تحسين محركات البحث وإمكانية الوصول: تعزيز تجربة المستخدم الخاصة بك

أهمية وجود موقع ويب يمكن الوصول إليه

تتم العديد من الأنشطة في المساحات عبر الإنترنت - التعلم والتسوق والخدمات المصرفية وتحديد المواعيد. من المهم أن يكون الوصول إلى البيئات الرقمية متاحًا مثل البيئات المادية. عندما يتم تحسين موقعك للتقنيات المساعدة وطرق التفاعل البديلة، فإنك تقوم بتوسيع وصولك إلى السوق وفتح عملك للجميع، وإظهار الشمولية والإنصاف.

يجب على الشركات توفير "التمتع الكامل والمتساوي" بسلعها وخدماتها وامتيازاتها ومزاياها، وفقًا للباب الثالث من قانون الأمريكيين ذوي الإعاقة (ADA). وتفسر وزارة العدل الأمريكية ذلك على أنه يشمل الخدمات المقدمة عبر الإنترنت.

هناك خطر متزايد من اتخاذ إجراءات قانونية ضد الأنشطة التجارية التي لديها مواقع غير متوافقة مع قانون ADA. كانت هناك 3255 دعوى قضائية تتعلق بإمكانية الوصول إلى موقع ADA Title III في المحكمة الفيدرالية الأمريكية في عام 2022، بزيادة من 814 قضية في عام 2017.

هل تؤثر إمكانية الوصول على تحسين محركات البحث؟

عندما تقوم بتنفيذ ميزات إمكانية الوصول التي تمكن الأشخاص ذوي الإعاقة من التفاعل مع موقع الويب الخاص بك، فإنك تساعد محركات البحث على فهم موقعك بشكل أفضل وفهرسته بشكل أكثر دقة.

تم تحديد معايير الصناعة الخاصة بإمكانية الوصول إلى موقع الويب في إرشادات إمكانية الوصول إلى محتوى الويب (WCAG)، التي نشرها اتحاد شبكة الويب العالمية (W3C). يمكن لمسوقي تحسين محركات البحث (SEO) استخدام هذا الدليل لمعالجة العناصر الفنية مثل تباين الألوان والنص البديل للصورة والتنقل، مما يؤدي إلى إنشاء تجربة عادلة عبر الإنترنت للجميع، بغض النظر عن القدرة.

هل إمكانية الوصول عامل تصنيف؟

لا تعد إمكانية الوصول إلى موقع الويب عاملاً مباشرًا في تصنيف محرك البحث. ومع ذلك، من المرجح أن تتماشى المواقع التي تم تحسينها لجميع المستخدمين مع عوامل التصنيف في Google وتحقق أعلى النتائج في نتائج البحث.

ترتبط العديد من ميزات إمكانية الوصول بتحسين محركات البحث، مثل خرائط مواقع XML وHTML، وسهولة القراءة، والتسميات التوضيحية للفيديو، ومؤشرات الويب الأساسية. كلما زاد عدد العناصر التي يمكنك تلبيتها، كان تصنيف موقعك أفضل.

على سبيل المثال، يتم تحميل الموقع الذي يحتوي على مؤشرات أداء الويب الأساسية السليمة ويستقر بسرعة ويستجيب بسرعة لتفاعلات المستخدم للحصول على تجربة مثالية. الخط السفلي؟ تشجع Google المطورين على إنشاء منتجات يمكن الوصول إليها، لذا من المهم أن تحذو حذو عملاق البحث.

طرق لدمج إمكانية الوصول وتحسين محركات البحث

في القسم التالي، سأسلط الضوء على بعض إستراتيجيات إمكانية الوصول إلى محركات البحث (SEO) التي يمكن أن تجعل موقعك أكثر فائدة للأشخاص ذوي الإعاقة ومحركات البحث.

تصميم المواقع وتجربة المستخدم

تأخذ Google في الاعتبار بشكل متزايد تجربة المستخدم في تصنيفاتها، لذا فإن الموقع الذي يتمتع بميزة تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن الوصول إليها لديه فرصة أفضل للحصول على تصنيف جيد. ستعمل على تقليل معدل الارتداد وتشجيع مشاركة الزائرين إذا تمكن المستخدمون ذوو الإعاقة من التفاعل مع موقعك بسلاسة.

