كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث: الدليل الكامل (+12 أفضل النصائح)

في العصر الرقمي ، يجب أن يكون للشركات ببساطة وجود على الإنترنت للوصول إلى جمهورها المستهدف.

ومع ذلك ، فإن امتلاك موقع ويب بمفرده لا يكفي لجذب انتباهك ؛ إنه مجرد سعر الدخول. المحتوى الخاص بك يجب أيضا أن يكون محرك البحث الأمثل. وهنا يأتي دور كتابة نصوص SEO.

تعد كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) جانبًا مهمًا من جوانب التسويق الرقمي وله تأثير كبير على تصنيف موقع الويب الخاص بك وحركة المرور. يتضمن إنشاء محتوى جذاب وملائم تم تحسينه لمحركات البحث. من خلال دمج كلمات رئيسية وعبارات محددة ، تهدف كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحسين رؤية موقع الويب وجذب المزيد من الزوار وتحقيق التحويلات في النهاية.

ومع ذلك ، فإن إنشاء كتابة نصوص فعالة لتحسين محركات البحث ليس بهذه البساطة مثل حشو مجموعة من الكلمات الرئيسية في جزء من المحتوى. يتطلب فهمًا عميقًا لجمهورك المستهدف ومحركات البحث وأفضل الممارسات لإنشاء محتوى عالي الأداء.

في هذا الدليل الكامل ، سنغطي كل ما تحتاج لمعرفته حول كتابة نصوص تحسين محركات البحث ، من الأساسيات إلى التقنيات الأكثر تقدمًا.

هيا بنا نبدأ!

ما هو سيو Copywriting؟

لفهم كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث ، تحتاج إلى فهم جزئي العبارة - "تحسين محركات البحث" و "كتابة الإعلانات".

أولاً ، SEO (تحسين محرك البحث) هي عملية تحسين نسختك لمحركات البحث بحيث تحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث مقارنة بالآخرين الذين يستهدفون نفس الكلمة أو العبارة. هناك عدد من الاستراتيجيات للقيام بذلك بشكل فعال ، ولكن على مستوى 30000 قدم ، فإن مفاتيح الأداء الجيد في البحث هي:

• جودة المحتوى الخاص بك ،
• أهمية المحتوى الخاص بك لجمهورك المستهدف ، و
• سلطة موقعك في مكانتك.

"Copywriting" هو فن وعلم إنشاء المحتوى الذي يوفر حلاً لمشكلة (مشاكل) الجمهور المستهدف ومن ثم يقنع الجمهور باتخاذ إجراء بطريقة ما - المشاركة أو التعليق أو الاشتراك أو النقر للشراء ، على سبيل المثال.

(للحصول على "الغوص العميق" في الأنواع المختلفة من كتابة الإعلانات ، تحقق من منشور المدونة الخاص بنا حول هذا الموضوع.)

إذن ، "كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث" هي عملية إنشاء نوع المحتوى الذي تقدّره Google ، وفي الوقت نفسه ، يريد الأشخاص قراءته ويساعدهم في حل مشكلتهم (مشاكلهم) من خلال إقناعهم باتخاذ إجراء.

خلاصة القول ، إن كتابة نصوص SEO تدور حول إنشاء محتوى يحبه كل من البشر وروبوتات البحث.

في القسم التالي ، سنلقي نظرة على بعض العناصر الأساسية التي يجب تحسينها لمساعدة صفحات الويب الخاصة بك على الترتيب الجيد في البحث.

المكونات الرئيسية لكتابة الإعلانات على محركات البحث SEO

لنبدأ استكشافنا لكتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) من خلال النظر في بعض المكونات التقنية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة. تشمل هذه المكونات:

سرعة الموقع

تشير سرعة الموقع إلى مقدار الوقت الذي يستغرقه تحميل موقع الويب الخاص بك. تعتبر Google سرعة الموقع عاملاً مهمًا في الترتيب ، حيث يمكن أن يؤثر موقع الويب البطيء سلبًا على تجربة المستخدم ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد.

ما هي أهمية سرعة الموقع؟ وجدت Kissmetrics أن:

1. سيتخلى 40٪ من الأشخاص عن الموقع إذا استغرق تحميله أكثر من ثلاث ثوانٍ ، و
2. يتوقع 47٪ من مستخدمي الإنترنت تحميل الموقع في ثانيتين أو أقل.

هذا صحيح - ثانيتان!

لست متأكدا من سرعة تحميل موقعك؟ يمكنك التحقق من ذلك من خلال اختبار سرعة موقع الويب الخاص بـ Pingdom. إذا كان موقعك بحاجة إلى تحسين في هذا المجال ، فاتبع التوصيات التي يوفرها الاختبار. هذا يمكن أن يقلل بشكل جذري من معدل الارتداد الخاص بك.

الكلمات الدالة

الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن المعلومات عبر الإنترنت.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جانبًا مهمًا من جوانب كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث التي تساعدك على تحديد أفضل الكلمات الرئيسية لاستخدامها في المحتوى الخاص بك. يعد دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة في المحتوى الخاص بك أمرًا ضروريًا لكتابة محتوى SEO لأنه يساعد محركات البحث على فهم محتوى المحتوى الخاص بك.

لأغراض كتابة الإعلانات ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا لأنه يسمح لك بفهم الغرض من عمليات بحث جمهورك ، مما يتيح لك بدوره تلبية احتياجاتهم بشكل أفضل مع المحتوى الخاص بك.

العناوين

العناوين الرئيسية هي أول ما يراه المستخدمون عند مصادفتهم للمحتوى الخاص بك. يمكن أن تجذب العناوين الجذابة المستخدمين وتشجعهم على مواصلة القراءة. على الجانب الآخر ، يمكن أن تتسبب العناوين الرئيسية التي لا تجذب انتباه القارئ إلى إهدار كل محتوى كتابتك الرائع ، حيث غالبًا ما ينقر الأشخاص على الفور إذا لم يكن العنوان مقنعًا.

