جاتور شيف: قدامى المحاربين في عالم التحسين

هل تعتقد أنك تعرف كيفية تحسين محركات البحث؟

سلسلة من ثلاثة أجزاء: الجزء 2

بالنسبة للجزء الثاني من سلسلة دراسات الحالة الخاصة بتحسين محركات البحث المكونة من ثلاثة أجزاء ، نقدم لك Gator Chef. Gator Chef هو بائع عبر الإنترنت لكل من معدات وإمدادات المطاعم التجارية الجديدة والمستعملة. في عام 2016 ، تواصل Gator Chef مع وكالة 1Digital بعد العثور علينا على صفحة Volusion's Preferred Partner. ما كانوا بحاجة إليه هو وكالة رقمية للمساعدة في التصميم والتطوير. لقد اختاروا أحد قوالب التصميم الخاصة بنا ، والذي تم تخصيصه بعد ذلك ليلائم احتياجاتهم.

بعد أقل من عام ، تواصل Gator Chef مع 1Digital حول المساعدة في تحسين محركات البحث. عندما بدأوا العمل عليه لأول مرة ، كان لديهم شخص داخلي مخصص لتحسين محركات البحث. في النهاية ، أصبحوا مختزلين وغير قادرين على التعامل مع تحسين محركات البحث بمفردهم. لذلك ، بدأوا يتطلعون إلى الاستعانة بمصادر خارجية لأعمال تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

لقد أجروا بعض الأبحاث عبر الإنترنت ونظروا في العديد من الوكالات التي يمكن أن تساعد ، وفي النهاية اتخذوا قرارًا بشأن وكالة 1Digital لفريق تحسين محركات البحث. قال جو ، قائد تحسين محركات البحث لدينا في Gator Chef ، "منذ أن أقمنا علاقة وعمل مشروع النموذج بشكل جيد ، فقد ساعد ذلك في عملية صنع القرار لدينا."

العملية - في بداية الحملة

عندما نبدأ حملة تحسين محركات البحث على التجارة الإلكترونية مع عميل جديد ، نود أن نوضح منذ البداية أن تحسين محركات البحث ليس مشروعًا منفردًا. تحسين محركات البحث (SEO) هو مشروع مستمر يتطلب وقتًا وصبرًا حتى يسير كما ينبغي.

بمجرد أن نتشارك مع أحد العملاء ، نطلب منهم على الفور ملء استبيان تحسين محركات البحث. بعد أن نتلقى استبيان تحسين محركات البحث ، نجري عملية اختيار الكلمات الرئيسية. بمجرد الانتهاء من وضع قائمتنا ، نقوم بعد ذلك بجدولة مكالمة أولية مع كل من فريقنا والعميل حيث ننتقل إلى قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بنا. بمجرد الانتهاء من القائمة ، نكون مستعدين لبدء الحملة. نبدأ بتحسين النهاية الخلفية لموقع الويب الخاص بك ثم ننتقل إلى إنشاء المحتوى.

عندما تحدثت مع Joe في Gator Chef وسألته عن جودة المحتوى الخاص بنا ، قال ، "إنها حقًا كتابة جيدة الجودة. حتى عندما كان لدينا شخص مكرس للقيام بذلك من قبل ، لا أعلم أنه كان منظمًا كما تفعلون يا رفاق. فيما يتعلق بالفعالية ، لقد كنتم فعالين للغاية فيما يتعلق بالتقنية وأسلوب الكتابة ".

شيء آخر نحن في 1Digital نحن فخورون بحقيقة أننا نتحلى بشفافية كبيرة. نود أن نبقي عملائنا على اطلاع دائم حتى نتمكن ليس فقط من بناء حملات ناجحة ، ولكن أيضًا علاقات ناجحة.

تتمثل إحدى الطرق التي نقوم بها في حملات تحسين محركات البحث (SEO) لدينا في تقارير مشروع تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا ، والتي نقوم بإنشائها ومشاركتها مع كل عميل. في هذه التقارير ، نقوم بتضمين قائمة بالكلمات الرئيسية النهائية ، في تحسين الصفحة الذي تم إجراؤه على الموقع ، وعلامات التبويب الشهرية طوال مدة الحملة التي تسرد كيفية استخدام المحتوى خارج الموقع ومكان نشره. هذا يسمح لكل من العميل والرقم 1 لتتبع كل ما يحدث خلال الحملة.

هناك طريقة أخرى نقوم بها من خلال اجتماعات SEO الشهرية مع كل عميل. خلال هذه الاجتماعات ، نلقي نظرة على لوحة تحكم تحسين محركات البحث الخاصة بالعميل و Google Analytics لتتبع تصنيفات كل كلمة رئيسية ، وحركة المرور العضوية القادمة إلى الموقع ، وإكمال الهدف. نحن نقارن النتائج شهرًا بشهر لنرى أين يتحسن العميل وأين يحتاج إلى مزيد من العمل. بعد الأشهر الستة الأولى من أي حملة ، ننظر إلى كل كلمة رئيسية لنرى أين يقف العميل وننظر في تبديل بعض الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض. نجري هذه التغييرات على الكلمات الرئيسية التي نعتقد أن العميل لن يفقد ترتيبه ، من أجل البدء في استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر التي قد تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب وزيادة المبيعات. خلال هذه الاجتماعات ، نمنح العملاء أيضًا الفرصة لمناقشة ما يحدث من جانبهم من العمل حتى نتمكن من توحيد جهودنا لتحقيق أفضل النتائج الممكنة.

