التوسع مع الهجرة والتنمية المتقدمة

في حال لم تكن قد سمعت ، Stover & Company هي واحدة من كبار اللاعبين في صناعة الخبز وموزع لمخابز مع تاريخ طويل من النجاح يمتد إلى عام 1948. مع أسطول من شاحنات التبريد الخاصة بهم و 30000 قدم مربع الفريزر فوق مجمد آخر 20000 قدم مربع ، هم أحد أكبر الموردين والموزعين في ولاية بنسلفانيا (والمنطقة) لسلع المخبوزات والحلويات والتعبئة والتغليف.

مع تزايد المبيعات والعمليات حتى عام 2020 ، أدركت Stover & Company أنه يجب تقديم شيء ما قريبًا. لسنوات ، تمت استضافة متجرهم عبر الإنترنت على Magento ، وهي منصة تجارة إلكترونية قوية للغاية وتسمح بالتخصيص غير المحدود. ومع ذلك ، مع نظام أساسي مفتوح المصدر مثل Magento ، تأتي هذه الإمكانية بسعر.

مع Magento ، يحتاج المستخدمون إلى توفير البنية التحتية للاستضافة الخاصة بهم والأمن ويحتاجون إلى تخصيص مقياس غير مألوف للموارد للتطوير والدعم. بالتأكيد ، الكود متاح لأي شخص لفحصه ، ولكن بدون مجموعة من المطورين المتخصصين ، فإن مواكبة موقع Magento الإلكتروني هو عمل حقيقي من الحب.

كان لدى Stover & Company تلك الموارد ، وكان العمل ينمو ، وأرادوا تخصيصها لتطوير الأعمال بالإضافة إلى موقع ويب يعكس بشكل أفضل قدراتهم المتنامية ويسهل إدارته.

لسوء الحظ ، على الرغم من قدرات Magento الصارخة ، فقد كانت كثيفة الاستخدام للموارد بدرجة لا يمكن معها الحفاظ عليها. احتاج Stover & Company إلى الانتقال إلى نظام أساسي يمكن أن يقدم تخصيصًا مشابهًا وسيكون من الأسهل مواكبة ذلك ، ولهذا اختاروا منصة BigCommerce.

من الناحية المثالية ، يرغبون في إنشاء موقع الويب الخاص بهم وتشغيله على متجر BigCommerce مصمم حديثًا دون أي اضطرابات ، وهي مهمة تمامًا لمتجر عبر الإنترنت مع حجم ضخم من المبيعات وحسابات العملاء. ما احتاجوه هو المساعدة في الانتقال من متجرهم القديم في Magento إلى متجرهم الجديد على BigCommerce دون أي عوائق.

شركة Lucky for Stover & Company ، ^1Digital Agency لديها خبرة في هذا المجال.

القيام بهذه الخطوة

كانت Stover & Company تدير موقعًا إلكترونيًا كبيرًا ومعقدًا للتجارة الإلكترونية على Magento. إن القول بأنها مليئة بالبيانات والمنتج ومعلومات الحساب ومجموعة متنوعة من المحتوى سيكون بخس. لجعل الأمور أكثر تعقيدًا ، نظرًا لكونها نشاطًا تجاريًا راسخًا يتمتع بحضور قوي عبر الإنترنت ، فقد كان لدى Stover & Company حركة مرور ملحوظة إلى متجرهم عبر الإنترنت لا يمكنهم المخاطرة بالمخاطرة - كما هو الحال في الأنشطة التجارية الأخرى ، يتم كسب حركة مرور الويب إلى متجر عبر الإنترنت بشكل كبير وجلبها في الإيرادات.

أجرى ^{متخصصو 1Digital} عملية ترحيل معقدة وشاملة للبيانات لموقع Stover & Company على الويب ، ونقلوا بعناية كل عنصر من البيانات القيمة إلى الموقع الصحيح في متجر BigCommerce الجديد.

يتألف نطاق ترحيل التجارة الإلكترونية الخاصة بهم من أكثر من 150 فئة ، و 900 منتج ، و 15000 حساب عميل ، وما يقرب من 33000 طلب. يجب اتخاذ خطوات خاصة مع كل فئة لضمان نقل البيانات في الوقت المناسب وبدقة.

على سبيل المثال ، من أجل حماية قيمة تحسين محركات البحث (SEO) لهيكل فئة Stover ، كان علينا أن نحرص ليس فقط على نقل الفئات والأوصاف نفسها ولكن أيضًا للتنقل فوق البيانات الوصفية للفئة ، بما في ذلك العناوين والأوصاف والكلمات الرئيسية. ثم فعلنا الشيء نفسه مع معلومات منتجاتهم ، مع الحرص على الحفاظ على دقة الأسماء والأسعار والصور والأوصاف والخيارات.