للتأكد من أنك لا تهدر جهودك في كتابة الإعلانات (وأموالك ، إذا كنت تكتب إعلانًا مدفوعًا) على نسخة لا تُقرأ أبدًا ، فتأكد من أن عناوينك هي:

• وصفية ومحددة
• مختصرا
• تعكس بدقة محتوى نسختك

إليك بعض الأساليب التي قد تفكر في استخدامها عند كتابة عناوينك:

• استخدام الأرقام: تستخدم العديد من مواقع الاستنادات رفيعة المستوى الأرقام بانتظام في عناوينها. لماذا؟ لأنهم يعملون! تتم أيضًا مشاركة العناوين الرئيسية التي تحتوي على أرقام على Facebook و Twitter.

تريد دليلا؟ فيما يلي أهم النتائج العضوية لمصطلح "كتابة الإعلانات الفعالة":

• استخدم "How To": ما زالت "How to" الاحتياطية القديمة تعمل لأنها تشير إلى أن المحتوى التالي سيعلم القارئ كيفية القيام بشيء ما لحل مشكلته. على سبيل المثال ، في الصفحة 1 من نتائج البحث عن "كتابة محتوى فعال ونسخه" ، سترى:

• استخدام العنوان المباشر: تشير العناوين التي تتحدث مباشرة إلى القارئ باستخدام "أنت" أو "الخاص بك" إلى أن المحتوى لن يعالج مشكلة عامة ، ولكن المشكلة التي تواجهها "أنت" ، القارئ. على سبيل المثال ، ستجد أيضًا في الصفحة 1 من أجل "كتابة محتوى فعال ونسخه":

ولا تحد نفسك. بقليل من الإبداع ، يمكنك غالبًا استخدام طريقتين أو حتى كل هذه الأساليب الثلاثة في نفس العنوان!

محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث

كما ذكرنا سابقًا ، فإن كتابة الإعلانات الناجحة لتحسين محركات البحث تكون مكتوبة جيدًا ومفيدة وذات صلة بالجمهور المستهدف. لكن تذكر أن القارئ البشري ليس سوى جانب واحد من المعادلة ، وهناك بعض العناصر التي تريد تضمينها لإرضاء محركات البحث أيضًا.

بطبيعة الحال ، فإن نقطة البداية للحصول على محتوى جيد مُحسّن لتحسين محركات البحث هي العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة واستخدامها. لكن لا يكفي مجرد استخدام الكلمات الرئيسية مرة أو مرتين في المحتوى الخاص بك. يجب أن تكون إستراتيجيًا بشأن مكان استخدام كلماتك الرئيسية.

يساعد استخدام كلماتك الرئيسية في العنوان ، خاصة في بداية العنوان ، في ترتيب المحتوى الخاص بك في مرتبة أعلى لتلك الكلمة الرئيسية. تتضمن الأماكن الأخرى لاستخدام كلماتك الرئيسية في عنوان فرعي واحد أو أكثر وفي أول 100 كلمة من نصك الأساسي.

على سبيل المثال ، فيما يلي أهم النتائج من الصفحة 1 للكلمة الرئيسية "مدونات الضيف":

تحذير واحد ، رغم ذلك: لا تطرف. لم تعد الممارسة القديمة المتمثلة في "حشو الكلمات الرئيسية" (المزيد عن ذلك بعد قليل) تعمل. من الأفضل استخدام كلمتك الرئيسية عدة مرات ، وبعد ذلك ، إذا كانت تعمل في تدفق المحتوى الخاص بك ، استخدم عدة مرادفات طويلة الذيل للكلمة الرئيسية حيث تكون منطقية.

هناك تكتيك مهم آخر لتحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث وهو استخدام الروابط الداخلية والخارجية.

يؤدي استخدام روابط الصفحات الخارجية (الارتباط من المحتوى الخاص بك إلى المحتوى الموجود على مواقع أخرى) إلى إخبار Google بأنك متصل ومؤنس وأنك تمتلك محتوى مفيدًا يمكن للأشخاص الوصول إليه في مكان آخر. يعد الارتباط بالمواقع والصفحات المرجعية الأخرى مؤشرًا على أنك تقدر ما ينشئه الآخرون.

يساعد الارتباط الداخلي (الارتباط بصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك من داخل المحتوى الخاص بك) محركات البحث على فهم بنية موقعك والعلاقات بين الصفحات. يجب أن تسعى جاهدة لتضمين الروابط الداخلية في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك ، دون المبالغة في ذلك. اربط بالصفحات ذات الصلة باستخدام نص رابط وصفي (النص القابل للنقر).

وللانتقال بلعبة الربط الخاصة بك إلى المستوى التالي ، يمكنك استخدام إستراتيجية للحصول على روابط خلفية من مواقع سلطة أخرى إلى موقعك. تحقق من منشورنا المتعمق على الروابط الخلفية لمعرفة المزيد. (انظر ماذا فعلنا هناك؟ كان ذلك رابطًا داخليًا.)

إن تضمين كلمتك الرئيسية في العنوان الخاص بك ومرات قليلة في نسختك واستخدام كل من الروابط الداخلية والخارجية سيجعل المحتوى الخاص بك جذابًا للغاية لمحركات البحث.

أوصاف ميتا

أوصاف Meta هي ملخصات موجزة للمحتوى الخاص بك تظهر أسفل العنوان الرئيسي في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكن أن تشجع كتابة أوصاف تعريفية مقنعة وغنية بالمعلومات المستخدمين على النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، لذلك من المهم أن تأخذ الوقت الكافي للحصول على هذا بالشكل الصحيح.