تحسين تصميم الموقع من خلال:

• الحفاظ على عناصر الموقع بسيطة.
• تجنب بطء تحميل الصور والإعلانات البينية والمحتوى الوامض.
• توفير تباين ألوان عالي ونوع وحجم خط سهل القراءة.
• محاذاة النص إلى اليسار.
• إنشاء بنية موقع منطقية وملاحة بديهية.
• استخدام عناوين وصفية وواضحة.
• تجنب الألوان كوسيلة لتسليط الضوء على المعلومات.
• توفير طرق بديلة للتنقل في الموقع واستهلاك المحتوى.

خرائط مواقع XML وHTML

توفر خريطة الموقع رابطًا لكل صفحة على موقع الويب وتمنح محركات البحث نظرة عامة شاملة حول كيفية تنظيم المحتوى للزحف والفهرسة. توفر ملفات Sitemap أيضًا طريقة تنقل بديلة مهمة للمستخدمين ذوي الإعاقة، مما يمكنهم من فحص صفحات الويب ذات الصلة وتحديد موقعها بسرعة من مكان واحد.

قم بتنظيم خريطة الموقع الخاصة بك حسب القسم والقسم الفرعي لإظهار التسلسل الهرمي للموقع، وقم بمراجعته في كل مرة تتم فيها إضافة صفحة أو نقلها أو حذفها لضمان عدم وجود روابط معطلة أو صفحات مفقودة.

ملاحة

يعد الموقع سهل التنقل أمرًا ضروريًا لإمكانية الوصول، حيث يمكن أن يشعر المستخدمون بالإحباط إذا لم يتمكنوا من العثور على المحتوى أو الوصول إليه باستخدام الأجهزة المساعدة. يؤثر التنقل أيضًا على تحسين محركات البحث لأن محركات البحث تتبع الروابط لاكتشاف الصفحات الجديدة وفهرستها.

لتحسين بنية موقعك:

• ضع التنقل في مواقع مألوفة حيث يتوقعها المستخدمون.
• استخدم تسميات ذات معنى توضح أين تأخذك الروابط.
• توفير خيارات للتنقل عبر لوحة المفاتيح لأولئك الذين لا يستطيعون استخدام الماوس.
• أضف روابط الأقسام على الصفحات التي تحتوي على الكثير من المحتوى للتنقل بشكل أسرع.
• تأكد من أن الروابط كبيرة بما يكفي ليتمكن المستخدمون من النقر عليها بسهولة.
• اختبار التنقل لتحديد المشاكل قبل إطلاق الموقع.
• تأكد من ضبط ترتيب علامات التبويب بشكل مناسب.

فتات الخبز

يعد التنقل التفصيلي بمثابة تنقل خاص بالصفحة يظهر أفقيًا في أعلى الصفحة. فهو يوضح مكان الصفحة بالنسبة للصفحات الرئيسية، وهو مفيد لتوجيه المستخدمين إلى المواقع المعقدة، خاصة أولئك الذين يصلون إلى صفحة فئة من خلال البحث بدلاً من الصفحة الرئيسية. يمكن للمستخدمين أيضًا الانتقال بسرعة إلى الصفحات الأعلى في التسلسل الهرمي مباشرةً من الصفحة.

لأغراض تحسين محركات البحث، يُظهر التنقل التفصيلي لمحركات البحث كيفية ارتباط الصفحات. يمكن للصفحات الأصلية أيضًا مشاركة حقوق الارتباط مع صفحة فرعية من خلال الرابط الداخلي، مما يساعد على تحسين سلطة التصنيف.

للتنقل التفصيلي الفعال:

• استخدم الفواصل المرئية في مسارات التنقل، مثل شرطة مائلة للأمام أو علامة أكبر من. قم بإضافة مسار التنقل باستخدام CSS حتى لا تعلن برامج قراءة الشاشة عن الفاصل المرئي.
• قم بتنفيذ البيانات المنظمة بحيث يظهر التنقل التفصيلي في نتائج البحث. وهذا يخبر الباحثين بالمكان الذي سيصلون إليه في الموقع إذا نقروا على مقتطف.

عناوين الصفحات

تلخص عناوين الصفحات غرض أو محتوى صفحة الويب. غالبًا ما تظهر على النحو التالي:

• الروابط القابلة للنقر عليها في نتائج محرك البحث.
• أسماء علامات التبويب المفتوحة في شريط المتصفح.
• العناوين الافتراضية للصفحات التي تم وضع إشارة مرجعية عليها.
• عناوين مجموعة الصور القابلة للنقر عليها في روابط وسائل التواصل الاجتماعي.

تستخدم محركات البحث علامات عنوان HTML لفهم محتوى الصفحة للفهرسة. ستعلن برامج قراءة الشاشة عن عناوين الصفحات لمساعدة المستخدمين في العثور على الصفحة ذات الصلة أو معرفة الصفحة التي يستخدمونها.

لتحسين علامة عنوان لتحسين محركات البحث لإمكانية الوصول، قم بإنشاء عنوان صفحة مفيد:

• يصف الصفحة بدقة.
• يتضمن بشكل طبيعي الكلمة الرئيسية المستهدفة.
• يتراوح طوله من 50 إلى 60 حرفًا.
• يجبر المستخدمين على النقر من خلال.

العناوين

تعد علامات الرأس عنصرًا قياسيًا في تحسين محركات البحث على الصفحة المستخدمة لتنظيم النص في أقسام لتحسين إمكانية القراءة. يشير كل رأس إلى بداية موضوع جديد أو موضوع فرعي جديد.

تستخدم التقنيات المساعدة العناوين لنقل المستخدمين مباشرة إلى القسم الذي يريدونه، وهو أمر أسهل من قراءة صفحة ويب بأكملها للحصول على معلومات محددة. تستخدم محركات البحث العناوين لفهم المحتوى الذي يتبع كل رأس لمطابقة الاستعلامات بشكل أفضل.

لتحسين العناوين لإمكانية الوصول إلى محركات البحث (SEO):

• استخدم علامات HTML المناسبة حتى تتمكن التقنيات المساعدة من قراءتها.
• تأكد من أن كل رأس يصف محتوى القسم بدقة.
• قم بدمج مستويات الرأس بالترتيب داخل الأقسام، لذا لا تقفز من H3 إلى H5.

نص بديل

النص البديل هو وصف مكتوب لصورة عبر الإنترنت تحل محل الصورة. فهي تساعد الأشخاص الذين يعانون من ضعف البصر أو ضعف البصر على فهم الصورة، بالإضافة إلى توفير المعلومات لجميع المستخدمين في حالة تحميل الصور ببطء أو فقدانها. نظرًا لأن محركات البحث لا يمكنها الزحف إلى الصور، فإن العلامات البديلة مهمة لأغراض تحسين محركات البحث لنقل موضوع الصورة للفهرسة.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند كتابة نص بديل:

• ليس من الضروري تضمين "هذه صورة لـ" في الوصف الخاص بك حيث تعلن برامج قراءة الشاشة عن ذلك تلقائيًا.
• اكتب جملة كاملة وأضف الحياة على الصورة. بدلًا من استخدام "آيس كريم" للنص البديل، جرب: "يد تمسك مخروط الوافل مع مغرفتين من آيس كريم الفراولة."
• اجعل النص البديل ذا صلة بمحتوى الصفحة وفكر في ما يريد الشخص معرفته في سياق الموضوع.
• إذا كانت للصور وظيفة، قم بوصف الإجراء بدلاً من الصورة. على سبيل المثال، إذا كان شعار Nike يرتبط بمنتج Nike الذي تبيعه، فيجب أن ينقل النص البديل هذه المعلومات بدلاً من ذكر "شعار Nike".
• دمج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي. يبدو حشو الكلمات الرئيسية غير مرغوب فيه.
• بالنسبة للصور المعقدة مثل المخططات، قم بالارتباط بالأوصاف التفصيلية.
• بالنسبة للصور المزخرفة أو لتجنب تكرار التسميات التوضيحية التفصيلية على الشاشة، استخدم سمات alt الفارغة حتى تتخطاها برامج قراءة الشاشة.

البيانات الوصفية

لا تظهر البيانات التعريفية، مثل الوصف التعريفي، على صفحة ويب منشورة ولكنها تساعد محركات البحث والمستخدمين على فهم غرض الصفحة ومحتواها.

