ادمج تسويق المحتوى الخاص بك وتحسين محركات البحث لتحقيق أقصى قدر من رؤية البحث

ما هو المحتوى الذي يجب أن تتكامل مع استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

يجب أن يكون أي محتوى يمكن لمحركات البحث الزحف إليه - وتريد أن يعثر عليه الأشخاص - جزءًا من استراتيجية تسويق محتوى تحسين محركات البحث. تعد صفحات الويب ، والمقالات ، ومنشورات المدونات ، ودراسات الحالة ، ومقاطع الفيديو ، والصور ، وأوصاف المنتجات كلها أمثلة لمحتوى قابل للبحث لصياغة مع وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار بحيث تظهر بشكل بارز في نتائج البحث.

كيفية دمج تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث

على استعداد للبدء؟ إليك خطة بسيطة لمواءمة تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى وزيادة وصولك إلى أقصى حد من خلال البحث العضوي.

1. احصل على أفكار موضوعية وكلمات رئيسية ذات صلة من فريق تحسين محركات البحث لديك

يمتلك محترفو تحسين محركات البحث مجموعة من الأدوات المتاحة لهم لتحديد طلب البحث (المعروف أيضًا باسم اهتمام الجمهور) في موضوعات محددة. يمكن أن تكشف التكنولوجيا الصحيحة جنبًا إلى جنب مع المعرفة الصناعية والإبداع:

• الصفحات الموجودة هي الأكثر شيوعًا.
• ما الكلمات الرئيسية التي يستخدمها العملاء للعثور على إجابات لأسئلتهم.
• مصطلحات البحث ذات الصلة التي قد تساعد عملك في الوصول إلى جمهور غير مستغل سابقًا.
• الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسيك بترتيبها.
• الموضوعات الشائعة التي يمكنك الاستفادة منها للتقدم في المنافسة في SERPs.

يقوم استراتيجيو تحسين محركات البحث (SEO) بتقييم الكلمات الرئيسية المحتملة بناءً على عدد الأشخاص الذين يبحثون عنها (حجم البحث) ، ومدى صعوبة الترتيب (صعوبة الكلمات الرئيسية) ، ومدى توافقها مع أهداف تحسين محركات البحث (SEO) العامة.

يحدد هذا التحليل الكلمات الرئيسية ذات القيمة لاستهداف المحتوى الخاص بك.

بمجرد قيام فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بتقديم بحث الكلمات الرئيسية ، يمكنك دمج النتائج التي توصلوا إليها في بحث تسويق المحتوى الخاص بك ودمجها في خطة المحتوى الخاصة بك.

أضف فكرة محتوى جديدة إلى التقويم التحريري الخاص بك للحفاظ على إنتاج ثابت للمحتوى لأغراض التصنيف. لقد وجدت أن إيقاع النشر المتزايد يسرع من تراكم السلطة الموضوعية ، مما يخلق دورة حميدة تعزز الأداء العام للموقع.

كم مرة يجب أن تنشر؟ لقد وجدت أن التدوين كل أسبوعين هو هدف يستحق العناء لتحقيقه.

لكنني أستبق نفسي. لنتحدث عن كيفية ترجمة كلماتك الرئيسية الجديدة إلى استراتيجية تسويق محتوى محسّنة.

2. استخدم كلماتك الرئيسية الجديدة في المحتوى الخاص بك

أنت الآن جاهز لإنتاج محتوى عالي الأداء. دعنا نتناول كيفية دمج موضوعات الكلمات الرئيسية في كتاباتك لتوسيع مدى وصولك وكيفية تحليل نية المستخدم حتى يلبي منتجك النهائي احتياجات الباحثين. تنطبق المبادئ التالية على إنشاء محتوى جديد على الشبكة وتحديث المحتوى الأقدم.

سمات الكلمات الرئيسية

ستبدو كتابتك طبيعية أكثر إذا قمت بدمج سمة كلمة رئيسية في المحتوى الخاص بك بدلاً من تكرار كلمة رئيسية واحدة. على سبيل المثال ، إذا كانت الكلمة الرئيسية الأساسية لمشاركتك هي "هدايا التخرج" ، فقد يتضمن موضوعك "هدية تخرج" أو "هدية لخريج المدرسة الثانوية" ككلمات رئيسية ثانوية.

تضفي مصطلحات البحث ذات الصلة هذه تنوعًا على كتاباتك وتساعدك على تصنيف الكلمات الرئيسية الإضافية. بشكل عام ، سأستخدم الكلمة الأساسية الأساسية عدة مرات في النسخة الأساسية ، بالإضافة إلى إضافتها إلى عنوان h1 و h2. بعد ذلك ، سأستخدم الكلمات الرئيسية الثانوية مرة واحدة على الأقل في مكان آخر بالصفحة.