تساعد الأوصاف التعريفية محركات البحث والباحثين البشريين على فهم ماهية الموضوع ولماذا تستمر الكلمات الرئيسية والعبارات المستهدفة في الظهور في المحتوى. يوفر وصف التعريف الخاص بك شرحًا موجزًا ​​لمحركات البحث الخاصة بمحتوى صفحتك.

لأغراض تحسين محركات البحث ، يجب أن يكون الوصف التعريفي 155 حرفًا أو أقل (حتى لا يتم اقتطاعه) ويظهر باللون الأسود أسفل العنوان الأزرق مباشرةً في Google:

يتكون وصف التعريف هذا من 151 حرفًا ، مع احتساب المسافات ، مما يمنعه من الاقتطاع.

كيف تكتب أوصافًا تعريفية تجذب انتباه الناس وتحظى أيضًا بترتيب جيد في Google؟ انها حقا بسيطة جدا ...

الخطوة 1: فهم نية الباحث (المزيد حول هذا في لحظة). إذا فهمت الجمهور الذي تكتب من أجله ، فستعرف سبب بحثهم عن هذه الكلمة الأساسية المحددة. لذا تأكد من أن وصف التعريف الخاص بك يتحدث عن المشكلة التي يحاولون حلها.

الخطوة 2: قم بتضمين كلمتك الرئيسية وأي كلمات رئيسية ثانوية مهمة في وصف التعريف الخاص بك.

هذا كل ما في الامر.

10 خطوات لكتابة الإعلانات الناجحة في محركات البحث

الآن بعد أن أصبح لديك مؤشر على بعض الأساسيات ، دعنا نلقي نظرة على عملية خطوة بخطوة يمكنك اتباعها لكتابة نسخة SEO ناجحة.

الخطوة الأولى: إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

كما ذكرنا من قبل ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية هو الأساس لكتابة الإعلانات الفعالة في تحسين محركات البحث. يتضمن تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن منتجات أو خدمات مثل منتجاتك عبر الإنترنت واستخدامها في نسختك لجذب هذا الجمهور إلى صفحاتك.

وهذا هو السبب في أن البحث عن الكلمات الرئيسية يجب أن يكون دائمًا الخطوة الأولى في عملية كتابة الإعلانات الخاصة بـ SEO.

يمكنك استخدام العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner أو Ahrefs أو SEMrush أو Ubersuggest للعثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلةً وذات حركة المرور العالية المحيطة بموضوعك.

يجب عليك أيضًا مراعاة مستوى المنافسة والهدف من وراء استعلام البحث. يمكن أن يساعدك استخدام الكلمات الرئيسية والعبارات طويلة الذيل في استهداف جماهير محددة وزيادة فرصك في الحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث.

الخطوة الثانية: تحليل محتوى الترتيب الأعلى

بمجرد قيامك بتسمية موضوعك والبحث عن الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها ، فقد حان الوقت لإجراء القليل من البحث التنافسي. يمكنك القيام بذلك عن طريق تحليل صفحات الويب ذات الترتيب الأعلى التي يتم تصنيفها حاليًا وفقًا لكلماتك الرئيسية.

حاول تحديد العناصر الأساسية التي تجعلها ناجحة. يتضمن ذلك كيفية كتابة المحتوى وكيفية استخدام الكلمات الأساسية وتنسيق المحتوى.

على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب عن "أهم النصائح لكتابة محتوى تحسين محركات البحث" ، فإليك بعض مقالات المنافسين التي تجدها في الصفحة 1:

يمكن أن يساعدك تحليل محتوى واستراتيجيات منافسيك في تحديد الثغرات والفرص المتاحة لكتابة محتوى مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. يمكنك استخدام أدوات مثل Buzzsumo و SEMrush و Moz لتحليل محتوى منافسيك والروابط الخلفية ووجود الوسائط الاجتماعية.

الهدف هو فهم سبب عمل محتوى منافسيك حتى تتمكن من إنشاء محتوى أفضل وأكثر صلة.

الخطوة الثالثة: فهم نية الباحث

إن أهم مفتاح للكتابة الناجحة (وفي الواقع ، لأي نوع من الكتابة) هو معرفة جمهورك . بدون هذه المعلومات ، سيكون من المستحيل إجبارهم على كتابتك لأنك لا تعرف من هم أو كيف تستأنفهم.

يتبع تحديد جمهورك لكتابة الإعلانات في محركات البحث (SEO) نفس العملية التي ستستخدمها عند إنشاء حملة تسويقية مستهدفة أو أي نوع آخر من المحتوى الذي قد تنشئه لعملك: بحث شخصية المشتري.

شخصيات المشتري (وتسمى أيضًا الصور الرمزية للعميل أو العميل) هي تمثيلات خيالية لما يبدو عليه عميلك المثالي بناءً على أبحاث السوق وبيانات الأعمال الحالية وملفات تعريف العملاء.

إذا كنت تكتب محتوى لموقعك الخاص ، فيجب أن تعرف بالفعل من هو جمهورك وكيف أن موضوعك المخطط له صلة بهم. إذا لم يكن لديك هذه المعلومات بعد ، فيمكنك استخدام أدوات وتقنيات متنوعة لجمع البيانات حول جمهورك ، مثل الاستطلاعات وتحليلات الوسائط الاجتماعية وتحليلات مواقع الويب.

لمعرفة المزيد حول البحث عن جمهورك المستهدف ، تحقق من منشور المدونة الخاص بنا ، "كيفية العثور على جمهورك المستهدف في 7 خطوات."

إذا كنت تكتب لجمهور شخص آخر ، فتأكد من الحصول على معلومات شخصية المشتري قبل البدء. سيمنعك هذا من إنتاج محتوى لا يرغب جمهوره المستهدف في قراءته.

