جولة الفتيات هنا: البدء من الصفر باستخدام مُحسنات محركات البحث

هل تعتقد أنك تعرف كيفية تحسين محركات البحث؟

سلسلة من ثلاثة أجزاء: الجزء 1

أحد أكثر الأشياء شيوعًا التي أسمعها من عملاء مُحسنات محركات البحث الجدد هو بعض الاختلاف في عبارة "لا أعرف تمامًا ما هو مُحسّنات محرّكات البحث. أنا فقط أعلم أنني بحاجة إليه. هذا رد فعل شائع لتجار التجارة الإلكترونية لأن الاختصار SEO (تحسين محرك البحث) يُستخدم طوال الوقت ، بواسطة منصات التجارة الإلكترونية ، من قبل العاملين لحسابهم الخاص والوكالات ، ومن قبل المدونين مثلي ، ولكن نادرًا ما يستغرق أي شخص وقتًا للتوقف في منتصف عرضهم وشرح ما يقصدونه. يمكن أن يؤدي هذا الانفصال الأولي إلى الكثير من الالتباس عند محاولة التواصل بشكل فعال حول ما نفعله بالضبط عندما نعمل على تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

في هذه السلسلة ، نأمل في إصلاح هذا الانفصال. من خلال سرد ثلاث قصص عن ثلاثة عملاء ، أحدهم جديد في عملية تحسين محركات البحث ، والآخر يعمل معنا لفترة كافية لرؤية الجذب والنتائج ، والآخر الذي كان يعمل على أنشطة تحسين محركات البحث لسنوات ، تهدف هذه السلسلة إلى تثقيف أصحاب أعمال التجارة الإلكترونية حول ما يفعلونه يجب أن تتوقعه من حملة تحسين محركات البحث الاحترافية. ما يتم اعتباره ويتم تنفيذه من شهر لآخر ، وما يتوقع من العميل تقديمه في هذا الجهد. سنبدأ بأحد عملائنا الجدد ، بن ألفورد في Girls 'Round Here.

العملية

أخبرني بن عندما سألته كيف وجد وكالة 1Digital: "كنت أبحث للتو في بحث Google حول كيفية القيام بتحسين محركات البحث". يبيع موقعه الملابس والإكسسوارات ذات العلامات التجارية التي يتم تسويقها للنساء اللواتي يعشن في الجنوب. كان المتجر موجودًا على BigCommerce ، على نموذج مجاني ، وكان يواجه مشكلة في ملاحظة ذلك. لم يسبق له أن قام بأي تسويق رقمي للموقع من قبل واتصل بنا لأنه سمع عن مُحسّنات محرّكات البحث وقد حصلنا على مرتبة عالية في المصطلحات ذات الصلة بـ SEO للتجارة الإلكترونية (نتيجة بعض أعمال تحسين محركات البحث الفعالة جدًا إذا قلت ذلك بنفسي).

عندما يتصل بنا أي شخص لأول مرة ، فإن إحدى أولوياتنا هي تحديد توقعاتهم بشكل صحيح. تحسين محركات البحث (SEO) ليس حلاً سريعًا لمشكلات المرور الخاصة بك. إنها عملية طويلة لبناء ثقة Google ببطء حتى يرون أنها مناسبة لترتيب موقعك بشكل أفضل. تم بناء هذه الثقة في عدد من الطرق التي سنصل إليها خلال هذه السلسلة. يكفي أن نقول في الوقت الحالي أن هناك الكثير من العاملين لحسابهم الخاص والوكالات التي ستحاول بيع مُحسنات محركات البحث كوسيلة سهلة لتغيير عملك. هذا ليس صحيحًا ، وهذا شيء نؤسسه مع كل عميل جديد. "لم أذهب مع أي توقعات. قال بن "لقد علمت فقط أن تصنيفات Google مهمة". ولكن أثناء التحدث إلى فريق المبيعات لدينا ، "أعطيت توقعات واقعية. قال لي لم أكن وعدا بالعالم.

يبدأ مشروع تحسين محركات البحث (SEO) بسلسلة من الاجتماعات لتعريف العميل بما سنفعله والحصول على موافقته على الإستراتيجية التي نختارها. في هذه الاجتماعات ، سنأخذ عميلاً جديدًا من خلال مساحة عمل إدارة المشروع الخاصة به ، حيث يمكنهم التواصل مع فريقنا ، ولوحة معلومات تحسين محركات البحث الخاصة بهم ، حيث يمكنهم تتبع كيفية أداء الحملة ، وقائمة الكلمات الرئيسية الأولية الخاصة بنا. تصبح قائمة الكلمات الرئيسية حجر الزاوية في مشروع تحسين محركات البحث. إنها تُعلم المحتوى الذي نقوم بإنشائه ، وتحسين الموقع الذي نقوم به ، وفي النهاية ، مصطلحات البحث التي سيصنفها العميل. لذلك ، نريد أن نكون على يقين تام من أن هذه المصطلحات هي أهداف واقعية وذات صلة بأعمال العميل.

ما الذي يسبب النتائج

لا تمنحنا هذه العملية الأولية الفرصة فقط للتعرف على أعمال العميل ، ولكنها تمنحنا أيضًا الفرصة لتثقيف عملائنا الجدد على مُحسّنات محرّكات البحث حول كيفية عمل العملية. قال بن "اعتقدت أنها كانت جيدة للغاية وغنية بالمعلومات". "يساعد ذلك حقًا في ثقتك بنفسك عندما تتطلع إلى استثمار الأموال في شيء لا يمكنك رؤيته."

على الرغم من أن Ben محق جزئيًا ، إلا أن الكثير من نتائج أعمال تحسين محركات البحث تحدث داخل خوارزمية تصنيف Google التي لا نطلع عليها ، يمكنك بالتأكيد رؤية عمل تحسين محركات البحث مع مرور الوقت. أحد الأشياء الرئيسية التي يمكن أن يتوقع عميل تحسين محركات البحث الجديد رؤيتها هو المحتوى. يساعدنا المحتوى في إثبات لشركة Google أنك: 1. ناشر موثوق به للمعلومات الجديرة بالاهتمام ، و 2. مرجع في الموضوع الذي تريد ترتيبه. هذا هو المكان الذي سيُطلب من العميل تقديمه أكثر من خلال حملة تحسين محركات البحث. نريد منك قراءة المحتوى الخاص بك والتأكد من أنه يمثل منتجاتك وعلامتك التجارية بشكل صحيح. حتى كعميل جديد ، كان Ben سعيدًا جدًا بجودة المحتوى الذي كان يقرأه حتى الآن. قال لي "ربما هذا هو الجزء الأفضل". "ذهبت إلى هذا التفكير في أنني سأفعل الكثير. استمعت ناتالي إلي جيدًا حقًا وأجرت بحثها. كل الأشياء التي تضعونها يا رفاق متوافقة تمامًا ".

هل تم إحراز تقدم؟ إلق نظرة…

حتى الآن تجاوزت نتائج Girls 'Round Here توقعاتنا لأول مرة لعميل تحسين محركات البحث. بدأ Ben باستهداف 20 مصطلح بحث لتحسين تصنيفاتنا ، وهو الحد الأدنى لمبلغ العملاء المبتدئين. في غضون الأشهر الثلاثة الأولى من عمل مُحسّنات محرّكات البحث ، ظهرت كل كلمة من الكلمات الرئيسية العشرين في قائمتنا في المرتبة الأولى على صفحة Google. حتى أن سبع كلمات رئيسية قد احتلت المركز الأول.

قد تلاحظ أن بعض الكلمات الرئيسية المذكورة أعلاه مدرجة ككلمات رئيسية ثانوية. في كثير من الحالات ، سيكون للتحسن الملحوظ في ترتيب بعض الكلمات الرئيسية تأثير في البداية. تسببت السلطة التي تم إنشاؤها من خلال الترتيب الجيد لمصطلحات البحث التي استهدفناها في ارتفاع الكلمات الرئيسية ذات الصلة في الترتيب أيضًا. في حالة Ben ، رأينا سبع عبارات إضافية ترتفع إلى الصفحة الأولى من Google كنتيجة لهذه الحملة ، مع وجود ثلاث من تلك السبع في المركز الأول.

لا يؤدي تحسين الترتيب في حد ذاته إلى نجاح حملة تسويقية لتحسين محركات البحث. مع تحسين مواقع البحث العضوي ، نأمل أن نجلب لعملائنا المزيد من الزيارات من المصادر العضوية وفضح الموقع للزوار الجدد الذين لم يكن العميل ليتمكن من الوصول إليهم لولا ذلك. مع الهدف النهائي ، بالطبع ، هو أن يرى العملاء المزيد من المعاملات من زيادة حركة المرور العضوية.

زيادة في حركة المرور

بالنسبة إلى Girls 'Round Here ، شهدنا زيادة بنسبة 43.15٪ في الزيارات العضوية في الأشهر الثلاثة الأولى من الحملة وزيادة بنسبة 48.85٪ في عدد الزائرين الجدد للموقع خلال نفس الفترة الزمنية. في الأشهر الثلاثة الماضية ، زادت المعاملات من حركة المرور العضوية على موقع Girls 'Round Here Site بنسبة 8.94٪.

سأكون مقصرا إذا لم أذكر أنه في حين أن نتائج Ben هي ما نسعى إليه دائمًا عندما نقوم بأي حملة تحسين محركات بحث جديدة ، إلا أنها غير نمطية. تقاتل العديد من الحملات بقوة لفترة أطول قبل أن تبدأ في ملاحظة قوة الجذب في ترتيبها ، ولفترة أطول من ذلك قبل أن تصل إلى الصفحة الأولى. سوف يعتمد بشكل كبير على أشياء خارجة عن سيطرتنا وخارجة عن سيطرتك. مدى المنافسة في مجالك ، ومقدار الوقت والطاقة والمال الذي يضعه منافسوك في أعمال تحسين محركات البحث سيكون عاملاً رئيسياً خارج أيدينا ، لكن الأنشطة التي نقوم بها من أجل تحسين محركات البحث تشكل عملية أثبتت أنها وقت و تكرارا. بالنظر إلى فترة طويلة بما يكفي ، حتى في أصعب الصناعات مع أحدث المواقع ، ستتحسن التصنيفات في النهاية.

أخبرني بن عندما سألته عن النصيحة التي سيقدمها لتاجر التجارة الإلكترونية الذي يفكر في القيام بتسويق تحسين محركات البحث (SEO) لأول مرة: "اترك الأمر للمحترفين". "عندما تفكر في الوقت الذي كنت سأستغرقه لتعلم كيفية القيام بذلك ، فمن الأفضل استخدام الوقت لإجراء مقابلات مع الشركات والعثور على شخص تثق به." في 1Digital لقد شحذنا عمليتنا حتى نتمكن من أن نكون هؤلاء المهنيين الذين يمكن لأصحاب الأعمال الوثوق بهم لتقديم تحسينات لمحركات البحث الإلكترونية ذات الجودة العالية. ولكن أكثر من ذلك ، نحن ملتزمون أيضًا بتثقيف عملائنا حول عملية تحسين محركات البحث (SEO) حتى يتمكنوا من أن يصبحوا شركاء أكثر مشاركة وفعالية في التسويق الرقمي الخاص بهم. هذا هو الهدف من هذه السلسلة. آمل أن يكون هذا الإصدار قد أعطاك نظرة ثاقبة حول ما يشبه أن تكون عميلًا جديدًا لتحسين محركات البحث. يرجى قراءة المقالة التالية في السلسلة للحصول على لمحة سريعة عن حياة العميل الذي كان يمارس تحسين محركات البحث لفترة أطول ويمكنه البدء في رؤية بعض التأثيرات طويلة المدى لنشاط تحسين محركات البحث المستمر. حتى ذلك الحين ، يمكن الإجابة عن أي أسئلة محددة حول مُحسنات محركات البحث أو أي نوع من أنواع التسويق الرقمي للتجارة الإلكترونية طالما أنك تتواصل مع المحترفين. إذا كنت تفكر في البدء في الاستثمار في تسويق تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية ، فلا يوجد وقت أفضل للبدء من تجار التجارة الإلكترونية الحاليين والأكثر جدية الذين يبدأون بـ 1Digital .

تحميل PDF

الجزء 1 الجزء 2 الجزء 3