SEO 2022: أهم الإستراتيجيات والتكتيكات

كما هو الحال في معظم الأعمال التجارية ، هناك طريقة صحيحة وخاطئة للقيام بالأشياء. قم بتطبيق تكتيكات تحسين محركات البحث الخاطئة والتي عفا عليها الزمن ، وسوف تحرق فقط ميزانية التسويق الخاصة بك دون تحقيق أي شيء مفيد.

ومع ذلك ، قم بتطبيق أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث ، وستكون في جنة التسويق.

إذا كنت تريد ظهور المحتوى الخاص بك ومواصلة الترتيب جيدًا في عام 2022 ، فهناك بعض الاستراتيجيات والتكتيكات التي ستحتاج إلى العمل عليها.

ما هو الـ SEO ولماذا هو مهم؟

يشير تحسين محرك البحث (SEO) إلى الممارسات التي تساعد في تحسين التصنيف العضوي لموقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تتضمن إستراتيجيات تحسين محركات البحث الأساسية البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى وتحسينه وبناء الروابط.

بصرف النظر عن توليد حركة مرور عضوية ، هناك عدد قليل من الأسباب الأخرى التي تجعل تحسين محركات البحث مهمًا.

يتيح مُحسّنات محرّكات البحث للشركات استهداف الكلمات الرئيسية التي تعتمد على النية ، والتي يمكن أن تساعدهم في إنشاء عملاء محتملين بجودة عالية. بعد كل شيء ، يستخدم العملاء محركات البحث لإيجاد حلول لمشاكلهم.

مصدر الصورة: Google.com

يؤدي الظهور في نتائج البحث أيضًا إلى تحسين سلطة علامتك التجارية ويساعدك على تحويل العملاء المحتملين المحتملين وتجنيد شركاء محتملين للعلامة التجارية. أخيرًا وليس آخرًا ، حركة المرور العضوية من محركات البحث مجانية.

صحيح أن حملات تحسين محركات البحث الشاملة ليست رخيصة دائمًا. ولكن بمجرد أن تحقق شركة ما أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بها ، فإن أرباحها المحتملة تفوق إلى حد كبير تكلفة الحفاظ على تصنيفاتها.

أهم 10 استراتيجيات وتكتيكات لتحسين محركات البحث

بدون مزيد من اللغط ، إليك أهم 10 استراتيجيات لتحسين محركات البحث يجب إتقانها للشركات في عام 2022.

1. قم بإضفاء الإثارة على البحث عن الكلمات الرئيسية بقصد البحث

يشير القصد من البحث إلى السبب أو العامل الدافع وراء استعلام المستخدم. هناك أربعة أنواع من نية البحث.

• القصد المعلوماتي: المستخدمون الذين يبحثون عن معلومات.
• نية التنقل: المستخدمون الذين يستخدمون محركات البحث للعثور على العلامات التجارية أو مواقع الويب التي يعرفونها بالفعل.
• النية التجارية: المستخدمون الذين يبدون اهتمامًا بمنتج معين أو فئة منتج معينة.
• القصد من الصفقة: المستخدمون المستعدون لاتخاذ قرار الشراء.

يضمن تحسين هدف البحث توفير المحتوى المناسب للجمهور المناسب - في الوقت المناسب.

على سبيل المثال ، من الأفضل تقديم المستخدمين الذين لديهم نية إعلامية بأدلة "إرشادية" ومقالات إعلامية. ومع ذلك ، فإن المستخدمين المهتمين بالمعاملات مهيئون وجاهزون للصفحات المقصودة للمنتج.

أدوات مثل SEMrush تجعل من السهل تحديد الهدف من اقتراحات الكلمات الرئيسية.

للعثور على كلمات رئيسية مرتبطة بقصد معين ، ما عليك سوى استخدام مرشح "Intent" الخاص بـ SEMrush. سيؤدي هذا تلقائيًا إلى تحديث قائمة الكلمات الرئيسية بالاقتراحات التي تتوافق مع هدفك المستهدف.

