سيو للمبتدئين

يستخدم المستهلكون محركات البحث أكثر من 3 مليارات مرة في اليوم ، لذلك إذا كنت تدير شركة ، فإن تحسين محركات البحث (SEO) أمر حيوي لنجاحك.

قد يكون تعلم جميع المصطلحات والتكتيكات المستخدمة في تحسين محركات البحث أمرًا مربكًا ، ولكن لا تقلق. الخبر السار هو أنك لست بحاجة إلى "التحدث عن المهووسين" لفهم مُحسنات محركات البحث وجني ثمارها. تابع القراءة للحصول على دورة تدريبية سريعة وبسيطة في تحسين محركات البحث. ستتعلم كيف يمكنك استخدامه لزيادة حركة المرور الخاصة بك من محركات البحث ، وفي النهاية زيادة إيراداتك.

ما هو السيو؟

SEO هي عملية تساعد في جذب حركة مرور محرك البحث غير المدفوعة (المعروفة أيضًا باسم "العضوي") إلى موقع الويب والمحتوى الخاص بك. أكبر محرك بحث هو ، بالطبع ، Google ، لذلك سنشير إليه خلال هذا المنشور من أجل البساطة. ومع ذلك ، هناك العديد من الخيارات الشائعة الأخرى ، بما في ذلك Yahoo و Bing و Baidu وغيرها. تنطبق العديد من نفس مبادئ تحسين محركات البحث على جميع محركات البحث.

هناك نوعان من الأهداف الأساسية لتحسين محركات البحث :

1) تقديم محتوى بطريقة يمكن لمحركات البحث فهمها.

2) لإنشاء محتوى يلبي نية المستخدم. تزدهر محركات البحث فقط إذا قدمت محتوى ذا قيمة للمستخدمين - ومن واجبك توفير هذا المحتوى.

لفهم الهدف الأول ، دعنا نلقي نظرة أعمق على كيفية عمل محركات البحث.

كيف تعمل محركات البحث

غالبًا ما يُشار إلى Google باسم "الزاحف" لأنه يقرأ صفحات الويب أو "يزحف إليها" ثم يخزن المعلومات. عندما يقوم المستخدم بإدخال مصطلح بحث (أو "كلمة رئيسية") في Google ، يقوم محرك البحث بمقارنة كل صفحة ويب تم الزحف إليها باستخدام هذه الكلمة الرئيسية لتحديد أي منها سيتم عرضه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ببساطة ، تقول Google ، "أيهما أفضل؟" يأخذ في الاعتبار عددًا قليلاً من العوامل لاتخاذ هذا التحديد وترتيب محتوى الويب. من الأسهل تقسيم هذه العوامل إلى مجموعتين رئيسيتين:

• تشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى العناصر التي تقوم بتعديلها على موقعك نفسه. وتشمل هذه أشياء مثل الكلمات الرئيسية المستخدمة وعناوين الصفحات.
• تشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة إلى الإجراءات التي تتخذها خارج موقع الويب الخاص بك للتأثير على تصنيفاتك. يتضمن ذلك أشياء مثل الروابط الخلفية ، والتي تحدث عندما يرتبط موقع ويب بآخر.

يؤثر كل من تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة على كيفية فهم Google للمحتوى الخاص بك ، ويغطي دليل تحسين محركات البحث (SEO) للمبتدئين هذه العوامل بعمق أكبر.

في حين أن العديد من الأشخاص يرغبون في الحصول على منصب في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث ، فلا ينبغي أن يكون هذا هو تركيزك الأساسي ؛ من المهم جدًا تقديم محتوى يجذب جمهورك ويلبي هدف البحث لدى المستخدم.

إرضاء نية البحث

يتم اختيار المواقع التي ظهرت أولاً على SERPs لأنها تتطابق بشكل أفضل مع هدف بحث المستخدم. حددت Google أن الصفحات التي تعرضها أولاً تتمتع بنسبة نقر إلى ظهور عالية ؛ محتوى تعليمي وقيِّم يحدده معدل الارتداد المنخفض ؛ وتجربة مستخدم جيدة بشكل عام (تُقاس بمتوسط ​​عالٍ للوقت الذي يقضيه المستخدم على الصفحة و / أو معدل تحويل مرتفع).

ولكن كيف تنشئ محتوى يلبي نية المستخدم ويعيد حركة المرور إلى موقعك؟ أفضل مكان للبدء هو إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية . بحث الكلمات الرئيسية هو أحد أساليب تحسين محركات البحث (SEO) التي تساعدك على تحديد مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص للعثور على مواقع الويب والمحتوى مثل موقعك.

