كيفية إنشاء استراتيجية العلامة التجارية الناجحة للمدرسة

مقدمة

على مدار العام ، تبدأ العائلات في العثور على مدرسة جديدة لأطفالهم. يجب أن يكون هدفك كمؤسسة هو جذب انتباه الطلاب وإظهار ما يدور حوله. لكن ، لسوء الحظ ، من الصعب التخطيط مسبقًا عندما لا تكون لديك فكرة عن كيفية حدوث ذلك أو أين سيواجهونك.

هنا ، يأتي دور العلامة التجارية. العلامة التجارية هي عملية تصوير شخصية مدرستك وشخصيتها في جميع اتصالاتك ، من الرسائل الإخبارية الخاصة بك إلى اللافتة في الردهة الأمامية. إنها أفضل طريقة لجعل الناس يربطون مؤسستك بصورة ذهنية محددة.

ما هي العلامة التجارية للمدرسة؟

المدارس مؤسسات حاسمة تؤثر على مستقبل مجتمعنا. ولكن كيف يمكنك إنشاء إستراتيجية ناجحة للعلامة التجارية للمدرسة ؟

يجب أن يكون لدى المدارس رؤية واضحة ومقنعة لعلامتها التجارية وأن تعمل على بناء علاقات مع أصحاب المصلحة مثل أولياء الأمور والطلاب وأعضاء هيئة التدريس والخريجين وأعضاء المجتمع.

لإنشاء استراتيجية علامة تجارية ناجحة للمدرسة ، يجب أن تبدأ المدارس بفهم احتياجات جمهورها المستهدف. يجب على المدارس أيضًا أن تنظر في الكيفية التي تريد أن ينظر إليها الجمهور وكيف تريد أن تضع نفسها في السوق.

تشمل العلامات التجارية للمدرسة جميع الأنشطة التي تهدف إلى تقديم صورة عامة عن مدرستك. وهي تشمل خدمات العلامات التجارية والإعلان والتسويق. مع هذا ، تحتاج المدارس اليوم إلى القيام بذلك بطرق أكثر فاعلية من أجل التنافس مع أقرانهم وحتى مع العلامات التجارية الأكبر.

يتم إنشاء العلامة التجارية للمدرسة من قبل الموظفين ، وكذلك من قبل الطلاب وأولياء الأمور والخريجين وأي شخص آخر سيقدم مدخلاتهم. تتطور العلامة التجارية أيضًا بناءً على كيفية تغير المدرسة بمرور الوقت.

لماذا يجب أن تكون العلامة التجارية لمدرستك فريدة ومختلفة عن المنافسة

الهدف من العلامة التجارية للمدرسة هو خلق شعور بالانتماء والهوية بين الطلاب وأولياء الأمور والموظفين والمجتمع. لذلك ، يجب أن تكون العلامة التجارية للمدرسة فريدة من نوعها بكل طريقة ممكنة حتى تبرز من المنافسة.

تعتبر العلامة التجارية للمدرسة مهمة لأنها من أول الأشياء التي سيواجهها الطالب عندما يبدأ رحلتهم في التعليم. سيكون الانطباع الأول الذي يتلقونه عن مدرستك من خلال علامتك التجارية.

يمكن أن تساعد العلامة التجارية الفريدة للمدرسة في جذب أفضل المواهب إلى مؤسستك والتأكد من تميزك عن المنافسة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب على المدارس توفير فرص الإثراء الفكري للطلاب حتى يتمكنوا من تعزيز مواهبهم ودعم اهتماماتهم وإعدادهم للنجاح.

طريقة واحدة للتمييز بين المدارس عن بعضها البعض هي من خلال العلامة التجارية. تحدد العلامات التجارية نفسها من خلال تقديم شيء جديد أو مختلف عما هو موجود بالفعل ، والتأكد من أن علامتها التجارية لها أغراض محددة لجعلها لا تُنسى في أذهان المستهلكين. تحتاج المدارس إلى صورة فريدة لا تُنسى للتنافس مع الكليات والجامعات الأخرى.

يجب أن تمنحهم العلامات التجارية للمدارس العامة شعورًا بالانتماء والثقة.

تعتبر المدارس علامات تجارية قيّمة تحدد أسلوب مجتمعاتها. لديهم تأثير على حياة الطلاب وأولياء الأمور ، وكذلك على سمعة الدولة.

تمثل العلامة التجارية للمدرسة ما يعنيه أن تكون جزءًا من تلك المؤسسة ، وعلينا التأكد من أنها تبرز عن المنافسين من خلال إنشاء سياسات فريدة ، وتعزيز الأنشطة التي تركز على الطلاب ، وتوفير تعليم جيد.

بينما تتمتع كل مدرسة بهوية فريدة ، إلا أنها تحتاج أيضًا إلى مراعاة أصحاب المصلحة المختلفين الذين يحتاجون إلى مناشدة لهم ، بما في ذلك أولياء الأمور والطلاب وأعضاء هيئة التدريس.

تبحث المدارس باستمرار عن طرق جديدة للتميز في السوق. يكمن التحدي في أن العلامات التجارية تختلف عن بعضها البعض في نواح كثيرة ، وقد يكون من الصعب عليهم تطوير أفكار العلامات التجارية للمدرسة التي تلبي احتياجاتهم.

لتجنب هذه المزالق الشائعة ، قمنا بتجميع بعض المبادئ حول كيفية تطوير استراتيجيات فعالة للعلامة التجارية للمدرسة بناءً على خبرتنا في العمل مع المدارس.

1. ركز على الإيجابيات أولاً. لا تخف من التفكير بشكل كبير وشجاع ولكن ابدأ بتقييم صادق لما تقوم به بشكل جيد. ما هو فريد في مدرستك ورسالتها وطلابها.
2. أشرك أصحاب المصلحة في العملية مبكرًا. قم بإشراك أولياء الأمور والمعلمين والطلاب في تطوير هوية العلامة التجارية التي تعكس قيمهم.
3. اجعل اسم علامتك التجارية لا يُنسى ، حتى يتمكن جمهورك المستهدف من التعرف عليه بسهولة. الأسماء الجيدة هي الأكثر شهرة وشهرة وفريدة من نوعها.
4. تذكر أن العلامة التجارية هي أكثر من مجرد شعار. تتألق شخصية العلامة التجارية في كل ما تفعله وكيف تتواصل. هذا ما يجعلها مختلفة عن العلامات التجارية الأخرى.
5. تأكد من أن العلامة التجارية تشمل الاسم وموقع العمل والموقع الإلكتروني لموظفيها ومالكيها. يجب أن تحرص العلامة التجارية على عدم نسيان هذا الجزء من نفسها عند التفاعل مع الأشخاص عبر الإنترنت. من المهم معرفة من يقف وراء العلامة التجارية.
6. افهم جمهورك. تحتاج كل علامة تجارية إلى فهم الجمهور الذي تحاول الوصول إليه ، والذي يجب أن يكون جزءًا أساسيًا من إستراتيجيتها التسويقية. من الضروري أن تفهم العلامات التجارية ما تعنيه لعملائها وتخصيص الإعلانات وفقًا لذلك.
7. اخلق شعورًا بالإلحاح. قد يكون من الصعب خلق شعور بالإلحاح إذا لم تكن علامتك التجارية قريبة من المنافسة ، ولكن غالبًا ما تكون هذه هي أفضل طريقة لتعزيز المبيعات وتوليد الاهتمام بعلامتك التجارية. فكر في استخدام الأحداث وكذلك وسائل التواصل الاجتماعي لجذب الانتباه وإثارة اهتمام الناس بمنتجك أو خدمتك.
8. أبقيها بسيطة. في كثير من الأحيان ، يبدأ الناس بتقديم الكثير من الوعود ومحاولة جعل شركتهم تبدو أكثر قيمة مما هي عليه. هذا لا يعني أنك يجب أن تكون بخيلًا في معلوماتك ، لكن عليك أن تفهم أنك تعمل مع مستهلك قد لا يتمتع بخبرة كبيرة في عالم التسويق. لذلك أنت بحاجة إلى استخدام لغة سهلة الفهم.
9. كن مستشار التسويق الخاص بك وفكر في كيفية جعل مدرستك مميزة. كلما فعلت أكثر ، كانت فرصة أفضل في نشر الكلمة وصنع اسم لنفسك كشخص يذهب إلى أبعد الحدود في مجاله.
10. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق شركتك ومشاركة المحتوى المفيد لك ولجمهورك.

لا يمكن إنكار أهمية العلامة التجارية للمدرسة الثانوية . توفر العلامة التجارية الناجحة فرصة للطلاب وأولياء الأمور والمعلمين للتواصل مع المدرسة برسالة واحدة.

كيف تصنع علامة تجارية فريدة ومؤثرة

العلامات التجارية هي الوعد ، والفكرة الكبيرة ، وتوقعات العملاء التي تقبع في أذهانهم فيما يتعلق بمنتج أعمالهم أو خدمتهم. تهدف العلامة التجارية إلى إنشاء اتصال عاطفي مع العملاء.

غالبًا ما تعرض العلامات التجارية قيم المنظمة ورسالتها. بعد كل شيء ، الطلاب والمعلمين الذين يسعون للعثور على أفضل المدارس يختارون قلوبهم. إذا وصلت إلى هذه النقطة بتميز لا مثيل له ، فستعتبر مؤسسة تعليمية محترمة. ضع في اعتبارك أنه ليس من السهل على المدارس إنشاء مواد العلامات التجارية الخاصة بها. فيما يلي الاقتراحات التي يجب وضعها في الاعتبار لتطوير أفضل علامة تجارية للمدرسة .

دليل الأسلوب

دليل نمط مدرستك عبارة عن مستند يحتوي على عمل فني متجه منسق لاسم مدرستك الرسمية ، وشعار ثانوي ، و Wordmark ، بالإضافة إلى لوحة ألوان مدرستك الرسمية أو خطك. ستتم مشاركة هذه المستندات بين مصنعي اللافتات والقمصان والطابعات ووسائل الإعلام والمؤسسات التعليمية الأخرى التي تحتاج إلى إعادة إنتاج شعارك.

يمكن أن تشرح أدلة الأسلوب مبدأ تصميم الرسائل الصوتية للعلامة التجارية والعديد من الأشياء الأخرى بدقة شديدة. سيقومون بتعليم أعضاء فريقك كيفية استخدام لغات مختلفة في مواقف مختلفة وكيفية دمج أنظمة الألوان في تقنيات التصميم والاتصال لعملائك. هذا هو الكتاب المقدس للعلامة التجارية التي تمتلكها. ستساعد شركة خدمات العلامات التجارية في إعداد دليل مفصل للأسلوب لتجنب الالتباس.

اعرض التاريخ في العلامة التجارية لمدرستك

لا يهم ما إذا كنت تذهب إلى المدرسة أو في التعليم الحليف. تمثل مؤسساتك فلسفتك. سوف يرغب الوالد الذي يختار مدرسة في اختيار منظمة لديها سجل جيد. اعرض هذا مع شعار مدرستك. تلعب الألوان والصور ومقاطع الفيديو والرسومات والشعارات والقصص دورًا مهمًا في سرد ​​قصتك. يمكن لدمج التاريخ في العلامات التجارية للمدرسة تحديد ما إذا كان المعلم يريد أن ينمو معًا.

إظهار التنوع

العلامة التجارية للمدرسة التي تجسد التنوع ستفتح أبوابًا عديدة للجميع في جميع أنحاء العالم. إذا كان جمهورك المستهدف يركز بشكل أساسي على موقع واحد ، فيجب عليك إظهار ذلك من خلال استراتيجية العلامة التجارية لمدرستك.

العلامة التجارية بيرسونا

لكي يكون للعلامة التجارية للمدرسة ارتباطات إيجابية مع الطالب ، من المهم تحديد ما يسعى إليه هؤلاء الأشخاص من المؤسسات التعليمية والعوامل التي تمنعهم من ذلك. عندما يتعلق الأمر بإعادة العمل أو إنشاء شخصيات جديدة للطلاب ، فمن المهم تطوير هذه الشخصيات أثناء تطورها في الدورة التدريبية.

ستساعدك الأفكار المتعمقة في التفضيل والتحفيز والمخاوف على تحديد ما الذي ستسلط الضوء عليه بشكل أفضل وما هي الخصائص التي قد ترغب في تحسينها بشكل متكرر. أفضل طريقة هي استخدام خدمات العلامات التجارية المهنية للمدارس .

دمج المجتمع والتاريخ في العلامة التجارية لمدرستك

مدرستك ليست في فراغ. أنت منخرط في مجتمع أوسع ، وبالنسبة لبعض الأشخاص ، تلعب المناطق المحيطة دورًا مهمًا في التسجيل. على سبيل المثال ، غالبًا ما يهتم جيل الألفية بالتعرف على مشاركة الكلية في المبادرات الخيرية في منطقتهم. يربط أولياء أمور الطلاب المحتملون الآخرون المصداقية بتاريخ المدرسة اللامع ؛ يعطون الأولوية للمدارس التي كانت موجودة منذ 50-50 عامًا.

كن متسقًا مع الألوان والنص

يجب أن تظل العلامات التجارية للمدارس متسقة عبر مواقع الويب وكذلك الوسائط المطبوعة. يمكن أن يؤثر عدم وجود رسومات وألوان متسقة على إدراك الطلاب ويجعلهم أكثر إحباطًا. خذ جامعة أوستن كمثال. الثور ذو القرون الطويلة والبرتقالي المحروق واللون الأبيض متناسق في جميع أنحاء الشركة. لذلك عندما يبحث أحد الطلاب في الويب ، فإنهم يشعرون بمعرفة المكان.

انشر قصة علامتك التجارية

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي منصة للشركات والمؤسسات والمؤسسات التعليمية لزيادة الوعي ونشر رسالتهم وخدمة مجتمعاتهم. إذا تمكنت من سرد قصة ممتعة ، فستكون لديك فرصة أكبر للحصول على المزيد من قبول الطلاب.

حقوق الصورة: https://penji.co/

وضع العلامة التجارية

يُعد تحديد مكانة العلامة التجارية مجموعة فرعية مهمة من رسائل العلامة التجارية وهي مهمة بما يكفي للمناقشة. العلامة التجارية هي في الأساس كيف تبرز من منافسيك. فكر في جانب واحد من مدرستك يميزك تمامًا عن الآخرين في مجال عملك. إذا لم تتمكن من الإجابة على هذا السؤال بشكل صحيح ، فقد تفقد العملاء.

الشركات التي تقدم خدمات استراتيجية للعلامات التجارية ويمكن أن تكون شركاء جيدين. يقومون أيضًا بتحليل الأداء التنظيمي وأبحاث السوق للعثور على أفضل الحلول الممكنة ومعرفة احتياجات مدرستك.

صوت العلامة التجارية

العلامة التجارية مثل الفرد: فكل منهما يعبر عن هويته الشخصية. بعضها ممتع ومتسامح ، وبعضها جاد ، لكن القليل منها يتسم باحتراف لا ينضب ، والبعض الآخر تطلعات. يعد إنشاء والحفاظ على وجود العلامة التجارية عبر كل خط اتصال أمرًا حيويًا. صوت العلامة التجارية القوي يمكّن الشركات من تأسيس نفسها - أي انحراف يمكن أن يؤثر سلبًا على تصورات مدرستك. تحتاج كل علامة تجارية إلى خدمات احترافية في مجال العلامات التجارية للتأكد من أن المشاريع تسير بسلاسة وفي الوقت المحدد وفي حدود الميزانية .

تصميم شعار

طريقة واحدة للقيام بذلك هي من خلال الشعارات والرموز. الشعار هو شعار أو رمز تستخدمه شركة أو مؤسسة أو شخص للتعريف عن نفسه بمعنى معين ويميزه عن المنظمات الأخرى التي تستخدم شعارات مماثلة.

العلامة التجارية للمدرسة هي الانطباع الأول لمؤسستك ، وعليك التأكد من أنها فريدة ومختلفة عن المنافسة. يمكن أن يمنحك شعارك فكرة عن العلامة التجارية للعديد من العملاء المحتملين. عادةً ما يكون الشعار هو وجه المؤسسة ، لذلك يجب أن يخبر العملاء المحتملين بما يجب أن ينظروا إليه. يمكن أن يدعم تصميم الشعار التسويق بعدة طرق.

افهم جمهورك المستهدف

تحتاج إلى معرفة احتياجات جمهورك. إن مزج هوية المدرسة بهوية المجتمع سيساعد في تقوية شعورها بالانتماء والقيمة ، وتوليد الفخر بطلابها وموظفيها ، وإنشاء روابط ذات مغزى مع أولياء الأمور ، والمدرسين ، والإداريين ، والمجتمع الأوسع. ومع ذلك ، يجب ألا تحاول المدرسة الترويج لنفسها كمثال على مجتمع معين ، لأن هذا سيقوض سلامته. يمكن أن يشتمل أحد الأمثلة على إحساس المدرسة بالهوية على ما يلي:

• يتم تشجيع الطلاب على المشاركة في مجموعة واسعة من الأنشطة والفعاليات من أجل الاستمتاع بهم.
• ثقافة الأقران في المدرسة هي ثقافة الابتكار والإبداع من أجل تحسين التعليم.
• تتمتع المدرسة بهوية فريدة من نوعها ، حيث يعمل الطلاب من خلفيات متنوعة معًا لإنشاء حوار مفتوح حول القضايا الاجتماعية وهياكل السلطة.

شعار

شعار قوي أو بيان مهمة وثيق الصلة بالطلاب وأولياء الأمور والمعلمين الذين تخدمهم. يجب أن يكون لها صدى يتجاوز كلمات مثل "نحن" أو "لقد فعلنا" وأن تصل مباشرة إلى جوهر ما يجعل هذه المدرسة مختلفة عن المدارس الأخرى ذات المهام المماثلة.

الثقافة والفعاليات

هوية واضحة من حيث قيمها وثقافتها توحد أفرادها بغض النظر عن من أين أتوا وكيف يتفاعلون داخل المجتمع. يتضمن ذلك تعزيز هذه المثل العليا من خلال البرامج على مدار العام ، مثل المسرحيات والمعارض الفنية وما إلى ذلك ، وكذلك من خلال الأحداث الترفيهية مثل الأحداث السنوية والألعاب على مستوى المدرسة.

خطة النمو

تضع خطة نمو قوية ومستدامة معايير واقعية وقابلة للتحقيق لنجاح المدرسة. وسيشمل ذلك خطة أداء وأهداف سنوية ، بالإضافة إلى جدول زمني لتنفيذ الخطة. إن الخطة الإستراتيجية التي وضعها فريق قيادة المدرسة وتنفيذها هي فكرة رائعة.

هل أنت مستعد لاتخاذ الخطوة الأولى؟

قد يستفيد موقع الويب الخاص بك ، والبريد الإلكتروني ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك ، من العلامة التجارية للمدرسة الآن بعد أن فهمت سبب وكيفية عملها. يجب أن يتطور دليل العلامة التجارية لمدرستك باستمرار ويتوسع لمواكبة تقدم مؤسستك. تأكد من مراقبة رسائلك وصورتك المرئية للتأكد من التزامك بوعد علامتك التجارية وأنك ما زلت مناسبًا لسوقك.