذا لا يعني أنك لا يجب أن تأخذ الوقت الكافي لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. تحتاج إلى تصنيف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك المستهدف.

تصنف Google المحتوى بناءً على علاقته المتصورة بشروط البحث. لدى العميل نية معينة عند إجراء بحث ، ويبحثون عن شيء محدد. تبحث محركات البحث أيضًا في مدى مصداقية ظهور الموقع ونوع الحجم الذي يحصل عليه.

تسمى الكلمات الرئيسية المكونة من عبارات كاملة الكلمات الرئيسية الطويلة وتحتوي عادةً على ثلاث كلمات أو أكثر. غالبًا ما لا تكون الكلمات الرئيسية الطويلة عبارة عن جمل مكتملة التكوين وقد يكون من الصعب توصيلها بشكل طبيعي بالمحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، فهي أسهل بكثير في الترتيب بسبب الخصوصية.

بعد إجراء بحث الكلمات الرئيسية ، قم بعمل قائمة بالمحتوى الذي يتعلق بهذه الكلمات الرئيسية. يمكنك بشكل أساسي إجراء هندسة عكسية للمحتوى الذي تحتاجه للتواصل مع جمهورك المستهدف.

4. انتظر بصبر النتائج

هل سمعت من قبل عن "مثلث الوقت والتكلفة والجودة" ، المعروف أيضًا باسم "مثلث السرعة والسعر والجودة؟" إنها صورة مرئية بسيطة تعني أنه يمكنك فقط اختيار نتيجتين من النتائج الثلاثة المعروضة.

إذا كنت تريد نتائج عالية الجودة بسرعة ، فلن تكون رخيصة. هذا هو تعريف إستراتيجية تسويق مدفوعة الثمن باهظة الثمن.

إذا كنت تريد نتائج عالية الجودة وغير مكلفة ، فيجب أن تلعب اللعبة الطويلة. هذا ما يجعل مسار تحسين محركات البحث هو الأفضل للشركات الناشئة.

الخيار السريع والرخيص في عالم التسويق هو ما نسميه البريد العشوائي.

سيستغرق تطوير استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث ورؤية النتائج وقتًا ، وإنتاجًا متسقًا لمحتوى عالي الجودة ، وصبرًا.

كيف تضع علامتك التجارية كقائد للصناعة

اعرض خبرتك وكيف تساعد جمهورك المستهدف في معاناتهم الأساسية. اختر ما لا يزيد عن ثلاث إلى خمس ركائز أو مجموعات من موضوعات المحتوى التي تناسب خدمات علامتك التجارية وتتواصل مع جمهورك.

قم بإصدار النشرات الإخبارية ومقالات المدونات ومحتوى الوسائط الاجتماعية الذي يتماشى مع ركائز الفكر هذه. نشر مشاركات الضيف أو ظهور البودكاست لزيادة المصداقية والدليل الاجتماعي.

أثبت أنك الخبير قبل أن يشتري منك أي شخص.

دفع المزيد من حركة المرور العضوية لبدء التشغيل الخاص بك مع تحسين محركات البحث!

وحدها ، لن تكون أي من هذه الاستراتيجيات فعالة بشكل رهيب. ولكن عندما تجمع بين العناصر الموجودة على الصفحة وخارج الصفحة والعناصر التقنية لإستراتيجية تحسين محركات البحث معًا ، فستصل إلى خطة تسويق شاملة وغير مكلفة لتحديد مكانك في التصنيف.