ما المقصود بقصد البحث؟

يُعد تسويق تحسين محركات البحث (SEO) طريقة رائعة لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك ، كما أن هدف البحث هو عامل نجاح رئيسي لهذا النوع من التسويق.

التسويق عبر البحث عن النية هو نهج يركز على المستخدمين والموضوعات التي يبحثون عنها. بدلاً من أخذ الكلمات الرئيسية في ظاهرها ، يمكن أن تساعدك إستراتيجية نية البحث القوية على فك ما يريده عملاؤك المحتملون عندما يجرون بحثًا ذا صلة بعملك.

تضع محركات البحث مزيدًا من الاهتمام على نية المستخدم في كل تحديث. لذلك ، من المهم للشركات أن تظل على اطلاع وتتكيف مع نواياها الملاحية المستهدفة.

ما المقصود بقصد البحث؟

في سياق البحث ، يكون القصد هو الغرض أو الهدف الذي يريد المستخدم تحقيقه عندما يجري بحثًا.

على سبيل المثال ، عندما يبحث المستهلك عن "أفضل متجر إلكترونيات بالقرب مني" ، يكون للبحث هدف تجاري لأن هذا الشخص يبحث عن منتج.

مع وضع ما سبق في الاعتبار ، فإن عملية تحسين محركات البحث بغرض البحث هي عملية تكييف المحتوى الخاص بك مع الهدف الذي يريد المستخدمون تحقيقه ، من أجل تحسين أداء مُحسّنات محرّكات البحث.

المستخدم مقابل الهدف من الكلمات الرئيسية

من المهم ملاحظة أن مقصد عبارة البحث لا تتطابق دائمًا مع نية المستخدم.

في سياق الكلمات الرئيسية ، القصد هو الغرض الذي تصوره هذه المصطلحات. على سبيل المثال ، إذا كان المستخدم يبحث عن "بيتزا نيويورك" ، فإن هدف البحث عن الكلمة الرئيسية يكون تجاريًا. ومع ذلك ، في هذه الحالة ، قد يكون المستخدم يبحث عن وصفات بيتزا على طريقة نيويورك.

في السيناريو أعلاه ، لا يتماشى هدف المستخدم مع المصطلحات المستخدمة.

أنواع النية في تحسين محركات البحث

من أجل تنفيذ استراتيجيات هدف البحث عن المستخدم ، من المهم معرفة الأنواع الأربعة المختلفة من الأهداف التي تحفز استعلامات بحث المستخدم.

قبل المضي قدمًا ، من المهم ملاحظة أن هذه الأنواع من أهداف البحث تعتمد على خوارزمية Google. بمعنى آخر ، تؤثر فئات هدف بحث Google هذه على تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك.

لذلك ، يجب ألا تكون عبارة البحث ذات صلة بالموضوع فحسب ، بل يجب أن تتوافق أيضًا مع غرض المستخدم.

ومع ذلك ، إليك الأنواع الأربعة من النوايا التي يجب أن تأخذها في الاعتبار عند اختيار كلمة رئيسية مستهدفة لموقعك.

النية المعلوماتية

النوع الأول من مقصد البحث عن تحسين محركات البحث هو عمليات البحث المعلوماتية. كما يوحي الاسم ، يبحث المستخدمون الذين يبحثون عن كلمات رئيسية إعلامية عن معلومات غير متعلقة بالمنتج.

الآن ، من المهم إنشاء محتوى يلبي الهدف الإعلامي لجمهورك من أجل الحصول على عملاء محتملين في مسار التحويل المبكر. كما هو الحال مع جميع الآخرين ، يجب عليك التأكد من أن هدف البحث عن الكلمات الرئيسية هو أيضًا إعلامي قبل البدء في إنشاء هذا النوع من المحتوى.

نية ملاحية

من بين جميع أنواع نية البحث ، قد يكون التحضير للملاحة هو الأصعب.

والسبب في ذلك هو أن عمليات البحث بغرض التنقل تركز على الوصول إلى صفحة واحدة محددة. على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المستخدمين عن "ESPN" ، فمن المحتمل جدًا أن ينتهي هذا الشخص في تلك الصفحة.

من الممكن إجراء التقسيم حسب هدف البحث. ولكن ، يجب أن تكون على دراية بالمصطلحات الأخرى التي يدخلها المستخدمون في محرك بحث عند البحث عن مواضيع في مجال عملك.

نية المعاملة

تتكون عمليات البحث عن نوايا المعاملات من الاستعلامات التي يقوم بها المستخدمون المستعدون للشراء على الفور. هذا النوع من البحث هو العكس تمامًا من استعلامات الهدف المعلوماتي.

هذا النوع من نية البحث مهم لأنه الأكثر ربحية للشركات. ومع ذلك ، فإن تعلم كيفية تتبع هدف البحث المتعلق بالمعاملات يتطلب فهمًا عميقًا لجمهورك.

لذلك ، تأكد من تقييم جميع المتغيرات عند إنشاء محتوى تحسين محرك البحث لاستعلامات هدف المعاملات.

تجاري

لا يعني عدم استعداد المستخدم للشراء وقت إجراء البحث أن هذا الاستعلام غير ذي صلة.

في واقع الأمر ، تعتبر عمليات البحث عن نوايا التحقيقات التجارية قيّمة للغاية.

بعبارات بسيطة ، تحدث عمليات البحث التجارية عندما يقارن المستخدمون الميزات والأسعار والجوانب الأخرى للمنتجات أو الخدمات التي يرغبون في الحصول عليها.

يجب أن تلعب الاستعلامات التجارية دورًا كبيرًا في خطة تحسين نية البحث الخاصة بك لأنها تمثل منتصف إلى أسفل العملاء المتوقعين في مسار التحويل. سيسمح لك ذلك باستهداف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع وإشراك العملاء المحتملين مع تلبية هدف البحث في نفس الوقت.

لماذا نية البحث مهمة في تحسين محركات البحث

Intent SEO هي عملية مطابقة نية البحث مع بقية إستراتيجية تحسين محرك البحث.

تتضمن هذه الممارسة الجمع بين الكلمات الرئيسية ذات الصلة بهدف البحث والمحتوى المتفوق والعناصر التقنية المثبتة وأي استراتيجية أخرى متوافقة مع تحسين محركات البحث.

يعد امتلاك أداة بحث بالكلمات الرئيسية تأخذ في الاعتبار النية بداية جيدة. لكن ضع في اعتبارك أن هذا أحد مجالات تحسين محركات البحث التي تتغير بشكل مفاجئ.

لذلك ، من المهم دائمًا تقييم عمليات البحث بنفسك وتحديد ما إذا كنت تستهدف الاستعلامات التجارية أو الملاحية أو المتعلقة بالمعاملات أو المعلومات.

نصائح لتحسين نية البحث

مفتاح تحسين محركات البحث هو إيجاد توازن بين هدف البحث التجاري والملاحي بالإضافة إلى جميع أشكال البحث الأخرى.

فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك على تحسين موقع الويب الخاص بك المحدد لأهداف البحث لعملائك.

• ركز على تحديد هدف البحث قبل إنشاء المحتوى
• حدد هدف البحث يدويًا على بحث Google
• اختر الصفحة المقصودة والعبارات الرئيسية لنشر المدونة بناءً على القصد وصعوبة الكلمات الرئيسية
• الاستفادة من ميزات SERP مثل المقتطفات
• استخدم الكلمات الأساسية للمعاملات فقط كعبارات رئيسية على صفحات المنتج والخدمة

الأسئلة المتداولة (FAQs) - هدف البحث

إن إجراء تحليل هدف البحث ليس بالأمر السهل دائمًا. فيما يلي بعض الأسئلة الشائعة التي قد تواجهها أثناء الحكم على هدف البحث بناءً على بعض الخيارات المختلفة.

كيف أعثر على هدف البحث؟

يعتمد التسويق بغرض البحث على فكرة أنه يمكننا استنتاج هدف المستخدم بناءً على المصطلحات المستخدمة لإجراء استعلام.

هناك عدة تقنيات مختلفة للعثور على هدف البحث لدى الجمهور. واحد أساسي هو الذهاب إلى محرك بحث وكتابة عبارة رئيسية. قم بتقييم أهم النتائج حيث من المحتمل أن يتطابق موضوعها مع هدف الباحث.

هل هناك فرق بين "الكلمة الرئيسية" و "النية من البحث"؟

نعم ، لقد غطينا الفرق بين هذين الاثنين في القسم السابق المستخدم مقابل الهدف من الكلمات الرئيسية.

كيف يتم تتبع نية البحث؟

من الصعب تتبع هدف البحث تلقائيًا. أفضل رهان لك هو أن يقوم فريق التسويق الخاص بك بإعداد عملية داخلية لمساعدتهم على مراقبة وتتبع الغرض من المصطلحات الأكثر صلة بموقعك.

خاتمة

عادةً ما يكون المحتوى الذي يلبي هدف البحث ، بالإضافة إلى جميع المتطلبات الفنية والمتطلبات المتعلقة بالمحتوى ، جيدًا على محركات البحث. من ناحية أخرى ، يمكن أن يقلل المحتوى عالي الجودة الذي لا يتوافق مع نية المستخدم من فرص نجاح تحسين محركات البحث.

تفهم محركات البحث ما يحاول المستخدمون تحقيقه من خلال استفساراتهم. هذه هي أفضل طريقة لتحديد عبارات البحث الخاصة بالمعاملات وإنشاء حركة مرور عضوية تتحول إلى عملاء متوقعين.

هل تريد معرفة المزيد حول استهداف مصطلحات البحث التي تتوافق مع إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ونية جمهورك؟ اتصل بنا اليوم وسيسعد فريق خبراء التسويق عبر البحث لدينا في FANNIT بتقديم المساعدة.