SEO 101: دليل تحسين محركات البحث للمبتدئين لتحسين محركات البحث داخل الموقع وخارجه

الهدف من مُحسّنات محرّكات البحث هو زيادة ظهورك في البحث ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة حركة المرور على موقعك.

تصنف Google المواقع بناءً على مجموعة من فئتين عريضتين: الملاءمة والسلطة.

مدى الصلة بالموضوع هو مدى قرب أن يلبي محتوى الصفحة احتياجات المستخدم وتوقعاته (المعروفة باسم مطابقة نية البحث).

سلطة المجال هي مقياس لمدى موثوقية أو موثوقية مصدر المحتوى.

عادةً ما تتضمن تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بناء سلطتك ، أو زيادة ملاءمتك للاستعلامات المستهدفة ، أو كليهما ، عبر ثلاثة مجالات رئيسية للتحسين:

• التحسين في الموقع. التحسين في الموقع هو عملية جعل موقعك أكثر وضوحًا وموثوقية وأسهل على برامج زحف الويب من Google في التحليل والفهم. تتضمن العديد من هذه التعديلات والاستراتيجيات تغييرات تقنية على موقعك ، بما في ذلك التعديلات على كود الواجهة الخلفية وتغييرات الموقع الهيكلية الأخرى.
• تسويق المحتوى المستمر. يعد تسويق المحتوى هو أفضل طريقة لبناء سلطتك وأهميتك في الموقع بمرور الوقت ؛ ستتاح لك الفرصة لاختيار الموضوعات وتحسين عبارات الكلمات الرئيسية التي سيستخدمها جمهورك المستهدف ، وإنشاء محتوى في نفس الوقت يثبت مصداقيتك في هذا الموضوع.
• التحسين خارج الموقع (بناء الارتباط). التحسين خارج الصفحة عبارة عن مجموعة من التكتيكات المصممة للترويج للمحتوى الخاص بك في الموقع وتحسين سلطتك من خلال بناء الروابط بنفسك أو الاستعانة بخدمة بناء الروابط لبناءها لك. كمية ونوعية الروابط التي تشير إلى موقعك لها تأثير مباشر على مقدار السلطة التي يُنظر إليها على موقعك.

تحسين محركات البحث الفني للمبتدئين

لا تقلق. سأجعل هذا غير مؤلم قدر الإمكان.

في هذا القسم ، سأغطي معظم عناصر تحسين محركات البحث "الفنية" التي ستحتاج إلى مراعاتها في حملتك.

هذه هي التغييرات التي ستحتاج إلى إجراؤها على موقعك ، والعوامل التي ستحتاج إلى مراعاتها أو مراقبتها ، والمشكلات الفنية المحتملة التي قد تظهر أثناء حملتك.

سأقوم بتغطية هذه الأمور بأكبر قدر ممكن من البساطة والدقة - حتى تتمكن من فهمها واستخدامها ، بغض النظر عن مقدار الخبرة الفنية التي لديك.

فهرسة البحث

عندما تذهب إلى مكتبة للحصول على معلومات ، يمكن لأمناء المكتبات مساعدتك على الأرجح من خلال البحث عن كتاب.

ولكن بغض النظر عن مدى صلة الكتاب باهتماماتك ، فلا يهم إذا لم يكن الكتاب معروضًا حاليًا على الرفوف.

يجب أن تحصل المكتبات على الكتب فور إصدارها ، وتحديث النسخ القديمة وإضافة نسخ جديدة ، للاحتفاظ بأحدث المعلومات على الرفوف.

تعمل فهرسة البحث بالمثل.

لتقديم النتائج ، تحتاج Google إلى صيانة أرفف "الكتب" ، وهي في هذه الحالة أرشيف جاري لمواقع الويب والصفحات المتوفرة على الويب.

تستخدم Google روبوتات آلية ، تُعرف أحيانًا باسم "برامج الزحف" أو "العناكب" للبحث باستمرار في الويب عن إدخالات صفحة جديدة ، ثم تقوم بتسجيل الدخول في نظامها المركزي.

كيف هذا مناسب بالنسبة لك؟

إذا كنت تريد أن يتم إدراجك في محركات البحث ، وأن يتم إدراجك بدقة ، فأنت بحاجة إلى التأكد من فهرسة موقعك بشكل صحيح.

هناك ثلاث طرق رئيسية يمكنك اتباعها لفهرسة البحث:

• مبني للمجهول. النهج الأول هو الأسهل ، وربما الأفضل للقادمين الجدد لتحسين محركات البحث. تريد Google تحديث الكتب الموجودة على أرففها ، لذا فهي تبذل جهدًا للزحف إلى المواقع بالكامل بمفردها. في النهج السلبي ، ستنتظر ببساطة حتى تقوم Google بفهرسة موقعك ، وتثق في حكمها الأفضل عندما يتعلق الأمر بتعديل بنية عناوين URL الخاصة بك وتحسينها. بالنسبة لهذه الطريقة ، لا يتعين عليك فعل أي شيء ؛ ما عليك سوى تمرير زمام الأمور إلى Google وتركها تتولى أعمال الفهرسة. العيب الوحيد المحتمل هنا ، بخلاف مصادرة درجة معينة من التحكم ، هو أن Google يستغرق أحيانًا وقتًا أطول لتحديث فهرسها - ما يصل إلى بضعة أسابيع للمواقع الجديدة والمواد الجديدة.
• نشيط. يتيح لك الأسلوب النشط تحديث هياكل URL والتسلسلات الهرمية على موقعك باستخدام خريطة الموقع الموجودة في الموقع. يُعرف باسم خريطة موقع HTML ، وهو سهل الإنشاء (طالما أنك على دراية بعملية إنشاء صفحات جديدة على موقعك). قم بإنشاء صفحة تسمى "خريطة الموقع" وقم بإدراج جميع الصفحات الموجودة على موقعك التي تريد من Google فهرستها ، مقسمة إلى فئات وفئات فرعية حسب الاقتضاء ، لتوفير تلميحات إلى برامج الروبوت حول كيفية تفاعل الروابط الخاصة بك مع بعضها البعض. يجب عليك أيضًا تضمين أوصاف لتحديد الغرض من استخدام كل رابط (لفترة وجيزة). هذا لا يضمن تصنيفات أو فهرسة مُحسنات محركات البحث ، ولكن يمكن أن يساعد في توضيح الارتباك وتسريع عملية الفهرسة. العيب الرئيسي هنا هو أنك ستحتاج إلى تعديله في كل مرة تقوم فيها بإجراء تغييرات على موقعك ، إلا إذا كنت تستخدم حل خريطة الموقع التلقائي الذي يقوم بتحديث نفسه في أي وقت تنشر فيه صفحات جديدة. هناك ملحقات WordPress التي تقدم هذه الوظيفة.

تعد خريطة الموقع النظيفة والفعالة أمرًا بالغ الأهمية لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وفي الموقع.

• مباشر. في المسار المباشر ، ستقوم بإنشاء خريطة موقع XML — والتي تختلف عن خريطة موقع HTML. إنه في الأساس ملف txt يحتوي على قائمة بعناوين URL لموقعك ، مع أوصاف تُعلم محركات البحث بكيفية النظر في الروابط الخاصة بك وفهرستها ، فيما يتعلق ببعضها البعض. بمجرد الانتهاء ، ستقوم بتحميله مباشرة إلى Google. يعد هذا الأمر أكثر تعقيدًا إلى حد ما من ملف Sitemap بتنسيق HTML ، ولكن يمكن إدارته إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لقراءة إرشادات Google بشكل صحيح. هذا ليس ضروريًا ، ولكنه قد يكون مفيدًا في تسريع عملية الفهرسة الأولية وتوضيح الالتباس المتعارف عليه (والذي سأتحدث عنه أكثر في قسم لاحق).

ستحتاج أيضًا إلى التفكير في إنشاء ملف robots.txt لموقعك ، وهو في الأساس دليل إرشادي يخبر برامج زحف الويب من Google بما يجب أن تبحث عنه على موقعك. يمكنك إنشاء هذا الملف باستخدام Notepad ، أو أي برنامج على جهاز الكمبيوتر الخاص بك يسمح لك بإنشاء ملفات txt - حتى إذا لم تكن لديك خبرة في البرمجة.

في السطر الأول ، ستحدد وكيلًا عن طريق كتابة: "User-Agent: ____" ، أو ملء الفراغ باسم برنامج الروبوت (مثل "Googlebot") أو استخدام رمز * لتحديد جميع برامج الروبوت. بعد ذلك ، في كل سطر متتالي ، يمكنك كتابة "Allow:" أو "Disallow:" متبوعًا بعناوين URL محددة لإرشاد الروبوتات إلى الصفحات التي يجب أو لا يجب فهرستها. هناك العديد من الأسباب التي تجعلك لا تريد أن يقوم الروبوت بفهرسة صفحة على موقعك ، والتي سأدخلها لاحقًا. ومع ذلك ، قد ترغب في أن تقوم برامج الروبوت بفهرسة جميع صفحات موقعك بشكل افتراضي. إذا كانت هذه هي الحالة ، فلن تحتاج إلى ملف robots.txt.

علي سبيل المثال:

إذا كان ملف robots.txt جاهزًا ، يمكنك تحميله إلى الدليل الجذر لموقعك مثل أي ملف آخر.

سرعة الموقع

لقد كان تحسين سرعة موقع الويب لـ SEO موضوعًا متكررًا في كثير من الأحيان في التسويق الرقمي ، حيث تم تضخيم أهميته إلى حد ما. لن يؤدي وقت تحميل صفحات الويب الخاصة بك إلى تصنيفاتك أو كسرها ؛ إن تقليل وقت التحميل بمقدار ثانية لن يؤدي بطريقة سحرية إلى تعزيز موقع ذي سلطة منخفضة إلى المرتبة الأولى.

ومع ذلك ، لا تزال سرعة الموقع اعتبارًا مهمًا - لكل من سلطة المجال وتجربة المستخدم لموقعك. تكافئ Google المواقع التي تقدم المحتوى بشكل أسرع ، لأنها تؤدي إلى تجربة مستخدم أفضل بشكل عام ، لكنها تعاقب فقط حوالي واحد بالمائة من المواقع لعدم كفاية السرعة. عندما يتعلق الأمر بتجربة المستخدم ، فإن كل ثانية في سرعة الموقع المحسّنة تظهر أنها مرتبطة بزيادة قدرها 2٪ في التحويلات.

باختصار ، سواء كنت تبحث عن ترتيب أعلى أو تحويلات أكثر ، فمن الجيد تحسين سرعة موقعك.