للبدء في تحديد نية الباحث لمشروع معين ، ابدأ بالصورة الكبيرة. بشكل عام ، هناك أربعة أنواع من الباحثين عن النوايا يمكن أن يمتلكوها عندما يكتبون مصطلح بحث في Google:

• القصد المعلوماتي: للعثور على معلومات حول موضوع معين.
• القصد الملاحي: الوصول إلى موقع ويب محدد عن طريق إدخال المصطلح في محرك بحث.
• النية التجارية: شراء شيء ما في وقت قريب ، لذا فهم يجرون بحثًا قبل الشراء.
• القصد من الصفقة: شراء شيء ما بعد إجراء عمليات البحث عن نواياهم التجارية.

بمجرد أن تعرف النية الأساسية للجمهور ، ابحث بشكل أعمق لتحديد احتياجاتهم الأكثر تحديدًا المتعلقة بمشروعك. من خلال فهم جمهورك المستهدف ، يمكنك إنشاء محتوى يلقى صدى معهم ويعالج نقاط الألم لديهم. يمكنك أيضًا استخدام اللغة والنبرة التي يستخدمونها للتواصل وبناء الثقة والمصداقية معهم.

الخطوة 4: حدد المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن عرفت كلماتك الرئيسية المستهدفة وما يبحث عنه جمهورك ، حان الوقت للاستعداد للكتابة. يساعدك تحديد المحتوى الخاص بك على هيكلة أفكارك ويضمن تدفق المحتوى الخاص بك بشكل منطقي. كما أنه يساعدك على تحديد أفضل مكان لدمج كلماتك الرئيسية المستهدفة.

أثناء إنشاء المخطط التفصيلي الخاص بك ، انتبه بشكل خاص إلى بنية مقالتك. من المؤكد أن الأفكار داخل المحتوى هي أهم شيء ، لكن قابلية القراءة لها نفس الأهمية تقريبًا. تقدر Google قابلية القراءة ، وكذلك القراء ، الذين من المحتمل أن يتصفح العديد منهم مقالتك على جهاز محمول بدلاً من قراءتها كلمة بكلمة.

إليك بعض النصائح لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للقراءة. انطلق وخطط لهذه العناصر في المحتوى الخاص بك أثناء إنشاء المخطط التفصيلي الخاص بك. سيؤدي ذلك إلى تخفيف العبء المعرفي لاحقًا عند الكتابة.

• الوسائط المرئية: يصعب قراءة الكتل الطويلة من النصوص ، خاصة على الأجهزة المحمولة. إذا كان جمهورك البشري يكافح لقراءة مقالتك ، فلن تكون Google مواتية لها أيضًا. قسّم النص بالصور ومقاطع الفيديو والمسافة البيضاء.
• العناوين الفرعية: اجعل من السهل على الكاشطات التمرير عبر المحتوى الخاص بك والعثور على الأقسام الأكثر قيمة لاحتياجاتهم واهتماماتهم.
• القوائم: قسّم النقاط المهمة إلى قوائم ذات تعداد نقطي أو رقمي كلما أمكن ذلك. من السهل قراءة القوائم على البشر ، لكنها أيضًا مفضلة لدى Google لتوليد معلومات بسهولة لمقتطف مميز (المزيد حول المقتطفات المميزة بعد قليل).

بمجرد تحديد المحتوى الخاص بك ، فقد حان الوقت أخيرًا ...

الخطوة 5: اكتب المحتوى الخاص بك

لقد غطينا بالفعل عددًا من النصائح التي ستساعد في ترتيب المحتوى الخاص بك جيدًا في البحث ، ولكن الآن بعد أن حان الوقت لكتابة المحتوى الخاص بك بالفعل ، إليك القاعدة رقم 1: تذكر أنك تكتب للبشر!

الهدف من كتابة الإعلانات هو جذب جمهورك البشري الحقيقي لاتخاذ الإجراءات اللازمة. لذلك ، كما ذكر أعلاه ، من المهم أن تكتب دائمًا مع جمهورك في الاعتبار. يبحث المشترون لديك عن حلول ، وأنت تكتب لإخبارهم عن الحل الذي تقدمه.

لذلك ، عند كتابة المحتوى الخاص بك ، ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب و / أو إعلامي و / أو مقنع يكون له صدى لدى جمهورك المستهدف. يجب كتابة المحتوى الخاص بك بطريقة تقدم قيمة لقرائك وتجيب على أسئلتهم أو تحل مشاكلهم.

بالطبع ، يجب أن تضع في اعتبارك الكلمات الرئيسية والعبارات التي تريد تصنيفها وإدراجها في الأماكن عالية التأثير التي ذكرناها سابقًا ، ولكن لا تضحي بجودة المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث.

وأثناء كتابة المحتوى الخاص بك ، إليك طريقتان مجربتان وحقيقتان تضمنان فعليًا أنك ستتمكن من جذب انتباه القارئ والاحتفاظ به:

1. رواية القصص : الجميع يحب القصة الجيدة. في الواقع ، البشر مرتبطون بيولوجيًا بالقصص ، وهو خبر سار لك ككاتب. سواء كان ذلك في منشورات المدونة أو على صفحات المنتج ، فإن تضمين القصة (ذات الصلة) سيقطع شوطًا طويلاً نحو جذب اهتمام القارئ. القصص أيضًا لا تُنسى ، مما يعني أنه سيتم الاحتفاظ بالرسالة التي تحاول إرسالها في نسختك بشكل أفضل إذا قمت بتضمين قصة واحدة أو أكثر.
2. الفكاهة: يحب الناس الابتسام والضحك. هذا يجعلهمم يشعرون بتحسن. وعندما يشعرون بالرضا أثناء قراءة نسختك ، سيكونون أكثر إيجابية تجاه رسالتك. ليس عليك إلقاء النكات في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك. يمكن لشيء بسيط مثل التورية أو أي استخدام ذكي آخر للغة ، أو بعض السخرية الذكية ، أو بعض الفكاهة المستنكرة للذات أن تقطع شوطًا طويلاً نحو جعل القارئ مهيئًا لرسالتك.

