كيفية إجراء تحليل منافس SEO (الأدوات والأمثلة المدرجة)

ربما يكون الجانب الأكثر تعقيدًا في أي موقع ويب ناجحًا هو تحسين محرك البحث. بسبب نطاقه الواسع ، تحدث الأخطاء في بعض الأحيان. أحد أكثر الأجزاء حيوية ، ولكن غالبًا ما يتم إهماله ، هو تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) .

الفكرة من وراء تحليل منافس SEO

لا تكن مخطئًا في التفكير في أن تحليل منافس تحسين محركات البحث يستخدم لخلق الوعي بمن هو الآخر في نفس السوق. يمكن أن يساعد في تحديد بعض المنافسين غير المتوقعين ، ولكن بصفتك مالك موقع تنافسي ، فلا شك أنك ستدرك بالفعل أفضل العلامات التجارية في مكانتك.

يهدف التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث بدلاً من ذلك إلى مساعدتك في تحقيق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك من خلال الاستفادة من المعلومات التي يمكنك تعلمها من المواقع المنافسة ، مثل:

• كيفية تحسين ملف تعريف الارتباط الخاص بك
• أهم الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك
• ما هي استراتيجيات التسويق الرقمي التي يجب أن تركز عليها
• فهم أفضل لما ينجح وما لا ينجح في تخصصك
• إيجاد نقاط ضعف المنافس والاستفادة منها

كما هو الحال مع أي شيء يتعلق بتحسين محركات البحث ، سيستغرق هذا التحليل وقتًا وجهدًا. لحسن الحظ ، يمكن تبسيط العملية بشكل كبير بمساعدة عدد قليل من الأدوات القوية للغاية.

تتمثل الخطوة الأولى في تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) في تحديد المواقع التي تريد تحليلها.

إيجاد المنافسين المناسبين

غالبًا ما يتم إجراء التحليل التنافسي كجزء من إستراتيجية تسويق المحتوى أو إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. على هذا النحو ، في هذه المرحلة ، يجب أن تكون قد قمت ببعض الأعمال الأساسية لتحسين محركات البحث وأن يكون لديك قائمة أولية بالكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها.

هناك عدد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لمعرفة من هم المنافسة. إذا كنت تستخدم ميزانية ، فابدأ ببحث بسيط في Google. فقط اكتب الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها ولاحظ المواقع التي تظهر.

في حين أن هذا يمكن أن ينجح ، إلا أنه بدائي إلى حد ما ويمكن أن يمثل تحدياته الخاصة. الحل الأفضل هو الاستثمار في أداة مثل Ahrefs. تتضمن هذه الأداة الشاملة للغاية ما يسمونه مستكشف الكلمات الرئيسية.

يعد مستكشف الكلمات الرئيسية جزءًا قويًا جدًا من Ahrefs يمنحك عددًا كبيرًا من التفاصيل ذات الصلة. على سبيل المثال ، حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ، والتكلفة المقدرة للنقرة (CPC) في Google Adwords ، ومعدلات الإرجاع (عمليات البحث المتكررة عن الكلمات الرئيسية) ، ومدى صعوبة الترتيب العضوي لكلمة رئيسية معينة ، وحتى حجم عمليات البحث حسب البلد. يمكن أن تكون النقطة الأخيرة شيئًا وثيق الصلة بشكل خاص بالأعمال التجارية المحلية التي تلبي احتياجات العملاء في المناطق المستهدفة على وجه التحديد.

هناك طريقة أخرى جيدة للعثور على المنافسين ، خاصة إذا كنت تقوم بتحليل منافس SEO كجزء من إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، وهي إنشاء قائمة تضم 15 منافسًا معروفًا أو ما شابه في مكانتك وتشغيلها من خلال أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المختارة. القائمة المختصرة 5 مع أعلى حركة مرور عضوية.

لماذا ا؟ حسنًا ، من المحتمل أنهم يستثمرون أكثر في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ، لذا فهم يستحقون التحليل أكثر. إذا كان لديهم حركة مرور عضوية جيدة ، فلا بد أنهم يفعلون شيئًا صحيحًا. دعونا نرى ما هذا.

إجراء تحليل منافس SEO

مع وجود قائمة منافسيك في متناول اليد ، حان الوقت الآن لبدء تحليلك. يمكن تقسيم هذا إلى عدة أقسام ، كل منها يمكن أن يؤدي إلى بعض النتائج القابلة للتنفيذ.

1) إجراء التحليل الفني

قبل الغوص في جزء المحتوى ، ألق نظرة فاحصة على التفاصيل الفنية وراء الموقع. قد تكشف بعض المعلومات عن سبب أداء الموقع بشكل جيد أو كيف يستفيد من التكنولوجيا بشكل عام.

على الرغم من أنك لست مضطرًا لمحاكاة كل هذه التفاصيل ، إلا أنه يمكنهم على الأقل إعطائك بعض الأفكار حول المجالات المفتوحة للتحسين. اختلاس النظر في خزانة أحد المنافسين أسهل مما تتصور.

لإلقاء نظرة سريعة جدًا على ما يمكّن موقع الويب ، استخدم شيئًا مثل أداة WHSR. بمجرد كتابة عنوان URL الخاص بمنافسك ، ستقوم الأداة بعملها واستخراج أكبر قدر ممكن من التفاصيل - ليتم تقديمها لك ببساطة وبشكل مرتب.

تتضمن بعض الأشياء التي قد تتعلمها البنية التحتية التي يعمل عليها الموقع أو البرامج النصية أو تطبيقات الويب التي قد تكون قيد التشغيل أو حتى خدمات التحسين مثل Cloudflare أو شبكة توصيل محتوى أخرى (CDN).

بصرف النظر عن هذا ، فإن معرفة ما إذا كانت المواقع الأخرى تستخدم أدوات مساعدة مثل Matoto و Hotjar يمكن أن تكون مفيدة أيضًا. يركز Matomo على التحليلات ويمكن أن يوفر معلومات أكثر شمولاً متوفرة من خلال Google Analytics. يتضمن الكلمات الرئيسية التي قد تخفيها Google بخلاف ذلك.

من ناحية أخرى ، يعد Hotjar مؤشرًا على أن المنافسين قد يستخدمون خرائط الحرارة. يساعدهم على تحسين جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم من خلال تمكين فهم أفضل لكيفية تجربة المستخدمين لمواقعهم.

قد تكون هذه أدوات ستحتاج إلى تنفيذها لاحقًا لمساعدتك في تحقيق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك.

2) تحديد وتحليل المحتوى الأفضل أداءً

بمجرد وصولك إلى هذه المرحلة ، قد يكون من الصعب المضي قدمًا دون الاستثمار في أداة بحث قوية لتحسين محركات البحث مثل Ahrefs أو SEMrush أو Ubersuggest أو Alexa. بينما قد تختلف الواجهات ، تحاول معظم هذه الأدوات تقديم مجموعة مماثلة من ميزات تحليل المنافسين ، بعضها يكون ناجحًا أكثر من البعض الآخر.

لدينا حق الوصول إلى Ahrefs لذلك سنستخدمه في أمثلةنا.

الدافع الرئيسي وراء إجراء هذا النوع من البحث هو أنه يسمح لك بالتعلم مما يفعله المنافسون. يمكن أن يؤدي هذا إلى فتح المزيد من الخيارات أمامك. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار إما متابعة نفس الكلمات الرئيسية من خلال الاستفادة من أنواع المحتوى أو البنية المتشابهة. بدلاً من ذلك ، قد تقرر أيضًا السعي وراء كلمات رئيسية أقل قدرة على المنافسة ، مع التركيز على الفاكهة المتدلية أولاً.

هناك ثلاثة سيناريوهات رئيسية تستحق التحليل في هذا السياق:

1. أفضل محتوى أداءً بناءً على عدد الروابط الخلفية التي حصل عليها
2. أفضل قارة أداءً بناءً على حجم حركة المرور العضوية التي تجذبها
3. المحتوى الأفضل أداءً بناءً على عدد المشاركات التي حصل عليها

العثور على الصفحات التي تحتوي على معظم الروابط

Ahrefs> الصفحات> الأفضل حسب الروابط

باستخدام Ahrefs ، يمكننا تصفية الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية والعثور عليها في نتائج البحث الخاصة بنا. على سبيل المثال ، في قسم "الأفضل حسب الروابط" ، يمكننا استبعاد "المنخفضات" ككلمة رئيسية إلى جانب أي شيء أقل من 30 في صعوبة الكلمات الرئيسية (بالدينار الكويتي).

توضح النتيجة أن "حفرة النار بالغاز وأدوات الكوبالت وعزل ألواح الرغوة" هي بعض مصطلحات البحث ذات الحجم المنخفض والمنافسة المنخفضة. في نفس الوقت ، سيتم عرض روابط الصفحة المقابلة ، بحيث يمكنك بسهولة الرجوع إلى المحتوى الدقيق الذي تم إنشاؤه.

يمكن أن يوضح لك هذا التحليل نوع المحتوى الذي يجذب معظم الروابط ، وهل يدير منافسوك أي حملات تسويق ذات محتوى كبير ، ويعطيك فكرة عن استراتيجيات بناء الروابط التي قد يستخدمونها (على الرغم من أنك ستحتاج إلى البحث في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بهم) ).

العثور على الصفحات التي تجذب معظم حركة المرور العضوية

Ahrefs> نظرة عامة> Top Pages 2.0

يمكن اتباع نفس الخط الفكري كما نوقش أعلاه على طول الظلال المختلفة أيضًا. يعد خيار العثور على الصفحات الأولى في Ahrefs طريقة مباشرة أكثر لتحديد الصفحات التي تحتوي على أكبر عدد من الزيارات العضوية على المواقع المنافسة.

بالإضافة إلى النظر إلى المحتوى نفسه ، يجب عليك أيضًا إلقاء نظرة فاحصة على الكلمات الرئيسية التي تجلب أكبر عدد من الزيارات. يمكن تصنيف قطعة محتوى واحدة لعشرات الكلمات الرئيسية المختلفة ، لذا فإن البحث فيها يمكن أن يمنحك فكرة أفضل عن الكلمات الرئيسية التي تحصل على أكبر عدد من النقرات.

العثور على المحتوى الذي يحتوي على أكبر عدد من مشاركات الوسائط الاجتماعية

Ahrefs> نظرة عامة> الصفحات> أفضل محتوى

بصرف النظر عن الكلمات الرئيسية ، يمكن أن تكون وسيلة أخرى مفيدة للسعي من خلال العثور على محتوى يتم مشاركته بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي والذي يمكنك القيام به باستخدام أداة مثل Buzzsumo. في حين أن الوزن الدقيق في مُحسّنات محرّكات البحث ليس واضحًا ، إلا أن النشاط الاجتماعي يلعب بالتأكيد دورًا محددًا للمحتوى ومن الجيد دائمًا معرفة الموضوعات الشائعة في الصناعة.

3) ابحث عن فجوات المحتوى

تتمثل الفكرة وراء تحليل فجوة المحتوى في تحديد الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك ولم تقم بتغطية موقعك على الويب بعد (أو مجرد ترتيب ضعيف للغاية). إنه شيء آخر يمكن تنفيذه بسهولة باستخدام Ahrefs:

يعد تحليل فجوة المحتوى طريقة رائعة لمساعدتك على توسيع نطاق إنتاج المحتوى واستراتيجية تحسين محركات البحث في الاتجاه الصحيح.

باختصار ، يساعدك تحليل فجوة المحتوى على:

• انظر إلى المحتوى المفقود من مخزونك
• تساعدك على تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تركز عليها
• تحقق جيدًا مما إذا كانت هناك بعض الكلمات الرئيسية التي يفقدها الجميع

4) تحليل الإنفاق الإعلاني للمنافس

يفترض معظم الناس أنه نظرًا لأننا نبني محتوى لتصنيفات البحث ، فإن عنصر التصنيف المدفوع لا يؤثر حقًا. ومع ذلك ، في النطاق الأكثر توجهاً نحو الأعمال التجارية ، يعد الإعلان ببساطة جزءًا من معظم أنشطة التسويق التنظيمي.

مرة أخرى ، هذا شيء هناك العديد من الأدوات المتاحة له. إحدى العلامات التجارية التي ستكون على دراية بها في هذه المرحلة هي Ahrefs ، لكن البعض الآخر مثل SpyFU و SEMrush جيد أيضًا - طالما أنك مرتاح في استخدامها.

الكلمات الرئيسية التي ينفقها منافسوك هي دليل جيد على الكلمات الرئيسية التي تستحق الاستهداف. هناك ثلاثة أشياء يمكنك فعلها بهذه المعلومات:

1. التخلي عن الكلمات الرئيسية إذا كنت تعتقد أنه لا يمكنك التنافس عليها
2. قم بإنشاء حملاتك المدفوعة الخاصة بالكلمات الرئيسية المحددة
3. قم ببناء المحتوى الخاص بك واستراتيجية تحسين محركات البحث حول هذه الكلمات الرئيسية وحاول ترتيبها بشكل طبيعي

افكار اخيرة

كما يمكنك أن تقول على الأرجح الآن ، يعد التحليل التنافسي جزءًا كبيرًا من جهود تحسين محركات البحث لديك. إذا كنت تخطط لتنمية عملك من خلال زيادة عدد العملاء المتوقعين والعملاء الذين يجدونك من خلال البحث العضوي ، فيجب أن يكون التحليل التنافسي شيئًا تقوم به على أساس سنوي ويكون بمثابة أحد اللبنات الأساسية لتحسين محركات البحث واستراتيجيات المحتوى.

تم تقديم هذه المقالة من قبل كاتب ضيف

جيري لو هو مهووس وأب ومؤسس HostScore وكشف سر استضافة الويب.