تظهر الأوصاف التعريفية في SERPs أسفل عنوان الصفحة وهي مهمة لإمكانية الوصول. تقرأها برامج قراءة الشاشة بصوت عالٍ لمساعدة المستخدمين على تحديد ما إذا كانت الصفحة تلبي احتياجاتهم قبل النقر عليها. كما أنها تعمل على تحسين محركات البحث من خلال منح محركات البحث نظرة ثاقبة حول مدى صلة الصفحة حتى تتمكن من مطابقة المحتوى مع الاستعلامات المناسبة، مما يقلل من معدل الارتداد.

الأوصاف التعريفية الفعالة:

• وصف محتويات الصفحة بدقة.
• واضحة ويمكن فهمها بسهولة إذا تمت قراءتها بصوت عالٍ.
• قم بتضمين كلمة رئيسية أساسية.
• تحتوي على أقل من 160 حرفًا.
• تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وتجبر المستخدمين على النقر عليها.

سهولة استخدام الهاتف المحمول

أكثر من نصف حركة مرور الويب العالمية تأتي من الأجهزة المحمولة. يقوم Google بالزحف إلى إصدار الهاتف المحمول لجميع مواقع الويب الجديدة أولاً، مما يعني أنه يجب أن يكون موقعك قابلاً للوصول ومُحسّنًا للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والأجهزة الأخرى.

للتأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال:

• استخدم تصميمًا سريع الاستجابة يناسب أحجام الشاشات المختلفة.
• قم بتنسيق المحتوى بحيث يتمكن القراء من تصفحه أو قراءته بسهولة.
• اجعل موقعك بسيطًا ونظيفًا بدون إعلانات بينية متطفلة.
• قم بتحسين سرعة الموقع بحيث يتم تحميله بسرعة للمستخدمين أثناء التنقل.
• استهدف كلمات رئيسية محددة للبحث الصوتي.

التسميات التوضيحية للفيديو والنصوص

تزداد شعبية محتوى الفيديو، ولكن يمكن أن تشكل عمليات البث المباشر والندوات عبر الإنترنت والمقابلات والعروض التوضيحية للمنتجات المرئية تحديًا لكل من المستخدمين الصم أو ضعاف السمع ومحركات البحث ما لم تقدم تسميات توضيحية ونصوصًا.

تعد التسميات التوضيحية التي تظهر على الشاشة بديلاً نصيًا للصوت للمستخدمين الصم أو ضعاف السمع. يفضل بعض الأشخاص أيضًا التسميات التوضيحية عندما يكونون في بيئة صاخبة أو لا يريدون إزعاج الآخرين. بينما يوفر موقع YouTube تسميات توضيحية تلقائية للفيديو، يجب عليك تعديل التسميات التوضيحية للتأكد من دقتها للحصول على أفضل تجربة للمستخدم.

توفر النصوص الكاملة بديلاً نصيًا للأجزاء المنطوقة من مقاطع الفيديو (وهي رائعة لتحسين محركات البحث للفيديو). يجب عليك نشرها على نفس الصفحة التي يوجد بها الفيديو أو على صفحة منفصلة تحتوي على رابط. يمكن لقارئات الشاشة قراءة النصوص بسرعة أكبر من التسميات التوضيحية للفيديو. قد يفضل بعض المستخدمين أيضًا تصفح النص بدلاً من مشاهدة مقطع فيديو أو البحث عن نص لمصطلح معين.

وبما أن محركات البحث لا يمكنها الزحف إلى محتوى الفيديو، فإن النصوص توفر معلومات قيمة للفهرسة. قم بتحرير النصوص لإزالة عناصر المحادثة مثل "um" و"ah" لتسهيل قراءتها.

نص مرساة

النص الأساسي هو نص قابل للنقر عليه يخبر المستخدمين ومحركات البحث بالمكان الذي يأخذهم إليه الرابط. تستخدم محركات البحث نص الرابط لفهم المحتوى الموجود حول الرابط وفي الصفحة الوجهة. يعد النص الرابط الدقيق مهمًا أيضًا للمستخدمين ذوي الإعاقة حتى لا ينقروا دون داعٍ على الصفحات الأخرى التي لا تلبي احتياجاتهم.