لذلك ، في حين أن هدفك الرئيسي هو حث القارئ على اتخاذ الإجراء المطلوب (الاشتراك ، النقر ، الشراء) ، لا تنس استخدام هذه التقنيات القوية لإبقائهم متفاعلين بينما يستهلكون رسالتك.

الخطوة 6: قم بتنسيق المحتوى الخاص بك لـ SEO

يتضمن تنسيق المحتوى الخاص بك لـ SEO استخدام العناوين والعناوين الفرعية والنقاط النقطية وتقنيات التنسيق الأخرى لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للقراءة للبشر وتحسينه للبحث.

تتمثل إحدى الإستراتيجيات المهمة لتحقيق هذه الأهداف في الاستخدام الصحيح للعناوين لتنظيم المحتوى الخاص بك.

تُستخدم علامات الرأس (H1 ، H2 ، H3 ، وما إلى ذلك) لهيكلة محتوى صفحة الويب وتوفير سياق لمحركات البحث. إليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار:

• استخدم علامة H1 واحدة لكل صفحة (عنوانك) ، وقم بتضمين الكلمة الأساسية الأساسية فيها.
• استخدم علامات H2 (العناوين الفرعية) لتقسيم المحتوى إلى أقسام وتضمين كلمات رئيسية ثانوية عند الاقتضاء.
• استخدم علامات H3 للأقسام الفرعية داخل الأقسام.

ثانيًا ، استخدم النقاط النقطية والقوائم المرقمة لتقسيم الفقرات الطويلة وجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للفحص. تريد أن تترك نسختك تتنفس!

أخيرًا ، إليك طريقة بسيطة ستبقي القراء مندمجين وتسعد روبوتات Google.

يطلق عليه البعض إستراتيجية "لواء الجرافة". وإليك كيف يعمل:

عندما يكون لديك نقطة مع نقطتين فرعيتين أو أكثر ، قم أولاً بتقديم النقطة الرئيسية وإنهاء الجملة بنقطتين.

أضف مسافة خط وأعط أول نقطة فرعية.

أضف مسافة سطر أخرى وقم بإعطاء النقطة الفرعية التالية ، إلخ.

من خلال تقسيم المحتوى إلى فقرات قصيرة مكونة من جملة واحدة أو جملتين ، فإنك تسمح لعين القارئ بمسح الصفحة بسرعة واستيعاب المحتوى. بالمناسبة ، تحقق من الفقرات الأربع مباشرة فوق هذه. نعم ، لقد كنا نستخدم استراتيجية لواء الجرافة.

إنه سهل الاستخدام وفعال للغاية. جربها!

الخطوة 7: أضف العلامات الوصفية وأوصاف التعريف

كما ذكرنا سابقًا ، تعد الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان عناصر مهمة في مُحسنات محركات البحث الفنية التي يحتاج مؤلفو الإعلانات إلى الانتباه إليها. توفر هذه العناصر لمحركات البحث معلومات حول محتوى صفحة الويب ، مما يساعدها على تحديد مدى ملاءمتها لاستعلام بحث المستخدم.

هنا بعض النصائح:

• اكتب أوصاف تعريفية فريدة ووصفية لكل صفحة ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• احتفظ بأوصاف meta التي تقل عن 160 حرفًا لضمان عرضها بشكل صحيح في نتائج البحث.
• قم بتضمين الكلمة الأساسية الأساسية في علامة العنوان واحتفظ بها أقل من 60 حرفًا.
• تجنب استخدام الأوصاف التعريفية المكررة وعلامات العنوان عبر صفحات متعددة.

الخطوة 8: نشر المحتوى الخاص بك والترويج له

بمجرد نشر المحتوى الخاص بك ، لا تجلس وتأمل أن يجذب الانتباه. يجب عليك الترويج للمحتوى الخاص بك بنشاط إذا كنت ترغب في جذب العيون إليه!

أفضل طريقتين للقيام بذلك هما التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وبناء الروابط.

يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي طريقة فعالة للترويج لمحتوى تحسين محركات البحث الخاص بك. من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك على منصات التواصل الاجتماعي ، يمكنك زيادة ظهوره وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

عند الترويج للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، من المهم أن تضع في اعتبارك النصائح التالية:

• قم بإنشاء عناوين وأوصاف لافتة للنظر تجذب انتباه جمهورك المستهدف. ضع في اعتبارك الإرشادات التي ذكرناها سابقًا لإنشاء عناوين تجذب الانتباه. إنهم يعملون بشكل جيد مع المنشورات الاجتماعية كما يفعلون مع المحتوى الآخر.
• استخدم علامات التصنيف ذات الصلة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للاكتشاف.
• شارك المحتوى الخاص بك في الوقت المناسب عندما يكون جمهورك أكثر نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
• قم بإشراك متابعيك من خلال الرد على التعليقات والرسائل.

للحصول على بعض الأمثلة الممتازة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، راجع هذا المنشور.

بناء الروابط هو استراتيجية ترويجية أخرى تعمل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث. تتضمن هذه الإستراتيجية الحصول على مواقع الويب الأخرى ، وخاصة المواقع الموثوقة في مجال تخصصك ، للربط مرة أخرى بالمحتوى الخاص بك. هذا لا يساعد فقط في زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك ، ولكن أيضًا يحسن سلطته وترتيبه في محركات البحث.

تتمثل إحدى استراتيجيات بناء الروابط الفعالة في تدوين الضيف ، حيث تكتب منشورات ضيف عالية الجودة لمواقع الويب الأخرى في مجال تخصصك وتضمين رابطًا للعودة إلى المحتوى الخاص بك. يساعدك التدوين الضيف على تأسيس نفسك كسلطة في مجالك ويجذب المزيد من الحركة إلى موقعك. عند تدوين الضيف ، من المهم أن تضع في اعتبارك النصائح التالية:

• اختر مواقع الويب ذات الصلة بمجال تخصصك والتي تتمتع بسلطة مجال عالية.
• اكتب محتوى عالي الجودة يقدم قيمة للقراء.
• قم بتضمين رابط إلى المحتوى الخاص بك في السيرة الذاتية للمؤلف و / أو في منشور الضيف نفسه.
• قم بترويج منشور الضيف الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى لجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

الخطوة 9: تتبع تصنيفاتك

يعد قياس نجاح جهود كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لفهم ما ينجح وما لا ينجح. من خلال تتبع المقاييس الخاصة بك ، يمكنك تحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين وتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك. فيما يلي بعض المقاييس الرئيسية التي يجب تتبعها:

• حركة المرور العضوية: عدد الزوار الذين يأتون إلى موقعك من خلال محركات البحث.
• تصنيفات الكلمات الرئيسية: موضع موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لكلمات رئيسية محددة.
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): النسبة المئوية للزائرين الذين ينقرون على موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.
• معدل الارتداد: النسبة المئوية للزائرين الذين يغادرون موقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط.
• معدل التحويل: النسبة المئوية للزائرين الذين يتخذون الإجراء المطلوب على موقع الويب الخاص بك ، مثل إجراء عملية شراء أو ملء نموذج.

اجعل هدفك مراجعة هذه المقاييس الرئيسية بانتظام للمحتوى المنشور الخاص بك واستخدام نتائج هذه المراجعات لتصحيح المسار عند الضرورة.

الخطوة 10: استمر في إنشاء محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث

ربما تكون قد سمعت عن "سحر الفائدة المركبة" عندما يتعلق الأمر بالادخار والاستثمار.

حسنًا ، ينطبق نفس النهج الأساسي على تحسين محركات البحث.

كلما زاد المحتوى عالي الجودة والمحسّن لكبار المسئولين الاقتصاديين الذي تضيفه إلى موقع الويب الخاص بك ، زادت "مضاعفة" جهودك وكلما زاد عدد محركات البحث التي تنظر إلى موقعك على أنه سلطة في مجال تخصصك.

مما يعني أن موقعك سيصعد بثبات في نتائج البحث ... مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك.

هذا ما يسمونه "الحلقة الفاضلة".

لذلك ، لا تنشئ جزءًا أو اثنين من المحتوى المُحسَّن لتحسين محركات البحث ثم استرح على أمجادك. حافظ على الدواسة في وضع جيد وجني المكافآت!

نصائح لتحسين محركات البحث وأفضل الممارسات

أنت تعرف الآن أن كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث (SEO) تتضمن مجموعة متنوعة من التقنيات التي تساعد محركات البحث على فهم محتوى وسياق صفحات الويب الخاصة بك ، مع ضمان أن يجد القراء المحتوى الخاص بك ملائمًا وجذابًا.

لقد غطينا بالفعل قدرًا كبيرًا من المناطق حول هذا الموضوع ، ولكن فقط للتأكد من أنك تعرف بالضبط ما يجب فعله بعد قراءة هذه المقالة ، تحقق من نصائح كتابة النصوص وأفضل الممارسات الفعالة التالية لتحسين محركات البحث لمساعدتك على إنشاء مقنعة ومحسّنة لتحسين محركات البحث محتوى.

1. تطابق نية الباحث

لقد تحدثنا عن القصد من البحث أعلاه ، ولكن يجب التكرار ...

النصيحة الأولى والأكثر أهمية لكتابة الإعلانات الفعالة في تحسين محركات البحث هي مطابقة هدف الباحث.

هذا يعني أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى يرضي استعلام المستخدم ويوفر معلومات قيمة تجيب على أسئلتهم.

إن فهم جمهورك المستهدف أمر بالغ الأهمية لتحقيق هذا الهدف. استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية والعبارات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف وإنشاء محتوى ذي صلة بهذه المصطلحات.

سيساعد هذا المحتوى الخاص بك في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث وجذب المزيد من الزيارات المؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك.

2. كن موجزا

عندما يتعلق الأمر بكتابة نصوص SEO ، فغالباً ما يكون القليل أكثر. أظهرت الدراسات أن المحتوى الأقصر يميل إلى الأداء بشكل أفضل في نتائج البحث وجذب المزيد من المشاركة من القراء.

اجعل جملك قصيرة ومباشرة وقسم الفقرات الطويلة بالعناوين الفرعية والنقاط. استخدم لغة واضحة وموجزة يسهل فهمها وتجنب المصطلحات التي قد تربك القراء.

3. تحدث بلغة جمهورك

لإنشاء محتوى فعال لتحسين محركات البحث ، من الضروري التحدث بلغة جمهورك. استخدم الكلمات والعبارات التي تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف وتجنب المصطلحات الفنية التي قد تكون غير مألوفة لهم.

استخدم نفس المصطلحات التي يستخدمها جمهورك عند البحث عن المعلومات عبر الإنترنت. سيساعد هذا المحتوى الخاص بك على الظهور بشكل أكثر صلة وموثوقية لجمهورك المستهدف.

4. استخدم نغمة المحادثة

نصيحة أساسية أخرى لكتابة النصوص لتحسين محركات البحث هي استخدام نغمة المحادثة. اكتب كما لو كنت تتحدث مباشرة إلى القارئ ، مستخدمًا نبرة ودودة ودودة تجعله يشعر بالراحة والمشاركة.

