تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي: كيفية جعلهما يعملان معًا

غالبًا ما يعتقد أصحاب الأعمال الجدد في مجال التسويق الرقمي أن وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث هي كيانات متميزة وتعمل بأهداف مختلفة. ومع ذلك ، فهذه فكرة خاطئة يجب كسرها.

من الأهمية بمكان أن تفهم أن كلاً من وسائل التواصل الاجتماعي ومُحسّنات محرّكات البحث تعمل معًا لجلب المزيد من الزوار إلى موقعك وتعزيز ظهورك. هذا يعني أيضًا أنك بحاجة إلى التأكد من أن استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك تبذل قصارى جهدها لجعل كل من الوسائط الاجتماعية وتحسين محركات البحث يعملان معًا.

في هذه المدونة ، سنتعلم كيفية جعل وسائل التواصل الاجتماعي و SEO يعملان معًا ، ونفهم سبب أهمية وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث ، والعكس صحيح.

ما هو السيو؟

قبل أن نتعمق في مناقشة وسائل التواصل الاجتماعي وتكامل مُحسّنات محرّكات البحث ، دعنا نفهم بإيجاز ما هو مُحسّنات محرّكات البحث.

يجب أن تعلم بالفعل أن محركات البحث تساعد العملاء في العثور على عملك. اليوم ، أحد الأهداف الرئيسية للشركات هو جعل مواقعها على شبكة الإنترنت تحتل مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث. يشير SEO ، وهو اختصار لـ Search Engine Optimization ، إلى الأساليب المستخدمة في السعي لتحقيق هذا الهدف.

مُحسّنات محرّكات البحث هي العملية التي تقوم فيها بتحسين موقع الويب الخاص بك لزيادة ظهوره عندما يبحث الأفراد عن خدمات أو منتجات ذات صلة بعملك على محركات البحث مثل Bing و Google وما إلى ذلك.

تتبع الشركات عملية تحسين محركات البحث لتحسين كمية وجودة حركة مرور الويب إلى صفحة ويب أو موقع ويب من محركات البحث.

ملحوظة:

يأخذ Google في الاعتبار مئات العوامل لتحديد الترتيب الذي يجب أن يتم ترتيب النتائج به لاستعلام بحث المستخدم. لا يعرف الأشخاص خارج Google بالضبط كيفية عمل هذه العوامل. ومع ذلك ، يمكن للشركات التي تتطلع إلى زيادة تصنيفات محركات البحث الخاصة بها الرجوع إلى بعض الإرشادات التي حددها خبراء تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، تزن Google بشدة العوامل المذكورة أدناه:

• كيف يتفاعل المستخدمون مع الصفحة ، بما في ذلك الوقت المستغرق في الصفحة ومعدلات الارتداد والمقاييس الأخرى
• جودة ومقدار المحتوى على موقع الويب
• مصداقية الموقع في تقديم معلومات غير متحيزة ودقيقة حول موضوع ما
• مستوى سلطة الموقع في الإجابة على أسئلة الباحثين
• مستوى خبرة صانعي المحتوى بالموقع

نصيحة:

نظرًا لأن الشركات تبحث عن طرق لتحسين ترتيبها في نتائج محرك البحث ، فإن أحد المجالات الحاسمة التي يجب التركيز عليها هو إنشاء محتوى غني بالكلمات الرئيسية وعالي الجودة. يجب أن يكون المحتوى وفقًا لاحتياجات الجمهور المستهدف وأن يحل الاستفسارات التي قد تكون لديهم.

ما هو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

من المهم أيضًا فهم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي قبل مناقشة وسائل التواصل الاجتماعي وتكامل تحسين محركات البحث.

وفقًا لأحدث إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي ، يستخدم 4.20 مليار شخص وسائل التواصل الاجتماعي. هناك عدد من منصات التواصل الاجتماعي ، مثل Instagram و Facebook و Pinterest و Twitter و Snapchat. توفر هذه المنصات فرصًا تسويقية وافرة لأي عمل ، بغض النظر عن صناعتها وحجمها والجمهور المستهدف.

بالنسبة لأولئك الجدد على هذا المصطلح ، فإن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عملية إنشاء محتوى مخصص لكل منصة وسائط اجتماعية لدفع المشاركة والترويج لعملك.

