كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتنمية الوعي بالعلامة التجارية للشركة؟

كيف ترى تحسين محركات البحث (SEO)؟ عادةً ، كإستراتيجية لزيادة حركة المرور العضوية على موقعك أو إثبات وجودك عبر الإنترنت. لكن تحسين محركات البحث هو أكثر من ذلك بكثير. يلعب SEO دورًا حيويًا في زيادة الوعي بعلامتك التجارية ويساعدك على جذب حركة المرور المناسبة إلى موقع الويب الخاص بك.

وهو يتألف من تحسين مواقع الويب وصفحات الويب لرفع ترتيب مواقع الويب في نتائج محرك البحث وتحقيق مكان على الإنترنت من خلال زيادة الوضوح والمحتوى الأصيل وعرض ما يجب أن تقدمه علامة تجارية معينة. بهذه الطريقة تعزز العلامات التجارية العلامة التجارية وتكتسب التقدير دون إنفاق فلس واحد على استثمارات الوسائط.

إذا كنت تتساءل عن كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث للعلامة التجارية للشركة ، فهناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكنك تطبيقها لجذب انتباه الجمهور. هؤلاء هم؛ بحث شامل عن الكلمات الرئيسية ، وإدخال تلك الكلمات في المحتوى ، وبناء روابط لمجال ذي صلة بالصناعة ، وحملة توعية بالأخبار والمنشورات ذات الصلة بالصناعة ، والاستخدام الأمثل لتحسين محركات البحث المحلية ، وتطوير حملة مراجعة.

إلى جانب ذلك ، يمكنك أيضًا إطلاق حملة توعية بالعلامة التجارية عبر الإعلانات المدفوعة ، وزيادة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل طبيعي ، واستكشاف طرق مثل مقاطع الفيديو والبودكاست وتطوير برنامج إحالة لنشر كلمة إيجابية عن شركتك. يتمثل أحد التحديات التي تواجه تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث في العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة للاستهداف ، ولكن الخبر السار هو أنه يمكنك تحسين أداء البحث دون تغيير الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية تمامًا.

هذه هي الإستراتيجية الأساسية لتحسين محركات البحث للتوعية بالعلامة التجارية ، ولكن بصرف النظر عن ذلك ، هناك استراتيجيات أخرى تستحق التنفيذ. قبل أن تقفز إليها ، تعرف على أهمية مُحسّنات محرّكات البحث لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. تُطلعك هذه المقالة على أهمية مُحسّنات محرّكات البحث وتقدم استراتيجيات فعالة لتطبيقها على مسار التسويق الخاص بك.

موصى به لك: 6 خطوات للنجاح: إستراتيجية فعالة لتعزيز تحسين محركات البحث.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا للوعي بالعلامة التجارية؟

تعني العلامة التجارية التعرف على العلامة التجارية من الأشخاص الذين يختارونك على منافسيك بسبب جودة الخدمة أو المنتجات التي تقدمها. يتم ذلك من خلال زيادة الوعي من خلال حملات وسائل التواصل الاجتماعي ، ومعالجة قيم المستهلك ، وتقديم الوعود والمؤهلات التي تؤدي بدورها إلى الاحتفاظ بالمستهلكين. بصرف النظر عن تطوير علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن الضروري أيضًا تحسين محركات البحث.

تعزز Google مواقع الويب التجارية التي تتمتع إلى جانب المحتوى القيّم بحضور تجاري قوي يحتل مرتبة أفضل مع عدد أقل من الروابط. للحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث العضوية والعلامات التجارية وتحسين محركات البحث ، تُعد مجتمعة أساس إستراتيجيتك التسويقية. قد تكون على دراية بالتحديث المتزايد للدفع والخوارزمية من Google EAT (الخبرة - السلطة - الجدارة بالثقة) مما يوضح أن العلامة التجارية مهمة. العلامة التجارية و SEO مترابطان. تكمن القيمة الحقيقية في الجمع بين هاتين الاستراتيجيتين.

يساهم الوعي بالعلامة التجارية كثيرًا في تحسين محركات البحث. تعطي محركات البحث الأولوية لهم لأنهم يريدون تقديم ردود موثوقة ومحتوى عالي الجودة من خلال العلامات التجارية المدمجة. يعزز الوعي بالعلامة التجارية أيضًا استراتيجية تحسين محركات البحث بطريقة أخرى حيث تميل العلامات التجارية الشهيرة إلى جذب المزيد من النقرات في نتائج البحث.

تعد نسبة النقر إلى الظهور العضوية الجيدة (CTR) علامة إيجابية لخوارزمية Google التي تفضل تصنيفات الصفحات. يعتقد الباحثون أيضًا أن العلامات التجارية الكبرى تقدم محتوى أكثر موثوقية. يساعد تحسين محركات البحث والوعي بالعلامة التجارية بعضهما البعض في تأمين مكانة عليا على Google. يمكن قياس الوعي بالعلامة التجارية لكل شركة من خلال مقاييس عضوية مماثلة. فيما يلي بعض الاستراتيجيات لتحسين الوعي بعلامتك التجارية عبر الإنترنت.

بناء وصلة

بناء الروابط هو جعل صفحات الويب ترتبط ببعضها البعض عن طريق الحصول على ارتباطات تشعبية من مواقع ويب أخرى وتطبيقها على موقعك الخاص. هذا يساعد المستخدمين على التنقل بين الصفحات المختلفة. تستخدم محركات البحث هذه الروابط للزحف إلى الويب والصفحات الفردية لموقع الويب الخاص بك. تفضل Google هذا وتدفع المحتوى الخاص بك إلى أعلى في نتائج البحث. هذا يزيد من فرص حركة المرور الإضافية على موقعك. فقط تأكد من أن الروابط من المواقع ذات الصلة وإلا فلن تكون حركة المرور ذات فائدة.

قم بإنشاء محتوى قيم

لتعزيز الوعي بعلامتك التجارية ، تحتاج إلى إنشاء محتوى له صدى ويضيف قيمة إلى حياة القارئ. معالجة احتياجات المستهلك وشكوكه وإعطاء حل فعال بلغة بسيطة وشاملة. أنشئ منشورات أكثر إفادة وذات صلة باستمرار للتفاعل مع القراء. سيجعلك المحتوى الفريد الخاص بك متميزًا عن منافسيك ويساعد في تأسيس نفسك رقميًا.

الاختراقات لإنشاء محتوى جيد هي ؛ سرد القصص وإعطاء أمثلة من الحياة الواقعية وإضافة حالات العملاء والدروس المستفادة ومشاركة لمحات من رحلة علامتك التجارية. سيساعدك هذا على التميز وإشراك المزيد من العملاء مع علامتك التجارية.

تحسين الكلمات الرئيسية

ابحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بموضوعك ووضعها بشكل استراتيجي في المحتوى الخاص بك. الكلمات الرئيسية المحسّنة هي أفضل طريقة لاستهداف علامتك التجارية وتوليد حركة مرور مؤهلة. ابحث عن الكلمات الرئيسية من خلال التحليل والبحث عن صناعتك ومنافسيك. بمجرد تحليل الكلمات الرئيسية الشائعة وإدراجها في قائمة مختصرة ، ستحصل على فكرة عن حركة المرور ودقة موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يكون كلاهما ؛ كلمات رئيسية قصيرة وذيل طويل.

ركز أيضًا على الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل أكثر ، فالكلمات الرئيسية قصيرة الذيل لها أحجام بحث أعلى ، لكن معدلات تحويلها أقل. تعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا ، ولكنها تؤدي تدريجياً إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل. تستهدف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل شريحة معينة من الجمهور.

قد يعجبك: 10 أفضل أدوات تحسين محركات البحث المجانية.

تعزيز تجربة المستخدم

تعد تجربة المستخدم أمرًا بالغ الأهمية لتصنيفات Google نظرًا لتنافس العديد من المبدعين الرقميين عبر الإنترنت ، ولكنها تعزز الوعي بالعلامة التجارية. الموقع الذي يقدم قابلية استخدام أفضل يفوز بالثقة. إذا وصل المستخدم إلى موقع الويب الخاص بك ، وتنقل عبر مناطق مختلفة ، وعثر بسهولة على ما يبحث عنه دون مواجهة أي مشاكل ، فسيحصل على تصور جيد لموقعك على الويب. المكونات التي تجعل تجربة المستخدم جيدة هي ؛ سرعة التحميل والاستجابة وأمن الموقع ووظيفة الزر. في بعض الأحيان ، تلعب تغييرات خوارزمية Google دورًا حيويًا في تجربة المستخدم وأداء الموقع.

الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي

التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي هو الطريق للوصول إلى الحد الأقصى من الجمهور واكتساب الشعبية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. لبناء وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي ، ابتكر محتوى مثيرًا للفضول بأشكال مختلفة ؛ النص والصوت والفيديو والرسوم البيانية التي يجدها جمهورك صدى.

ركز على الموضوعات الحالية وقم بمقارنتها مع مكانتك الخاصة. استخدم المرئيات الجذابة لجذب انتباه الجمهور والتي يمكن أن تجعل المحتوى الخاص بك يبرز. قم بإنشاء محتوى باستمرار ، وإلا فقد تفقد تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي. قد يكون الخروج بأفكار جديدة كل يوم مهمة شاقة. في مثل هذه الحالات ، يمكنك إنشاء استطلاعات الرأي وتنظيم المسابقات لإشراك جمهورك. قم بجدولة المحتوى الخاص بك بمساعدة الأدوات لاكتساب أقصى قدر من الوضوح والزخم.

أضف شخصية العلامة التجارية إلى موقعك

انتبه إلى التفاصيل الدقيقة وصقلها بطريقة تتصل بالمستهلك. صمم تخطيط موقع الويب الخاص بك بقصد ربطه بعلامتك التجارية. التفاصيل التي يجب التركيز عليها هي ؛ الألوان والصور ومجموعات العناصر التي تشكل شخصية علامتك التجارية. إلى جانب ذلك ، انتبه أيضًا إلى لغة المحتوى الخاص بك. يجب أن تكون النصوص مقنعة ومقنعة ومفهومة بحيث يمكن للقراء استيعابها بسرعة وتشكيل صورة علامة تجارية إيجابية في ذهن المستخدم.

تحسين المحتوى لمزيد من البيانات والعملاء المتوقعين

اجعل صفحاتك المقصودة ومنشورات المدونة متوافقة مع الجوّال ، وحسّن الأوصاف الوصفية والصور وعناوين URL. سواء كنت تستخدم كلمات رئيسية طويلة أو تعتمد على الموقع ، يجب أن يكون المحتوى أصليًا ومحدثًا. أعد تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك وقم بتحديثه في الوقت المناسب لأنه بعد مرور بعض الوقت قد يفقد المحتوى ملاءمته والتي لن تكون ذات قيمة للجمهور. لتحديث المحتوى الخاص بك ، قم بإجراء تدقيق للمحتوى لإلقاء نظرة على النقاط التي يجب إصلاحها والاتجاهات التي يجب اتباعها لتسويق المحتوى.

هذه بعض الإستراتيجيات لزيادة الوعي بعلامتك التجارية عبر الإنترنت. باستخدام هذه يمكنك إنشاء قاعدة عملاء ضخمة وتوقع انتشار الكلمات الإيجابية حول عملك.

فوائد تحسين محركات البحث للتوعية بالعلامة التجارية

غالبًا ما يتم التغاضي عن فوائد مُحسّنات محرّكات البحث ، وبدلاً من ذلك ، يتم إعطاء الأولوية للاستراتيجيات مثل وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المدفوعة والمحتوى ذي العلامة التجارية ورعاية الأحداث. هذه الاستراتيجيات باهظة الثمن وشاقة خاصة بالنسبة للتسويق الرقمي للشركات الصغيرة. بالنسبة لهم ، يعد تحسين محركات البحث (SEO) حلاً فعالاً اقتصاديًا ومفيدًا من نواح كثيرة.

• SEO هي استراتيجية عضوية. لا يتعين عليك دفع Google مقابل زيادة الظهور والنقرات. بصفتك شركة صغيرة ، يمكنك إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للتنافس مع العلامات التجارية الكبرى.
• يريد الوعي بالعلامة التجارية أن يتم التعرف على العلامات التجارية من قبل المزيد من الأشخاص في الجمهور المستهدف. يُعد تحسين محركات البحث (SEO) إستراتيجية قوية لزيادة نطاق العلامات التجارية. من خلال الاستخدام الاستراتيجي لكبار المسئولين الاقتصاديين ، تكتسب العلامات التجارية وضوحًا لدى الجمهور وتظهر اهتمامًا بما تقدمه.
• يقدم تصنيف العلامة التجارية في الأعلى أفضل استجابة للمحتوى وتجربة مستخدم مما يجعل هذه المواقع موثوقة للجمهور. هذا يربط السلطة بالعلامة التجارية ويقوي الصورة في أذهان المستهلك.
• تؤمن الصفحة المركز الأول فقط بعد تقديم محتوى قيم للمستخدمين. تتضمن هذه المحتويات حلولاً لشكوك الجمهور وصعوباته. عندما يحصل هذا المحتوى على مكان لائق في Google ، فإنه يكتسب رؤية من جمهور أكبر.

قد ترغب أيضًا في: كيفية تضخيم مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام محتوى الفيديو؟

الكلمات الأخيرة

بمجرد تطبيق هذه الاستراتيجيات على عملك ، من المهم مراقبة التحليلات والحصول على رؤى حول أداء علامتك التجارية. سيساعدك هذا في اكتشاف المناطق غير المراقبة والمتعثرة في موقعك ويساعدك على اتخاذ خطوات لتحسينها.

يمكنك إعادة هيكلة موقع الويب الخاص بك ، وتغيير موضع الكلمات الرئيسية ، وإعادة توظيف المحتوى الخاص بك وتقديم تجربة جديدة تمامًا لقرائك. سيؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزيارات وسيساعدك على نقل هدفك إلى جمهورك المستهدف. بغض النظر عن المنصب الذي تشغله ، فبدون التحسين ، ستفقد مجموعة من الزيارات والتحويلات المحتملة. بمجرد البدء في استخدام مُحسّنات محرّكات البحث إلى المستوى الأمثل ، ستلاحظ ارتفاعًا حادًا في الوعي بعلامتك التجارية. فلماذا لا تستخدمها على أكمل وجه وتحقق الأهداف التي حددتها لعملك.

 هذا المقال بقلم ليوثار جاكوب. Lyuthar هو مدير محتوى في وكالة Clickmatix للتسويق الرقمي ، حيث يقوم بما يحب القيام به - كتابة المحتوى وإدارته مع المسوقين الرقميين الأذكياء في الشركة.