سيساعد هذا المحتوى الخاص بك في الظهور بشكل طبيعي وجذاب لجمهورك ، مع زيادة احتمالية مشاركتهم للمحتوى الخاص بك والارتباط به.

5. أظهر سلطتك ومصداقيتك

لإنشاء محتوى مُقنع لتحسين محركات البحث ، من الضروري إظهار سلطتك ومصداقيتك في مجالك.

استخدم البيانات والإحصاءات والمعلومات الأخرى المستندة إلى الأدلة لدعم ادعاءاتك وتزويد القراء برؤى قيمة حول موضوعك. استخدم مصادر موثوقة ورابط إلى مواقع ويب حسنة السمعة تدعم المحتوى الخاص بك. سيساعد هذا المحتوى الخاص بك في الظهور بشكل أكثر موثوقية وجدارة بالثقة لكل من محركات البحث والقراء.

6. استهدف المقتطف المميز

يعد "المقتطف المميز" (المعروف أيضًا باسم "الموضع رقم 0") موضعًا مرغوبًا في نتائج البحث يمكنه زيادة ظهورك وحركة المرور بشكل كبير.

على سبيل المثال ، إليك المقتطف المميز الحالي لمصطلح البحث "نصائح للكتابة":

يظهر هذا المقتطف أسفل الروابط الإعلانية على الصفحة مباشرة.

لتحسين المحتوى الخاص بك للمقتطف المميز ، ركز على إنشاء إجابات واضحة وموجزة للأسئلة المتداولة في مجالك. غالبًا ما تكون إجابة سؤال الباحث بمثابة تعريف من نوع ما.

إذا كان بإمكانك ، ضع "طعم المقتطف" في أعلى صفحتك ، حيث يبدو أن Google تولي اهتمامًا خاصًا لهذا الموضع.

أيضًا ، استخدم العناوين الفرعية والنقاط النقطية وتقنيات التنسيق الأخرى عند كتابة هذه المادة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للفحص وسهولة القراءة. سيؤدي هذا أيضًا إلى زيادة احتمالية اختيار المحتوى الخاص بك للمقتطف المميز.

يجدر بذل القليل من الجهد الإضافي للتصوير للمقتطف المميز ، حيث تتلقى المواقع التي تحقق هذا الموضع زيادة كبيرة في حركة المرور.

7. تجنب حشو الكلمات الرئيسية

حشو الكلمات الرئيسية هو أسلوب قديم لتحسين محركات البحث يتضمن زيادة التحميل على المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية في محاولة للتلاعب بترتيب البحث. نظرًا لأن محركات البحث قامت بتعديل الخوارزميات الخاصة بها لمعاقبة الأشخاص الذين يستخدمون هذه الممارسة ، فقد يكون ذلك ضارًا بترتيبك وقد يؤدي إلى عقوبات ، مثل حظر موقعك تمامًا من الويب.

بدلاً من ذلك ، ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة ذي صلة بجمهورك المستهدف ويتضمن اختلافات طبيعية للكلمات الرئيسية المستهدفة (تسمى أيضًا الكلمات الرئيسية Latent Semantic Indexing أو LSI). لذا ، فإن القاعدة الأساسية هي استخدام كلماتك الرئيسية باعتدال وفقط عندما تكون منطقية في سياق المحتوى الخاص بك.

8. إنشاء عناوين رئيسية مؤثرة وجذابة

كما ذكرنا سابقًا ، فإن العناوين الرئيسية هي أول ما يراه القراء عندما يواجهون المحتوى الخاص بك ، وتلعب دورًا مهمًا في جذب انتباههم وتشجيعهم على القراءة أكثر.

لإنشاء عناوين رئيسية مؤثرة وجذابة (بالإضافة إلى النصائح التي شاركناها سابقًا) ، ركز على استخدام اللغة العاطفية (ولكن ليس فوق القمة أو "hyp-ey") ، وطرح الأسئلة و / أو خلق شعور بالفضول.

9. لا تنس العلامات الوصفية

العلامات الوصفية هي مقتطفات من النص تصف محتوى الصفحة ؛ لا تظهر العلامات الوصفية على الصفحة نفسها ، ولكن فقط في شفرة مصدر الصفحة. العلامات الوصفية هي في الأساس واصفات محتوى صغيرة تساعد في إخبار محركات البحث بما تدور حوله صفحة الويب.

الاختلاف الوحيد بين العلامات التي يمكنك رؤيتها (في منشور مدونة ، على سبيل المثال) والعلامات التي لا يمكنك رؤيتها هو الموقع: توجد العلامات الوصفية فقط في HTML ، وعادةً ما تكون في "رأس" الصفحة ، وبالتالي فهي مرئية فقط للبحث محركات (والأشخاص الذين يعرفون أين يبحثون).

هناك عدد من أنواع العلامات الوصفية ، لكن النوعين اللذين يستحقان الاهتمام بهما هما:

• علامات العنوان: هذه هي الأهم من بين جميع العلامات الوصفية لأنها لها تأثير حقيقي على تصنيفات البحث ، وربما بنفس الأهمية ، تكون مرئية للمستخدم العادي. في Google ، تظهر علامات العنوان الخاصة بك بخط أزرق أكبر فوق وصف التعريف الخاص بك:

تُعد علامات العنوان مفيدة بشكل خاص إذا كنت تريد إعطاء عنوان أساسي للصفحة الأولى للمستخدم ولكنك تريد توضيح أو تبسيط هذه المعلومات لأغراض تحسين محركات البحث.

• علامات السمات الوصفية الوصفية: لقد ناقشنا بالفعل الأوصاف التعريفية ، لذلك لن نكرر كل هذه المعلومات هنا. ومع ذلك ، سوف نكرر أن علامة وصف التعريف الجذابة يمكن أن تغري الباحثين للنقر من خلال SERP إلى موقعك ، خاصةً إذا كان الوصف يتضمن الكلمات الرئيسية التي كانوا يبحثون عنها. ويمكن أن تؤدي نسبة النقر إلى الظهور القوية من SERP إلى تحسين تصنيفاتك بشكل غير مباشر. فقط للتوضيح ، لن تظهر علامة الوصف التعريفي دائمًا في نتائج بحث Google (غالبًا ما تختار Google مقتطفًا من النص من الصفحة نفسها) ، لكنك لا تعرف أبدًا الطريقة التي ستتبعها Google ، لذلك من المهم الانتباه دائمًا إلى أوصاف التعريف الخاصة بك.
  

10. قم بالترويج للمحتوى الخاص بك في وصف التعريف الخاص بك

فكرة أخيرة حول الأوصاف التعريفية: الأوصاف التعريفية مهمة لكل من الباحثين على الإنترنت وبرامج البحث الآلية.

بالنسبة للبشر ، فإن وصف التعريف الخاص بك هو "الباب الأمامي" لصفحتك في نتائج البحث ، لذا فهي فرصتك الأولى لإقناع المستخدمين بالنقر فوق النتيجة.

تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة بالنسبة إلى برامج الروبوت لأنها تتيح لـ Google (ومحركات البحث الأخرى) معرفة موضوع صفحة الويب الخاصة بك. إذا كان بإمكان Google قراءة محتوى وصف التعريف الخاص بك وفهمه ، فستكون لديه فرصة أسهل في ترتيب صفحتك للإجابة على استفسارات البحث.

ولا تحاول أن تكون ذكيًا وتكتب وصفًا تعريفيًا تعتقد أنه سيحصل على المزيد من النقرات ولكنه لا يعكس بدقة محتوى صفحتك. قد تحصل على ارتفاعات مؤقتة في النقرات للوصول إلى الصفحة ، لكنك ستثير غضب كل من القراء والبوتات في النهاية!

11. قم بتضمين الكلمات الرئيسية الثانوية

لقد ذكرنا الكلمات الرئيسية للفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) باختصار أعلاه ، لكن الأمر يستحق إضافة بضع كلمات أخرى هنا.

لا تميل إلى تكرار كلمتك الرئيسية مرارًا وتكرارًا ("عناصر الكلمات الرئيسية"). لقد أشرنا بالفعل إلى أنه من المحتمل أن تتم معاقبتك في تصنيفات البحث إذا قمت بذلك. هذا لأن Google تريد منك إنتاج محتوى للقراء يكون في الواقع ... كما تعلمون ، ومقروءًا. والتكرار المستمر لكلمة أو عبارة واحدة يؤدي إلى تجربة قراءة سيئة.

لكن هناك نهج آخر. استخدم كلمتك الرئيسية عدة مرات (في العنوان ، أول 100 كلمة من النص ، ربما في عنوان فرعي) ثم استخدم بضع كلمات رئيسية طويلة الذيل مرادفة لكلمتك الرئيسية الرئيسية.

يمكن أن تجلب كلمات LSI هذه القراء الآخرين إلى المحتوى الخاص بك ، حيث أن المنافسة على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل شراسة ، لذلك من المرجح أن يجد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه المصطلحات المحتوى الخاص بك. وستكون Google سعيدة لأن نسختك ستكون أكثر قابلية للقراءة للأشخاص الذين يجدون موقعك.

12. استخدم عناوين URL قصيرة تحتوي على الكلمة الرئيسية المستهدفة

تشغل عناوين URL الطويلة مساحة كبيرة ، ومن الصعب تذكرها ، ومن الناحية الجمالية ، فهي مجرد قبيحة!

إذا كنت تريد أن تجعل من السهل على الأشخاص تذكر كيفية الوصول إلى صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك ، فإن عنوان URL المختصر هو السبيل للذهاب. كلما قل عدد الأحرف في عنوان URL ، كان من الأسهل على الأشخاص تذكرها.

أيضًا ، إذا أضفت عنوان URL طويلًا إلى رسالة نصية أو شاركته باستخدام أي خدمة لها حد من الأحرف ، فقد ينتهي بك الأمر باستخدام جميع الأحرف المتاحة مع الارتباط وحده. يمنحك تقصير عنوان URL مساحة أكبر في رسالتك النصية أو نشر المحتوى الخاص بك.

لأغراض تحسين محركات البحث ، على الرغم من ذلك ، هناك ميزة أخرى لتقصير عنوان URL للصفحة: تتيح لك خدمات مثل Bitly و Tiny Url تخصيص الجزء الخلفي من عنوان URL المختصر ، مما يعني أنه يمكنك بالفعل إضافة كلمتك الرئيسية الرئيسية إلى عنوان URL. ينتهي بك الأمر بعنوان URL قصير لا يُنسى يخبر كل من البشر والروبوتات بما تدور حوله صفحتك. الفوز!

كتابة نصوص SEO: الكلمة الأخيرة

تعد كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا مهمًا من أي استراتيجية تسويق رقمي. إنه ينطوي على إنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب لا يروق فقط لجمهورك المستهدف ، ولكنه يساعد أيضًا على ترتيب موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث.

باتباع النصائح الموضحة في هذا الدليل ، يمكنك إنشاء محتوى سهل الاستخدام وسهل لمحركات البحث. تذكر دائمًا أن تضع في اعتبارك جمهورك المستهدف وأن تجري بحثًا شاملاً عن الكلمات الرئيسية قبل البدء في الكتابة.

بشكل عام ، تعد كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) استثمارًا طويل الأجل يتطلب الصبر والتفاني والاستعداد للتكيف مع تغير خوارزميات محرك البحث بمرور الوقت. حافظ على التزامك بإنشاء محتوى عالي الجودة وستحقق نجاحًا طويل المدى وستجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك!