تحسين نية البحث - تذكرتك لأعلى التصنيفات

هل تعلم أن كل استعلام تبحث عنه على Google يحتاج إلى السفر في المتوسط ​​1500 ميل إلى مركز البيانات والعودة لإرجاع الإجابة على سؤالك؟

تبدأ هذه الرحلة قبل أن تقوم ببحثك. تتمثل الخطوة الأولى في هذه الرحلة في الزحف إلى المحتوى من الويب وفهرسته. بصفتك مسوقًا أو صاحب عمل ، فأنت تريد أن تنتهي الرحلة الاستكشافية بأكملها على موقع الويب الخاص بك.

للوصول إلى هذا الهدف ، عليك أن تتعلم قراءة ما يدور في عقول الناس. يبدو الأمر صعبًا بعض الشيء ، ولكن هذا ما يدور حوله تحسين نية البحث. حسنًا ، أكثر أو أقل.

ما المقصود بالبحث؟

نية البحث (أو نية المستخدم) هو مصطلح يستخدمه متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) لوصف الغرض من بحث المستخدم. قد يهدفون إلى العثور على إجابة لسؤالهم ، أو زيارة موقع ويب معين ، أو شراء منتج - نواياهم غير محدودة.

في الوقت الحاضر ، أصبحت محركات البحث مثل Google معقدة بما يكفي للتعرف على القصد من البحث وتقديم نتائج بحث مناسبة. هذا شيء يجب أن تضعه في الاعتبار أثناء إنشاء محتوى لموقعك على الويب.

في هذه المقالة ، سنعلمك كيفية تحديد أنواع مختلفة من أهداف البحث وتحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. لنبدأ من الأساسيات:

كيفية تحديد هدف البحث

هناك أربعة أنواع رئيسية من أهداف البحث ومن المهم التمييز بينها. الصورة أدناه تشرح بإيجاز كل نوع.

القصد من البحث المعلوماتي

هل سمعت من قبل عن الشاي الأخضر الياباني المسمى ماتشا؟

لا؟ هذا رائع لأننا سنتعلم قليلاً عنه أثناء استكشاف أنواع مختلفة من هدف البحث.

نعم؟ ثم حاول أن تتذكر الوقت الذي صادفت فيه الكلمة لأول مرة.

لذلك ، ربما سمعت زملائك يتحدثون عن مشروب الماتشا لاتيه الرائع الذي كانوا يشربونه في ستاربكس ، أو أنك اكتشفت للتو المصطلح غير المعروف أثناء تصفح وسائل التواصل الاجتماعي.

بدافع الفضول الخالص ، قمت بكتابة "ماتشا" في Google لفهم سبب كل هذا العناء. هذا هو ما سوف تراه:

تأتي نتيجة البحث الأولى من ويكيبيديا ، وهي تجيب على السؤال الذي كان يدور في ذهنك - ما هو الماتشا؟

في حال كنت ترغب في استكشاف الموضوع بشكل أكبر ، تقترح Google بعض الأسئلة ذات الصلة التي قد تتبادر إلى ذهنك ، مثل ما يفعله شاي الماتشا بالنسبة لك أو ما إذا كان الماتشا يجعلك تتغوط.

عندما يبحث المستخدمون عن محتوى تعليمي مثل هذا المحتوى ، فإننا نطلق عليه هدف البحث المعلوماتي.

يمكن أن يكون الاستعلام المعلوماتي بسيطًا مثل كلمة واحدة (على سبيل المثال ، "ماتشا") ، أو يمكن أن يتخذ شكل سؤال (على سبيل المثال ، "ما هي الماتشا؟").

اعتمادًا على ما تبحث عنه ، يمكن أن يحتوي البحث الإعلامي على عبارات مثل "أفضل طريقة لـ" أو "كيف تعمل" أو "لماذا". هذه الأنواع من الاستعلامات هي الأكثر شيوعًا.

إذا أردت أن قم بتحسين المحتوى الخاص بك حول هدف البحث المعلوماتي ، فمن الأفضل العمل على أدلة متعمقة أو قوائم مراجعة أو مقالات تحتوي على تلميحات. المكافأة : أضف قسم الأسئلة الشائعة إلى صفحاتك المقصودة ووجه المستخدمين الفضوليين مباشرة إلى عرضك.

هدف البحث الملاحي

لذا ، فأنت تعرف بالفعل ماهية الماتشا وتشعر أنك تريد تجربتها. تسأل زميلتك جيسيكا ، التي تصادف أنها أيضًا من محبي الماتشا الضخمة ، إذا كانت توصي بأي ماركات ماتشا. تقول عرضًا "Encha Matcha" وتعود إلى مهامها.

أنت تهمس "Encha Matcha" مثل صدى الصوت وتبحث عنه على Google. تهدف للوصول إلى علامة تجارية معينة. على الأرجح ، للتحقق من موقعهم على الويب ومنتجاتهم. وإليك ما سترى:

انتقلت Google مباشرة إلى موقع Encha على الويب واقترحت بعض الصفحات من موقعها والتي قد تهمك أيضًا.

يُطلق على هذا النوع من طلبات البحث اسم "التنقل". يتم استخدامه عندما يرغب الأشخاص في الانتقال مباشرة إلى موقع ويب أو صفحة معينة.

إذا كنت ترغب في تحسين المحتوى المتعلق بقصد البحث الملاحي ، فإن أفضل خطوة لك هي التركيز على العلامة التجارية. اجعل موقع الويب الخاص بك أولوية: قم بتشغيل الصفحات المقصودة لجميع منتجاتك وخدماتك وعروضك الأخرى. حسِّن كل صفحة باستخدام اسم علامتك التجارية أو أسماء منتجاتك في مواقع إستراتيجية: العناوين الرئيسية أو العناوين الفرعية أو الأوصاف التعريفية.

نية البحث التجاري

العودة إلى رحلة الماتشا الخاصة بنا: أنت بالفعل على دراية جيدة بماهية الماتشا بفضل إجراء بحث إعلامي ؛ أنت تعرف أيضًا القليل عن علامة تجارية واحدة من منتجات ماتشا أثناء قيامك بإجراء بحث ملاحي ووجدت موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية.

لكننا نعلم جميعًا أن طعم جيسيكا سيئ حقًا. لهذا السبب تريد التعرف على بعض ماركات الماتشا المختلفة.

يمكنك البحث عن "أفضل شاي ماتشا" أو اسأل Google عن شاي الماتشا الذي يجب عليك شراؤه. و Google ظهرك:

فيما يلي بعض المراجعات حول العلامات التجارية الأكثر شهرة وعالية الجودة لمسحوق الماتشا. أدركت Google أن هدف البحث تجاري: أنت على وشك اتخاذ قرار الشراء ، لكنك لم تقرر بعد بشأن منتج معين.

قد تحتوي الاستفسارات التجارية أيضًا على عبارات مثل "كيفية اختيار الأفضل ..." أو "... أكواد الخصم".

لتحسين المحتوى الخاص بك حول هدف البحث التجاري ، قم بإنشاء قوائم المنتجات. قارن بين المنتجات أو الخدمات المتشابهة ، وضع منتجاتك في المرتبة الأولى في القائمة.

نية البحث عن المعاملات

هذه هي اللحظة التي ينتهي فيها بحثك. أنت لا تعرف فقط ماهية الماتشا ، ولكنك أيضًا على دراية جيدة ببعض من أفضل ماركات الماتشا في السوق. لقد اخترت بالتأكيد الشخص الذي تريد تجربته.

حان الوقت لمشاركة هدفك في التعامل مع Google. سواء كان استعلام البحث الخاص بك هو اسم المنتج نفسه ، أو "شراء + اسم المنتج" ، أو "اسم المنتج + الخصم" ، فإن Google تعرف بالفعل أنك تريد شراء Kyoto Dew Matcha:

تتعرف محركات البحث على هدف البحث الخاص بالمعاملات وتعرض صفحات المنتج الفعلية. ما عليك سوى تصفح أفضل الأسعار وخيار التسليم ، ويمكنك أخيرًا شراء شاي ماتشا الأخضر الأول!

لتحسين المحتوى الخاص بك لغرض المعاملات ، تأكد من أن لديك صفحة مخصصة لجميع منتجاتك وخدماتك. قم بإجراء بحث مفصل عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية القيمة المطابقة لعروضك.

5 أفكار لتحديد الغرض من البحث

أثناء إنشاء محتوى لموقع الويب الخاص بك ، من الضروري مراعاة هدف البحث وتحسين منشورات مدونتك وصفحات المنتج والصفحة الأولى وفقًا لذلك. إذا لم تقم بذلك ، فسيشعر الأشخاص بعدم الرضا ، وسوف يرتدون بسرعة من صفحتك بحثًا عن إجابة لسؤالهم.

لكن كيف يمكنك تحديد ما يدور في أذهانهم؟ فيما يلي بعض الطرق السريعة للتعرف على الغرض من البحث:

1. دراسة أعلى نتائج جوجل

خطوتك الأولى هي التحقق من ترتيب أعلى نتائج البحث لكلمتك الرئيسية أو كلماتك الرئيسية. هذه هي أسهل طريقة لمعرفة ما تعتقد خوارزمية Google أن الباحث يبحث عنه.

ألق نظرة أعمق على النتائج العشرة الأولى. حدد نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه حسب الكلمة الرئيسية التي تهمك: هل هذه الأدلة أم نتائج الحالة أم المراجعات أم صفحات المنتج؟ امسح النصوص وحاول إيجاد أوجه التشابه.

لا تسمح لنفسك أن تنخدع بالمشاعر الغريزية. على الرغم من أن حدسك قد يكون صحيحًا في كثير من الحالات ، إلا أن Google لديها بيانات من تريليونات من عمليات البحث - وهذا أساس متين لتقدير دقيق لنية المستخدم.

2. استخدم خيارات الملء التلقائي وعمليات البحث ذات الصلة

عندما تكتب كلمة رئيسية في شريط البحث ، سيقترح محرك البحث تلقائيًا خيارات متعلقة باستعلامك.

خيار آخر هو التحقق من عمليات البحث ذات الصلة التي يقترحها Google في الجزء السفلي من صفحة النتائج. يتم إنشاء هذه الاقتراحات تلقائيًا بناءً على خوارزمية Google.

يعد كل من الملء التلقائي وعمليات البحث ذات الصلة اختراقات بسيطة ستمنحك فهمًا أوسع لما يبحث عنه المستخدمون.

3. مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي

تعد منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Quora أو Reddit بمثابة مناجم ذهبية مطلقة للمعرفة. راقب مناقشات وسائل التواصل الاجتماعي التي تطرح موضوعات ذات صلة. ستلاحظ بسرعة أن هناك أسئلة يتم طرحها بانتظام.

خاتمة؟ يمكنك معرفة ما ينوي المستخدمون تعلمه مباشرة من المصدر نفسه وإنشاء محتوى يجيب بإيجاز على الأسئلة الأساسية.

4. تتبع منافسيك

لتكثيف جهود تحسين محركات البحث لديك ، عليك أن تبدأ في التفكير في تتبع منافسيك. لنفترض أنك تقوم بتسويق برنامج تصميم رسومي ، وتريد تصنيف الكلمة الرئيسية "برنامج تصميم الجرافيك".

يحتل منافسيك مرتبة في الصفحة الأولى من Google لهذه الكلمة الرئيسية ، ومع ذلك فإن كل هذه النتائج عبارة عن قوائم برامج من مدوناتهم. إذا كنت ترغب في تصنيف "برنامج تصميم الرسومات" أيضًا ، فأنت بحاجة إلى إنشاء جزء مماثل من المحتوى بدلاً من تصنيف الميزة أو صفحة الحل.

لفهم نوع الاستفسارات التي يصنفها منافسوك بشكل أفضل ، استخدم تصنيف SE. ما عليك سوى إدخال مجال منافسيك والحصول على رؤى حول جميع الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها.

علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا تتبع ميزات SERP الخاصة بهم مثل المقتطفات المميزة أو ميزات "يسأل الأشخاص أيضًا" واستخدام هذه المعرفة لتحسين المحتوى الخاص بك والبقاء في الطليعة.

5. استخدم مربع "يسأل الناس أيضًا"

يوجد قسم آخر على Google يمكنك استخدامه لتحديد هدف البحث ؛ يطلق عليه "الناس يسألون أيضًا". عندما تبحث عن كلمة رئيسية ، تقترح Google أسئلة يطرحها عادةً الأشخاص المهتمون بالموضوع. على سبيل المثال ، عادةً ما يتساءل البستانيون الذين يريدون أن يزرعوا عما يجب أن يزرعوه أو ما هو أسهل شيء ينمو:

كيفية تحسين المحتوى حول هدف البحث

الآن ، بما أنك تعرف كيفية تحديد هدف البحث ، فقد حان الوقت لتحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. يمكن أن يؤدي تحسين نية البحث إلى تحسين وضعك بشكل كبير في SERPs ويساعدك على التفوق في المنافسة. في النهاية ، لا يقوم أكثر من 63٪ من جهات التسويق بتحسين المحتوى حول هدف البحث بانتظام . اغتنم هذه الفرصة واجعل المحتوى الموجه نحو النية ميزتك التنافسية.

1. ابحث عن تنسيق المحتوى الصحيح

اعتمادًا على نية المستخدم التي تريد معالجتها ، تحتاج إلى تحديد نموذج المحتوى الأنسب.

في حالة نية البحث المعلوماتي ، من الأفضل العمل على أدلة متعمقة وقوائم مرجعية ومقالات تحتوي على نصائح. ستشبع هذه الأنواع من المحتوى تعطش المستخدمين للمعرفة.

لتلبية هدف البحث الملاحي ، تحتاج إلى تحسين صفحات المنتج والميزات الخاصة بك. تأكد من ذكر اسم المنتج في أماكن إستراتيجية مثل العنوان الرئيسي أو وصف التعريف.

قد يساعدك أيضًا إذا ركزت على صفحات المنتج والميزات في حالة نية البحث عن المعاملات. فقط تأكد من تضمين جميع المعلومات المتعلقة بالمعاملات: السعر وتفاصيل الشحن والأحجام المتوفرة وما إلى ذلك.

إذا كنت ترغب في تحسين المحتوى المتعلق بقصد البحث التجاري ، فقم بإنشاء قوائم المنتجات. قارن بين المنتجات أو الخدمات المتشابهة ، وضع منتجاتك في المرتبة الأولى في القائمة.

2. ارسم خريطة لأفكار المحتوى الخاصة بك

يعد تعيين المحتوى طريقة لتنظيم المحتوى بطريقة يمكنك من خلالها أن ترى بوضوح كيف تدعم كل قطعة عملائك بشكل استراتيجي. يساعدك على فهم جميع مراحل رحلة العميل بشكل أفضل وبالتالي تلبية احتياجات جمهورك.

أثناء إعداد خريطة المحتوى الخاصة بك ، تأكد من أن كل جزء من المحتوى يتعلق بهدف أو مقاصد بحث معينة. سيساعدك وجود فهم واضح للغرض من المحتوى الخاص بك على تحديد أولويات المهام وإعداد نصوص مخصصة لاحتياجات عملائك المحتملين.

3. استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل

إذا كنت ترغب في تلبية هدف بحث معين ، فمن الأفضل استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل. تحتوي هذه الكلمات الرئيسية على أكثر من ثلاث كلمات في استعلام البحث ، وهي تؤدي أداءً جيدًا بشكل استثنائي في نتائج البحث. ذلك لأنهم أقل قدرة على المنافسة من الاستعلامات المفردة أو المكونة من كلمتين.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مثالية لتحسين المحتوى حول هدف البحث التجاري. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم خدمات كمحامي حوادث سيارات ، فأنت بحاجة إلى التركيز على كلمات رئيسية مثل "محامي حوادث السيارات" وإنشاء محتوى حول هذه الكلمة الرئيسية. هذا مثال جيد من Mission Legal Center الذي أنشأ صفحة منفصلة عن حوادث السيارات ومنشورات المدونة حول حالات حوادث السيارات.

4. استخدم الفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) والمرادفات

أثناء تحسين المحتوى المتعلق بقصد البحث ، من الضروري الانتباه إلى قضايا المرادفات وتعدد المعاني.

يشير مصطلح تعدد المعاني إلى التعايش بين العديد من المعاني لكلمة أو عبارة واحدة ، على سبيل المثال ، يمكن أن تشير الرافعة إلى طائر وقطعة من معدات البناء. في المقابل ، إذا كانت العديد من الكلمات لها نفس المعنى أو لها نفس المعنى تقريبًا ، مثل الأداة والبرامج ، فهي مرادف.

تلعب هاتان الظاهرتان دورًا حيويًا في عملية تحسين المحتوى الخاص بك لغرض البحث. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أثاثًا ، فتأكد من إمكانية العثور أيضًا على صفحة المنتج الخاصة بأريكة جديدة عندما يبحث الأشخاص عن "أريكة".

تسمى عملية تحديد المرادفات وتعدد المعاني الفهرسة الدلالية الكامنة (اختصارًا LSI). بفضل LSI ، ستتمكن من تحديد أي علاقات بين المصطلحات الرئيسية لعلامتك التجارية وحل مشكلة المرادفات وتعدد المعاني.

5. تنفيذ البيانات المنظمة

إذا كنت تريد أن تفهمك محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى تعلم التحدث بلغتهم. ستساعدك البيانات المنظمة في ذلك.

البيانات المنظمة هي طريقة لوصف أجزاء مختلفة من موقعك باستخدام Schema.org. ستساعدك هذه الأداة في تغيير المحتوى الخاص بك إلى رمز ، وبالتالي ، تشير إلى أهم أجزاء المعلومات لمحركات البحث.

هذا مهم بشكل خاص لتحسين المحتوى الخاص بك حول هدف البحث التجاري والمعاملات والتنقل. بفضل Schema.org ، يمكنك الإشارة إلى المعلومات الأساسية حول منتجاتك ، على سبيل المثال ، اللون أو العلامة التجارية أو السعر.

نتيجة لذلك ، ستتمكن محركات البحث مثل Google أو Yahoo من عرض المحتوى الخاص بك كمقتطفات منسقة مثل هذا:

6. تحسين الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان

غالبًا ما يتم حذف علامات العنوان والأوصاف التعريفية أو تركها في النموذج الذي تم إنشاؤه تلقائيًا ، وهذا خطأ.

الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان هي أجزاء من كود HTML ، ويمكن لروبوتات محرك البحث قراءتها. علاوة على ذلك ، يتم عادةً عرض هذه القيم كلما ظهرت الصفحة في نتائج البحث.

لهذا السبب من المهم تضمين الحقائق والكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في علامات العنوان ووصف التعريف ومساعدة محركات البحث على فهم هدف البحث الذي تتناوله.

لا يلزم كتابة الوصف التعريفي في شكل جملة ؛ إنه أيضًا مكان رائع لتضمين معلومات حول الصفحة. على سبيل المثال ، يمكن أن تتضمن صفحات المنتج أجزاء مهمة من المعلومات مثل السعر أو بلد المنشأ أو اسم الشركة المصنعة. هذا مهم بشكل خاص في حالة صفحات المنتج أو الميزات التي تتناول هدف البحث الملاحي.

7. قم بإجراء مسح لعملائك

يعد إجراء استبيان العملاء فكرة رائعة أخرى يمكن أن تساعدك في تحديد المكان الذي يمكنك إضافة قيمة إليه. إذا كان لديك قاعدة عملاء جيدة أو تتبع وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك بسهولة تنظيم استطلاع.

تتمثل إحدى الأفكار الجيدة في استخدام ميزات Instagram Stories مثل الاختبارات القصيرة أو استطلاعات الرأي. يمكنك استخدام البيانات التي تم جمعها لإنشاء محتوى يلبي هدف البحث المعلوماتي أو التجاري أو الملاحي أو المعاملات.

إذا كان عملك جديدًا أو صغيرًا ، ولم يكن لديك جمهور كبير حتى الآن ، فيمكنك استخدام منصات مجانية مثل الإجابة على الجمهور لتحديد الاستفسارات ذات الصلة بجهود تحسين محركات البحث.

8. قياس نجاحك

لتعزيز تحسين هدف البحث ، من الضروري قياس نجاح جهودك التسويقية. يمكن أن تساعدك بيانات التحليلات ليس فقط في اتخاذ خطواتك الأولى نحو تحليل نية البحث ولكن أيضًا في معرفة ما الذي يعمل بشكل جيد وما الذي لا يعمل مع حملتك.

لتحليلات الويب المتقدمة ، يمكنك استخدام Finteza أو Google Analytics لتقييم جودة حركة المرور ، وتحليل كل صفحة في موقعك ، وإنشاء مسار لأحداث الصفحة ، وتحسين تحويلاتك. أفضل ما في الأمر هو تصور الأداء الذي يسمح لك بمشاهدة جميع خسائر حركة المرور ومعدلات الارتداد ومدة الجلسة وجمع البيانات ذات الصلة لتحليل شامل.

احصل على تذكرتك اليوم

يعد تحسين هدف البحث جزءًا مهمًا من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. ادرس أفضل نتائج Google واستفد من الأدوات المختلفة التي ستساعدك على تحديد نية المستخدم ؛ يمكن أن تكون معلوماتية أو ملاحية أو تجارية أو معاملات.

أخيرًا ، صمم المحتوى الخاص بك وفقًا لاحتياجات عملائك المحتملين وقدم القيمة التي يبحثون عنها.

إيرينا ويبر خبيرة في تسويق المحتوى. إيرينا هي مشرفة تسويق محتوى من ذوي الخبرة ومديرة العلامة التجارية في SE Ranking. بعد العمل في تسويق المحتوى للمؤسسات والشركات الناشئة لأكثر من 8 سنوات ، تريد تبادل الأفكار ومشاركة المعلومات التي تعلمتها مع خبراء تسويق المحتوى الآخرين. إنها شغوفة بالتسويق الرقمي وهي على اطلاع دائم بأحدث الاتجاهات. يمكنك أن تجدها على تويتر @ irinaweber048.