Google Search Console مقابل Google Analytics: فك تشفير البيانات

نظرة عامة على Google Search Console

Google Search Console هي خدمة ويب مجانية تقدمها Google تمكن مالكي مواقع الويب ومحترفي تحسين محركات البحث (SEO) من مراقبة أداء مواقع الويب الخاصة بهم وتحسينه في بحث Google. فهو يقدم رؤى قيمة حول تحليلات البحث، وتغطية الزحف، وسهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة، ومشكلات الأمان، وعناصر الويب الحيوية الأساسية. يمكن للمستخدمين إرسال خرائط الموقع، وتحديد مشكلات الفهرسة وإصلاحها، وعرض ملفات التعريف المرتبطة، وتحسين نتائج البحث الغنية من خلال ترميز البيانات المنظمة. كما أنه يوفر تنبيهات للإجراءات اليدوية والمخاوف الأمنية، مما يجعله أداة لا غنى عنها لتحسين رؤية البحث في موقع الويب وتجربة المستخدم.

نظرة عامة على تحليلات جوجل

Google Analytics عبارة عن منصة قوية لتحليلات الويب تقدمها Google لمساعدة مالكي مواقع الويب والمسوقين على تتبع وتحليل حركة مرور موقع الويب وسلوك المستخدم. فهو يوفر نظرة شاملة لأداء موقع الويب، بما في ذلك مقاييس مثل مشاهدات الصفحة والجلسات ومعدلات الارتداد ومعدلات التحويل. يمكن للمستخدمين الحصول على رؤى حول التركيبة السكانية للزائرين، والمواقع الجغرافية، واستخدام الأجهزة، مما يسمح بالمحتوى المستهدف واستراتيجيات التسويق. يوفر Google Analytics أيضًا تتبع التجارة الإلكترونية وتتبع الأحداث وإعداد الأهداف لقياس إجراءات وتحويلات محددة على موقع الويب. تعمل أدوات إعداد التقارير والتصور القوية الخاصة بها على تمكين الشركات من اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات، وتحسين تواجدها عبر الإنترنت، وتحسين تجارب المستخدم لتحقيق نتائج تسويق رقمي أفضل.

الميزات المشتركة بين Google Search Console وGoogle Analytics

يعد كل من Google Search Console وGoogle Analytics من الأدوات الأساسية لأصحاب مواقع الويب والمسوقين، لكنهما يخدمان أغراضًا مختلفة قليلاً. ومع ذلك، هناك بعض الميزات المشتركة والتداخلات في وظائفها:

1. بيانات حركة المرور على الموقع

توفر كلتا الأداتين بيانات تتعلق بحركة مرور موقع الويب، لكنهما تتعاملان معها من زوايا مختلفة. يركز Google Analytics على سلوك المستخدم ومقاييس التفاعل، مثل مشاهدات الصفحة والجلسات ومعدلات الارتداد وتتبع التحويل. من ناحية أخرى، توفر Google Search Console رؤى حول حركة المرور ذات الصلة بالبحث، بما في ذلك النقرات ومرات الظهور ونسب النقر إلى الظهور ومتوسط ​​موضع البحث.

2. أداء عنوان URL

تتيح لك كلتا الأداتين تحليل كيفية أداء عناوين URL المحددة على موقع الويب الخاص بك. في Google Analytics، يمكنك عرض البيانات الخاصة بالصفحات أو الأقسام الفردية بموقعك. في Google Search Console، يمكنك فحص عناوين URL لمعرفة حالة الفهرسة والمشكلات.

3. استعلامات البحث

بينما يوفر Google Analytics بيانات الكلمات الرئيسية لحركة البحث العضوية، يقدم Google Search Console معلومات أكثر تفصيلاً حول استعلامات البحث المحددة التي قادت المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك بيانات حول الاستعلامات نفسها، بالإضافة إلى الصفحات التي ظهرت في نتائج البحث.

4. الجهاز والبيانات الجغرافية

توفر كلتا الأداتين بيانات عن الأجهزة والمواقع الجغرافية لزوار موقعك على الويب، مما يساعدك على فهم كيفية وصول المستخدمين إلى موقعك ومكان تواجدهم.

5. مصادر حركة المرور

يقوم Google Analytics بتقسيم مصادر الزيارات إلى فئات مثل البحث العضوي، والمباشر، والإحالة، وحركة المرور الاجتماعية. تركز Google Search Console بشكل أساسي على حركة البحث العضوية من Google ولكن يمكنها أيضًا توفير بعض بيانات حركة الإحالة.

6. تتبع الهدف

يوفر Google Analytics ميزات قوية لتتبع الأهداف وقياس التحويل، مما يسمح لك بإعداد إجراءات أو أحداث معينة كأهداف وتتبع اكتمالها. لا تتمتع Google Search Console بهذا المستوى من وظائف تتبع الأهداف.

7. التكامل

يمكن دمج كلتا الأداتين لتكمل كل منهما الأخرى. على سبيل المثال، يمكنك ربط حساباتك في Google Analytics وGoogle Search Console للوصول إلى بيانات ورؤى إضافية. يمكن أن يساعدك هذا التكامل في ربط بيانات أداء البحث من Search Console ببيانات سلوك المستخدم من Analytics.

الاختلافات الرئيسية بين Google Search Console وGoogle Analytics

يعد Google Search Console وGoogle Analytics أداتين متميزتين مصممتين لتوفير رؤى حول الجوانب المختلفة لأداء موقع الويب وتفاعل المستخدم. فيما يلي الاختلافات الرئيسية بين الاثنين:

	وحدة تحكم بحث جوجل	تحليلات كوكل
غاية	يركز بشكل أساسي على كيفية أداء موقع الويب الخاص بك في نتائج بحث Google. يوفر البيانات المتعلقة برؤية البحث والفهرسة واستعلامات البحث.	يركز على سلوك المستخدم وحركة المرور على موقع الويب. ويقدم رؤى حول تفاعلات المستخدم والمشاركة وتتبع التحويل.
مصدر البيانات	يجمع البيانات مباشرة من محرك بحث جوجل. فهو يوفر معلومات حول كيفية ظهور موقعك في نتائج بحث Google وكيفية تفاعل المستخدمين مع تلك النتائج.	يجمع البيانات من مصادر مختلفة، بما في ذلك متصفحات المستخدم وملفات تعريف الارتباط وشفرة التتبع المثبتة على موقع الويب الخاص بك. فهو يوفر رؤية شاملة لسلوك المستخدم على موقعك، بغض النظر عن مصدر الزيارات.
مصادر حركة المرور	يركز بشكل أساسي على حركة البحث العضوية من Google. فهو يوفر معلومات حول الاستعلامات التي قادت المستخدمين إلى موقعك.	يقدم بيانات حول مصادر حركة المرور المختلفة، بما في ذلك البحث العضوي، وحركة المرور المباشرة، وحركة الإحالة، ووسائل التواصل الاجتماعي، والبريد الإلكتروني، والإعلانات المدفوعة. فهو يوفر رؤية أوسع لكيفية عثور المستخدمين على موقع الويب الخاص بك والتفاعل معه.
مقاييس سلوك المستخدم	يفتقر إلى مقاييس سلوك المستخدم التفصيلية. وهو يوفر بشكل أساسي النقرات ومرات الظهور ونسب النقر إلى الظهور ومتوسط ​​بيانات موضع البحث.	يقدم نطاقًا واسعًا من مقاييس سلوك المستخدم، بما في ذلك مشاهدات الصفحة، والجلسات، ومعدلات الارتداد، والوقت المستغرق في الصفحة، وتتبع التحويل. يساعدك على فهم كيفية تنقل المستخدمين والتفاعل مع موقع الويب الخاص بك.
تتبع الهدف	ليس لديه القدرة على تتبع الأهداف.	يسمح لك بإعداد وتتبع أهداف محددة، مثل عمليات إرسال النماذج أو التنزيلات أو معاملات التجارة الإلكترونية. يعد هذا مفيدًا لقياس أداء موقع الويب مقابل أهداف محددة.
رؤى الجمهور	يوفر معلومات ديموغرافية وجغرافية محدودة حول حركة البحث الخاصة بك.	يقدم رؤى تفصيلية للجمهور، بما في ذلك التركيبة السكانية والاهتمامات والموقع الجغرافي والتكنولوجيا التي يستخدمها زوار موقع الويب الخاص بك.
التكامل مع المنصات الأخرى	ويمكن ربطه ببرنامج Google Analytics لدمج البيانات والرؤى من كلتا الأداتين للحصول على عرض أكثر شمولاً لأداء موقع الويب.	يدعم التكامل مع منتجات Google الأخرى مثل إعلانات Google وGoogle Data Studio، مما يتيح تحليل البيانات وإعداد التقارير بشكل أكثر تقدمًا.

كيفية استخدام Google Search Console وGoogle Analytics معًا لزيادة عدد الزيارات العضوية؟

يمكن أن يكون استخدام Google Search Console وGoogle Analytics معًا بمثابة استراتيجية قوية لزيادة عدد الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. فيما يلي دليل خطوة بخطوة حول كيفية استخدام هذه الأدوات بشكل فعال جنبًا إلى جنب:

الخطوة رقم 1 - ربط Google Search Console مع Google Analytics:

ابدأ بربط حسابك في Google Search Console وحساباتك في Google Analytics. يتيح لك هذا التكامل الوصول إلى بيانات Search Console مباشرةً داخل Google Analytics.

الخطوة رقم 2 - تحليل استعلامات البحث العضوية:

في Google Analytics، انتقل إلى "الاكتساب" > "Search Console" > "الاستعلامات". هنا، يمكنك معرفة استعلامات البحث العضوية التي تجذب الزيارات إلى موقعك. قم بتحليل هذه البيانات لتحديد الكلمات الرئيسية عالية الأداء والصفحات المرتبطة بها.

الخطوة رقم 3 - تتبع معدلات النقر إلى الظهور (CTR):

استخدم Google Search Console لمراقبة نسب النقر إلى الظهور (CTR) لاستعلامات محددة. إذا لاحظت انخفاض نسبة النقر إلى الظهور لكلمات رئيسية معينة، ففكر في تحسين العناوين والأوصاف التعريفية الخاصة بك لجعلها أكثر إقناعًا.

الخطوة رقم 4 - تحديد الصفحات عالية التأثير:

في Google Analytics، انتقل إلى "السلوك" > "محتوى الموقع" > "الصفحات المقصودة". حدد الصفحات التي تستقبل أكبر عدد من الزيارات العضوية. قم بتحسين هذه الصفحات عن طريق إضافة الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وتحسين المحتوى، وتحسين تجربة المستخدم.

الخطوة رقم 5 - إعداد الأهداف وتتبع التحويل:

قم بإنشاء أهداف محددة في Google Analytics، مثل عمليات إرسال النماذج، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية، أو شراء المنتجات. من خلال تتبع التحويلات، يمكنك قياس مدى فعالية حركة المرور العضوية الخاصة بك في تحقيق أهداف عملك.

الخطوة رقم 6 - تحليل معدلات الارتداد:

راجع معدلات الارتداد لحركة المرور العضوية في Google Analytics. قد تشير معدلات الارتداد المرتفعة إلى أن الزوار لا يجدون ما يبحثون عنه. قم بتحسين المحتوى وتجربة المستخدم على الصفحات ذات معدلات الارتداد العالية للحفاظ على تفاعل المستخدمين.

الخطوة رقم 7 – الاستفادة من البيانات الديموغرافية:

استخدم Google Analytics لفهم التركيبة السكانية واهتمامات حركة المرور العضوية الخاصة بك. قم بتخصيص المحتوى والرسائل الخاصة بك لتتوافق بشكل أفضل مع تفضيلات جمهورك المستهدف.

الخطوة رقم 8 – مراجعة قنوات الاكتساب بانتظام:

راقب قسم "الاكتساب" > "القنوات" في Google Analytics لمعرفة مدى مقارنة حركة البحث المجاني بالقنوات الأخرى. اضبط جهودك التسويقية بناءً على أداء كل قناة.

الخطوة رقم 9 - التحسين لمستخدمي الأجهزة المحمولة:

توفر Google Search Console بيانات حول مشكلات قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة. قم بمعالجة هذه المشكلات لضمان حصول مستخدم الهاتف المحمول على تجربة إيجابية، نظرًا لأن سهولة استخدام الهاتف المحمول تعد أحد عوامل التصنيف.

الخطوة رقم 10 – مراقبة الأداء بانتظام:

قم بتحليل البيانات باستمرار من كل من Google Search Console وGoogle Analytics. راقب التغييرات في تصنيفات البحث ونسب النقر إلى الظهور وسلوك المستخدم. اضبط استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) والمحتوى لديك وفقًا لذلك.

الخطوة رقم 11 – ابق على اطلاع وتكيف:

تابع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) وتحديثات خوارزمية Google. اضبط إستراتيجياتك بناءً على مشهد البحث المتطور للحفاظ على حركة المرور العضوية وزيادتها بمرور الوقت.

خاتمة

من خلال دمج Google Search Console وGoogle Analytics، يمكنك الحصول على رؤى أعمق حول أداء موقع الويب الخاص بك، وتحديد مجالات التحسين، وتنفيذ استراتيجيات تعتمد على البيانات لزيادة عدد الزيارات العضوية وتحقيق أهداف موقع الويب الخاص بك. تعد المراقبة والتكيف المنتظمان مفتاح النجاح المستمر في عالم تحسين محركات البحث (SEO) المتغير باستمرار. إذا كنت ترغب في إتقان تحسين محركات البحث (SEO) من الألف إلى الياء ومفاهيم التسويق الرقمي الأخرى، فاستكشف برنامج الدراسات العليا في التسويق الرقمي وقم بالتسجيل فيه وتصبح خبيرًا في التسويق القائم على الذكاء الاصطناعي! سجل اليوم.

الأسئلة الشائعة

1. هل يمكنني استخدام أدوات Google Search Console وأدوات Google Analytics في وقت واحد؟

نعم، يمكنك استخدام كل من Google Search Console وGoogle Analytics في وقت واحد لفهم أداء موقع الويب الخاص بك وسلوك المستخدم بشكل شامل.

2. ما هي الأداة الأكثر ملاءمة لمواقع التجارة الإلكترونية؟

يعد Google Analytics أكثر ملاءمة لمواقع التجارة الإلكترونية لأنه يوفر ميزات قوية لتتبع التجارة الإلكترونية وإعداد التقارير لمراقبة المبيعات والإيرادات وأداء المنتج.

3. هل Google Analytics كافٍ لتحليل تحسين محركات البحث (SEO)؟

يعد Google Analytics أداة قيمة لتحليل تحسين محركات البحث، ولكن يجب استخدامه جنبًا إلى جنب مع أدوات أخرى خاصة بتحسين محركات البحث مثل Google Search Console ومنصات تحسين محركات البحث المخصصة لإجراء تحليل أكثر شمولاً.

4. هل هناك أي تكاليف مرتبطة باستخدام أدوات Google Search Console وGoogle Analytics؟

لا، كل من Google Search Console وGoogle Analytics عبارة عن أدوات مجانية الاستخدام توفرها Google.