يتضمن ذلك مشاركة أحدث مدونتك ونشر مقاطع الفيديو ومشاركة الأخبار حول عملك والترويج للعروض الحصرية والرد على التعليقات والإجابة على الأسئلة - كل ذلك بهدف إشراك العملاء الحاليين والمحتملين.

هل يشترك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وكبار المسئولين الاقتصاديين في رابط مباشر؟

أكدت Microsoft Bing أنها تأخذ في الاعتبار عدد مشاركات الوسائط الاجتماعية التي تحصل عليها الصفحة لتحديد ترتيب تلك الصفحة في نتائج البحث. من ناحية أخرى ، تنص Google على أن وسائل التواصل الاجتماعي لا تعتبر عامل ترتيب مباشر. ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن هناك الكثير من الطرق التي يمكن من خلالها لوجود شركة ما على وسائل التواصل الاجتماعي أن يؤثر بشكل إيجابي على نتائج محرك البحث الخاص بها (تمت مناقشته في القسم التالي).

كيفية جعل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وكبار المسئولين الاقتصاديين يعملون معًا

يوفر كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي طرقًا قوية لجعل عملك مرئيًا لعملائك المستهدفين. تساعد كلتا الاستراتيجيتين أيضًا في زيادة المشاركة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات في النهاية.

كما ذكرنا سابقًا ، فإن التفكير في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث على أنهما استراتيجيتان مختلفتان تمامًا هو خطأ ترتكبه العديد من الشركات. على الرغم من أن كلاهما يشتمل على تقنيات مختلفة ، إلا أن الوظيفتين تعملان معًا بعدة طرق. دعنا نلقي نظرة فاحصة على الكيفية:

1. تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في الترويج للمحتوى الخاص بك وتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

عندما تنشر محتوى على موقع الويب الخاص بك ، تأكد من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة المنشور مع الروابط التي تعود إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تؤثر هذه الروابط على مقاييس تحسين محركات البحث المهمة مثل معدل الارتداد والوقت على الصفحة. إذا وجد المستخدمون المحتوى الخاص بك جذابًا ، فسيقومون بالتأكيد بالنقر فوق موقع الويب الخاص بك وقضاء الوقت في قراءة مشاركاتك.

نصيحة: تأكد من إنشاء ونشر محتوى عالي القيمة وفقًا لاهتمامات واحتياجات جمهورك المستهدف.

2. توفر وسائل التواصل الاجتماعي فرصًا لاكتساب روابط خلفية

تلعب الروابط الخلفية عالية الجودة دورًا مهمًا في مساعدة موقع الويب الخاص بك على القفز إلى أعلى نتائج محرك البحث. يمكن أن يفتح نشر المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي فرصًا لاكتساب روابط خلفية عالية الجودة إلى موقعك بمرور الوقت.

على سبيل المثال ، في كل مرة تشارك فيها محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي يجد جمهورك ثاقبة ، يمكنهم أيضًا مشاركته مع شبكاتهم. إذا فعلوا ذلك ، فإنه يزيد من رؤية المحتوى الخاص بك والوصول إليه. نتيجة لهذه العملية برمتها ، تزداد أيضًا فرص ربط مواقع الويب الأخرى بموقعك على الويب.

3. تظهر ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية في نتائج محرك البحث

عندما يبحث شخص ما عن عملك عبر الإنترنت ، تكون ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك من بين أفضل الروابط التي تظهر في نتائج البحث ، بصرف النظر عن موقع الويب الخاص بك.

اتخذ خطوات لجعل عملك أكثر موثوقية عندما يبحث شخص ما عن عملك عبر الإنترنت. إليك ما يمكنك فعله:

• تأكد من أن ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك كاملة وتحتوي على معلومات محدثة.
• يجب أن يكون لها أيضًا تقييمات إيجابية من العملاء.

عند تنفيذ الخطوات المذكورة أعلاه ، ستزيد من الوعي بالعلامة التجارية وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك.

4. يمكن أن تؤدي وسائل التواصل الاجتماعي إلى المزيد من عمليات البحث ذات العلامات التجارية

عندما يرى مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي منشوراتك على منصات التواصل الاجتماعي بمرور الوقت ، فإنهم يتعرفون تدريجيًا على عروضك ، والتي بدورها تزيد من احتمالية قيامهم بإجراء عمليات بحث على الإنترنت تتضمن اسم علامتك التجارية. يؤدي هذا إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وزيادة ترتيبك في نتائج محرك البحث.

5. تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في تقديم أفكار لإنشاء محتوى عالي القيمة

وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لفهم عملائك المستهدفين. هذا لأنه عندما تظل نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك التفاعل مع العملاء المستهدفين ، والرد على تعليقاتهم ، والإجابة على أسئلتهم ، ومراقبة التعليقات. يمكّنك هذا من فهم احتياجاتهم واهتماماتهم ونقاط الضعف الخاصة بهم بشكل أفضل وغير ذلك ، مما يساعد على ضبط الملف الشخصي لعملائك المستهدفين.

كنتيجة للبقاء نشطًا دائمًا على وسائل التواصل الاجتماعي والتفاعل مع جمهورك المستهدف ، يمكنك حتى تطوير محتوى مصمم خصيصًا لهم. يمكنك أيضًا ملاحظة المنشورات التي تحصل على أكبر قدر من المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي والحصول على أفكار لإنشاء محتوى لموقعك على الويب.

الأمر بسيط - إذا عبر جمهورك المستهدف عن اهتمامه الشديد بموضوعك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المرجح أن ينقروا على الرابط المتعلق بالموضوع في نتائج محرك البحث أيضًا. نتيجة لذلك ، تعمل على تحسين مقاييس تحسين محركات البحث المختلفة ، مثل حركة مرور الويب والوقت المستغرق في الموقع.

6. تساعدك وسائل التواصل الاجتماعي على إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

تعد وسائل التواصل الاجتماعي مكانًا رائعًا للعثور على أفكار كلمات رئيسية جديدة. على سبيل المثال ، للعثور على أفكار جديدة لكلمات رئيسية طويلة الأجل للأسئلة والأجوبة ، يمكنك التفكير في نشر منشورات "اسأل الخبراء" على ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. إنه لا يعزز المشاركة فحسب ، بل يساعدك أيضًا في العثور على ما يهتم به جمهورك المستهدف.

هناك طريقة أخرى للعثور على فرص كلمات رئيسية جديدة وهي اتباع اتجاهات الاستماع الاجتماعي. القيام بذلك يخبرك بما يريد الأفراد قراءته ومتابعته الآن.

7. النشر على وسائل التواصل الاجتماعي يؤدي إلى فهرسة المحتوى بشكل أسرع

استخدم منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لفهرسة صفحاتك بسرعة بواسطة Google. على سبيل المثال ، عندما تنشر محتوى جديدًا أو محدثًا على موقع الويب الخاص بك ، شاركه على Twitter و Facebook و LinkedIn على الفور. سيؤدي هذا إلى الحصول على نقرات عليه وإشارة Google إلى وجود صفحة تحتاج إلى الزحف إليها وإعادة فهرستها.

بشكل عام ، بعد الاطلاع على هذه المؤشرات ، يصبح من الواضح سبب أهمية وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث.

ملاحظة: يمكن أن تعمل جهود تحسين محركات البحث أيضًا في تعزيز إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إليك الطريقة:

عندما تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، ستتعرف على أنواع الموضوعات التي تجذب جمهورك. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في بناء إستراتيجية فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي. أيضًا ، عندما تحدد العبارات التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن خدمة أو منتج معين ، يمكنك دمجها في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وفقًا لذلك. نتيجة لذلك ، ستكون قادرًا على زيادة المشاركة والتحويلات.

نصيحة: تأكد من عدم قيامك "بحشو الكلمات الرئيسية" في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي. ركز دائمًا على تقديم قيمة لجمهورك.

قم بتغليفه

يمكن أن تكون العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث مفيدة للشركات التي تحاول اكتساب رؤية عبر الإنترنت وتهدف إلى النمو. خلاصة القول ، لا يمكن للمرء أن ينكر فوائد وسائل التواصل الاجتماعي وتكامل تحسين محركات البحث. من المهم جعل هذين الأمرين يعملان بشكل متماسك لمنح موقع الويب الخاص بك الدفعة التي تشتد الحاجة إليها للحصول على مرتبة أعلى.