يمكنك التحقق من سرعتك باستخدام موقع مثل Page Speed ​​Insights من Google ، والبدء في تحسين موقعك بالاستراتيجيات التالية:

• استخدم مكون إضافي جيد للتخزين المؤقت. مهمتك الأولى هي التأكد من وجود مكون إضافي جيد للتخزين المؤقت على موقعك. أنت بحاجة إلى واحد فقط ، وما لم تكن لديك خبرة فنية واحتياجات فريدة ، فمن الأفضل ترك المكون الإضافي الخاص بك دون تغيير (على سبيل المثال ، اترك الإعدادات الافتراضية كما هي). يسمح المكون الإضافي للتخزين المؤقت للمستخدمين بتخزين أجزاء معينة من المعلومات حول موقعك على المستعرضات الخاصة بهم. لن يفيد هذا كثيرًا للزائرين لأول مرة ، ولكن الزوار المتكررين سيكونون قادرين على تحميل موقعك بسرعة أكبر.
• حدد عدد الإضافات التي تستخدمها. يعد المكون الإضافي للتخزين المؤقت أمرًا ضروريًا ، وستحتاج إلى عدد قليل من المكونات الإضافية الأخرى (بما في ذلك مكون إضافي لتحسين محركات البحث) ، ولكن حاول الحد من عدد المكونات الإضافية الموجودة على موقعك. سيمثل كل مكون إضافي زيادة في مقدار الوقت الذي يستغرقه المستخدمون في تحميل موقعك.
• ضغط ما تستطيع. يمكنك استخدام برنامج ضغط آلي مثل GZip لتقليل حجم الملفات على موقعك ، بحيث يتم تحميلها بشكل أسرع. إنها ليست عملية مكثفة ، ولكن يمكن أن تختصر بضع ميلي ثانية من أوقات تحميل صفحتك.
• الحد من عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك. تكون عمليات إعادة التوجيه ضرورية أحيانًا لتصحيح أخطاء فهرسة الموقع وغيرها من المشكلات - وسأتحدث عن عمليات إعادة التوجيه بمزيد من التفاصيل لاحقًا - ولكن لا تستخدمها إلا إذا كنت تعرف ما تفعله. كل عملية إعادة توجيه جديدة تقوم بإنشائها هي جزء آخر من المعلومات التي يمكن أن تعوق سرعة موقعك.
• النظر في اختيار الخادم الخاص بك. يمكن أن يكون لاختيارك في الخادم تأثير على سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك. معظم الخوادم الحديثة مناسبة - خاصةً الخوادم ذات الأسماء الكبيرة ، مثل تلك التي يوفرها WordPress أو GoDaddy. ومع ذلك ، فإن اختيار خادم أقل جودة ومنخفض التكلفة قد يكون له تأثير سلبي على متوسط ​​سرعة التحميل لديك. قد يكون الخادم المخصص يستحق الاستثمار إذا كانت سرعة الموقع تمثل أولوية كبيرة بالنسبة لك. على أي حال ، بمجرد اتخاذ قرار ، لن يحتاج خادمك إلى الكثير من الصيانة الفنية المستمرة (إلا إذا كنت تستخدم واحدًا داخليًا).
• تحسين الصور الخاصة بك. الصور هي بعض من أكبر ملفات المحتوى التي لديك على موقعك ، لذا ستحتاج إلى التأكد من تحسينها لتوفير أسرع سرعة ممكنة للموقع. يمكنك تحسين الصور بالتأكد من أنها بالتنسيق الصحيح (JPG و GIF و PNG وما إلى ذلك) ، وتقليل حجمها قدر الإمكان قبل تحميلها. هذه ليست عملية تتطلب الكثير من الناحية الفنية ؛ في الواقع ، هناك العديد من أدوات تغيير حجم الصور المجانية المتاحة عبر الإنترنت ، بما في ذلك Pic Resize.
• امسح بيانات الموقع غير الضرورية. هل لديك مجموعة من مسودات المحتوى القديمة لمدونتك التي لم يتم نشرها؟ تخلص منهم. يجب محو كل معلومة على موقعك ليس لها غرض ذي صلة.
• ضع في اعتبارك شبكة توصيل المحتوى (CDN). شبكة توصيل المحتوى هي خدمة تلقائية يمكنك الاشتراك فيها وتسمح لك بخدمة محتوى موقعك أو توزيعه من عدة مواقع مختلفة في وقت واحد ، بدلاً من خادم مركزي واحد. إنه استثمار إضافي ، لكنه لا يتطلب أي معرفة فنية ، ويمكن أن يساعدك في تحقيق وقت تحميل أسرع إذا كنت تكافح لتحقيق أهدافك بأساليب أخرى.

تحسين الهاتف المحمول

يعد تحسين الهاتف المحمول فئة واسعة تشمل العناصر الفنية وغير الفنية. يفوق عدد عمليات البحث على الأجهزة المحمولة الآن عدد عمليات بحث سطح المكتب ، لذلك بذلت Google جهودًا مكثفة في السنوات الأخيرة لمكافأة المواقع التي تعمل على تحسين الأجهزة المحمولة ومعاقبة المواقع التي لا تعمل.

ببساطة ، إذا كان موقعك "صديقًا" للأجهزة المحمولة ، وقادرًا على تحميل وتقديم المحتوى بطريقة تعمل بشكل جيد لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، فستشهد زيادة في السلطة والتصنيفات. بالمناسبة ، ستصبح أيضًا أكثر جاذبية للتركيبة السكانية المستهدفة ، مما قد يزيد من ولاء العملاء و / أو التحويلات.

إذن ما الذي يجعل المواقع "محسنة" للأجهزة المحمولة؟ هناك بعض المعايير الرئيسية:

• رؤية المحتوى. أولاً ، ستحتاج إلى التأكد من أن كل محتوى موقعك مرئي للمستخدم — دون الحاجة إلى التمرير أو التكبير / التصغير. على موقع ويب غير مُحسَّن ، غالبًا ما ينتقل النص المكتوب إلى اليمين ، مما يجبر المستخدمين على التمرير لقراءة باقي النص. على موقع ويب مُحسَّن للجوّال ، سيكون هذا النص مقيدًا بحواف الشاشة.
• سهولة قراءة المحتوى. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك قابلاً للقراءة أيضًا. في كثير من الأحيان ، هذا يعني اختيار خط أكبر وأنظف. تحتوي أجهزة الجوّال على شاشات أصغر حجمًا ، لذلك لا تريد أن يقوم الزوار بالتحديق أو التكبير لقراءتها.
• تفاعلات سهلة الاستخدام. بدلاً من استخدام الماوس بمؤشر دقيق إلى حد ما للتفاعل مع موقعك ، سيستخدم المستخدمون أصابعهم للنقر على الأزرار وملء النماذج. وفقًا لذلك ، يجب أن تنمو الأزرار وعلامات التبويب والقوائم لتصبح أكثر بروزًا و "قابلة للنقر".
• رؤية الصور والفيديو. هناك بعض أنواع المحتوى التي لا يتم تحميلها ببساطة على أجهزة الجوال (مثل Flash). من الواضح أنك تريد أن يرى زوارك جميع الصور ومقاطع الفيديو الرائعة الخاصة بك ، لذلك يتطلب تحسين الهاتف أن تكون هذه الميزات مرئية على الأجهزة المحمولة.
• سرعة التحميل. تذكر ما تحدثت عنه في قسم سرعة الموقع؟ إنها مهمة أكثر للأجهزة المحمولة. بشكل عام ، تقوم الأجهزة المحمولة بتحميل المواقع بشكل أبطأ بكثير من أجهزة سطح المكتب ، لذا فإن جزءًا من التأخير الثاني على جهاز سطح المكتب قد يكلفك عدة ثوانٍ على جهاز محمول. لحسن الحظ ، فإن تحسينات سرعة الأجهزة المحمولة هي في الغالب نفس تحسينات سرعة سطح المكتب.

إذا كان كل هذا يبدو لك معقدًا ، فلا تقلق. هناك بعض الطرق البسيطة لاختبار موقعك لمعرفة ما إذا كان يعتبر "متوافقًا مع الجوّال" ، وإصلاحات بسيطة يمكنك إجراؤها إذا لم يكن كذلك. أسهل طريقة لجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال هو جعل موقعك مستجيبًا ؛ هذا يعني أن موقعك سيكتشف الجهاز الذي يحاول عرضه ، ويعدل تلقائيًا بناءً على هذه المعلمات.

بهذه الطريقة ، يمكنك الاستمرار في إدارة موقع واحد فقط ، وجعله يعمل لكل من الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب في وقت واحد. يمكنك أيضًا إنشاء إصدار محمول منفصل لموقعك ، لكن هذا غير مستحسن ؛ خاصة الآن بعد أن بدأت Google في التبديل إلى فهرسة الجوال أولاً.

كيف يمكنك أن تجعل موقعك مستجيبًا؟ أسهل طريقة هي استخدام منشئ مواقع الويب واختيار قالب سريع الاستجابة. لدى معظم منشئي مواقع الويب السائدة هذه الأيام قوالب سريعة الاستجابة بشكل افتراضي ، لذلك ستتعرض لضغوط شديدة للعثور على نموذج لا يقدم ما تحتاجه.

إذا كنت تقوم ببناء موقع من البداية ، فستحتاج إلى العمل مع المصممين والمطورين للتأكد من أنهم يستخدمون معايير سريعة الاستجابة.

طالما أن موقعك متجاوب ، يجب أن تكون في حالة جيدة. إذا كنت في شك ، فيمكنك استخدام أداة Google الملائمة للجوال لتقييم نطاقك ومعرفة ما إذا كانت هناك أية أخطاء تتداخل مع تحسين هاتفك المحمول. كل ما عليك القيام به هو إدخال المجال الخاص بك ، وسوف يخبرك Google إذا كانت أي من صفحاتك لا تعمل ، مع تحديد مناطق المشاكل حتى تتمكن من تصحيحها إذا لزم الأمر.

خرائط المواقع

لقد ذكرت أهمية خرائط المواقع في مناطق متعددة من هذا الدليل حتى الآن. الآن سأدخل في التفاصيل الفنية لماهية خرائط المواقع ، ولماذا هي مهمة لموقعك ، وكيفية إنشائها.

يوجد في الواقع نوعان مختلفان من خرائط المواقع التي يمكنك إنشاؤها واستخدامها لموقعك: HTML و XML. سأبدأ بخرائط مواقع الويب بتنسيق HTML ، نظرًا لأنها أسهل قليلاً في الإنشاء والفهم. كما ذكرت من قبل ، توجد خرائط مواقع HTML كصفحة على موقعك ، ومرئية لكل من الزائرين البشريين وبرامج زحف محركات البحث.

هنا ، ستقوم بإدراج تسلسل هرمي لجميع الصفحات الموجودة على موقعك ، بدءًا من الصفحات "الرئيسية" ، ثم تقسيمها إلى فئات وفئات فرعية. من الناحية المثالية ، ستقوم بتضمين اسم الصفحة مع الارتباط الدقيق لها ، وسوف ترتبط كل صفحة على موقعك بخريطة موقع HTML في التذييل.

لن يستخدم محرك بحث Google ملف Sitemap بتنسيق HTML لفهرسة صفحاتك ، لذلك ليس من الضروري صراحة أن يكون لديك واحدة. ومع ذلك ، فإنه يوفر لبرامج زحف بحث Google دليلًا متاحًا بسهولة حول كيفية ارتباط صفحاتك ببعضها البعض. يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا للزائرين ، مما يمنحهم رؤية شاملة لموقعك.

تعد خرائط مواقع XML أكثر أهمية بكثير. بدلاً من وجودها كصفحة على موقعك ، فإن خرائط مواقع XML هي ملفات قائمة على الأكواد يمكنك "إطعامها" إلى Google مباشرةً في Google Search Console. تبدو قليلا مثل هذا:

كما يمكنك أن تتخيل ، يعد إنتاجها يدويًا كابوسًا ، ولكن هناك الكثير من الأدوات المجانية والمدفوعة التي يمكنك استخدامها لإنشاء واحدة.

قبل أن أشرح إنشاء خريطة موقع XML ، تحتاج إلى معرفة الغرض من استخدامها. مرة أخرى ، لن تحدد هذه الأشياء ما إذا كانت Google ستقوم بفهرسة موقعك أم لا ؛ ستقوم Google بالزحف إلى موقعك على أي حال. بدلاً من ذلك ، سيؤدي تحميل خريطة موقع XML إلى Google إلى توجيه Google إلى الصفحات التي تجدها أكثر قيمة على موقعك ، وكيف ترتبط هذه الصفحات ببعضها البعض.

على سبيل المثال ، يمكنك استبعاد الصفحات الفنية من موقعك التي تحتوي على أقل من 200 كلمة ، وبالتالي فإن الجودة الإجمالية المتصورة لموقعك لا تتأثر بأسوأ محتوى لديك.

يوضح Google أن خرائط مواقع XML مفيدة بشكل خاص لأنواع المواقع التالية:

• مواقع كبيرة ، بآلاف الصفحات.
• المواقع ذات المحتوى المؤرشف والمرتبط بشكل سيئ ، مما يجعل من الصعب على Google فهم كيفية ارتباط جميع صفحاتك ببعضها البعض.
• المواقع الجديدة ، التي تحتوي على روابط خارجية قليلة تشير إليها.
• المواقع التي تستخدم أنواعًا معينة من الوسائط الغنية ، مثل التعليقات التوضيحية الخاصة أو الوسائط المرئية.

لاحظ أن استبعاد صفحة من خريطة موقع XML لا يعني أنه لن تتم فهرسة الصفحة ؛ الطريقة الوحيدة لمنع الفهرسة تمامًا هي استخدام ملف robots.txt الخاص بك (كما وصفته سابقًا).

هل يبدو كل هذا معقدًا جدًا؟ لا تقلق؛ العملية الفعلية التي تستخدمها لإنشاء خريطة موقع بسيطة إلى حد ما. تحتوي معظم أنظمة إدارة المحتوى على ميزات مدمجة تتيح لك إنشاء خرائط مواقع HTML و XML تلقائيًا ؛ على سبيل المثال ، يمنحك المكون الإضافي SEO الخاص بـ Yoast القدرة على إنشاء خرائط مواقع ديناميكية ، والتي يتم تحديثها تلقائيًا أثناء إجراء تغييرات على موقعك.

على سبيل المثال ، يمكنك استبعاد صفحات موقعك التي لا تصل إلى حد معين لعدد الكلمات ، وإذا أضفت محتوى ، فستبدأ تلقائيًا في الظهور مرة أخرى.

من المفيد معرفة كيفية عمل خرائط المواقع وسبب أهميتها ، ولكن من أجل سلامة عقلك ، من الأفضل ترك جيلهم في أيدي التطبيقات الآلية.

بيانات التعريف والنص البديل

ما سأشير إليه باسم "البيانات الوصفية" هو فئة شاملة تتضمن عناوين الصفحات وأوصاف التعريف والنص البديل.

هذه أقسام من النص تصف صفحاتك (أو أجزاء معينة من المحتوى داخل تلك الصفحات).

إنها موجودة في شفرة موقعك ، ومرئية لبرامج زحف بحث Google ، ولكنها ليست مرئية دائمًا للزائرين (على الأقل ليس بطريقة مباشرة).

تقوم برامج الزحف في Google بمراجعة هذه المعلومات واستخدامها لتصنيف ميزات معينة لموقعك ، بما في ذلك الصفحات (ككل) وجزء من المحتوى داخل تلك الصفحة).

هذا يجعله مفيدًا لتحسين موقعك لكلمات رئيسية وعبارات محددة.

يتم استخدامه أيضًا لإنتاج الإدخالات في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) التي سيصادفها المستخدمون.

وفقًا لذلك ، من المهم تحسين بيانات التعريف الخاصة بك لضمان تشجيع الزوار المحتملين على النقر للوصول إلى موقعك.

سيظهر عنوان صفحتك أولاً ، متبوعًا بعنوان URL لصفحتك باللون الأخضر ، متبوعًا بالوصف التعريفي ، كما هو موضح في المثال أدناه:

أهدافك في تحسين المعلومات الوصفية لموقعك هي التأكد أولاً من حصول Google على وصف دقيق للمحتوى الخاص بك ، وثانيًا حث المستخدمين على النقر للوصول إلى موقعك.

• الألقاب. العناوين هي أول وأهم وصف لصفحات موقعك الفردية. يجب أن تتضمن كلمة رئيسية واحدة على الأقل ذات صلة بتلك الصفحة (وموقعك) ، واسم علامتك التجارية في النهاية ، ويجب أن يكون لها معنى منطقي للزائرين. يجب أن تحتوي أيضًا على أقل من 60 حرفًا ، حيث أن هذا هو الحد الأقصى الذي تعرضه SERPs. بالنسبة لمقالات المدونة ، تتوافق العناوين عادةً مع عنوان منشور المدونة هذا.
• الأوصاف. تعتبر الأوصاف طرقًا ثانوية لوصف صفحاتك ، وتحتوي عمومًا على مساحة أكبر للمناورة لتضمين الكلمات الرئيسية الثانوية والعبارات الطويلة والمزيد من الصياغة التحادثية. الحد الأقصى هنا هو 160 حرفًا.
• نص بديل. النص البديل خاص بالصور ، وهو مهم لكل من محركات البحث والزوار. عند تحميل صورة ، ستحتاج إلى التأكد من أن اسم ملف الصورة يعكس ما تحتويه الصورة بالفعل - سيعمل هذا كعنوان للصورة في محركات البحث. يمكنك أيضًا تضمين تعليق للتوافق مع تلك الصورة. علاوة على ذلك ، ستحتاج إلى نص وصفي يساعد Google على "فهم" ما يحدث في صورتك ؛ هذا هو النص البديل ، وعادة ما يكون قابلاً للتعديل مباشرةً داخل نظام إدارة المحتوى الخاص بك. سيظهر النص البديل أيضًا ، بدلاً من الصورة ، في أي حالة يحاول فيها المستخدم تحميل الصورة ولكنه غير قادر على ذلك.

لحسن الحظ ، يعد تحسين بيانات التعريف الخاصة بك أمرًا بسيطًا إلى حد ما. ستقدم معظم الأنظمة الأساسية لنظام إدارة المحتوى ، لكل صفحة من صفحات موقعك ، مربعات فارغة تحمل علامات واضحة تتيح لك تحرير البيانات الوصفية المقابلة لتلك الصفحة.

تذكر أنه من الجيد تضمين كلمة رئيسية واحدة على الأقل في كل من العناوين والأوصاف الخاصة بك ، ولكنك سترغب في تجنب حشو الكلمات الرئيسية والتركيز على كتابة البيانات الوصفية التي تكون منطقية للمستخدمين.

أخطاء فنية

العنصر الأخير في تحسين محركات البحث الفني الذي أريد تغطيته هو احتمال وجود أخطاء فنية ؛ هذه أشياء شائعة يمكن (وربما ستفشل) في موقعك ، مما يتسبب في حدوث خلل في تصنيفاتك والتدخل في خططك.

إذا لاحظت أن موقعك لا يتم ترتيبه كما ينبغي ، أو إذا تغير شيء ما بشكل كبير دون إشعارك (ولا يوجد سبب أساسي واضح على الفور) ، فيجب أن تكون الخطوة الأولى لتحرّي الخلل وإصلاحه هي التحقق من الأخطاء الفنية التالية:

• أخطاء الزحف. تحدث أخطاء الزحف عندما يحاول محرك بحث Google الزحف إلى موقعك ولكنه فشل إلى حد ما. هناك مجموعة متنوعة من المذنبين المحتملين هنا ، ولكن لحسن الحظ ، تسهل Google معرفة ما يحدث. ضمن Google Search Console ، يمكنك تشغيل تقرير "خطأ الزحف" الذي يوضح بوضوح ما يحدث مع موقعك ولماذا. هناك عدد قليل من أخطاء الزحف المحتملة التي يمكن أن تحدث هنا ؛ على سبيل المثال ، قد يكون هناك خطأ في نظام أسماء النطاقات لا يمنع الروبوتات من الوصول إلى موقعك ، ولكنه قد يتسبب في حدوث مشكلات في زمن الوصول. في هذه الحالة ، ستحتاج إلى إصلاح أي مشاكل مع خادم DNS الخاص بك والتأكد من أن Google يمكنه الوصول إلى موقعك على النحو المنشود. قد يكون لديك أيضًا مشكلة في الخادم ، والتي ربما تكون المشكلة الأكثر تعقيدًا التي ستواجهها في تحسين محركات البحث التقني ، نظرًا لوجود العديد من الأسباب الجذرية (والعديد من الإصلاحات المحتملة). تمتد الحلول المحتملة هنا إلى ما هو أبعد من نطاق هذا الدليل ، ولكنها عادةً ما تتضمن تشخيص المشكلات مع مزود الاستضافة. لحسن الحظ ، يجب أن تكون قليلة ومتباعدة. ستظهر أخطاء Robots.txt أيضًا في هذا التقرير.
• 404 أخطاء. في Google Search Console ، ستتمكن أيضًا من البحث عن أخطاء 404. لن تؤثر أخطاء 404 سلبًا بشكل خطير على تصنيفات البحث الخاصة بك ، ولكنها قد تكون مؤشرًا على مشكلة أكبر ، وقد تزعج زوارك. أكبر سبب جذري لأخطاء 404 هو حذف الصفحة ، ولكنه قد يكون أيضًا أحد أعراض مشكلة الاستضافة. يمكنك تصحيح أخطاء 404 بسهولة عن طريق استعادة صفحة تم حذفها أو تشخيص أي مشاكل مع مزود الاستضافة أو إنشاء إعادة توجيه 301. تأخذ عمليات إعادة التوجيه 301 حركة المرور الواردة إلى صفحة ما وتعيد توجيهها إلى صفحة مختلفة أكثر صلة. حتى لو لم تكن مبرمجًا متمرسًا ، يجب أن تكون قادرًا على اتباع التعليمات الأساسية خطوة بخطوة اللازمة لإعداد إعادة التوجيه.
• كسر الروابط. تأتي الروابط المقطوعة أو "الميتة" في عدة أنواع. قد تكون داخلية أو خارجية ، وقد تكون راجعة إلى خطأ مطبعي في ارتباط الموقع ، أو بسبب خطأ 404 للصفحة المقصودة. على أي حال ، لم يعدوا يأخذون المستخدمين إلى صفحة وظيفية. إذا كانت هذه الروابط موجودة على موقعك ، فيمكنك إزالتها أو إصلاحها عن طريق استبدالها بعنوان URL مقصود جديد. إذا كانت موجودة على موقع خارجي (على سبيل المثال ، يرتبط موقع خارجي بصفحة على موقعك تعرض الخطأ 404) ، فيمكنك إعداد إعادة توجيه 301 إلى صفحة وظيفية أفضل أو الوصول إلى مسؤول الموقع لطلب ذلك يتم تحديث الارتباط. يمكنك استخدام تقرير الروابط الداخلية من Google للتحقق من الروابط المعطلة على موقعك ، أو محرك بحث الروابط الخلفية مثل Open Site Explorer للتحقق من الروابط المعطلة على المواقع الخارجية.
• محتوى مكرر. غالبًا ما يكون المحتوى المكرر خطأ تقنيًا يساء فهمه. هذا ليس بالضرورة مثيلًا لمحتوى مكرر أو مسروق عن قصد ؛ بدلاً من ذلك ، يرجع ذلك عادةً إلى فهرسة صفحة واحدة من المحتوى بعناوين URL متعددة ، مثل فهرستها على أنها https: // و https: // www. Google Search Console بها تقرير محتوى مكرر يمكن أن يساعدك في تعقب هذه الحالات . لن تؤذي بالضرورة تصنيفات البحث الخاصة بك ، ولكن من الأفضل تنظيفها لتجنب سوء الفهم من قبل المستخدمين أو روبوتات البحث. طريقة القيام بذلك هي باستخدام علامة متعارف عليها ، وهي سهلة التنفيذ. كل ما عليك فعله هو اختيار صفحة أساسية أو صفحة "أساسية" (اقلب عملة معدنية إذا لم تستطع أن تقرر) ، وأضف رابطًا أساسيًا من النسخة غير المتعارف عليها إلى النسخة المتعارف عليها. تبدو العلامة الأساسية كما يلي:

<link rel = ”canonical” href = ”https://seo.co/examplepage/”>

إذا كان لديك مكون إضافي لتحسين محركات البحث ، فقد تتمكن من إدخال الرابط الأساسي يدويًا ، كما فعلت مع العناوين والأوصاف التعريفية.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 لتوضيح تناقضات المحتوى المكرر ، ولكن يمكن القول إنه من الأسهل إعداد العلامات الأساسية.

هناك بعض المشكلات الفنية الأخرى التي قد تواجهها ، مثل عدم تحميل الصور بشكل صحيح ، ولكن يمكن منع العديد منها إذا اتبعت أفضل الممارسات ، ويمكن حلها بسهولة من خلال بحث سريع في Google. حتى إذا كنت لا تفهم بالضبط ما يحدث أو لماذا ، فإن اتباع الإرشادات خطوة بخطوة التي كتبها الخبراء يعد طريقة سريعة حتى للهواة لحل مشكلات تحسين محركات البحث المعقدة.

تحسين محركات البحث غير الفنية

في هذا القسم ، أرغب في تغطية بعض الأساليب "غير الفنية" التي ستحتاج إليها للحصول على حملة تحسين محركات البحث الناجحة. لا تتطلب أي من هذه الاستراتيجيات قدرًا كبيرًا من الخبرة الفنية ، ولكن من المهم أن تفهم أن العوامل الفنية التي ذكرتها أعلاه ليست الشيء الوحيد الذي ستحتاج إليه لتنمية تصنيفك بمرور الوقت.

ضع في اعتبارك أن كل فئة من هذه الفئات غنية بالعمق ، وتتطلب أشهرًا إلى سنوات لإتقانها بالكامل ، وهذه الإدخالات مجرد مقدمات لموضوعاتها الخاصة.

محتوى عالي الجودة

بدون كتابة محتوى عالي الجودة ، ستفشل حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. تحتاج إلى 300 كلمة على الأقل من المحتوى الوصفي للغاية والمكتوب بإيجاز في كل صفحة من صفحات موقعك ، وستحتاج إلى تحديث مدونتك في الموقع مرتين أو ثلاث مرات على الأقل في الأسبوع بمحتوى كثيف وغني بالمعلومات وعملي - ويفضل أن يكون 700 كلمة أو أكثر. سيعطي هذا المحتوى محركات البحث المزيد من الصفحات والمزيد من المحتوى للزحف والفهرسة.

بشكل جماعي ، سيضيفون إلى سلطة المجال وسلطات الصفحة الفردية لصفحات موقعك ، وسيوفرون المزيد من الفرص لزوار موقعك للتفاعل مع علامتك التجارية وموقعك. إليك بعض الموارد لمساعدتك في إنشاء محتوى عالي الجودة ونشره:

• دليل تسويق المحتوى
• دليل للترويج للمحتوى المنشور
• كم مرة يجب عليك التدوين لـ SEO

تحسين الكلمات الرئيسية

يمنحك كل هذا المحتوى الموجود في الموقع أيضًا فرصة لتحسين الكلمات الرئيسية المستهدفة المحددة. في البداية ، ستحدد عددًا من الكلمات الرئيسية "الرئيسية" (عادةً ما تكون محدودة الطول وذات قدرة تنافسية عالية) والكلمات الرئيسية "طويلة الذيل" (أطول في الطول ، وعادة ما تمثل عبارة محادثة ، وأقل قدرة على المنافسة) لتحسينها.

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ستختار مصطلحات ذات حركة مرور عالية ومنافسة منخفضة ، ثم ستقوم بتضمين هذه المصطلحات في جميع أنحاء موقعك ، خاصةً تفضيل عناوين الصفحات وأوصافها. يجب أن تكون حريصًا على عدم المبالغة في التحسين هنا ، لأن تضمين عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية في صفحة معينة (أو موقعك بشكل عام) قد يؤدي إلى عقوبة تتعلق بجودة المحتوى من Google.

بناء وصلة

يتم احتساب الصلاحية جزئيًا بناءً على جودة موقعك ومظهره ، ولكن العامل الأكبر هو كمية ونوعية الروابط التي تشير إلى موقعك. بناء الروابط هو إستراتيجية تمكّنك من إنشاء المزيد من هذه الروابط ، وبالتالي توليد المزيد من الصلاحية لعلامتك التجارية.

تعتبر تكتيكات بناء روابط المدرسة القديمة الآن غير مرغوب فيها ، لذلك يستخدم منشئو الروابط الحديثة مزيجًا من نشر الضيف على ناشري السلطة الخارجية وجذب الروابط بشكل طبيعي عن طريق كتابة محتوى عالي الجودة وتوزيعه لجذب المشاركات والروابط الواردة. على أي حال ، ستحتاج إلى الاستثمار في تكتيكات بناء الروابط الخاصة بك إذا كنت تريد أن تنمو حملتك. للحصول على مساعدة ، راجع دليل بناء رابط تحسين محركات البحث.

التحليل والإبلاغ

أخيرًا ، لن تكون أي من تكتيكاتك مجدية ما لم تتمكن من قياس وتفسير النتائج التي تولدها. على الأقل شهريًا ، سترغب في إجراء تحليل لعملك ، وقياس أشياء مثل حركة المرور الواردة ، وترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة ، وبالطبع التحقق من أي أخطاء فنية نشأت.

من خلال تفسير هذه النتائج ومقارنتها بحجم الأموال التي استثمرتها في حملتك ، ستحصل على صورة واضحة لعائد الاستثمار - عائد الاستثمار - ويمكنك بعد ذلك إجراء تعديلات لتحسين ربحيتك. للحصول على مساعدة ، راجع الدليل النهائي لقياس وتحليل عائد الاستثمار في حملتك التسويقية للمحتوى ، أو دليل تحسين عائد الاستثمار (SEO ROI) أو دليل تسعير تحسين محركات البحث (SEO).

خاتمة

نأمل ، بعد قراءة هذا الدليل ، أن تبدو كل تفاصيل مُحسّنات محرّكات البحث التقنية أقل تقنية وأن تكون مستعدًا لبدء تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك. إذا كنت قد اتبعت الدليل خطوة بخطوة ، فمن المفترض أن تكون قادرًا على معالجة مهام مثل إنشاء ملفات robots.txt وتحسين سرعة موقعك حتى إذا لم تكن لديك خبرة في إنشاء مواقع الويب أو إدارتها.

على الرغم من أن هذا الدليل يغطي بعضًا من أهم أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث ، ويمكن أن يساعدك من خلال أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث التقني ، فمن المهم أن تدرك أن مُحسّنات محرّكات البحث هي استراتيجية عميقة ومعقدة مع اعتبارات أكثر بكثير مما يمكن أن يغطيه دليل مثل هذا بشكل شامل.

إذا كنت مهتمًا بمزيد من المساعدة في حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فتأكد من الاتصال بنا للحصول على مزيد من الإرشادات والخبرة!