هذا يقودني إلى ...

النتائج - الشهر الأول

قبل بدء حملة تحسين محركات البحث باستخدام 1Digital ، قال Joe at Gator Chef: "لم يكن مُحسِّن محركات البحث لدينا بجودة ما نراه اليوم. إنه ليس واسع النطاق بقدر الوصول إلى المدونات والمواقع المختلفة التي تنشر فيها خارج الموقع. لم تكن لدينا هذه القدرة من قبل ... 1 رقمي أكثر تخصصًا واستراتيجية. ثابتة."

عندما كان Gator Chef يقوم بتحسين محركات البحث الخاص بهم ، ركزوا بشكل أساسي على قنوات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter وركزوا على الإصلاحات والتحسينات في الموقع بالإضافة إلى منشور المدونة العرضي. لم يكونوا نشطين مع أي نوع من الروابط الخلفية ولم ينتجوا أي محتوى خارج الموقع من شأنه أن يساعد في بناء الروابط ويعيد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم. وفقًا لجو في Gator Chef ، "كان لدينا بعض الكلمات الرئيسية ذات السكتة الدماغية الواسعة التي انجذبنا إليها ، لكنها لم تكن مركزة أو مفككة. كنا أكثر عمومية ونعمل الآن على قائمة أساسية ".

بالنظر إلى لوحة تحكم تحسين محركات البحث المخصصة لـ Gator Chef ، يمكنني مقارنة نتائج ترتيب الكلمات الرئيسية بعد الشهر الأول بالوقت الذي بدأوا فيه تحسين محركات البحث باستخدام 1Digital .

هذه الصورة الأولى هي أول مسح تم إجراؤه. أنا أعرض عليك مقتطفًا فقط لأن القائمة طويلة ؛ ومع ذلك ، كما ترى ، لم يتم تصنيفهم ضمن أفضل 100 كلمة رئيسية لأي من الكلمات الرئيسية المستهدفة.

هذه الصورة الثانية تقارن النتائج بعد الشهر الأول من عمل تحسين محركات البحث بالوقت الذي بدأت فيه. في غضون شهر واحد فقط من عمل تحسين محركات البحث الذي قامت به 1Digital ، انتقل Gator Chef من عدم الترتيب على الإطلاق إلى الترتيب في الصفحات الأولى والثانية والثالثة من SERP من Google (صفحات نتائج محرك البحث). إذا ألقيت نظرة فاحصة ، فسترى أن هناك كلمات رئيسية رئيسية وكلمات رئيسية ثانوية في تلك القائمة. الكلمات الرئيسية الرئيسية هي الكلمات الرئيسية المحددة التي قرر Gator Chef استهدافها بناءً على القائمة التي 1Digital خلقت. الكلمات الرئيسية الثانوية هي الكلمات الرئيسية التي ارتفعت في التصنيف فيما يتعلق بالعمل الجاري على الكلمات الرئيسية الرئيسية.

الشيء المهم مع مُحسّنات محرّكات البحث هو أنه بينما يستغرق الأمر وقتًا وجهدًا للوصول إلى المكان الذي تريده ، سترى نتائج إيجابية إذا واصلت البقاء على المسار الصحيح وعلى رأس العمل. بالإضافة إلى النتائج الإيجابية التي ستشاهدها مع الكلمات الرئيسية الرئيسية التي تستهدفها ، ستبدأ أيضًا في رؤية نتائج الكلمات الرئيسية "الثانوية" ذات الصلة ، والتي ستكون مفيدة فقط لحملتك ولن تكلفك أي وقت إضافي.

النتائج - الشهر الثالث

الآن ، دعونا نلقي نظرة على ما نراه بعد الشهر الثالث من Gator Chef و 1Digital شراكة SEO.

في هذه الصورة ، أقارن الشهر الثالث من عمل تحسين محركات البحث (SEO) بأول مسح تم إجراؤه حيث رأينا أن Gator Chef لم يكن مصنفًا على الإطلاق. كما ترى ، فإن الكلمة الأساسية الأولى لم تحدث أي تغييرات ؛ ومع ذلك ، فقد احتفظت بترتيبها في المرتبة الرابعة على الصفحة الأولى من Google. انخفضت الكلمة الرئيسية الثانية من رقم 8 إلى رقم 9. قد يرى بعض الأشخاص ذلك ويعتقدون أنه لم يتم عمل ما يكفي لهذه الكلمة الرئيسية. كيف يمكننا السماح لها بالإسقاط؟ من المهم أن نلاحظ أنه بينما نحن في 1Digital نعمل باستمرار على هذه الكلمة الرئيسية (وجميع الكلمات الأخرى) ، لسنا الوحيدين. Gator Chef ليس هو النشاط التجاري الوحيد عبر الإنترنت الذي يبيع أدوات المطبخ التجارية ومستلزمات المطاعم. لديهم عدد من المنافسين يفعلون نفس الشيء الذي نقوم به ، وبينما نعمل على ترتيب هذه الكلمة الرئيسية ، كذلك يفعل أي شخص آخر. هذا المستوى من المنافسة طبيعي تمامًا ومتوقع ، خاصة في الصفحة الأولى حيث يتنافس كل شخص في الصناعة على المنصب.

