التمرير: كيفية تحويل المحتوى بصريًا وإشراك القراء

لقد دخلنا عصرًا لم يعد فيه الإنترنت المرئي كما كان عليه من قبل.

H1 ، H2 ، نص الفقرة ، وصورة واحدة تم وضعها لتصور قصتك ، أصبح الآن تنسيقًا مشبعًا. نريد الآن سرد القصص سريع الاستجابة مع صور بالحجم الكامل ، والتمرير المنظر ، وربما بعض الرسوم المتحركة الثقيلة البيانات لتتصدر كل ذلك.

لا نريد فقط أن يقتنعنا بكلمات القصص التي تُروى لنا ، ولكننا نريد أيضًا أن يتم تقديمها إلينا بأكثر الطرق تفاعلية وإثارة. بطبيعة الحال ، يقوم الناشرون والعلامات التجارية بتجربة التنسيقات لإشراك جماهيرهم.

يجب أن يكون التصور الجيد سليمًا ، بمعنى أن التصميم يجب أن يكون مناسبًا للمعلومات التي يصفها. يجب أن يكون مفيدًا ، ويمكّن المشاهد من استخلاص المعنى منه - ويجب أن يكون له جاذبية جمالية تجذب انتباه المشاهد وتوفر تجربة بصرية ممتعة.

القص البصري ليس مفهوما جديدا. في الواقع ، لقد كان موجودًا منذ أن أخذ الناس الصبغة على الحجر وكتبوا قصصًا على جدران الكهوف. ومع ذلك ، فإن قصص التمرير ، ورواية القصص المرئية في شكلها التمرير الحديث ، قد تقدمت بالتأكيد بسبب عوامل مثل التكنولوجيا وأدوات سرد القصص المرئية.

بحكم التعريف ، السرد البصري هو استخدام الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والعروض التقديمية والعناصر المرئية الأخرى ، لصياغة قصة. إنها طريقة للفت الانتباه إلى المحتوى في عصر العصيان.

يمنح التمرير القارئ إحساسًا بالتحكم والاستكشاف وقابلية الاكتشاف. غالبًا ما تستخدم الأقسام التجارية واستوديوهات المحتوى للمحتوى ذي العلامات التجارية ، والافتتاحيات المقروءة منذ فترة طويلة ، والإعلان المحلي ، وتسويق المحتوى ، والعلامات التجارية التي تنقل رسالتها من خلال سرد القصص ، وحتى التقارير.

عادةً ما يتم إنشاء تنسيق scrollytelling باستخدام أداة إنشاء الصفحات المقصودة. يمكن لهذه الأدوات إنشاء صفحات ويب مصممة لجذب الزوار إلى هدف تحويل معين ويمكن أن تجعل تصميم التدرج ينبض بالحياة.

تشير الأبحاث التي أجرتها Microsoft إلى أن التمرير أصبح أسلوبًا منتشرًا وقويًا يستخدم في سرد ​​القصص المستندة إلى البيانات. تستخدم أكثر القصص ابتكارًا التمرير بطرق إبداعية ، وتستمر التطورات في تقنية التصور المستند إلى الويب في تنمية هذا التنسيق الديناميكي عبر الإنترنت.

أمثلة التمرير

هناك العديد من أمثلة التدرج المبتكر على الويب ، بعضها لا يُنسى أكثر من البعض الآخر. كانت إحدى أولى لقاءاتي التي لا تُنسى مع الحكاية الصاخبة المنشورة هي Cocainenomics من The Wall Street Journal ، وهو إعلان تفاعلي للغاية لسلسلة Narcos على Netflix ، والذي أوجز القصة وراء كارتل ميديلين.

قالت شركة Fast Company إنها تضم ​​جميع التقارير والرسومات والصور ومقاطع الفيديو التي تتوقعها من قطعة تفاعلية متقنة تسميها "وجبة خفيفة تحريرية مثيرة للاهتمام للغاية".

هناك مثال رائع آخر على مستخدمي Scrollytelling قد يكون مألوفًا في صفحة Apple Watch Ultra المقصودة. في هذا الموقع ، يحتوي كل قسم على الكثير من الحركة مع تصورات لكيفية صنع الساعة ومخططات تفاعلية ورسوم متحركة لرؤية التصميم من جميع الجوانب. القراء المهتمون بـ Apple Watch Ultra ليسوا مثقلين بمواصفات المنتج ، ولكن يتم تمييز كل التفاصيل بإسهاب موجز.

المصدر : أبل

وضع مركز مراقبة النزوح الداخلي الحكاية في السرد السريع بقطعتهم بعنوان الطريق كان طويلًا: صوت من أوكرانيا. هنا ، تشارك امرأة تدعى كريستينا قصتها حول نزوحها من مدينة خاركيف ، وهي مدينة في شرق أوكرانيا ، إلى لفيف ، وهي مدينة في غرب أوكرانيا. بينما يتنقل القراء ، تظهر الرسوم التوضيحية الجديدة مع اقتباسات مؤلمة من كريستينا وزوجها طوال تجربتهم في الحرب.

المصدر : IDMC

مقابلة مع خبير Scrollytelling

إذن ماذا يعني ذلك لفرق الإنتاج الرقمي عندما يكون هناك تطور سريع في مفاهيم مثل Scrollytelling والتقدم التكنولوجي ومستوى أعلى من التفاعل المتوقع من المشاهد؟

للحصول على فهم أعمق ، سألت Nelly Gocheva ، مديرة التحرير العالمية في T Brand Studio International ، وهي شركة رائدة في الصناعة فازت بالعديد من الجوائز لجهودها في Scrollytelling ، بعض الأسئلة حول ما تعنيه Scrollytelling لفريق الإنتاج الرقمي الخاص بهم.

س: ما الذي يعنيه ظهور "Scrollytelling" لفريق المحتوى الرقمي في T-Brand Studio؟

ج: لقد استخدمنا التنسيق منذ الأيام الأولى لـ T Brand Studio ، وبحلول الوقت الذي أطلقنا فيه ، كانت غرفة الأخبار في New York Times بالفعل مستخدمة تمامًا لـ 'scrollytelling'. يمكنه تسهيل التنقل في الصفحة وتبسيط تجربة المستخدم دون المساس بتفاعل التفاعل الإبداعي والشامل.

إنه مفيد بشكل خاص مع المقالات الطويلة أو بشكل عام يبني حيث تحتاج إلى التمرير المستمر. هذا هو المكان الذي تكون فيه تقنيات scrollytelling المختلفة مفيدة - على سبيل المثال ، يمكنها تنشيط رسم متحرك أو تشغيل مقطع فيديو تلقائيًا أو نقل القارئ عبر خطوات أو أجزاء مختلفة من البيانات.

يوجد أدناه مثال مبكر مفضل لـ "scrollytelling" حيث يتم دمج التمرير في الانتقال المستمر للمحتوى والبيانات على وجه التحديد.

س: ما هي التغييرات التي لاحظتها في مجموعة مهارات المنتجين الرقميين منذ أن أصبح تنسيق Scrollytelling نموذج عمل عالي الدافع؟ ما هي المواهب والموارد التي يجب أن يبحث عنها المرء من أجل تقديم Scrollytelling عالي الجودة؟

ج: أعتقد أن التصميم والتطوير يجب أن يسيران جنبًا إلى جنب من بداية عملية التفكير ، حيث لا يمكن أن يعملوا بشكل منفصل. لذلك ، بالنسبة لي ، من الأهمية بمكان العمل مع مصمم أو قائد مبدع يكون على دراية بإمكانيات (وقيود) التطوير والتنفيذ ، وعلى التوالي ، فأنت بحاجة إلى مطور لديه حساسيات في التصميم.

في نهاية اليوم ، تريد ضمان تجربة مستخدم سلسة بتصميم أنيق ولا يمكن أن يحدث هذا في الصوامع فقط.

س: لقد غيّر عصر المعلومات بشكل جذري طريقة استهلاكنا للمحتوى. ما هي النصيحة التي تقدمها لفرق المحتوى الرقمي والجدد والقادم من "صانعي المحتوى الرقمي"؟ هل المزيد من التفاعل أفضل دائمًا أم أن "الأقل هو الأكثر"؟

ج: أود أن أقول إن مستوى التفاعل - أو مدى تعقيده - يعتمد على عوامل متعددة. على سبيل المثال ، هل تنشئ تجربة الهاتف المحمول أولاً ، أم أننا نتحدث عن سطح المكتب - حيث يتفاعل الأشخاص مع المحتوى بشكل مختلف على منصات وأجهزة مختلفة.

ولكن في جوهرها كله القصة التي ترغب في سردها ، وما هي استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، والجمهور المستهدف ، وما إلى ذلك ... ومن هنا ، يمكنك تحديد التنفيذ الإبداعي ، والأشكال ، ومستوى التفاعل ، إن وجد. أنا مؤمن حقيقي بـ "الشكل القديم الجيد يتبع الوظيفة".

تصميم وتطوير قصة حب

يمكن أن يكون Scrollytelling أداة قوية لسرد القصص المرئية إذا تم القيام به بشكل صحيح. نظرًا لأن هذا التنسيق أصبح أكثر انتشارًا في كل مكان ، يتعين على فرق التكنولوجيا والمحتوى الرقمي التكيف. يتم صياغة أفضل الأمثلة على قصص التمرير من خلال التعاون بين منشئي المحتوى والمصممين والمطورين.

التطابق المثالي هو حيث يتشابك التصميم والتطوير. مع الفريق المناسب والموارد والتكنولوجيا المناسبة ، يمكن أن يكون التمرير السريع أمرًا مثيرًا وقابل للتطوير. ليس هناك شك: من خلال التأثيرات اللامتناهية والمخرج الإبداعي الذي يمكن أن يقدمه تنسيق scrollytelling ، يمكن أن يكون سليمًا ومفيدًا وجميلًا للعديد من أصحاب المصلحة.

إذا كنت مهتمًا بتجربة مثل هذه الوسائل عالية المستوى للإنتاج الرقمي ، فعليك أن تبدأ ببرنامج تصميم الويب المناسب. اعثر على الشخص المناسب لاحتياجاتك ولا تضيع وقتك في البدء.

نُشر هذا المقال في الأصل عام 2019. وقد تم تحديثه بمعلومات جديدة.