اختصار SEO: شرح أساسيات تحسين محركات البحث

معرفة ما يرمز إليه اختصار SEO وفهم كيفية عمل SEO هما شيئان مختلفان تمامًا.

في هذه المقالة ، سنشرح كيفية عملها ، ونناقش سبب أهمية مُحسّنات محرّكات البحث لأي نشاط تجاري تقريبًا ، ونبين من أين تبدأ مع مُحسّنات محرّكات البحث .

دعونا نتعمق في الأمر.

تحليل المعنى الكامن وراء اختصار SEO

اختصار SEO هو اختصار لـ Search Engine Optimization. يمثل مُحسّنات محرّكات البحث مجموعة من ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارجها (الفرق الموضح لاحقًا في المقالة) يمكنك استخدامه لتحسين تصنيفات مواقع الويب في نتائج البحث.

في الأساس ، تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على تحسين موقع الويب الخاص بك بطريقة أنه عندما يبحث شخص ما عن شيء متعلق بخدماتك الأساسية ، فإن صفحات الويب الخاصة بك هي تلك التي تظهر بالقرب من أعلى نتائج البحث لأن ذلك يزيد من فرصك في بيع منتجك أو خدمتك.

أعتقد أنه من هذا الطريق. لنفترض أنك ذهبت إلى السوق لشراء بعض التفاح. إذا كانت جميعها تبدو بنفس الجودة إلى حد كبير ، فهل ستشتري تفاحًا فوق الكومة ، أم أنك ستحفر إلى أسفل؟ ستأخذ العناصر من الأعلى - ويحدث نفس الشيء مع العملاء المحتملين الذين يتصفحون الويب.

الآن ، على الرغم من أنك قد تستخدم Google فقط ، إلا أن هناك محركات بحث أخرى مثل Bing و Yahoo و DuckDuckGo و Baidu وما إلى ذلك.

كل محرك بحث لديه خوارزمية خاصة به لتحديد ما سيظهر بعد كتابة كلمات معينة في شريط البحث الخاص بهم. بينما تضع جميع الخوارزميات الخاصة بهم قيمة كبيرة في الروابط الخلفية عالية الجودة ، إلا أن لديهم بعض الاختلافات المحددة التي تحتاج إلى وضعها في الاعتبار إذا كنت ترغب في تحسين موقع الويب الخاص بك لترتيب أفضل لمحرك بحث معين.

السبب وراء تركيز المسوقين والشركات بشكل كبير على Google هو أن Google تحتكر سوق محركات البحث لعقد كامل الآن بأكثر من 90 ٪ من حصة السوق. بمعنى آخر ، 9 من أصل 10 عمليات بحث على الإنترنت تتم باستخدام Google.

عندما تأخذ هذه الإحصائيات في الحسبان ، من السهل معرفة سبب وجود الكثير من التركيز على Google - قضاء بعض الوقت في تحسين صفحات الويب الخاصة بك لمحركات البحث الأخرى نادرًا ما يستحق ذلك ، خاصة وأن العديد من إشارات الترتيب (مثل الروابط الخلفية عالية الجودة) تساعدك أداء أفضل عبر جميع محركات البحث.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا لعملك؟

من الأسهل بكثير إدراج الشركات التي لا تحتاج إلى تحسين محرك البحث مقارنة بتلك التي تحتاج إلى تحسين محرك البحث.

إذا كنت شركة تحصل على جميع عملائك من خلال الكلمات الشفهية والاتصالات الشخصية ولا تحتاج إلى الوصول إلى العملاء المحتملين من خلال القنوات عبر الإنترنت ، إذن ، فأنت أحد تلك الشركات النادرة التي لا يتعين عليك القراءة عنها اختصار SEO ويمكن الاستغناء عنه.

بالنسبة لبقيتنا ، غالبًا ما تكون مُحسّنات محرّكات البحث جنبًا إلى جنب مع تسويق المحتوى هي الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة لتنمية الأعمال التجارية.

هذا لأنه عندما يظهر موقع الويب الخاص بك أعلى نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية المهمة لعملك: سيبدأ عملاؤك في القدوم إليك . لن تحتاج إلى تشغيل إعلانات مدفوعة أو عقد صفقات ترويجية باهظة الثمن مع المؤثرين أو إرسال الكثير من رسائل البريد الإلكتروني الباردة.

هذه ليست مجرد كلمات فارغة لمحاولة بيعك على مُحسنات محركات البحث. هناك العديد من الإحصائيات التي تثبت أهميته:

• يؤكد Hubspot أن 75٪ من المستخدمين لا يمررون أبدًا إلى ما بعد الصفحة الأولى من نتائج البحث. هذا يظهر لك شيئين. أولاً ، يعد Google جيدًا في وضع أفضل محتوى أعلى نتائج البحث ، لذلك نادرًا ما تحتاج إلى البحث عن ما وراء الصفحة الأولى. ثانيًا ، من المهم حقًا أن تظهر صفحات الويب الخاصة بك في الصفحة الأولى للمصطلحات المتعلقة بخدمتك الأساسية. وإلا فلن يتمكن أحد من العثور عليك عبر الإنترنت.
• وفقًا لبحث أجرته Databox ، يقول 70 ٪ من المسوقين أنهم يفضلون تحسين محركات البحث على PPC (الإعلانات المدفوعة على Google / FB / Instagram ...) لأنها أكثر فعالية من حيث التكلفة في زيادة المبيعات واستراتيجية عامة أفضل على المدى الطويل.
• تشير الإحصائيات المقدمة من Go Gulf إلى أن 46٪ من جميع عمليات البحث على Google تتم بهدف العثور على بعض المعلومات المحلية. يوضح لك ذلك مدى أهمية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية للشركات الصغيرة.
• يستخدم حوالي 90 ٪ من جميع المسوقين (B2B و B2C) تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث في بعض القدرات لبناء جمهورهم وتنمية أعمالهم.

ليس عليك أن تنظر أبعد من نفسك لتجد المزيد من الأدلة. سواء كنت تشتري ساعة جديدة أو تبحث عن برنامج محاسبة لعملك ، ما هو أول شيء تفعله؟ سوف تفتح متصفحك وتقوم بالبحث. هذا ما نفعله جميعًا في الوقت الحاضر ، وهذا هو السبب في أن مُحسّنات محرّكات البحث هو اسم اللعبة ، ولهذا السبب يريد الجميع أن يكونوا على رأس SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).

أنواع تحسين محركات البحث: تحسين محركات البحث على الصفحة مقابل تحسين محركات البحث خارج الصفحة

تأخذ خوارزمية Google في الاعتبار مجموعة كبيرة من الإشارات المختلفة لتحديد كيفية ترتيب مواقع الويب والمحتوى. هذه تسمى عوامل الترتيب جوجل. هناك الكثير من الأساليب والأدوات والتكتيكات المختلفة المستخدمة في تحسين محركات البحث. الهدف من هذه التكتيكات هو التأثير بشكل إيجابي على عوامل التصنيف المذكورة أعلاه.

بينما لا يمكن لأي منها أن يزودك بقائمة كاملة من العوامل ومدى تأثيرها الكبير أو الصغير على موضعك العام في نتائج البحث ، فإن العديد من الاختبارات التي أجراها المسوقون على مر السنين تظهر أن جودة الروابط الخلفية والمحتوى الجيد هي وصفة للنجاح . وهو شيء تمكنا من تكراره للعديد من عملائنا.

هناك طريقة شائعة جدًا لتصنيف جهود تحسين محركات البحث وهي تقسيمها إلى فئتين: تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث خارج الصفحة.

يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى التقنيات والتحسينات التي تتم مباشرةً على موقع الويب الخاص بك (محتوى صفحة الويب ، وعلامات العنوان ، والعناوين الفرعية ، وسرعة التحميل ، وأسماء الصور ، وما إلى ذلك) ، بينما يشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة إلى الجهود المبذولة لبناء الوعي بالقيادة و حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من المواقع الأخرى (يتم ذلك غالبًا في شكل بناء الروابط).

بعبارات أبسط ، تضمن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة أن تتمكن خوارزمية Google من فهم موضوع صفحتك ، في حين أن الهدف من تحسين محركات البحث خارج الصفحة هو بناء إشارات تثبت أن صفحتك تستحق المراجعة.

كيف تبدأ مع تحسين محركات البحث

هناك دائمًا نقاش حول ما إذا كان يجب عليك إجراء تحسين محركات البحث داخليًا أو إذا كان يجب عليك الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة رقمية.

في كلتا الحالتين ، فإن أول شيء يجب عليك فعله هو قراءة بعض أدلة تحسين محركات البحث النهائية. تعلم أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) واحصل على فهم أفضل لكل ما يختبئ وراء اختصار SEO. إذا كنت تريد أن تفعل ذلك بنفسك ، فستكون لديك فكرة أفضل عما تحتاج إلى القيام به ، وإذا كنت تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لوكالة رقمية ، فسيكون لديك وقت أسهل في تقييم ما إذا كان ما تقدمه لك منطقيًا.

تقرر العديد من الشركات الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث (أو أجزاء منها) والتركيز على أعمالها الأساسية. إذا كنت على الحياد أو لم تكن متأكدًا من الاتجاه الذي ستتخذ فيه جهودك التسويقية ، فنحن ندعوك لتحديد موعد مكالمة والحصول على استشارة مجانية.