كيف تقوم بتحليل منافس SEO

سواء كنت تعمل في شركة محلية أو علامة تجارية لمؤسسة ، يعد تحليل منافس تحسين محركات البحث طريقة رائعة لتحسين محرك البحث الخاص بك.

لماذا ا؟ لأن فهم كيفية استخدام منافسيك لكبار المسئولين الاقتصاديين يمكن أن يساعد عملك على اكتساب رؤى استراتيجية يمكنك الاستفادة منها لاحقًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ستعلمك هذه المقالة كيفية إجراء تحليل تنافسي لتحسين محركات البحث لتحسين تصنيف صفحات الويب الخاصة بك في SERPs.

انشر محرر مستندات Google على مدونتك بنقرة واحدة

• تصدير في ثوان (وليس ساعات)
• أقل VAs والمتدربين والموظفين
• وفر 6-100 + ساعة / أسبوع

تحقق من Wordable الآن →

ما هو التحليل التنافسي؟

التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث (SEO) هو عملية بحث عن وجود منافس لكبار المسئولين الاقتصاديين. كما يتضمن أيضًا الاستفادة من تلك الأفكار الإستراتيجية في حملاتك على الصفحة وخارج الموقع وتسويق المحتوى وحملات PPC.

يمكن أن يساعدك التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث على:

• ضع علامة مرجعية على ظهور محرك البحث الحالي الخاص بك
• فهم مجال عملك والمشهد التنافسي للبحث العضوي
• حدد مجالات التحسين في حملات تحسين محركات البحث أو محتوى موقع الويب
• حدد فرص تحسين محركات البحث غير المستغلة
• الكشف عن مجالات تحسين محركات البحث التي تتمتع فيها بميزة تنافسية
• افهم أساليب تحسين محركات البحث التي أثبتت نجاحها لمنافسيك وقد تثبت أيضًا نجاحها على موقع الويب الخاص بك

وفقًا لـ Ahrefs ، تبدأ أكثر من 68 ٪ من التجارب عبر الإنترنت بمحرك بحث ، مما يعني أن تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث يمكن أن يفيد بشكل كبير نمو إيراداتك. الخطوة الأولى نحو التحسين هي النظر إلى منافسيك وفهم ما يتطلبه الأمر للترتيب.

الشروع في العملية

وجود أساس متين هو المفتاح لإجراء تحليل تنافسي مفيد.

لبدء تحليل منافس لكبار المسئولين الاقتصاديين ، قم بما يلي:

1. تحديد منافسيك SEO

الخطوة الأولى هي إعداد قائمة بالمنافسين الذين ترغب في تحليلهم.

يجب أن يكون لديهم حضور قوي في مُحسّنات محرّكات البحث والصفات التالية المشتركة مع موقع الويب الخاص بك:

• المنتجات المماثلة أو عروض الخدمات
• نفس الجمهور المستهدف / السوق المستهدف
• ترتيب الكلمات الرئيسية الدقيقة التي يستخدمها جمهورك المستهدف
• السمعة كشركة رائدة في السوق في مجال صناعتك
• للبحث المحلي: موقع إقليمي مستهدف لأعمالك التجارية التقليدية

قد يكون لديك بالفعل فكرة جيدة عن من هم منافسيك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، يمكنك استخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على فكرة عن تصنيف مواقع الويب الأخرى بالنسبة للكلمات الرئيسية الخاصة بصناعتك.

لإعداد نفسك للنجاح ، تجنب مقارنة نفسك بمنافس له موقع ويب ضخم وحضور عبر الإنترنت مقارنة بموقعك. بدلاً من ذلك ، حاول العثور على بعض المنافسين الحاصلين على درجة Domain Authority في متناول يدك.

مع نمو وجودك في SERP ، يمكنك مقارنة موقع الويب الخاص بك بمنافسين أكبر.

2. استخدم أدوات تحسين محركات البحث الصحيحة

سيكون من الأفضل إذا كان لديك برنامج تحليل منافس SEO المناسب لتحليله بنجاح.

ستحتاج إلى الوصول إلى أدوات تحسين محركات البحث التالية للتجسس على أداء منافسيك:

• أداة بحث عن الكلمات الرئيسية
• محلل الروابط الخلفية
• محسن محتوى SEO

تسمح لك هذه الأدوات بمشاهدة الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها. يمكنك أيضًا معرفة مصدر نقراتهم العضوية وجميع مواقع الويب المرتبطة بصفحاتهم.

سوف تساعدك أيضًا على تحسين محتوى الويب الخاص بك ليكون أفضل وجودة أعلى من محتوى الويب الخاص بهم.

3. البحث عن أهداف واقعية للكلمات الرئيسية

إذا كانت لديك قائمة بالكلمات الرئيسية التي ترغب في تصنيفها ، فتأكد من أن هذه أهداف يمكن الوصول إليها لموقعك على الويب.

لا تعتبر كل الكلمات الرئيسية متساوية. تعتبر بعض الكلمات الرئيسية أكثر قدرة على المنافسة من غيرها لأنها تحتوي على حجم بحث أعلى أو إمكانية تحويل أعلى.

يمكنك استخدام مقياس مثل Keyword Difficulty (KD) لقياس أداء منافسيك. أقترح استهداف الكلمات الرئيسية بدرجة دينار كويتي أقل من أو تساوي سلطة المجال لموقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، أراد موقع الويب الخاص بي ترتيب خدمات إنشاء روابط الكلمات الرئيسية. يمكنني استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية وأرى أن درجة دينار كويتي البالغة 44 هي هدف واقعي لموقع الويب الخاص بي ، والذي يحتوي على DA من 63.

بعد ذلك ، يمكنني استخدام ميزة نظرة عامة على SERP لمعرفة مواقع الويب التي يتم تصنيفها حاليًا لهذه الكلمة الرئيسية. سأستخدم المنافسين الثلاثة أدناه لتحليلي لأنهم يستوفون المعايير المناسبة ولديهم مقاييس DA مماثلة لموقع الويب الخاص بي.

إجراء تحليل منافس SEO في ثلاثة أجزاء

هناك العديد من الطرق لإجراء تحليل تنافسي. على سبيل المثال ، مع نمو وجودك في SERP ، يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث لتتبع من هم منافسوك والاستراتيجيات التي قد ينشرونها باستمرار.

إذا كنت حديث العهد بالتحليل التنافسي ، فإن هذا التحليل المكون من ثلاثة أجزاء يعد مكانًا رائعًا للبدء. سيوفر لفرق التسويق الخاصة بك رؤى تحسين محركات البحث خارج الموقع وعلى الصفحة.

يمكنك استخدام هذا الذكاء التنافسي لفهم الأماكن التي تحتاج فيها إلى تركيز وقتك ومواردك وميزانيتك التسويقية بشكل أفضل.

الجزء 1: قم بإجراء مقارنة ملف تعريف ارتباط خلفي

نظرًا لأن الروابط الخلفية هي عامل الترتيب الأول في Google ، فهي أفضل مكان لبدء تحليلك التنافسي.

إذا كنت ترغب في التفوق على منافسيك ، فأنت بحاجة إلى ملف تعريف ارتباط خلفي مشابه في القوة والجودة لمنافسيك.

ستمنحك مقارنة ملف تعريف الروابط الخلفية نظرة عامة عالية المستوى حول كيفية قياس ملف تعريف الروابط الخلفية. في المثال أدناه ، استخدمت SearchAtlas للمقارنة مع المنافسين المحددين في الصورة السابقة.

يمتلك بعض المنافسين روابط خلفية أكثر من موقع الويب الخاص بي ، مما يشكل فجوة كبيرة بشكل معقول. ومع ذلك ، لدينا نتائج مماثلة لـ Domain Authority و Page Authority.

فيما يتعلق بالروابط الخلفية ، تعتبر الجودة أكثر أهمية من الكمية. إذا كان لدى أحد منافسيك المزيد من الروابط الخلفية ، فهذا لا يضمن أنهم سوف يتفوقون على موقع الويب الخاص بك لكلماتك الرئيسية المستهدفة. ومع ذلك ، فإن الروابط الخلفية من مواقع الويب عالية الجودة ستمرر في النهاية ملكية ارتباط أكثر من تلك الموجودة على مواقع الويب منخفضة الجودة.

عند إجراء المقارنة ، ضع في اعتبارك أن "القوة" المتصورة لملف تعريف الرابط الخلفي تقاس بما يلي:

• جودة المواقع المرتبطة بموقعك ،
• العدد الإجمالي للروابط الخلفية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك ،
• كم عدد مجالات الإحالة الفريدة التي ترتبط بموقعك على الويب
• مستوى البريد العشوائي أو السمية للروابط الخلفية
• الأهمية النصية للمحتوى الموجود على الصفحة المرتبطة بك
• النص الأساسي للروابط الخلفية

إذا كانت ملفات تعريف الروابط الخلفية لمنافسيك أقوى من ملفاتك ، فستحتاج إلى الاستثمار في خدمات بناء الروابط أو العلاقات العامة الرقمية لتحسين الإشارات خارج الموقع.

ومع ذلك ، إذا كان ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك متشابهًا في القوة ، فيجب عليك بدلاً من ذلك التركيز على تحسين المحتوى على موقع الويب الخاص بك.

الجزء 2: قم بإجراء تدقيق على الصفحة

يمكن أن يساعدك التدقيق على الصفحة في فهم كيفية قياس المحتوى الخاص بك ضد منافسيك.

تريد Google الترويج لمحتوى عالي الجودة وقيِّم للباحثين. سوف ينظرون إلى مجموعة من مؤشرات الجودة على الصفحة. لكن المحتوى المتعمق والغني بالموضوع سيؤدي بشكل أفضل في البحث من المحتوى الرقيق الذي لا يستكشف موضوعًا بدقة.

يمكن أن تساعدك أداة تدقيق المحتوى في رؤية المحتوى الخاص بك كما تفعل محركات البحث.

إذا أظهر التدقيق أن صفحات الويب الخاصة بك أقل عمقًا من النتائج ذات الترتيب الأعلى ، فيجب عليك تحسين جودة الصفحة.

نظرًا لأن العديد من عوامل الترتيب تحدد نجاح تحسين محركات البحث ، فإن هاتين الخطوتين تعتبران نقطة انطلاق رائعة.

سيفيد كل من المحتوى المحسّن وبناء الروابط أداء تحسين محركات البحث لديك ، ولكن يمكن أن تساعدك هذه العملية في تحديد أيهما سيساعدك على التفوق على منافسيك.

الجزء 3: قم بإجراء تحليل لفجوة الكلمات الرئيسية

سيساعدك تحليل فجوة الكلمات الرئيسية في تحديد الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها بحيث لا يزال موقع الويب الخاص بك بحاجة إلى الترتيب لها.

على سبيل المثال ، يعرض لي تقرير فجوة الكلمات الرئيسية أدناه قائمة بالكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوني على أنها ليست كذلك على موقع الويب الخاص بي.

عندما تحدد فجوة الكلمات الرئيسية بينك وبين منافسيك ، هناك سببان محتملان لهذه الفجوة:

1. لم يتم تحسين المحتوى الحالي الخاص بك بما يكفي للكلمة الرئيسية.
2. ليس لديك أي محتوى على موقع الويب الخاص بك تعتبره Google وثيق الصلة باستعلام الكلمة الرئيسية.

سيُظهر لك تحليل فجوة الكلمات الرئيسية الفرص الضائعة. يمكن أن يساعدك أيضًا في تحديد أهداف الكلمات الرئيسية الجديدة لاستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث.

إذا أثبت منافسوك أنهم يربحون نقرات عضوية لهذه الكلمات الرئيسية ، فمن المحتمل أن تكون مربحة لموقعك على الويب.

كيفية الاستفادة من الذكاء التنافسي لتحسين محركات البحث

الآن بعد أن جمعت رؤى جديدة من تحليل منافس SEO الخاص بك ، فقد حان الوقت لدمج نتائجك في استراتيجية SEO شاملة.

فيما يلي ست طرق للاستفادة من البيانات التي تحصل عليها من تحليلك التنافسي.

1. أنشئ نسخًا أفضل من المحتوى الأفضل أداءً لمنافسك

إذا كان لدى منافسيك بعض صفحات الويب عالية الأداء ، خذ هذه الأفكار واعمل معهم!

انظر إلى ما يكتبون عنه في تلك الصفحات وكيف يقدمون منتجاتهم / خدماتهم. كيف يمكنك أخذ ما لديهم وتضخيمه على صفحتك؟

أنا لا أتحدث عن سرقة المحتوى الخاص بهم ولكن عن طريق إضافة الدوران الفريد لعملك وجعل المحتوى الخاص بك أفضل. يمكن أن يعني المحتوى الأفضل مزيدًا من المعلومات المتعمقة أو إضافة عناصر تفاعلية أو تحسين صفحاتك باستخدام الرسوم البيانية اللافتة للنظر.

يمكنك نشر هذه الإستراتيجية للأغراض خارج الموقع وفي الصفحة. يمكنك أيضًا استخدام هذا المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي. تحسين المحتوى الخاص بك ليكون أكثر فائدة من منافسيك يمكن أن يجعل كسب الروابط الخلفية لتلك الصفحات أسهل. يساعدك أيضًا على زيادة تصنيفاتك للكلمات الرئيسية ذات الصلة.

2. قم بتحسين الكلمات الرئيسية الطويلة لمنافسك

استراتيجية الكلمات الرئيسية هي جزء دقيق جدًا من مُحسّنات محرّكات البحث. هذا بسبب وجود العديد من الطرق التي قد يبحث بها المستخدمون عن منتجات مثل منتجاتك.

أيضًا ، يختلف المشهد التنافسي لكل كلمة رئيسية ، مما يعني أنه يلزم اتباع نهج استراتيجي فريد للوصول إلى مواقع الصفحة 1.

يوضح المثال أدناه كلمتين رئيسيتين لهما نفس القصد من البحث ، ولكن إحداهما أقل قدرة على المنافسة من الأخرى.

إذا كان منافسك يجذب الكثير من النقرات من كلمة رئيسية طويلة الذيل ، ففكر في تحسين صفحتك ذات الصلة لتلك الكلمة الرئيسية بدلاً من ذلك.

ومع ذلك ، تأكد من أن أهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بك تمثل بدقة مواضيع المحتوى على الصفحة.

3. إنشاء محتوى جديد لأي فجوات في الكلمات الرئيسية

إذا أظهر تحليل فجوة الكلمات الرئيسية أن منافسك يقوم بترتيب كلمة رئيسية عندما لا تفعل ذلك ، فيجب عليك القيام بعمل إنشاء هذا المحتوى المفقود.

يمكنك استخدام منشئ موضوعات المدونة لتحديد الموضوعات ذات الصلة وأفكار المقالات التي قد يكون لها القدرة على ترتيب تلك الكلمة الرئيسية.

أدخل الكلمة الرئيسية التي تفتقد إلى المحتوى الخاص بها في إحدى أدوات تحسين محركات البحث هذه ، وتصفح أفكار المقالة المقترحة التي ينشئها البرنامج.

تعد كتابة ونشر محتوى متسق على مدونتك من أفضل الطرق لسد أي فجوات في الكلمات الرئيسية.

أثناء قيامك بإنتاج المزيد من المحتوى ، يمكنك استخدام استراتيجيات مثل تجميع الموضوعات والارتباط الداخلي لتحسين تصنيفاتك لجميع الكلمات الرئيسية التي تتلاءم مع نفس المجموعة.

4. استخدم بحث الوصلة الخلفية لتحديد أهداف التوعية الخاصة ببناء الروابط

ألست متأكدًا من كيفية نشر إستراتيجية بناء الروابط والوصلة الخلفية؟ ستكشف مقارنة ملف تعريف الروابط الخلفية عن بعض الأماكن التي يمكن لفريقك البدء فيها.

انظر إلى قائمة مجالات ربط منافسيك. إذا كانت هذه المواقع مرتبطة بمحتوى منافسيك ، فقد يكونون على استعداد للربط بالمحتوى الخاص بك أيضًا (أو بدلاً من ذلك).

يمكنك إضافة هذه المواقع إلى قائمة الاتصال الخاصة بك لبناء الروابط طالما أنها تفي بمعايير ما يجعل الروابط الخلفية عالية الجودة.

5. قم بتشغيل إعلانات PPC على أهم الكلمات الرئيسية الخاصة بهم

لا يجب أن يكون البحث العضوي الطريقة الوحيدة للتفوق على منافسيك. على سبيل المثال ، يمكنك أن تأخذ نفس قائمة الكلمات الرئيسية لمنافسك وتشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) عليها.

يمكن أن يكون هذا الخيار مفيدًا بشكل خاص إذا كان لديك ميزانية تسويق أكبر وترغب في الاستفادة من قنوات التسويق الرقمي المتعددة.

إذا أثبتت هذه الكلمات الرئيسية أنها تمثل جماهير مؤهلة ، فيمكنك حينئذٍ التركيز على كسب تصنيفات عضوية لتلك الكلمة الرئيسية على المدى الطويل. في غضون ذلك ، لن تقوم فقط بتحسين رؤية البحث من خلال الظهور في الجزء العلوي من SERP ، بل يمكنك أيضًا إزالة النقرات من منافسيك.

استنتاج

بعد كل تحليل المنافس هذا ، من المحتمل أن يكون لديك فهم جيد لمزايا وعموم استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بمنافسك.

جميع الاستراتيجيات المذكورة أعلاه تتعلق بالهندسة العكسية لما يصلح لمنافسيك وجعله يعمل لموقعك على الويب. لكن تذكر ، لمجرد أن شيئًا ما يصلح لمنافسك لا يضمن أنه سيعمل من أجلك.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث طريقة رائعة لاكتساب استراتيجيات ملموسة للاختبار والتكرار. تتطلب إستراتيجية التسويق الرقمي الممتازة دائمًا الكثير من التجارب. على الأرجح ، سيكشف تحليلك التنافسي عن رؤى رائعة حول ما يتطلبه الأمر للترتيب في مجال عملك.