نية البحث

يتطلب المحتوى المؤثر أكثر من مجرد إسقاط الكلمات الرئيسية في نسخة الصفحة. قم بمواءمة المحتوى الخاص بك قدر الإمكان مع توقعات القراء. أولويتك القصوى هي فهم سبب استخدام الباحثين لكلمات رئيسية محددة حتى تتمكن من مقابلتها بأفضل إجابة ممكنة. تتمتع الصفحات التي تلبي هدف البحث بترتيب أفضل وتؤدي إلى تفاعل محسّن ، لذلك ضع في اعتبارك السياق وقدم المحتوى الأكثر فائدة لهذا الموقف.

لدى المستخدمين أسباب مختلفة لعمليات البحث:

• الغرض من البحث المعلوماتي هو الإجابة على سؤال. على سبيل المثال: ما هي ماكينة صنع القهوة الفرنسية؟ كيف أستخدم مكبس فرنسي؟
• الباحثون في التحقيقات التجارية يريدون معلومات لتضييق نطاق خيارات الشراء. ما هي الميزات المتوفرة؟ ما هي العلامة التجارية الأفضل؟ ماذا يقول العملاء عن هذا النموذج؟
• يُجري العملاء عمليات بحث عن المعاملات عندما يكونون مستعدين للشراء. إنهم يعرفون بالضبط ما يريدون ويبحثون عن أفضل سعر أو شركة للشراء منها.
• تُستخدم عمليات البحث الملاحية للعثور على موقع ويب أو صفحة معينة. يعتمد المستخدمون على Google لتقديم رابط قابل للنقر عليه بدلاً من الانتقال إلى موقع ويب بمفردهم.

إحدى أسهل الطرق لتحديد هدف البحث هي مراجعة الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل. تحليل كيف تجيب هذه الصفحات على الاستعلام. ثم اجعل المحتوى الخاص بك يبرز بزاوية جديدة ومعلومات أصلية.

3. أضف تحسين على الصفحة إلى عملية المحتوى الخاصة بك

التحسين على الصفحة عبارة عن مجموعة من الممارسات التي تعمل على تحسين عناصر موقع الويب الخاص بك لتحسين إمكانية الزحف والفهرسة في محرك البحث - وكلاهما مكونان مهمان للرؤية عبر الإنترنت. إذا لم يكن لديك بالفعل نظام لتحسين المحتوى الخاص بك ، فقم بإنشاء قائمة تحقق ما قبل الرحلة للتأكد من أن كل قطعة تم تحسينها بالكامل قبل النشر. بعد ذلك ، قم ببناء عملية لمراجعة المحتوى الموجود وتحسينه بشكل منهجي لتحقيق أقصى استفادة من الصفحات المنشورة مسبقًا.

يتضمن التحسين على الصفحة مهامًا مثل:

• إضافة عنوان صفحة فريد ووصف تعريف لكل صفحة تتضمن كلمة رئيسية مستهدفة.
• تنظيم نسخة النص برؤوس h1 و h2 و h3 التي توضح التسلسل الهرمي للمعلومات.
• إنشاء محتوى سهل القراءة بلغة بسيطة وفقرات قصيرة ، بالإضافة إلى الرموز النقطية والقوائم المرقمة التي تجعل من السهل تحديد النقاط الرئيسية.
• تضمين نسخة جديرة بالمقتطفات المميزة واستخدام نص ترميز للمقتطفات المنسقة.
• استخدام عناوين URL وصفية قصيرة للصفحة تتوافق مع محتوى الصفحة.

4. استخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة

هناك الكثير لتتبعه عند الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث لتسويق المحتوى ، ولكن يمكنك جعل العملية أكثر قابلية للإدارة باستخدام أدوات تحسين محركات البحث المناسبة. على سبيل المثال ، يمكن لمنصة مثل SurferSEO أن تقترح كلمات رئيسية ذات صلة لغويًا لإضافتها إلى مقالتك ، بالإضافة إلى تتبع عدد المرات التي استخدمت فيها كل عبارة رئيسية على الصفحة.

واحدة من الميزات السحرية حقًا لـ SurferSEO هي أنه يحلل المحتوى الخاص بك ضد المنافسين ذوي التصنيف العالي. تم تصنيف المحتوى بواسطة خوارزمية الملكية الخاصة بـ SurferSEO ، والتي تستند إلى أنماط استخدام الكلمات الرئيسية والعناوين وعناصر تحسين محركات البحث الأخرى. ضع في اعتبارك أن هذه ليست خوارزمية Google ، ولكن بغض النظر ، يمكن أن تلقي بعض الضوء على كيفية سد فجوة الترتيب بين صفحتك وتلك الموجودة في المراكز العليا.

5. استمر في الكتابة لشعبك

يُشرك تسويق المحتوى الرائع القراء بمعلومات مكتوبة جيدًا ومثيرة للاهتمام ومفيدة. يولد بناء الثقة من خلال المحتوى المفيد الطلب من أعلى مسار التحويل ويغذي العملاء نحو التحويل.

أخبار رائعة! تقدر Google نفس محتوى بناء الثقة الذي يفعله جمهورك! لا يتعين عليك الاختيار بين محتوى تحسين محركات البحث (SEO) والمحتوى عالي الجودة عند كتابة منشور مدونة.

تعطي Google الأولوية للمحتوى الذي يقدم تجربة شاملة ومرضية للقارئ. على الجانب الآخر ، لا يمكن للصفحات التي تم إنشاؤها بشكل واضح لجذب النقرات ولا ترقى إلى مستوى توقعات القارئ أن تحتفظ في النهاية بأعلى مواقع البحث.

تهدف إلى إنشاء محتوى يركز على الأشخاص أولاً بحيث:

• تناشد القراء الفضوليين.
• يلبي احتياجات جمهورك المستهدف.
• يعتمد على خبرتك لمشاركة شيء ذي قيمة.
• يشارك معلومات كافية لتلبية احتياجات الباحثين.
• يقدم عرضًا جديدًا لموضوع بدلاً من أن يكون مشتقًا من محتوى آخر.
• كتبه شخص حقيقي وليس منصة ذكاء اصطناعي.

يبدو مثل الكثير لنتذكره؟ قم بتبسيط عملية إنشاء المحتوى باستخدام قالب مدونة.

6. نسخ مقاطع الفيديو

شعبية محتوى الفيديو آخذ في الازدياد. وفقًا لمسح أجرته Wyzowl ، تستخدم 86٪ من الشركات الفيديو كأداة تسويقية من خلال إنتاج مقاطع فيديو توضيحية وعروض توضيحية للمنتجات وعروضًا وشهادات.

لكن روبوتات البحث لا يمكنها فهم محتوى الفيديو. تأكد من أن محتوى الفيديو الخاص بك قابل للبحث فيه من خلال مشاركته بنسخة. يتيح نسخ مقطع الفيديو الخاص بك لـ Google فهم مدى ملاءمته لاستعلامات بحث محددة وفهرسته بشكل مناسب. تعد النصوص أيضًا فرصة لبناء روابط داخلية لصفحات أخرى إذا كانت هناك عبارات ذات صلة لاستخدامها كنص رابط.

من وجهة نظر المستخدم ، تقدم النصوص خيارًا في كيفية الاستمتاع بالمحتوى الخاص بك. قد يرغب بعض الأشخاص في قراءة نص بدلاً من مشاهدة مقطع فيديو إذا كانوا لا يريدون إزعاج الآخرين. أو قد يختار الأشخاص المستعجلون قراءة المحتوى المكتوب بدلاً من مشاهدة مقطع فيديو.

7. استخدم النص البديل للصور

النص البديل هو سمة HTML تصف صورة على صفحة ويب. إنه أمر بالغ الأهمية لإمكانية الوصول ويساعد روبوتات البحث على فهم ما تنقله الصورة - حتى يتمكنوا من فهرستها لعمليات البحث عن الصور. يمكن للصور المفهرسة بشكل صحيح أن تجلب حركة مرور عضوية إلى موقعك من خلال عمليات البحث عن الصور.

النص البديل مكتوب بهذا التنسيق:

• <img src = ”image.jpg” alt = ”وصف الصورة”>

استخدم اسم ملف ذي صلة وشرحًا وصفيًا بأقل من 125 حرفًا. تجنب حشو الكلمات الرئيسية في الوصف ، وادمج كلمتك الرئيسية بشكل طبيعي.

8. استخدم تدقيق المحتوى للبحث عن القطع القديمة أو ضعيفة الأداء

تدقيق المحتوى هو مراجعة شاملة لموقعك على الويب أو مدونتك التي تؤكد أن كل جزء من المحتوى له غرض ويدعم أهداف عملك. يمنحك تدقيق المحتوى صورة شاملة لأداء موقعك وكيف يمكنك تحسينه.

لتدقيق المحتوى الخاص بك ، قم بإنشاء جدول بيانات يحتوي على كل عنوان URL على موقعك ، إلى جانب تفاصيل مثل:

• عنوان الصفحة.
• ملخص موجز للمحتوى.
• نوع المحتوى (مقال ، فيديو ، انفوجرافيك).
• عدد الكلمات.
• عدد زوار الصفحة.
• الوقت المنقضي في الصفحة.
• معدل الارتداد.
• التحويلات.

ابحث عن الصفحات التي لا تجذب الزائرين أو تجذبهم - أو لا تؤدي إلى تحويلات. إذا كانت الصفحة تغطي موضوعًا ذا صلة بعملائك ، فقم بتحسين جاذبيتها عن طريق تحديث المحتوى القديم وتحسينه للبحث. في الوقت نفسه ، قم ببعض تقليم المحتوى لتبسيط الموقع والتأكد من أن محركات البحث لا تزحف وتفهرس الصفحات التي ليس لها قيمة للباحثين. تقدم Victorious تدقيقًا للمحتوى كجزء من خدمات تدقيق SEO الخاصة بنا إذا كنت بحاجة إلى مساعدة.

9. ربط المحتوى الخاص بك مع الروابط الداخلية

عزز سلطتك الموضوعية من خلال ربط أجزاء المحتوى القديمة والجديدة. تساعد الروابط الداخلية الموضوعة بعناية القراء وبرامج زحف البحث على التنقل في موقعك لاكتشاف معلومات إضافية وفهم كيفية تنظيم موقعك.

عندما تتوقع ما قد يهتم به جمهورك وتضمن أنه على بعد نقرة واحدة ، فإنك تشجعهم على البقاء على موقعك بدلاً من العثور على الإجابة في مكان آخر. قد يقدّر القراء الروابط إلى الموارد التي تتناول بالتفصيل الموضوع أو المنتجات والخدمات التي تحل مشكلتهم.

تساعد الروابط الداخلية أيضًا روبوتات البحث في جمع المعلومات. استخدم نص الرابط الوصفي الذي يشير إلى المكان الذي ينتقل إليه الرابط لمساعدة Google في فهم ما هو موجود في الصفحة الوجهة ومدى ارتباطه بالصفحة التي تقوم بالربط منها. يمكن أن تساعد الروابط أيضًا صفحة جديدة في بناء سلطة. على سبيل المثال ، عندما تنشر منشورًا جديدًا ، اربطه من صفحة عالية الأداء. سوف تتدفق قيمة الارتباط من صفحة محددة إلى الصفحة الأحدث لإثبات مصداقيتها وترتيبها أعلى.

10. تتبع أثر جهودك

بمجرد تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بتسويق المحتوى ، استخدم أدوات تتبع الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs و Semrush لمراقبة نتائجك. تتعقب هذه الأدوات مكان ترتيب صفحاتك في SERPs لكلمات رئيسية معينة بمرور الوقت. يمكنك تحديد ما إذا كانت جهودك تحدث فرقًا وتعديل استراتيجياتك إذا كنت لا ترى تحسنًا.

استخدم Google Analytics لتتبع مدى جودة جذب محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لحركة المرور.

في النهاية ، يجب أن يوفر الجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى فائدة ذات شقين تتمثل في مواءمة المحتوى الخاص بك مع أهداف عملك وجلب الآفاق المؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك. استخدم تقرير الصفحات المقصودة في GA4 لتحديد الصفحات الأفضل أداءً.

وداعا ، تحسين محركات البحث مقابل تسويق المحتوى

يمكّنك استخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) للإبلاغ عن إنشاء المحتوى من إنشاء محتوى قيم ذي صلة بجمهورك المستهدف.

لقد وجدت أن النهج المتكامل لتحسين البحث قد حول قناة المرور العضوية الخاصة بنا إلى أصل أعمال لا يمكن الاستغناء عنه ويتمتع بفاعلية عالية في تحقيق أهدافنا العامة الرائدة. عند إقرانه بمُحسّنات محرّكات البحث ، يتحول المحتوى من طريقة لطيفة إلى طريقة موثوقة لإثبات مسار مبيعاتك في المستقبل.

هل أنت مستعد لتجاهل تسويق المحتوى مقابل لعبة شد الحبل من أجل تحسين محركات البحث؟ اكتشف كيف يمكن لخدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) أن تحول برنامج المحتوى الخاص بك إلى محرك يدفع نمو شركتك. حدد موعدًا لاستشارة SEO مجانية لمعرفة المزيد.