أكبر تغييرات تحسين محركات البحث في عام 2020 تحتاج إلى معرفتها

ما هي أكبر تغييرات تحسين محركات البحث في عام 2020 ، وما هو تأثيرها؟ خبراء النينجا التعرض تبادل وجهات نظرهم.

لقد كانت أغرب السنوات ، وكانت صعبة للغاية في جميع مجالات حياتنا تقريبًا ، بما في ذلك العمل. لحظة واحدة كنا سعداء (أو ربما لا) نعمل بعيدًا وفي اليوم التالي ، تم إغلاق كل شيء وتوقف الاقتصاد العالمي.

أجبر الوباء الشركات على ابتكار طرق مبتكرة للعمل والبقاء في الأعمال التجارية ، في حين أن الشركات الأخرى - بشكل أساسي تلك التي تعتمد على الإقبال الشخصي - لم تكن قادرة على فعل الكثير باستثناء الانتظار.

فجأة ، الشركات والمؤسسات التي لم تحلم أبدًا بأن بإمكانها ، أو ينبغي عليها ، العمل عن بُعد ، كانت تفعل ذلك تمامًا ، وكان الكثير منها مزدهرًا. كان هذا يعني أن العالم الرقمي أصبح أكثر حيوية من أي وقت مضى ، بما في ذلك لشركات الطوب وقذائف الهاون المغلقة التي يمكن أن تستمر في التداول من خلال تلقي الطلبات عبر مواقعها الإلكترونية.

كل هذا يعني أن تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق الرقمي كانا أيضًا أكثر أهمية. لأنه في سوق الإنترنت المزدحم والمنافسة بشدة ، عليك أن تفعل كل ما في وسعك ليس فقط لتبرز من منافسيك وأن يتم رؤيتك ولكن أيضًا للمضي قدمًا.

نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث ، تمامًا مثل العديد من جوانب الحياة الرقمية ، يتغير ويتطور باستمرار ، فإن تنفيذ التطورات الجديدة والتخلي عن الممارسات القديمة يمكن أن يحدث فرقًا بين التقدم الحقيقي والمماطلة أو حتى الرجوع إلى الوراء ورؤية التحويلات عبر الإنترنت وتراجع المبيعات.

يقوم معالجات تحسين محركات البحث في Exposure Ninja بمراقبة محركات البحث باستمرار ، وما هي الإصدارات التي يخططون لها وما يمكن أن يعنيه ذلك لعملائنا. هنا ، ينظر بعض خبرائنا إلى تغييرات تحسين محركات البحث في عام 2020 والتأثير الذي قد يكون لها.

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

نظرة عامة على تغييرات تحسين محركات البحث في عام 2020

السلوك المرتبط بالجائحة ، المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمحتوى المدعوم ، البحث الصوتي

أخبرنا مؤسس Exposure Ninja ورئيس Ninja Tim Cameron-Kitchen أن أهم تغييرات تحسين محركات البحث في عام 2020 لم تتمحور حول التكنولوجيا ولكن حول سلوك الناس ، حيث كان الوباء يعني طرقًا جديدة للقيام بالأشياء والحصول عليها. وقال إن بعض الشركات كانت في وضع أفضل للاستفادة من التغييرات الصاخبة والمفاجئة ، بينما تعثرت شركات أخرى.

" أكبرها في الواقع لم يكن له علاقة بالخوارزميات أو مواقع الويب ، ولكن سلوك المستخدم الناتج عن الوباء والإغلاق - تغييرات هائلة في حجم البحث للمصطلحات المتعلقة بإغلاق المنزل ، سواء كانت اللياقة البدنية أو الرسوم الدراسية في المنزل أو المصطلحات المالية والتغييرات في استخدام الجهاز أيضًا ، قال تيم.

" بينما كان العالم يتصارع مع هذه الاتجاهات بين عشية وضحاها تقريبًا ، تمكنا حقًا من معرفة من كان قادرًا على توجيه استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بهم والتأكد من أنهم قادرون على الاستفادة من أي تأثير إيجابي. "

قوة الأشخاص : قاد السلوك أكبر تغيير في تحسين محركات البحث في عام 2020 ، كما يقول رئيس Exposure Ninja ، تيم كاميرون كيتشن .

ماذا عن التغيرات التقنية خلال العام؟ هل كانت هناك أي تحديثات مهمة لتحسين محركات البحث في عام 2020 يمكن أن تؤثر على الأعمال بشكل سلبي أو إيجابي؟ أشار تيم إلى التغييرات التي أجرتها Google في كيفية تعاملها مع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) والروابط التي ترعاها الشركات أو تدفع مقابلها لتحسين تصنيفها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

في مارس ، أجرت Google أحد أكبر تغييرات تحسين محركات البحث في عام 2020. قال محرك البحث المهيمن في العالم - الذي يتحكم في أكثر من 88٪ من سوق البحث العالمي - إنه لم يعد يتجاهل UGC أو روابط المحتوى المدعومة - أو لا يتبعه - بل استخدم بدلاً من ذلك عليها كتلميح لما يدور حوله الرابط والمحتوى. على الرغم من أن تيم قال ، فإن أهمية هذا التغيير لم تكن لأنه " أحدث فرقًا ولكن لأنه يُظهر نية Google ".

أوضح تيم أن " التأثير لم يتم الشعور به بعد ، وهناك حجة مفادها أنهم يقومون ببساطة بتدريب الطحالب على التعرف على شكل المحتوى المدعوم والذي ينشئه المستخدم ، بحيث يمكن تجاهله بسهولة أكبر عندما لا يتم ترميزه في المستقبل . من يدري ، ولكن من المثير للاهتمام أن ترى Google تحاول أخيرًا السيطرة على مشهد المحتوى المدعوم. "

ولكن ، قال تيم ، كان هذا لا يزال يمثل منطقة رمادية وليس من الممكن دائمًا معرفة من كان يلعب وفقًا لقواعد تحسين محركات البحث الجديدة.

" يبدو الأمر وكأنه فيل ضخم في الغرفة وموقف لا يوجد فيه أي حافز للناشرين أو المشترين" لتسليم أنفسهم "والكشف عن الترتيب إلى Google. لذلك نظرًا لأننا نتوقع أن يظل استخدام السمات الجديدة منخفضًا ، فإننا ننتظر بفارغ الصبر لنرى ما هي الخطوة التالية لـ Google. "

ما الذي لم يحدث مع تحديثات تحسين محركات البحث في عام 2020؟ توقّعت التنبؤات بأن البحث الصوتي سيكون كبيرًا مرة أخرى.

قال تيم: "كان أكبر عدم تغيير في عام 2020 ، كما توقعنا العام الماضي ، استمرار عدم ملاءمة البحث الصوتي للغالبية العظمى من الشركات". "نعم ، قد يكون عدد عمليات البحث الصوتي كبيرًا ، لكنها وظيفية بشكل أساسي ولا تزال هناك فرص قليلة جدًا لاكتشاف المنتج أو الخدمة. ما إذا كان الصوت سيكون الشيء الكبير التالي الذي وعد به دائمًا هو قصة أخرى. "

تحديثات تحسين محركات البحث 2020: البحث يفقد صوته؟

قام آندي توكسفورد ، خبير تحسين محركات البحث المقيم في Exposure Ninja ، برئاسة قسم تحسين محركات البحث لدينا ، بإلقاء نظرة فولاذية على تحديثات تحسين محركات البحث (SEO) في عام 2020 وكذلك فشل البحث الصوتي في اللحاق بالركب خلال العام. أشار إلى الثقة باعتبارها إحدى المشكلات في البحث عبر الإنترنت من خلال التحدث إلى مساعد افتراضي.

" لقد كان هذا في اتجاهات تحسين محركات البحث لفترة من الوقت - على الأقل طالما كنت أحد كبار المسئولين الاقتصاديين - ولا أعتقد أنها كبيرة أو ستصبح كبيرة كما يتوقع الكثيرون ، لكنها كانت تنمو ، " أخبرنا.

" النقطة الرئيسية التي تمنعه ​​من السيطرة على العالم (على مُحسّنات محرّكات البحث) هي أنه مجرد هراء لـ eCom - هل تثق في البحث الصوتي للعثور على المنتج الذي تريده؟ أم تريد أن ترى وتختار المنتج بنفسك؟ إذا كنت ترغب في الحصول على كرسي مكتب جديد أو ماوس أو غلاية ، فهل تثق في البحث الصوتي للحصول على المقعد المناسب لك بقول "Alexa / Google ، اطلب مني ..."؟

" إنها تزداد أهمية ، وأتوقع أن تستمر في العام المقبل ، من أجل تحسين محركات البحث المحلية ، ولكن بالنسبة إلى eCom والكثير من الشركات ، ليس كثيرًا. "

الوحدة في التنوع؟ قال آندي توكسفورد ، رئيس قسم تحسين محركات البحث في Exposure Ninja ، إنه نظرًا لتغيير Google واحد في عام 2020 ، يتمتع اللاعبون الأصغر الآن بفرصة أكبر في الهبوط أعلى في SERPs.

اختيارات Andy لأهم تحديثات تحسين محركات البحث في عام 2020 هي:

• تحديث التنوع - " من الناحية الفنية ، كان ذلك في أواخر عام 2019 ، ولكن تغيير Google للحد من عدد النتائج التي يمكن أن يحصل عليها موقع واحد لكل SERP كان كبيرًا جدًا. لقد فتح الكثير من SERPs التي سيطر عليها تمامًا عدد قليل من العمالقة المتخصصين. في السابق لم يكن من غير المألوف رؤية موقع واحد يحتل خمسة أو ستة مراكز في نتائج بحث واحدة ، ولكن مع تحديث التنوع الذي يقتصر على واحد أو اثنين ، مما يترك مساحة أكبر للاعبين الآخرين للترتيب. "
• بيرت - " لقد كان خفقانًا أكثر من كونه دويًا. لا أقصد ذلك لأنه غير فعال ، لكن التأثير الذي أحدثته كان أقل من اللازم. باختصار ، تساعد BERT Google على فهم استخدام اللغة الطبيعية بشكل أفضل ؛ ولكن فيما يتعلق بالتأثير على المستخدمين ، لا أعتقد أن الكثيرين سيلاحظون فرقًا كبيرًا. "
• تأثير فيروس كورونا - "لقد دفع COVID-19 الكثير من الشركات إلى المنافسة بقوة أكبر في الفضاء الرقمي. لقد رأينا تكثيفًا في أعمال eCom - بما في ذلك Shopify عمليات البحث التي تتفوق على WordPress - مما يشير إلى أن Shopify قد يكون ، أو سيكون قريبًا نظامًا أساسيًا أكثر شيوعًا. على Google Trends ، Shopify تجاوز WP في الولايات المتحدة في أبريل (انظر الرسم البياني لاتجاهات البيانات الحية أدناه ، للولايات المتحدة). المملكة المتحدة متخلفة قليلاً عن الركب ، لكن Shopify أغلق الفجوة بشكل كبير. تمنحك المؤشرات شعبية نسبية وليس أحجام بحث مطلقة ".

• استجابة Google لفيروس كورونا - " بما في ذلك تحديثات" الانشغال "المباشرة ، حتى تتمكن من معرفة مدى انشغال الموقع قبل الذهاب ومعلومات أمان فيروس كورونا في قوائم" نشاطي التجاري على Google "، والتي تعتبر كبيرة بالنسبة للمحليين. "
• تحديثات Google - " تأخذك المقتطفات المميزة الآن إلى مكانها على الصفحة. عند النقر فوق مقتطف مميز ، فإنه لا يأخذك الآن فقط إلى الصفحة التي يتواجد بها ، ولكنه يقوم بالتمرير التلقائي إلى المكان الذي يوجد فيه المقتطف المميز ويميزه "(انظر أدناه).

مثال على مقتطف ميزة مرتبطة

• تحديثات الذكاء الاصطناعي - " قامت Google بتحديث الذكاء الاصطناعي الخاص بها بمجموعة من التغييرات ، بما في ذلك فهم أفضل للكلمات ذات الأخطاء الإملائية والقدرة على ترتيب المقاطع الفردية (وليس الصفحات فقط) والموضوعات الفرعية. "
• تجربة الصفحة - " على الرغم من عدم تقديمها بعد ، أعلنت Google عن مقاييس تجربة الصفحة القادمة التي ستصدر في مايو 2021. "

Content King : يتوقع مدير تسويق المحتوى لدينا ، Luke Nicholson ، زيادة الطلب على المحتوى عالي المستوى في عام 2021.

كما ركز Luke Nicholson ، رئيس تسويق المحتوى في Exposure Ninja ، على تغييرات تحسين محركات البحث في عام 2020 ، قائلاً إن المحتوى عالي الجودة سيصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى ، حيث أدرك المزيد من الشركات والمؤسسات مدى أهمية الفضاء الرقمي لبقائهم.

وقال إنه ستكون هناك " منافسة متزايدة لإنشاء محتوى عالي المستوى لجميع أنواع الكلمات الرئيسية المستهدفة ، مع تحسين وكالات التسويق والشركات في إنشاء محتوى ذي قيمة للمستخدم ومحركات البحث بشكل أفضل في مكافأة هذا المحتوى ".

" نوع المحتوى الذي يتعين عليك إنشاؤه لترتيب كلمة رئيسية تنافسية في عام 2021 هو في دوري مختلف تمامًا عن المحتوى الذي يمكن أن يتم تصنيفه لتلك الكلمة الرئيسية في عام 2012. لا يتعلق الأمر فقط بتنسيقات الوسائط مثل الفيديو والصور ، على الرغم من أن ذلك يمكن يساعد. يتعلق الأمر إلى حد كبير بإنشاء محتوى على مستوى الخبراء يجيب حقًا على نية الباحث بالتفصيل. "

وقد يكون هناك الكثير من مكاتب وكالات التسويق الرقمي الفارغة ، بسبب الوباء والإغلاق. " لقد انتقلت وكالات تحسين محركات البحث إلى حد كبير إلى العمل عن بُعد بدلاً من العمل المستند إلى الموقع ، ولن تنتقل العديد من هذه الوكالات إلى المكتب أبدًا. قد يكون لهذا تأثير عميق على عدد الشركات التي تتفاعل مع وكالة التسويق الرقمي الخاصة بهم. أوضح لوقا أن نظام Exposure Ninja البعيد بالكامل قد تحول من الاستثناء إلى كونه القاعدة .

وافق Luke على أن الارتفاع المعلن في شعبية البحث الصوتي في عام 2020 كان أكبر اتجاه غير متجه لهذا العام: " لم يكن للبحث الصوتي التأثير الذي كان يتوقعه الكثيرون. "

التحول إلى التسوق عبر الإنترنت والإعلانات الاجتماعية في عام 2020

ماذا عن البحث المدفوع مثل الدفع بالنقرة (PPC) في 2020؟ هل كان لها أي تأثير على تحسين محركات البحث أم العكس؟ ربما قامت بعض الشركات بتقليص مُحسّنات محرّكات البحث لصالح PPC خلال عام 2020 ، لكسب الجماهير والعملاء بسرعة. قالت ليزي كروس ، رئيسة خدمات الدفع بالنقرة لدينا ، إن التسوق عبر الإنترنت كان ، على نحو غير مفاجئ ، كبيرًا خلال العام.

So Social : تقول Lizzie Cross ، رئيسة Exposure Ninja PPC ، إن المزيد من الشركات كانت تنفق على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2020.

" أكبر شيء أعتقد أننا رأيناه هذا العام هو التحول إلى التجارة الإلكترونية ، وهو ما أفترض أنه متوقع. وعادة ما تكون حملات Google Shopping الطريقة الأسرع والأكثر فاعلية للترويج لمنتجات التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت ".

وأضافت ليزي: " نية الشراء عالية جدًا في هذه الحملات ، وبالتالي من الأسهل تحقيق قدر جيد من المبيعات ".

أشارت ليزي أيضًا إلى أن قسمها شهد تحولًا كبيرًا نحو الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي - خاصة على Facebook و Instagram. وقالت: " أعتقد أنه مع وجود عدد أكبر من الأشخاص يجلسون في المنزل ويتصفحون الإنترنت ، من السهل افتراض أن هذه ستكون مفيدة في استهداف المنتجات للجمهور الصحيح ".

احصل على مراجعة مجانية لموقع شركتك والتسويق الرقمي ، واكتشف سبب خسارة معظم المواقع لما يصل إلى 85٪ من أرباحها. ستستفيد من عرض فيديو مدته 15 دقيقة لموقعك بالإضافة إلى نصائح حول زيادة حركة المرور وكيفية الحصول على المزيد من العملاء المحتملين. احصل على تقييمك المجاني الآن!