حققت الكلمات الرئيسية 3 و 4 و 5 قفزات كبيرة من 26 إلى 16 ، ومن 12 إلى 1 (!) ، ومن 16 إلى 8. أمر مثير للإعجاب ، إذا جاز لي القول بنفسي.

النتائج - الشهر السادس

الآن بدأت الأمور تصبح ممتعة ...

تقارن هذه الصورة النتائج بعد 6 أشهر من عمل تحسين محركات البحث (SEO) بمسحنا الأولي حيث لم يتم ترتيبها على الإطلاق.

كما ترى ، تحسنت كل كلمة رئيسية رئيسية في التصنيف. في الصور السابقة ، ربما لاحظت أن آخر كلمة رئيسية تراها في تلك الصور ، "إيجارات آلة الثلج" ، لم يتم ترتيبها على الإطلاق. بعد الشهر السادس ، أصبح Gator Chef الآن يحتل المرتبة الثالثة في الصفحة الثالثة من Google.

تحليلات كوكل

بصرف النظر عن تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية في لوحة تحكم SEO الخاصة بنا ، فإننا نلقي نظرة أيضًا على Google Analytics للعميل حيث ننظر إلى حركة المرور الناتجة عن البحث العضوي وإكمال الهدف. يمكن أن يكون تحقيق الهدف أي شيء. يمكن أن يكون الوقت المستغرق في الصفحة ، وعدد الصفحات التي تمت زيارتها ، وعدد مقاطع الفيديو التي يتم النقر عليها ومشاهدتها ، والاشتراك في النشرة الإخبارية ، وإضافة المنتجات إلى عربة التسوق ، وما إلى ذلك. في حين أن كل هذه العناصر مهمة في قياس مكان عمل موقع الويب وحيث يحتاج إلى تحسين ، فإن أحد أهم الأشياء التي نود أن ننظر إليها هو التحويلات.

كما هو الحال مع أي شيء في الحياة عندما يتعلق الأمر بالشراء ، لا يوجد ضمان. فقط لأن شخصًا ما يزور موقعك لا يعني أنه سيشتري شيئًا ما ولأنك تقوم بتحسين محركات البحث لا يعني أن مبيعاتك ستنتهي. ما تفعله مُحسّنات محرّكات البحث هو زيادة الوعي بعملك وموقعك على الويب من خلال ترتيبك أعلى في صفحات نتائج محرك البحث. من خلال الترتيب الأعلى ، فإنك تكتسب قوة جذب ، وتصبح سلطة في مجالك ، وتكتسب ثقة من Google ، وتكتسب ميزة على منافسيك.

في الصور أدناه ، أقارن التحويلات من شهر مايو في 2018 إلى شهر مايو في 2017 ، عندما 1Digital بدأ أولاً القيام بتحسين محركات البحث لـ Gator Chef.

أقوم بمقارنة هذه النتائج حتى تتمكن من رؤية فرق سنة واحدة. في الرسم البياني العلوي ، مايو 2017 هو الخط البرتقالي و مايو 2018 هو الخط الأزرق. كما ترى ، الخطوط قريبة في بعض الأجزاء ؛ ومع ذلك ، بالنسبة للجزء الأكبر ، التحويلات في 2018 أعلى بكثير من التحويلات في 2017. حدثت أكبر زيادة في منتصف شهر مايو مع 79 تحويلاً في 2017 و 208 في 2018 ؛ هذه زيادة بنسبة 163.29٪! في الرسم البياني السفلي ، يمكنك أن ترى أن الرسم البياني في الجزء العلوي يشتمل على ثلاث قنوات مختلفة: البحث المجاني والمباشر والمدفوع. ومع ذلك ، فإن المواد العضوية تستهلك الجزء الأكبر بنسبة 78٪ تقريبًا.

كل ما أريتكم إياه في هذه المدونة هو مجرد مقتطف من المعلومات. يعمل Gator Chef على تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية باستخدام 1Digital لأكثر من عامين حتى الآن ، هناك الكثير من المعلومات التي يمكنني الخوض فيها لتوضيح سبب أهمية مُحسّنات محرّكات البحث وما يمكن أن يفعله لعملك.

إذا كنت توافق وترغب في رؤية المزيد من النتائج الإيجابية لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك أو تريد معرفة المزيد عن مُحسّنات محرّكات البحث وما يمكننا القيام به من أجلك ، فتواصل معنا وسنساعدك في الوصول إلى المكان الذي تريده.

تحميل PDF

الجزء 1 الجزء 2 الجزء 3