تتمثل الخطوة الأولى في ابتكار الموضوعات التي تريد أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة جيدة فيها. هناك عدد من الأدوات المختلفة (المتميزة والمجانية) التي يمكنك استخدامها لتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها. بعض من المفضلات لدينا تشمل Ahrefs و SEMrush وحتى SERPs نفسها.

استخدم هذه الأدوات لتضييق نطاق قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك والحصول على فكرة جيدة عن أنواع المحتوى التي تعمل بشكل جيد. من أكثر الطرق فعالية لتحسين ترتيبك هو محاكاة المواقع التي تصنف في الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية المستهدفة.

أنشئ محتوى - مثل منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والأوراق البيضاء وصفحات الويب - لا يلبي هدف البحث لدى المستخدم فحسب ، بل يتفوق أيضًا على المنافسة عندما يتعلق الأمر بالجودة. سيظهر الجهد الذي تبذله ، لذا تأكد من تقديم محتوى قيم وتعليمي وترفيهي.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟

يستخدم المستهلكون اليوم محركات البحث لاكتشاف كل شيء من الوصفات وتوصيات المطاعم إلى مراجعات المنتجات والبرامج التعليمية للبرامج. إذا لم يتم تحسين المحتوى الخاص بك للبحث ، فأنت تفوت فرصة كبيرة. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل تحسين محركات البحث مهمًا:

محركات البحث SEO موقع حركة المرور

مُحسّنات محرّكات البحث مسؤولة عن 51٪ من حركة مرور الموقع وتدر 40٪ من الإيرادات - وتتفوق بسهولة على نتائج البحث المدفوعة والمصادر الاجتماعية وغيرها من حركة المرور. أنت تعلم بالفعل أن المشترين المثاليين لديك يستخدمون محركات البحث ، ولكن إذا لم تستثمر في تحسين محركات البحث ، فقد لا يعرفون أبدًا وجود علامتك التجارية.

تحسين محركات البحث يستمر في العمل

على عكس الدفع بالنقرة (PPC) ، وهو شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت يفرض رسومًا على المعلنين في كل مرة يتم فيها النقر على إعلاناتهم ، وأساليب التسويق الأخرى - التي تختفي فوائدها بين عشية وضحاها إذا توقفت عن استثمار الوقت والمال - تستمر مُحسّنات محرّكات البحث في العمل ، حتى لو اتخذت ذلك استراحة قصيرة. SEO هي استراتيجية طويلة المدى. على الرغم من أنك قد لا ترى النتائج بالسرعة التي تشاهدها مع PPC ، فإن مُحسنات محركات البحث تقدم نتائج تدوم لفترة أطول وتكون قابلة للتطوير تمامًا.

سيو يغذي المشترين

في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري ، هناك فرصة لك لكتابة محتوى يعالج أسئلة ومخاوف العملاء المحتملين. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تمتلك شركة طباعة.

قد تبحث الآفاق في مرحلة الوعي لرحلة المشتري في البداية عن "كيفية صنع بطاقات العمل". إنهم يعرفون أنهم بحاجة إلى بطاقات عمل ، لكنهم ما زالوا يستكشفون طرقًا لتحقيق ذلك.

بعد إجراء القليل من البحث ، اكتشفوا أنه من الأفضل استشارة أحد المحترفين لإنشاء بطاقات العمل الخاصة بهم. في مرحلة التفكير ، حددوا المشكلة بوضوح وبدأوا في البحث عن خيارات لحلها. قد يبحث هؤلاء العملاء المحتملون بعد ذلك عن "طلب بطاقات العمل عبر الإنترنت".

المرحلة الأخيرة ، مرحلة القرار ، هي عندما يقرر المشتري إجراء عملية شراء لحل المشكلة. قد يبحثون بعد ذلك عن مصطلح مثل "أفضل طابعات بطاقات العمل".

إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على محتوى يرضي نية المستخدم لكل عملية بحث في مثالنا ، فستتمكن بسهولة من التقاط ورعاية العملاء المحتملين أثناء تنقلهم في رحلة المشتري.

سيو للمبتدئين

قد يكون البدء في استخدام مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا مربكًا ، لكن ليس عليك أن تكون خبيرًا لتسخير قوتها. التجريب المستمر للنتائج وتحليلها هو مفتاح النجاح. سيساعد البقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات وتحديثات محرك البحث أيضًا في ضمان بقاء موقع الويب الخاص بك محسنًا للبحث. والأهم من ذلك ، لا تنس أن محركات البحث يستخدمها أشخاص حقيقيون (عملاؤك المحتملون!). تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول إنشاء تجربة مستخدم ممتازة من خلال توفير محتوى يلقى صدى لدى جمهورك ويقدم قيمة. لمزيد من النصائح والحيل ، تأكد من مراجعة دليل تحسين محركات البحث للمبتدئين .