مصدر الصورة: SEMrush.com

2. أكل كل شيء

تم تقديم EAT لأول مرة بواسطة Google في عام 2014. وقد اكتسب شعبية كبيرة في عام 2018 عندما فضل تحديث الخوارزمية الأساسية بشدة إرشادات EAT. حتى اليوم ، تستمر مواقع تحسين محركات البحث (SEO) في نشر النصائح والاستراتيجيات حول Google EAT نظرًا للدور الحاسم الذي تلعبه في تحسين محركات البحث (SEO).

EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. على الرغم من أنها ليست درجة رسمية أو عامل تصنيف من Google ، فقد تم استخدامها في الأصل كدليل لفريق Google "لمراجعي الجودة" أو الأشخاص الذين يراجعون المحتوى يدويًا للتحقق من أداء خوارزمية بحث Google.

على الرغم من أن EAT ليست بعض النقاط الرسمية التي يحصل عليها المحتوى الخاص بك ، فإن خوارزمية Google تفضل المحتوى الذي يتبع إرشادات EAT. لذلك ، يعد استخدام إرشادات الخبرة والصلاحية والجدارة بالثقة أمرًا مهمًا للغاية لأداء المحتوى الخاص بك ويجب مراعاته عند إنشاء المحتوى الخاص بك وتحسينه.

ما هي بالضبط هذه الكلمات الطنانة الثلاث؟ دعنا نقسم كل واحدة إلى نصائح قابلة للتنفيذ.

خبرة

السؤال الرئيسي الذي يجب أن تطرحه على نفسك ، هل المحتوى الخاص بك مكتوب بواسطة خبير في مجال عملك / مجالك؟ للتأكد من أن خبرتك واضحة ، يجب عليك تضمين معلومات المؤلف وبيانات الاعتماد مع المحتوى الخاص بك. إذا لم يكن هناك مؤلف مدرج لأن المحتوى الخاص بك موجود على صفحة موقع ويب أساسية ، على سبيل المثال ، فإن شركتك / موقع الويب الخاص بك يحتاج إلى الوثوق به كخبير.

تُدرج Google الأسئلة التالية كدليل إرشادي لإبراز خبرتك:

• هل يقدم المحتوى المعلومات بطريقة تجعلك ترغب في الوثوق بها؟ هل هناك مصادر واضحة ودليل على الخبرة المعنية وخلفية عن المؤلف أو الموقع الذي ينشرها؟ هل توجد روابط لصفحة المؤلف أو صفحة حول الموقع؟
• إذا بحثت في الموقع الذي ينتج المحتوى ، فهل سيكون لديك انطباع بأنه موثوق به أو معترف به على نطاق واسع باعتباره مرجعًا في هذا الموضوع؟

سلطة

هذا مفهوم مشابه جدًا لسلطة المجال. أنت لا تريد أن يُنظر إليك فقط كخبير - فأنت تريد أن تكون مرجعًا في موضوعك.

لكي تكون مرجعًا موضوعًا ، فإن اهتمامك الأول هو ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. تريد مواقع الويب الأخرى الارتباط بالمحتوى الخاص بك لدعم وجهات نظرهم أو آرائهم.

بالإضافة إلى الروابط المؤدية إلى المحتوى الخاص بك ، يجب أيضًا أن تسعى جاهدة من أجل:

• يذكر المحتوى أو العلامة التجارية الخاصة بك
• مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي للمحتوى الخاص بك
• عدد متزايد من عمليات البحث في Google عن علامتك التجارية أو منتجك أو اسم مؤسستك

الجدارة بالثقة

لنفترض أنك خبير ولديك سلطة في مجال تخصصك ، ولكن كيف يعرف زوار موقعك ما إذا كان بإمكانهم الوثوق بك؟ لزيادة مصداقيتك ، هناك شيء واحد يجب أن تعمل عليه بالتأكيد وهو مراجعاتك. هل لديك تقييمات جيدة؟ هل منتجك أو خدمتك موثوقة؟

بخلاف المراجعات ، يجب عليك:

• اجعل من السهل على أي شخص العثور على معلومات الاتصال الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك
• اكتب عنوانًا فعليًا
• لديك رقم هاتف مرئي للغاية
• لديك سياسة الخصوصية والشروط والأحكام
• ربط إلى مواقع السلطة الأخرى
• استخدم HTTPS

3. تحديث تجربة الصفحة

في عام 2021 ، أطلقت Google تحديث تجربة الصفحة الذي تضمن مقاييس Core Web Vitals الجديدة كعامل تصنيف.

بينما تقول Google إنها ستقدم تحذيرًا لمدة ستة أشهر قبل طرح التحديث ولم يأت بعد ، فمن المؤكد أنه الوقت المناسب لبدء مراجعة مقاييس Core Web Vitals لموقع الويب الخاص بك.

هذا يتعلق بقدر ما يمكن أن تحصل عليه مُحسّنات محرّكات البحث ، لذا تأكد من أن مطور الويب الخاص بك جاهز للمشاركة معك في هذا الأمر.

هناك ثلاثة مقاييس أساسية لأهمية الويب:

• أكبر محتوى محتوى (LCP) - يجب تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة.
• أول تأخير للإدخال (FID) - يجب أن تكون قادرًا على التفاعل مع موقع الويب الخاص بك في غضون ثانية.
• التحول التراكمي في التخطيط (CLS) - يجب ألا تتغير العناصر الموجودة في الصفحة أثناء التحميل ، مما قد يجعل المستخدم ينقر على شيء لا يقصد النقر عليه.

فيما يلي بعض الموارد التي ستساعدك على تحسين أساسيات الويب الحيوية الخاصة بك:

• أساسيات الويب - صفحة Google الرئيسية لـ Core Web Vitals
• PageSpeed ​​Insights - استخدم هذه الأداة للعثور على مقاييس "أساسيات الويب الأساسية" لموقعك على الويب
• تقديم "أساسيات الويب الأساسية" - منشور مدونة Google الذي يشرح المفهوم
• تقييم تجربة الصفحة للحصول على ويب أفضل - منشور مدونة Google حول إضافة Core Web Vitals إلى الخوارزمية الخاصة بهم

4. استخدم مجموعات الكلمات الرئيسية وأعمدة المحتوى

يمكن أن يساعد تجميع الكلمات الرئيسية ، المستخدم في نموذج "Hub and Spoke" ، في نقل إستراتيجية تحسين محركات البحث للمحتوى إلى المستوى التالي.

إنها إستراتيجية محتوى تتضمن إنشاء مجموعات مواضيع ، وبناء محتوى أساسي ، وإنتاج منشورات المجموعة.

تشير مجموعات الموضوعات إلى موضوعات ذات محتوى واسع ، مثل "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي". من ناحية أخرى ، تعد منشورات المجموعة أجزاء من المحتوى تركز على الموضوعات الفرعية ذات الصلة ، مثل "أدوات جدولة النشر" و "إعلانات الوسائط الاجتماعية" و "مسابقات الشبكات الاجتماعية".

أخيرًا ، يشير المحتوى الأساسي إلى الصفحات التي تربطها معًا. هذه منشورات واسعة تغطي جميع الموضوعات الفرعية على مستوى أعلى مع تضمين روابط داخلية إلى منشورات المجموعة ذات الصلة.

لفهم كيفية عمل ذلك بشكل أفضل ، إليك مثال على منشور عمود من Ahrefs:

مصدر الصورة: Ahrefs.com

5. كن ذكيا مع مشاركة المحتوى

تعد مشاركة المحتوى إستراتيجية تم اختبارها على مدار الوقت وتساعد الأعمال على زيادة وصولها إلى الحد الأقصى.

بعبارات بسيطة ، نقابة المحتوى هي عملية إعادة نشر المحتوى من خلال قنوات وخدمات مختلفة. يتضمن ذلك مواقع الويب مثل Medium ومقالات LinkedIn ومكتبة Buffer على سبيل المثال لا الحصر.

يحتوي المحتوى المنشور على روابط للمصدر الأصلي. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي إلى حدوث أخطاء مكررة في المحتوى إذا لم تستخدم تحديد عنوان URL صحيح.

تعمل العلامات الأساسية عن طريق إخبار محركات البحث بمكان العثور على المصدر الأصلي للمحتوى المرخص. تقوم مواقع الويب مثل ميديوم بذلك تلقائيًا ، لكن بعض المواقع لا تفعل ذلك. لذا تواصل مع قنوات مشاركة المحتوى المتنوعة التي تستخدمها للتأكد من أنها تستخدم العلامات الأساسية.

6. التعاون مع خبراء آخرين

يعد الحصول على روابط من مصادر موثوقة هو المفتاح لتحقيق تصنيفات عالية لمحركات البحث.

تتمثل الإستراتيجية الرائعة للعلامات التجارية الصغيرة في إنشاء منشورات مقابلة مع مؤثر أو قائد فكري أو أي شخص يمكن اعتباره خبيرًا في موضوع معين. في مقابل الظهور المميز ، كان الشخص الذي تمت مقابلته يشارك بكل سرور وربطه بمنشور المقابلة - ويكافئ العلامة التجارية بالتعرض والرابط الخلفي الذي تشتد الحاجة إليه لتحسين محركات البحث.

فيما يلي مثال على منشور مقابلة تم إجراؤه مباشرةً من MarketingProfs:

مصدر الصورة: MarketingProfs.com

أنواع المحتويات الأخرى التي يمكنك استخدامها للحصول على روابط خلفية من مصادر موثوقة هي:

• المشاركات الجولة الخبراء
• مراجعة المشاركات
• مشاركات "الجوائز"

7. نشر البحث الأصلي

يحب منشئو المحتوى الموثوقون الاستشهاد بالإحصائيات لدعم مطالباتهم. امنحهم شيئًا لربطهم عن طريق نشر بحث أصلي مع بيانات محدثة وذات صلة.

يبدو أنه تعهد بميزانية عالية ، لكنه أسهل مما تعتقد معظم العلامات التجارية.

أولاً ، هناك الكثير من أدوات الاستطلاع على الويب التي يمكن أن تساعد أي شخص في الوصول إلى معلومات فريدة. يمكنك استخدام نماذج Google أو ميزات الاستطلاع والاستطلاع المضمنة على منصات التواصل الاجتماعي.

مصدر الصورة: Forms.Google.com

بصرف النظر عن الاستطلاعات ، يمكن للعلامات التجارية أيضًا إنشاء بيانات الطرف الأول مباشرة من العملاء أو من خلال التحليلات. يمكنهم نشر دراسات الحالة وكتابة الأوراق البيضاء وإنشاء الرسوم البيانية لجعل بياناتهم أكثر قيمة (و "قابلة للربط") لخبراء الصناعة.

8. توقف عن تجاهل البيانات المنظمة

في مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة ، هناك ما يمكنك متابعته أكثر من مجرد الوصول إلى الصفحة الأولى من Google.

الكثير من العقارات في SERPs جاهزة للاستيلاء عليها. تشتهر النتائج الثرية ، على وجه الخصوص ، بسرقة حركة المرور بعيدًا عن نتائج محرك البحث العضوية. بعض الأمثلة على النتائج المنسَّقة هي:

• دوارات المادة
• أسئلة وأجوبة
• أدلة إرشادية
• معلومات العمل المحلي
• أشرطة فيديو

مصدر الصورة: Google.com

تعمل النتائج اللافتة للنظر بشكل فعال على منع القوائم العضوية من الحصول على حركة المرور التي تستحقها. لهذا السبب تحتاج الشركات إلى التحسين للحصول على نتائج غنية إذا كانوا يريدون جني الفوائد الكاملة لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

9. تحسين للجوال

تهيمن حركة مرور الويب عبر الأجهزة المحمولة على الإنترنت من حيث مشاركة حركة المرور. استجابةً لذلك ، تنظر محركات البحث مثل Google الآن إلى إصدار الهاتف المحمول لموقع الويب أولاً عند تقييم التصنيفات.

لسوء الحظ ، ما زالت بعض الأنشطة التجارية لم تنجح في التعرف على فهرسة الجوال أولاً.

إذا كنت جزءًا من هذه المجموعة ، فتأكد من اتباع نهج الهاتف المحمول أولاً في كل جانب من جوانب التسويق الرقمي الخاص بك. يتضمن ذلك تصميم الويب والوسائط الاجتماعية وتحسين المحتوى.

هناك بعض الأشياء التي يجب أن تتذكرها العلامات التجارية عند إنشاء محتوى باستخدام نهج الجوال أولاً:

• تجنب استخدام الصور الكبيرة أو لقطات الشاشة بنص صغير
• اجعل الجمل قصيرة وواضحة
• قسم الفقرات الطويلة
• استخدم الكثير من المساحات البيضاء
• أضف جدول محتويات قابل للنقر

لا تنس أيضًا استخدام أدوات مثل اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google لتحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة.

مصدر الصورة: Search.Google.com/Test/Mobile-Fri Friendly

10. استخدم بيانات الطرف الأول

قد يظل استخدام ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية للحصول على رؤى قيمة للجمهور موجودًا - ولكن ليس لفترة طويلة.

في عام 2023 ، سيقوم Google Chrome بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للتتبع التابعة لجهات خارجية كجزء من معالم Privacy Sandbox الخاصة بالشركة. بحلول ذلك الوقت ، ستضطر الشركات إلى إيجاد طرق جديدة للحصول على البيانات الثمينة التي ستساعدهم على فهم جمهورهم المستهدف.

الحل المقترح هو بناء مراكز بيانات الطرف الأول من خلال تحليلات واستطلاعات حركة المرور. يمكن أن يساعد الاستثمار في الأنظمة الأساسية التي تحلل بيانات المستخدم ، مثل CRM وبرامج إدارة الوسائط الاجتماعية ، أيضًا على تمكين الشركات من الاستمرار في استخدام رؤى الجمهور لتكييف استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بهم.

الأسئلة المتداولة حول تحسين محركات البحث في عام 2022

1. كيف يمكنني تحسين حملات تحسين محركات البحث الخاصة بي في عام 2022؟

يتطلب تحسين مُحسّنات محرّكات البحث في عام 2022 من الشركات رفع مستوى لعبتها والتركيز على استراتيجيات متعددة تجعلها مميزة. تتضمن أفضل الاستراتيجيات تحسين أداء موقع الويب ، وفهم هدف البحث عن الكلمات الرئيسية ، وإنشاء محتوى مذهل ، وتحسين النتائج الغنية ، وبناء مجموعات الموضوعات.

2. هل سيو مهم في عام 2022؟

نعم ، لا يزال تحسين محركات البحث مكونًا مهمًا في استراتيجية التسويق الرقمي لكل علامة تجارية في عام 2022. وطالما أن هناك أشخاصًا يستخدمون محركات البحث للعثور على المعلومات عبر الإنترنت ، فستظل عملية تحسين محركات البحث ذات قيمة.

3. ما هي تكلفة تحسين محركات البحث في عام 2022؟

ارتفع متوسط ​​تكلفة تحسين محركات البحث في عام 2022 إلى حوالي 750 دولارًا إلى 2000 دولار شهريًا أو أكثر للشركات الصغيرة. من ناحية أخرى ، يمكن أن تكلف مشاريع تحسين محركات البحث لمرة واحدة ما بين 5000 دولار و 30 ألف دولار.

4. هل سيو موجودة في غضون 5 سنوات؟

من المرجح أن تظل مُحسّنات محرّكات البحث ذات صلة في السنوات الخمس المقبلة وما بعدها. سنة بعد أخرى ، تحدث تغييرات هائلة في خوارزميات محرك البحث ، ولكن لم يقلل أي منها من أهمية تحسين محركات البحث في التسويق.

الحفاظ على إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في موضعها الصحيح

في نهاية اليوم ، كان المحتوى وسيظل على رأس أولويات تحسين محركات البحث في عام 2022.

لا يمكن أن توجد SEO بدون محتوى! من السهل أن تجعل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك قائمة مبهمة ذات تعداد نقطي في وثيقة إستراتيجية لا يفتحها أي شخص في فريقك. ونحن هنا لنخبرك أنه يمكنك الحصول على نتائج هائلة من وجود استراتيجية محتوى جيدة الصيانة ومدروسة.

إذا كنت مستعدًا للتخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2022 ، فاستخدم النموذج أدناه وتواصل مع أحد خبراء محتوى تحسين محركات البحث لدينا.