SEO Copywriting 101: مؤلف إعلانات تحسين محركات البحث ، والراتب والمزيد [إصدار 2022]

ما هو سيو Copywriting؟

تعد كتابة الإعلانات في مُحسّنات محرّكات البحث فنًا وعلمًا. فن صياغة محتوى مقنع يفهمه القراء ويجدونه ممتعًا. إنه أيضًا علم صياغة الرسائل الغنية بالكلمات الرئيسية التي يتردد صداها مع الجمهور المستهدف ويتم ضبطها للعمل مع خوارزميات محركات البحث.

دورة تدريبية حول تحسين محركات البحث (SEO)

لتصبح متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) جاهزًا للصناعة ، قم بالتسجيل الآن

كتابة عالية الجودة لتحسين محركات البحث

يتطلب تحسين أسلوبك في كتابة تحسين محركات البحث التجربة والخطأ. ستكون هناك أوقات تشعر فيها أن كتابتك دون المستوى ، حتى لو كانت تملأ الفراغات وتتضمن الكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها.

ومع ذلك ، فإن الكلمات الرئيسية ليست كل شيء.

بالتأكيد ، الكلمات الرئيسية ضرورية لكتابة الإعلانات عالية الجودة. ولكن الأهم من ذلك ، يجب أن تكون نسختك واضحة ، كما يجب أن تكون مكتوبة جيدًا بمحتوى يراه القراء ذا قيمة. ولكن كيف يبدو المحتوى المكتوب جيدًا؟

تحتاج كتابتك إلى استخدام بنية تجذب القارئ. وفقًا لـ Backlinko ، تشمل أمثلة الهياكل المشاركة ما يلي:

• الخطوط العريضة لمقال باستخدام مقتطفات من مناهج شعبية على الإنترنت
• طريقة APP (المعروفة أيضًا باسم Agree-Promise-Preview)
• استخدام "كتائب الجرافة" - هل أنت فضولي؟ لقد واجهت للتو واحدة في هذه القائمة النقطية.

كيف يختلف عن المحتوى أو كتابة الإعلانات؟

لا يقتصر محتوى تحسين محركات البحث على كتابة نسخة مقنعة ، بل يكملها ببعض التحسينات الرائعة لتحسين محركات البحث خارج الصفحة. إن العوامل الرئيسية التي تميّز كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث عن أنواع الكتابة الأخرى هو الغرض منها - دعوة الأشخاص إلى اتخاذ إجراء وتعزيز تصنيفات SERP للمحتوى.

مع تطور محركات البحث وأصبحت المصادر الأخرى لحركة المرور مثل الشبكات الاجتماعية ، روابط الإحالة والبريد الإلكتروني والمدونات وما إلى ذلك ، مهمة ومترابطة ، تغير التحسين أيضًا. الآن ، المحتوى الفريد لا يتعلق فقط بترتيب معين من الكلمات لا يتوفر في أي مكان آخر ؛ إنه يتعلق بقيمة فريدة.

تأتي القيمة الفريدة من الفائدة الأفضل والوجبات السريعة التي يكتسبها القارئ من صفحة مقارنة بالصفحات الأخرى التي تستهدف نفس العبارة الرئيسية. لتوفير ذلك ، يتعين على صفحة الويب رفع مستوى لعبة تحسين محركات البحث خارج الصفحة ومكافأتها بالمشاركة الاجتماعية والروابط وجميع الارتباطات الإيجابية الأخرى والعلامات التجارية وإشارات الترتيب.

مراحل كتابة مقال

لا تدع كتاباتك تركز فقط على الكلمات الرئيسية قبل سرد القصة أو تخطيط المحتوى. عليك أن تروي هذه القصة أولاً لضمان استمرار جمهورك. إليك الترتيب الصحيح لمراحل الكتابة في إعداد كتابة تحسين محركات البحث:

1. فكرتك / هدفك (البحث عن الكلمات الرئيسية الرئيسية)
2. المخطط التفصيلي الخاص بك
3. المسودة الأولى ، خشنة مع المحتوى فقط
4. المسودة التالية ، إشراك المحتوى
5. أضف الكلمات الرئيسية الرئيسية ، LSI
6. تحسين البنية والمحتوى
7. تحسين عناصر تحسين محركات البحث الأخرى (الروابط الخلفية / البيانات الوصفية)

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك مع كتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث

هناك عدد من الطرق لإبراز المحتوى الخاص بك ومساعدة صفحاتك على ترتيب أفضل.

أولها بسيط نوعًا ما: قم بتحسين بيانات التعريف الخاصة بك. هذه طريقة بسيطة لتوضيح المحتوى الخاص بك قبل أن ينقر عليه أي شخص في نتائج البحث. امنح الأشخاص معاينة لما يدور حوله المحتوى الخاص بك من خلال علامة عنوان موجزة ومحسّنة ووصف تعريفي.

عنصر آخر يمكنك استخدامه لتحسين كتابتك هو نية البحث. كل بحث على Google هو منجم ذهب حقيقي للمعلومات المتعلقة بقصد البحث ، مثل أسئلة "يسأل الأشخاص أيضًا" أو التوصيات المتعلقة بعمليات البحث ذات الصلة أسفل صفحة نتائج البحث

ما تجده قد يثبت أنه أكثر قيمة من العبارة الأولى التي بدأت بها. يعد استخدام مؤشرات نية البحث هذه لتعزيز كتابتك أمرًا بالغ الأهمية للحصول على مقال له صدى.

عزز نسبة النقر إلى الظهور العضوية

لقد بذلت العمل ، والآن تم تحسين المحتوى الخاص بك للبحث. ولكن لا يهم إذا كان الناس لا ينقرون. طريقة واحدة لإصلاح ذلك هي باستخدام بيانات التعريف الخاصة بك ، مرة أخرى.

علامات العنوان ، على وجه الخصوص ، هي أول بطاقة اتصال لإدراج على Google. بدون عنوان ذي صلة باستعلام الباحث ، قد ينخفض ​​ترتيب صفحتك. غيّر عناوينك لتعكس الحالة العاطفية للمستخدم ، أو حتى لاستخدام سؤال بدلاً من وصف المحتوى. يمكن اكتشاف هذه الأسئلة ، كما هو مذكور أعلاه ، من خلال مؤشرات هدف البحث.

بالنسبة للأوصاف التعريفية ، استخدمها كرسالة مختصرة لعرض المحتوى بتنسيق جذاب. يمكن أن تكون هذه المقتطفات من النص هي الاختلاف في اختيار المستخدم للنقر.

تقنيات متقدمة في تحسين محركات البحث (SEO)

تأليف الإعلانات لتحسين حركة التجارة الإلكترونية

لا توجد مؤشرات نية البحث على Google فقط. تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية على اقتراحات بحث أيضًا. وفي حالة نظام أساسي قوي مثل أمازون ، فإن هذه تميل إلى أن تكون أكثر من مجرد اقتراحات - فهي تجعل شخصًا ما يقوم بالنقر والشراء.

قم ببناء بنك من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي يمكن استخدامها في بيانات التعريف الخاصة بك ، والمحتوى الخاص بك ، وحتى لإعلام جهود التسويق عبر محرك البحث.

استراتيجيات متقدمة أخرى في تحسين محركات البحث (SEO) للكتابة

سواء كان ذلك من خلال عناوين URL المحسّنة ، أو كتابة موضوع عصري ، أو المشاركة الاجتماعية ، أو إضافة أماكن حيث يمكن إنشاء مقتطف Google بشكل مثالي ، فهناك طرق مختلفة لتعزيز نهج كتابة الإعلانات الخاص بك.

والأهم من ذلك هو بناء المحتوى في مجموعات (عادة ما يكون حول موضوع واسع) ، وضمن تلك المجموعات إيجاد أفكار للمقالات لإنشائها. تعد هيكلة مقالتك للسماح لـ Google بأخذ مقتطفات عند الإجابة على أسئلة محددة في عمليات البحث طريقة أخرى لإبراز كتابة الإعلانات الخاصة بك.

المهارة المطلوبة لتصبح مؤلف إعلانات سيو

تعمل كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أفضل عند اتباع عملية محددة وتنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) باستمرار في جميع أنحاء المحتوى. من حيث المحتوى ، تعتبر عمليات التحسين على الصفحة وخارج الصفحة مهمة.

يجب أن تتضمن مجموعة مهارات مؤلف الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO) أساسًا تقنيًا متينًا ، وفهمًا لاستراتيجيات تسويق تحسين محركات البحث (SEO). يجب تحسين المحتوى الرائع ، ويتم ذلك من خلال التحسين خارج الصفحة. بعض العناصر التي يجب العمل عليها هي:

إمكانية الوصول من خلال ترميز أفضل ، مما يسمح لبرامج الزحف وبرامج الروبوت لمحركات البحث بفهرسة صفحة الويب وترتيبها. لا فائدة من المحتوى الجيد الذي يظل غير مرئي.

تتيح تجربة المستخدم الجيدة للزائرين استهلاك المحتوى ومشاركته بسهولة. وهذا يعني التصميم الجيد وسهولة الاستخدام وسرعة تحميل الصفحة الجيدة وسهولة التصفح. المشاكل في هذه العناصر تثبط على الفور كلاً من الزوار ومحركات البحث.

يعد تحسين العناوين وعلامات العنوان والأوصاف التعريفية وروابط الصفحات ونصوص سمات الصور وبنية الموقع المنطقية مهارات مهمة جدًا أيضًا.

إن فهم نية المستخدمين أمر بالغ الأهمية. سواء كان الجمهور يبحث بقصد إعلامي أو نية تجارية ، يجب أن يكون محتوى تحسين محركات البحث (SEO) موجهًا لتلبية احتياجاته. يعني الجمع بين مُحسّنات محرّكات البحث وكتابة الإعلانات تجاوز استهداف الكلمات الرئيسية والموضع. تتمثل الطريقة الآن في كتابة محتوى يتناول نية الكلمات الرئيسية ، مع التركيز على مشكلة معينة يعاني منها القارئ وحلها.

تتطلب حملات تحسين محركات البحث التنافسية من مؤلفي SEO إنشاء محتوى مفيد ومثير للاهتمام ومقنع ومحسّن جيدًا لمحركات البحث باستمرار. يتعلق الأمر كله باستهداف كلمات رئيسية محددة وتثبيت تجربة المستخدم حتى يتفاعل المستخدمون معها بكل سرور والترويج لها على منصات التواصل الاجتماعي.

فوائد SEO Copywriting

يملأ مؤلفو تحسين محركات البحث (SEO) الفجوات في الاستراتيجية الرقمية الحالية.

أولاً ، يعرف مؤلفو تحسين محركات البحث (SEO) أن محركات البحث يمكنها قياس ما يفكر فيه المستخدمون بشأن المحتوى. ومن ثم ، فإن المشاركة في المحتوى تتساوى مع التحسين التقني من حيث الأهمية. على سبيل المثال ، تعاقدت Google مع أكثر من 10000 مدقق جودة بشرية بالإضافة إلى الخوارزميات والعناكب كأدوات تستخدم للمساعدة في تحديد ترتيب صفحات الويب.

ثانيًا ، يعرفون كيفية وضع بحث الكلمات الرئيسية للعمل في ترددات وكثافات محددة. ثالثًا ، سيقوم مؤلف الإعلانات الجيد في تحسين محركات البحث بتعديل المحتوى ليناسب نغمة العلامة التجارية. وأخيرًا ، سيقومون بإنشاء صفحة ويب غنية بالمعلومات قدر الإمكان.

برنامج شهادة SEO المتقدم مجانًا

إتقان المفاهيم والمهارات الأساسية لتصبح محترفًا في تحسين محركات البحث (SEO) سجل الآن

سيو Copywriting كمهنة

كيف يمكنني أن أصبح مؤلف إعلانات SEO؟

يمكنك أن تبدأ الآن! إذا كانت لديك القدرة على إنشاء موقع ويب أو بدء مدونة ، فستكون لديك القدرة على كتابة نسخة من تحسين محركات البحث.

قم بتطوير محفظة كتابية لإظهار مهاراتك. شارك في العربات المستقلة على مواقع مثل Upwork و Fiverr لتلبية احتياجات العملاء في جميع أنحاء العالم. اظهار دراسات الحالة الخاصة بك للخدمة. عينات الكتابة الخاصة بك هي ذخيرة يمكن أن تجعلك في الباب بصفتك مؤلفًا لتحسين محركات البحث.

راتب مؤلف الإعلانات SEO

نظرًا لأن المزيد والمزيد من سوق كتابة النصوص يتحول إلى العمل الحر ، فإن متوسط ​​الراتب يتقلب قليلاً وقد يكون من الصعب حسابه.

ومع ذلك ، فإن أولئك الذين تم تعيينهم كموظفين (وليسوا مستقلين) ليكونوا مؤلفي تحسين محركات البحث (SEO) يرون في المتوسط ​​40 ألف دولار إلى 45 ألف دولار سنويًا ، وفقًا لمواقع لوحة الوظائف مثل Glassdoor و Ziprecruiter.

المستقلون في المناصب الأعلى دخلاً (النسبة المئوية التسعون) في هذه الصناعة يبلغ متوسطهم 85000 دولار في السنة.

هل ترغب في تطوير استراتيجية تسويق محتوى ناجحة لمؤسستك؟ ثم التحق بدورة تسويق المحتوى المتقدمة. تسجيل الآن!

كي تختصر

إن كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) ليس هو القوة المطلقة للمساعدة في الترتيب بين المراكز الثلاثة الأولى في محركات البحث. ومع ذلك ، لا يمكن لأي قدر من تحسين محركات البحث الفنية إصلاح مشكلة المحتوى السيئ. لذلك ، فإن أفضل كتابة نصوص لـ SEO هي الأساس المناسب الوحيد لبناء أفضل حملات واستراتيجيات التسويق لـ SEO.

يمكن لمنشئي المحتوى التقليديين أن يكسبوا بسهولة خيارات وظيفية قيّمة وتعويضات مالية مربحة من خلال تحسين معارفهم في مجال التسويق الرقمي. كل ما يحتاجونه هو تحسين موهبتهم الفطرية في إنشاء المحتوى بمهارات تحسين محركات البحث. الدورات الفعالة مثل التدريب على شهادة تسويق المحتوى هي أفضل رهان لرفع المهارات وتصبح محترفين ناجحين في هذا المجال المتطور والمربح بشكل متزايد.