تحسين محركات البحث والمحتوى الديناميكي: كيف تقوم بترتيب المحتوى غير الموجود حتى الآن؟

يوفر المحتوى الديناميكي للمسوقين الفرصة لتقديم محتوى عالي الاستهداف بناءً على مجموعة من المعايير ، بما في ذلك شخصيات العميل وسلوك المستخدم. بالنسبة للمسوقين الملتزمين بإيصال الرسالة الصحيحة إلى الشخص المناسب في الوقت المناسب ، فإن المحتوى الديناميكي هو "الكأس المقدسة" لأي استراتيجية تسويق محتوى. ومع ذلك ، فبقدر ما يكون المحتوى الديناميكي مفيدًا ، فإنه لا يأتي بدون مشاكل.

أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا التي نسمعها عن المحتوى الديناميكي من عملائنا هو: كيف تصنف Google المحتوى الديناميكي لـ SEO عندما لا يكون هذا المحتوى موجودًا بالفعل حتى يتم تسليمه؟

إنه سؤال جيد وأزعج المسوقين ومحركات البحث الكبرى على حد سواء لسنوات.

ملاحظة: من المهم أن تتذكر أنه على الرغم من أن المحتوى الديناميكي الخاص بك غير موجود فعليًا في صفحة واحدة ، فلا يزال يتعين البحث عنه وإنشائه. في هذا الصدد ، تعتبر مصطلحات "المحتوى الديناميكي" و "أتمتة التسويق" تسمية خاطئة إلى حد ما. سيتطلب المحتوى الديناميكي الذي يقدمه أي نظام أتمتة تسويق استثمارًا مقدمًا كبيرًا في الطاقة الإبداعية والاستراتيجية إذا كان سيتحرك حقًا.

حقيقة مزعجة: محركات البحث تفضل المحتوى الثابت

تاريخيًا ، لم تكن محركات البحث جيدة جدًا في الزحف إلى الصفحات الديناميكية وفهرستها. إنهم يفضلون محتوى HTML ثابتًا قديمًا جيدًا على المحتوى الذي يتم إنتاجه ديناميكيًا والذي يتم تسليمه عادةً بواسطة JavaScript.

ومع ذلك ، نظرًا لأن جهات التسويق ومحركات البحث تشترك في نفس الأهداف المتوافقة تمامًا لتقديم أفضل تجربة محتوى ممكنة لمستخدميها ، فهناك حل بديل. تسمى هذه الإستراتيجية بالعرض الديناميكي.

ما هو العرض الديناميكي؟

يصف Google العرض الديناميكي بأنه عملية تقوم بالتبديل بين المحتوى المعروض من جانب العميل (الديناميكي) والمحتوى المعروض مسبقًا (الثابت) لوكلاء مستخدم معينين.

في اللغة الإنجليزية البسيطة ، يحدد العرض الديناميكي أي تفاعل قادم من زاحف محرك بحث ثم يقوم بتبديل أي محتوى ديناميكي بإصدار HTML ثابت لتلك الصفحة يمكن الزحف إليه وفهرسته وفقًا لذلك.

أليست هذه استراتيجية محفوفة بالمخاطر لتحسين محركات البحث؟

قد يتسبب العرض الديناميكي في إثارة الذعر لدى بعض خبراء تحسين محركات البحث الذين يخلطون بين هذه الإستراتيجية والإخفاء. الحجب هو ممارسة تقديم محتوى أو عناوين URL مختلفة للمستخدمين البشريين ومحركات البحث ، وهو بالتأكيد انتهاك لإرشادات مشرفي المواقع من Google. سيؤدي إخفاء الهوية إلى إرسال صفحات الويب الخاصة بك إلى سجن تحسين محركات البحث ، وبالتالي لا يوصى بها.

ومع ذلك ، فإن العرض الديناميكي عبارة عن إستراتيجية "قبعة بيضاء" 100٪ وموافقة عليها بالكامل من قِبل Google - ولكن لا يزال يتعين عليك توخي الحذر.

طالما أن إستراتيجية العرض الديناميكي الخاصة بك تقدم محتوى مشابهًا لصفحاتك الديناميكية ، فلن تنظر Google إلى العرض الديناميكي على أنه إخفاء. على سبيل المثال ، لا ينبغي أن تكون هناك مشكلة إذا كنت تستخدم محتوى ديناميكيًا لتقديم إستراتيجية تخصيص بسيطة تعرض أسماء المستخدمين أو المواقع الجغرافية أو عروض الأسعار أو العملات المحلية على صفحات قياسية بخلاف ذلك.

ومع ذلك ، إذا كانت استراتيجيتك تقدم صفحة مختلفة تمامًا ، على سبيل المثال ، حول باريس لمستخدميك ونيويورك إلى برامج زحف الويب ، فقد تجد نفسك في مشكلة.

ضع في اعتبارك هذا: إذا كنت قلقًا بشأن المخاطر المحتملة للعرض الديناميكي ، فننصحك بالبدء بإحدى استراتيجيات المحتوى الديناميكي الآمنة الخمس .

كيفية تنفيذ العرض الديناميكي

يوفر Google دليلًا "بسيطًا" لتنفيذ العرض الديناميكي كجزء من قسم Advanced SEO في البرامج التعليمية لـ Google Search Central.

سيتطلب تنفيذ إستراتيجية عرض ديناميكية معرفة تقنية متعمقة لتحسين محركات البحث ومراعاة عوامل أخرى مثل سرعة الموقع وأخطاء 404 وعمليات إعادة التوجيه 301. في الواقع ، تعد سرعة الموقع جانبًا أساسيًا يجب مراعاته عند نشر محتوى ديناميكي.

لديك حرفيًا ثانيتان أو ثلاث ثوانٍ على الأكثر لتنزيل صفحاتك قبل أن يبدأ المستخدمون في الارتداد عن موقعك. ترتد أجراس الإنذار في محركات البحث من خلال الإشارة إلى أن صفحة الويب ذات جودة رديئة ولا تقدم للزائرين ما وعدوا به في البداية.

إذا كانت التقنية أو الشفرة المستخدمة لتقديم المحتوى الديناميكي الخاص بك تبطئ إلى حد كبير صفحات الويب الخاصة بك ، فسيقوم Google بسرعة بخفض ترتيب موقعك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

إذا كان كل هذا يبدو مربكًا بعض الشيء ، فإن خبراء تحسين محركات البحث في emfluence متواجدون دائمًا لإرشادك خلال العملية أو إدارة العملية بأكملها نيابة عنك.

في emfluence ، نتبع نهجًا شاملاً لتحسين محركات البحث. نحن نتفهم أن تحسين محركات البحث لا يتعلق فقط بالكلمات الرئيسية والعبارات ، ونادرًا ما يعمل المحتوى من أجل المحتوى. المرور بدون استراتيجية هو تمرين في الغرور. هذا هو السبب في أن عملية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا تبدأ بأهداف عملائنا التي نصمم حولها نهجًا شاملاً لضمان تحقيق هذه الأهداف.

SEO ليست إستراتيجية قائمة بذاتها

عند تقديم محتوى ديناميكي ، من المهم أن تتذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث ليست إستراتيجية قائمة بذاتها. يجب أن يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبحث المدفوع جزءًا من المزيج في أي استراتيجية تسويق ديناميكية قائمة على المحتوى.

سيكون لدى المسوقين الأكثر نجاحًا دائمًا رؤية واضحة لكيفية تأثير كل من هذه الاستراتيجيات على بعضها البعض ومساعدتها. على سبيل المثال ، في العالم المثالي ، يجب أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث في النهاية على تقليل (ولكن ليس إزالتها تمامًا) اعتمادك على تقنيات الاستحواذ باهظة الثمن مثل البحث المدفوع. على العكس من ذلك ، يسمح لك البحث المدفوع بالتقاط أي فترة راحة على الفور تقريبًا أثناء انتظار أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) لبدء توصيل حركة المرور. وفي الوقت نفسه ، سيؤدي التسويق عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة إمكانات المشتركين والعملاء الجدد الذين حصلوا بشق الأنفس إلى أقصى حد وتحسين عائد الاستثمار على التسويق بشكل كبير.

الحقيقة هي أن التسويق الناجح يدور حول إيجاد توازن مربح عبر جميع القنوات بدلاً من إتقان واحدة. ذلك لأن مُحسّنات محرّكات البحث ، والبحث المدفوع ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، ووسائل التواصل الاجتماعي تعتمد بشكل كبير على بعضها البعض لدرجة أنه من المنطقي جدًا إدارة كل إستراتيجية باستخدام حزمة MarTech المتكاملة وموارد الخبراء المنسقة بعناية.

يتعلم أكثر

هل تحتاج إلى مساعدة في تقديم محتوى ديناميكي يحتل مرتبة جيدة في محركات البحث الرئيسية؟ اتصل بنا اليوم على [email protected] .