اكتب نص ربط موجزًا ​​ودقيقًا حتى يعرف المستخدمون ما يمكن توقعه عند اتباع الرابط. وهذا يعني تجنب الصياغة العامة مثل "انقر هنا" أو استخدام عنوان URL كنص رابط.

نظرًا لأن بعض المستخدمين الذين لديهم برامج قراءة الشاشة سوف يقومون بمسح الصفحة بحثًا عن الروابط، فإن الاختبار الجيد لمعرفة ما إذا كان النص الرابط الخاص بك يمكن الوصول إليه هو معرفة ما إذا كان مفهومًا إذا تمت قراءته بصوت عالٍ من تلقاء نفسه.

مقروئية

تشير سهولة القراءة إلى مدى سهولة استهلاك جزء من المحتوى. الصفحة ذات سهولة القراءة العالية تجذب المستخدمين وتبقيهم على موقعك لفترة أطول. كما أنه يسهل فهمه بواسطة محركات البحث التي تحاول مطابقة المحتوى مع استعلامات المستخدم.

يمكنك تحسين إمكانية القراءة لتحسين محركات البحث وإمكانية الوصول من خلال:

• تجميع المحتوى في أجزاء ذات رؤوس واضحة حتى يسهل العثور على المعلومات.
• إزالة الألفاظ واختيار لغة بسيطة ومقنعة.
• استخدام الصوت النشط لأسلوب أكثر مباشرة في الكتابة.
• استخدام قوائم مرقمة أو نقطية للمسح الضوئي.
• الكتابة للقراء وتجنب حشو الكلمات الرئيسية.

أدوات اختبار إمكانية الوصول

هناك العديد من الأدوات المجانية والمدفوعة المتاحة التي يمكن أن تمنحك فكرة عن مدى سهولة الوصول إلى موقعك. لقد أدرجت القليل منها أدناه لتبدأ.

com.accessScan

يوفر AccessScan تحليلاً مفصلاً لكيفية قياس موقعك من حيث العناصر القابلة للنقر والعناوين والقوائم والاتجاه والرسومات والنماذج وسهولة القراءة. تقوم هذه الأداة المجانية بفحص النطاق وتخبرك ما إذا كان موقعك يفي بمعايير إمكانية الوصول المختلفة، مع تفاصيل حول العناصر التي فشلت في استيفائها. يمكنك تنزيل المعلومات كتقرير PDF.

مدقق إمكانية الوصول

يقوم Accessibility Checker بمراجعة مواقع الويب للتأكد من امتثالها بناءً على تشريعات إمكانية الوصول في بلدان محددة. فهو يوفر درجة امتثال شاملة وقائمة بالمشكلات العاجلة والثانوية والحلول. يمكن استخدام الأداة المجانية على صفحات الويب الفردية، ولكن سيتعين عليك الترقية لمسح صفحات متعددة في وقت واحد.

أداة تقييم إمكانية الوصول إلى الويب (WAVE)

تقوم هذه الأداة، التي طورتها WebAIM، باختبار صفحات الويب بحثًا عن مشكلات إمكانية الوصول وفقًا لإرشادات WCAG 2.1. يمكنك الانتقال مباشرةً إلى موقع WAVE وإدخال عنوان URL لمشاهدة تصور للأخطاء. تقوم الأداة بتركيب أيقونات على صفحة الويب الخاصة بك لتظهر لك مكان وجود المشكلات. يتوفر WAVE أيضًا كملحق للمتصفح حتى تتمكن من الاختبار مباشرةً داخل Chrome وFirefox وEdge.

احصل على المساعدة في توحيد تحسين محركات البحث وإمكانية الوصول اليوم

بدلاً من التعامل مع إمكانية الوصول كفكرة لاحقة، قم بدمجها مع تحسين محركات البحث لتبسيط جهود تحسين موقع الويب الخاص بك. يمكن لفريقنا في Victorious مساعدتك في بناء إستراتيجيات قوية تجمع بين إمكانية الوصول وتحسين محركات البحث، مما يؤدي إلى إنشاء موقع ويب مفيد وخالي من العوائق يصل إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور. اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية.