برنامج تعليمي لتحليل المنافس SEO

ما هو تحليل منافس SEO؟

تحليل منافس SEO هو عملية تقوم فيها بإلقاء نظرة على كيفية قيام منافسيك بتحسين مواقعهم ومحتواهم من أجل تحسين محركات البحث.
إنها أيضًا طريقة رائعة لتحديد من هم منافسوك لشروط بحث محددة ، بالإضافة إلى مصطلحات جديدة يمكن أن تقوم بترتيبها أو فجوات في محتوى منافسيك يمكنك ملؤها.

هناك نسخة فيديو من هذه المدونة ، وبودكاست أيضًا. لذلك بغض النظر عن الطريقة التي تتعلم بها ، فقد قمنا بتغطيتك!

كيفية إجراء تحليل منافس SEO

للمساعدة في هذا الدليل ، سنستخدم أعمال التجارة الإلكترونية كمثال ، ولكن هذه الطريقة ستعمل مع أي وجميع أنواع الأعمال .

أصبحت منتجات الحيوانات الأليفة الطبيعية أكثر شيوعًا ، لذلك دعونا نتخيل أننا شركة تجارة إلكترونية تركز على منتجات الحيوانات الأليفة الطبيعية.

سنتبع 6 خطوات رئيسية اليوم.

الخطوة 1 - تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة
الخطوة 2 - المقارنة المعيارية
الخطوة 3 - حدد منافسيك
الخطوة 4 - نظرة عامة على المنافس
الخطوة 5 - تحليل محتوى المنافس
الخطوة 6 - Backlinking و Internal Linking

الخطوة 1 - تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة

تحتاج حقًا إلى كلمة رئيسية واحدة فقط لإجراء بحث عن المنافسين.

على محمل الجد ، واحد فقط.

تتمثل إحدى نتائج إجراء تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) في أنك ستجد المزيد من الكلمات الرئيسية والعبارات لإضافتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك أثناء التنقل.

إذا كان لديك أكثر من واحد ، فهذا رائع! نقترح أن يكون لديك ما لا يقل عن 25-50 كلمة رئيسية لجميع أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ولكن باستخدام أهم كلماتك الرئيسية لتحليل منافس SEO الخاص بك.

إذا كنت تستخدم عددًا كبيرًا جدًا من الكلمات الرئيسية ، فسينتهي بك الأمر بقائمة من المنافسين طويلة جدًا وستستغرق منك الأعمار للوصول إليها.
إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من التعمق مع كلماتك الرئيسية ، فقد كتبنا بعض الأدلة الرائعة حقًا حول البحث عن الكلمات الرئيسية (حتى لو قلنا ذلك لأنفسنا ) وقمنا بإنشاء مقاطع فيديو لتوجيهك خلال العملية بأكملها خطوة بخطوة.

الخطوة 2 - المقارنة المعيارية

سنبدأ بالبحث عن " منتجات الحيوانات الأليفة الطبيعية " على Google وإلقاء نظرة على نوع النتائج التي تظهر.

نتيجة بحث Google عن "منتجات الحيوانات الأليفة الطبيعية"

هناك الكثير الذي يمكنك إخباره عن القدرة التنافسية لمكانتك عندما يتعلق الأمر بـ SEO فقط من بحث Google بسيط.

لا يوجد الكثير من الإعلانات هنا ، لذلك قد يكون مصطلح البحث هذا غير تنافسي للغاية عندما يتعلق الأمر بـ PPC ، أو نظرًا لوجود إعلان دائري للتسوق ، فقد حدت Google من عدد إعلانات البحث المستندة إلى النص. يوضح لنا هذا أنه إذا أردنا تشغيل PPC على مصطلح البحث هذا في المستقبل ، فمن المحتمل أن تكون إعلانات التسوق هي أفضل خيار لنا للتنافس مع العلامات التجارية الأخرى.

يمكننا أيضًا أن نرى أن هناك العديد من العلامات التجارية المختلفة مرتبة لمصطلح البحث هذا. إذا كانت عبارة البحث هذه قد جلبت الكثير من النتائج الإعلامية بدلاً من العلامات التجارية ، فقد يقودنا ذلك إلى الاعتقاد بأن هذا المصطلح عبارة عن بحث إعلامي أكثر من كونه قد يؤدي إلى الشراء.

لنبدأ بإلقاء نظرة على بعض المعلومات ذات المستوى الأعلى في Semrush * ، لمساعدتنا في إجراء بعض المقارنة المعيارية.

من أجل هذه المقالة ، سوف نتظاهر بأننا جميعًا حيوانات أليفة طبيعية.

نظرة عامة على مجال Semrush لجميع الحيوانات الأليفة الطبيعية

يقدر Semrush أن هذا الموقع يستقبل 1000 زائر شهريًا . يقوم بإنشاء هذا التقدير من خلال النظر في جميع الكلمات الرئيسية التي يقوم الموقع بترتيبها ، ومكان ترتيبها في البحث ومقدار حركة المرور التي من المحتمل أن يحصلوا عليها بناءً على موضعهم.

لقطة مقربة لبعض المقاييس في Semrush

بعبارات بسيطة ، فإنه يضاعف متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور المقدرة في متوسط ​​حجم البحث المقدر لعبارة البحث هذه. إنه ليس رقمًا دقيقًا ، لكنه يمنحك شيئًا للعمل منه.

لذا ، فإن الموقع الذي يحتوي على تصنيف للصفحة في المرتبة الأولى لكلمة رئيسية معينة سيحصل على عدد زيارات أكبر من ترتيب الصفحة في الرقم 8. ثم يبحث Semrush في عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية ويحدد عدد هؤلاء الأشخاص من المرجح أن ينقروا على النتيجة الأولى ، والنتيجة الثانية وهكذا.

ينقر أكثر من 25٪ من الباحثين على النتيجة الأولى في محرك البحث ، ولهذا السبب نحن مهووسون جدًا بمساعدتك في الوصول إلى قمة Google!

من هذه النظرة العامة ، يمكننا أن نرى أنه من غير المحتمل أن تقوم All Natural Pet بتشغيل إعلانات مدفوعة ، ولديها 375 رابطًا خلفيًا من 70 موقعًا مختلفًا.

يمكننا أيضًا رؤية أهم الكلمات الرئيسية والعبارات التي يتم ترتيبها من أجلها ، وهي مفيدة جدًا في بحثنا عن الكلمات الرئيسية!

أهم الكلمات الرئيسية العضوية لموقع All Natural Pet على الويب

يتضمن هذا معلومات حول عدد المرات التي يتم البحث فيها عن هذه الكلمات الرئيسية (الحجم) ومقدار متوسط ​​تكلفة النقرات للإعلانات التي يتم عرضها على هذه الكلمات الرئيسية (تكلفة النقرة).

العديد من المنافسين العضويين من All Natural Pet

يمكننا أيضًا رؤية المنافسين الأساسيين للموقع. قد تكون هذه مختلفة عن المنافسين الذين تم تحديدهم في وضع عدم الاتصال ، أو حتى أولئك الذين تم تحديدهم في البحث.

المزيد من الرؤى من Semrush

هناك أيضًا مجموعة كاملة من المعلومات حول الروابط الخلفية ، بما في ذلك نص الرابط الأكثر استخدامًا والمواقع التي ترتبط مرة أخرى (مجالات الإحالة).
كل هذه المعلومات التي نراها هي مجرد وجهة نظر المنافس. إذا كنت تملك موقع الويب وقمت بتسجيل الدخول إلى Semrush * بتفاصيل إضافية ، فستتمكن من الحصول على مزيد من المعلومات.

لقد ألقينا الآن نظرة على أعمالنا ، على سبيل المثال ، بالطبع ، لدينا معيار للعمل من خلاله عند النظر إلى منافسينا.

مع وجود هذا المعيار في مكانه الصحيح ، يمكننا البدء في إجراء تحليل منافس لكبار المسئولين الاقتصاديين.

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

الخطوة 3 - حدد منافسيك

كما ذكرنا سابقًا ، سيكون لديك منافسون تجاريون يشبهون منافسيك "غير المتصلين بالإنترنت" ، وسيكون لديك منافسون عبر الإنترنت .

منافسوك في العمل هم أولئك الذين يبيعون نفس الأشياء مثلك ، لذلك في هذه الحالة ، سيكون هذا هو أي شخص يبيع منتجات الحيوانات الأليفة الطبيعية.

يمكنك العثور على منافسيك عبر الإنترنت عن طريق كتابة إحدى الكلمات الرئيسية التي تركز عليها ومعرفة الأشخاص الآخرين الذين يظهرون لهذه النتائج.

سنتجاهل الإعلانات في الوقت الحالي ، ولكن من الجيد معرفة نوع الإعلانات التي يتم تشغيلها لعمليات البحث المختلفة.

نتائج بحث Google عن "منتجات الحيوانات الأليفة الطبيعية"

ابدأ بإعداد قائمة بكل من عملك ومنافسيك عبر الإنترنت ، باستخدام معرفتك بالصناعة ونتائج بحث Google عن الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية. نقترح اختيار 2-5 من أقوى منافسيك عبر الإنترنت والأعمال.

الخطوة 4 - نظرة عامة على المنافس

الآن لديك قائمة بالمنافسين ، دعنا نلقي نظرة أعمق على مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم.

على سبيل المثال ، سنستخدم The Natural Pet Store لتحليل منافس SEO هذا.

الصفحة الرئيسية للحيوانات الأليفة الطبيعية

يمكننا أن نرى أن منافسنا يقدر أن يستقبل 9000 زائر شهريًا. لديهم 1300 رابط خلفي من ما يقرب من 300 موقع مختلف.

نظرًا لأنهم لا يبدو أنهم يتلقون زيارات من الإعلانات المدفوعة (وفقًا لـ Semrush ، فقد تلقوا 5 زوار من الإعلانات ، وهو ما يُرجح أن يكون خطأ) ، يمكننا أن نفترض أن 9000 زائر شهريًا يأتون من البحث العضوي ومن المحتمل أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي .

لقطة شاشة لنظرة عامة على مجال متجر Natural Pet Store

دعونا نرى الكلمات الرئيسية والعبارات التي تساعد هذا المنافس في الحصول على حركة البحث.

كلمات رئيسية عضوية لمتجر الحيوانات الأليفة الطبيعية

من هذه البيانات ، يُقدر أن مصطلح البحث " يعامل الكلاب الطبيعية " يقدر أنه مسؤول عن 34.64٪ من حركة مرور The Natural Pet Store. كما تمت مناقشته سابقًا ، يعتمد هذا على مركزهم الأول على Google لتلك الكلمة الرئيسية ، بالإضافة إلى عدد عمليات البحث عن هذا المصطلح على Google.

يمكننا أن نرى أنهم يحتلون المرتبة 11 في " متجر الحيوانات الأليفة القريب مني ". يُقدَّر أن هذه عبارة بحث تحصل على حوالي 18 ألف عملية بحث شهريًا ، ولكن نظرًا لأن The Natural Pet Store يحتل المرتبة الأولى للمصطلح في الصفحة الثانية من Google ، فإنهم يحصلون على حوالي 9٪ فقط من حركة المرور الخاصة بهم من هذا المصطلح ، على الرغم من وجوده حجم بحث مرتفع.

قد يكون هذا أيضًا لأن The Natural Pet Store لا يحتوي على متاجر فعلية ، ومن المحتمل ألا يجد أي شخص يبحث عن متجر للحيوانات الأليفة بالقرب منه ما يبحث عنه على موقع The Natural Pet Store.

وفقًا لـ Semrush ، هذه هي ثاني أعلى كلمة رئيسية من حيث القيمة ، على الرغم من أن هدف البحث ليس صحيحًا تمامًا.

وهذا يعني أنه يمكننا تجنب ارتكاب الخطأ نفسه ، والتركيز على الكلمات الرئيسية عالية القيمة التي لها هدف بحث أفضل.

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

الخطوة 5 - تحليل محتوى المنافس

يُظهر لنا Semrush * أيضًا الصفحات التي يتم ترتيبها لكل كلمة رئيسية. هذا مهم لأننا نريد معرفة نوع المحتوى الذي يساعدهم في الحصول على مرتبة عالية. سيؤثر هذا المحتوى على استراتيجية المحتوى الخاصة بنا.

وظائف البحث العضوي في Semrush

تعتبر الكلمة الرئيسية الأكثر ربحًا في Natural Pet Store ، " أطعمة للكلاب الطبيعية " مناسبة جدًا لعلامتنا التجارية أيضًا. إذا ألقينا نظرة على ترتيب الصفحات لهذا المصطلح ، يمكننا أن نرى ما يعتبره Google صفحة مفيدة لهذه الكلمة الرئيسية.

قررت Google تصنيف صفحة فئة متجر الحيوانات الأليفة الطبيعية لـ " Natural Dog Treats " لهذا البحث ، وهو أمر منطقي. عنوان الصفحة مطابق لمصطلح البحث ، مما يساعد Google في تحديد موضوع الصفحة.

تحتل صفحة "أطعمة الكلاب الطبيعية" المرتبة الأولى عند البحث عن "أطعمة طبيعية للكلاب"

هناك الكثير من النصوص في هذه الصفحة ، والتي تتضمن بعض المحتوى التعليمي أيضًا حول كيفية استخدام المكافآت ، وما هي مناسبة لها والخيارات المختلفة المتاحة. ثم يتم سرد صفحات الفئات الفرعية أدناه.

تحتل هذه الصفحة مرتبة عالية بالنسبة لعدد من الكلمات الرئيسية ، وفقًا لـ Semrush * ، لذلك يجب أن يفعلوا شيئًا صحيحًا. يمكننا الآن إلقاء نظرة على هذه الصفحة وعمل قائمة بأهم العوامل :

• عنوان الصفحة يطابق الكلمة الرئيسية بشكل وثيق
• نص وصفي مفيد
• تصنيف الصور

فقط لأن صفحة أحد المنافسين تبدو بطريقة معينة لا يعني أن صفحتك تحتاج إلى ذلك أيضًا . يمكنك إضافة تحسينات مثل:

• نقل بعض النص الموجود أسفل صور الفئة الفرعية حتى لا يضطر الزوار إلى التمرير للعثور على المنتجات
• استخدام الروابط الداخلية لصفحات الموقع الأخرى في النص
• استخدام الصور المخصصة بدلاً من الصور المخزنة

تذكر أن الكتابة للبشر لا تقل أهمية عن الكتابة لتحسين محركات البحث إن لم تكن أكثر أهمية . بعد كل شيء ، البشر الحقيقيون هم من سيشتري منك.

إذا كنت تريد تضمين الكثير من النص للمساعدة في تحسين محركات البحث ، فتأكد من أنها لا تشغل النصف العلوي من الصفحة.

من المرجح أن يمنحك هذا ميزة على منافسيك ، حيث سيرغبون في قضاء وقت أطول على صفحات ذات مظهر أفضل ، وسيساعد في رفع نتائج البحث هذه.

الخطوة 6 - Backlinking و Internal Linking

يعد الربط الخلفي والرابط الداخلي الذي غالبًا ما يتم تجاهله جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث ، ويمكنك تعلم الكثير من ملف تعريف الرابط الخلفي لمنافسك ، بالإضافة إلى نوع الروابط الداخلية التي يستخدمونها في محتواهم.

دعونا نلقي نظرة على ملف تعريف الرابط الخلفي لمتجر The Natural Pet Store.

يمكننا أن نرى من هذه البيانات أن The Natural Pet Store به 1300 رابط إلى موقعه من مواقع أخرى. تأتي هذه الروابط من 299 نطاقًا مختلفًا ، مما يعني أن بعض المواقع قد ارتبطت بها أكثر من مرة.

يوجد أيضًا قسم يفصل بين أنواع الروابط الخلفية بناءً على ما إذا كانت متابعة أو Nofollow أو برعاية أو UGC.

إذن ما الفائدة من ذلك؟

إن النظر إلى ملف تعريف الرابط الخلفي لمنافسك وإيلاء اهتمام خاص لروابط "متابعة" ، سيعطيك فكرة عن أنواع المواقع التي يمكن أن ترتبط بك أيضًا. إذا قمت بإنشاء محتوى أفضل من منافسيك ، فيمكنك أيضًا عرض هذا المحتوى على الموقع كبديل أفضل للمحتوى الذي يرتبطون به بالفعل.

إنها أيضًا طريقة رائعة لمعرفة نوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد عندما يتعلق الأمر بالحصول على روابط خلفية ، لذا استلهم من محتوى منافسيك عالي الارتباط كلما استطعت!

مفاتيح الاعداد

إليك تذكير بالخطوات الرئيسية ، بالإضافة إلى بعض الموارد لمساعدتك في تحليل منافس SEO الخاص بك!

الخطوة 1 - تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة

يمكنك بدء هذه العملية بكلمة رئيسية واحدة فقط ، ولكن إذا كنت ترغب في العثور على المزيد ، فإليك المكان الذي يجب أن تبدأ منه:

• كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة للمحتوى الخاص بك
• كيفية البحث عن كلمات رئيسية طويلة الذيل لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك

الخطوة 2 - المقارنة المعيارية

ألق نظرة على مكانة موقع الويب الخاص بك في الصناعة حاليًا لإعطائك فكرة عن الشكل الذي سيبدو عليه التحسين بالنسبة لك. سيساعدك على تحديد الأهداف والخطوات التالية. إذا كنت تحصل على حركة مرور أقل بكثير من صاحب الأداء الأفضل ، فستحتاج إلى استراتيجية مختلفة عما إذا كان لديك مستويات حركة مرور متشابهة جدًا. كلاهما له تحدياته الخاصة.

• دليل المبتدئين: كيفية استخدام Google Analytics
• كيفية إنشاء استراتيجية تسويق رقمي

الخطوة 3 - حدد منافسيك

يمكنك تحديد منافسيك عبر الإنترنت من خلال بحث Google البسيط لأهم كلماتك الرئيسية ، أو من خلال أداة مثل Semrush *. قد يكون هؤلاء مختلفين عن منافسيك في العمل ، أولئك الذين يبيعون منتجات مماثلة أو نفس المنتجات لك.

الخطوة 4 - نظرة عامة على المنافس

باستخدام أداة مثل Semrush ، يمكنك إلقاء نظرة عالية المستوى على تحليلات منافسيك. سيعطيك هذا فكرة عن مقدار حركة المرور التي يحصلون عليها ، بالإضافة إلى أفضل الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية والصفحات ذات الأداء الأفضل.

• كيفية التحقق من مقدار حركة المرور التي يحصل عليها موقع الويب

الخطوة 5 - تحليل محتوى المنافس

ألق نظرة أعمق على صفحات منافسك الأفضل أداءً واعرف سبب حدوث ذلك. هل يستخدمون محتوى ثريًا بالوسائط؟ هل محتواها مفيد حقا؟ ما هي الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب هذه الصفحات لها؟ ما الذي تعتقد أنه غير ضروري في هذه الصفحات؟ من الذي يحصلون عليه الروابط الخلفية؟ ما الذي يمكنك أن تستلهم منه؟

الخطوة 6 - Backlinking و Internal Linking

من خلال إلقاء نظرة على الروابط الخلفية التي تلقاها منافسوك لأنواع معينة من المحتوى ، يمكنك أن تهدف إلى إنشاء محتوى أفضل ومتابعة تلك الروابط الخلفية نفسها. الارتباط الداخلي مفيد دائمًا ، وهو أمر يجب القيام به حتى لو لم يكن منافسيك كذلك - فقط تأكد من عدم المبالغة في ذلك بجعل المحتوى الخاص بك غير قابل للقراءة بسبب جميع الارتباطات التشعبية!

• 17 طريقة لكسب 100 رابط خلفي قيم في 30 يومًا

* بعض الروابط الموجودة في هذه المقالة هي روابط تابعة والتي يتلقى Exposure Ninja رسومًا مقابل الترويج لها (هذه الروابط ليست برعاية). يروج Exposure Ninja للخدمات التي نستخدمها بالفعل في حزمة التسويق الخاصة بنا.