اكتشفنا أيضًا منتجات المجموعة في متجر Stover's Magento ، والتي تطلبت تكوينًا دقيقًا قبل نقلها. من أجل التوافق مع BigCommerce ، كان علينا تحويلها إلى منتجات بسيطة ومزامنتها يدويًا مع متجر BigCommerce قبل دمجها مع خيارات منتجات BigCommerce.

كانت عمليتنا لترحيل معلومات العملاء والطلبات الخاصة بـ Stover شاملة تمامًا. لقد حرصنا على ترحيل الأسماء والعناوين والبريد الإلكتروني وأرقام الهواتف بدقة ، حتى أننا أرسلنا بريدًا إلكترونيًا لكل حساب عميل لإبلاغهم بأنهم سيحتاجون إلى تغيير كلمة مرور حسابهم لأننا لن نتمكن من ترحيل كلمات المرور الأصلية المشفرة.

لا توجد حركة مرور خلفك

عند تنفيذ الترحيل ، خاصةً بالنسبة إلى شركة راسخة ذات تواجد ناجح عبر الإنترنت مثل Stover & Company ، فإن اتخاذ خطوات لضمان عدم فقد أي حركة مرور أمر بالغ الأهمية. كجزء من عملية الترحيل ، اتبعنا بروتوكولين مهمين بشكل خاص لضمان عدم فقدان Stover & Company لأي حركة مرور نتيجة لذلك.

لسبب واحد ، قمنا بتجميع جميع عناوين URL لـ Magento الخاصة بـ Stover بدقة وأنشأنا عمليات إعادة توجيه 301 قياسية لجميع عناوين URL BigCommerce التي تتوافق معها. هذه خطوة حاسمة للتأكد من أن Google تعرف مكان إرسال حركة المرور عندما يبحث المستخدم عن عنوان URL قد لا يكون موجودًا. عندما يتم إجراؤه بشكل صحيح ، يمكن أن يمنع تمامًا أي فقدان لحركة المرور قد ينتج عن عملية ترحيل سيئة التخطيط.

بالإضافة إلى ذلك ، بعد الترحيل ، قمنا بمراقبة Google Search Console الخاصة بهم بحثًا عن أي تحولات محتملة في حركة المرور ، بالإضافة إلى تخصيص فترة دعم لها في حالة ظهور أي مشكلات أو الكشف عنها. وغني عن القول ، أن الترحيل ومشاريع إعادة التصميم والتطوير التي تلت ذلك كانت ناجحة جنبًا إلى جنب ، ولم تشهد الشركة فقدان حركة المرور فحسب ، بل شهدت أيضًا ازدهارًا في حركة المرور إلى متجرها عبر الإنترنت.

تصميم وتطوير متقدم من أجل علامة تجارية أفضل وأكثر

أراد Stover & Company شيئين على وجه الخصوص من موقع BigCommerce الجديد. لقد أرادوا منه تقديم واجهة أكثر احترافًا وقدرة وأرادًا ، وأرادوا أن يكون مجهزًا بشكل أفضل للتعامل مع تدفق الطلبات عبر الإنترنت كما خططوا للنمو. لذلك ، سيحتاجون إلى مساعدة شريك BigCommerce ذي خبرة. بالتزامن مع ترحيلهم ، كان المصممون والمطورون لدينا منشغلين في العمل لإنشاء موقع BigCommerce جديد تمامًا لشركة Stover & Company والذي قدم نفس الوظائف كما كان من قبل ، وأكثر من ذلك ، من أجل تجربة عملاء محسنة بشكل ملحوظ.

بينما قام متخصصو تصميم الويب BigCommerce لدينا بتحديث المظهر العام لموقع الويب بالكامل كما يتضح من الصورة أدناه ، فقد قاموا أيضًا بتصميم وتطوير بعض الميزات الجديدة لموقعهم على الويب لتعزيز المشاركة وتحسين تجربة المستخدم ووضع واجهة أكثر احترافًا.

كان أحد العناصر الكبيرة التي أنشأناها لشركة Stover & Company هو قائمة الطعام الضخمة المتقدمة. يُعرف التنقل المحسّن جيدًا بأنه عنصر حاسم في تجربة العميل ، وقد تمت إعادة تنظيم هذه القائمة الضخمة لتسهيل بحث العميل ودفعت فئة أعلى مبيعًا (الشوكولاتة) إلى الأعلى ، كما ترى أدناه. تضمنت هذه القائمة الضخمة الجديدة أيضًا صورًا محدثة وألوانًا لافتة للنظر لجذب الانتباه والمزامنة بشكل أفضل مع نظام الألوان لموقع الويب العام.

علاوة على ذلك ، تحتوي هذه القائمة الضخمة المتقدمة على العديد من الميزات والتأثيرات المختلفة. يمكنك أن ترى في الجزء العلوي من صفحتهم الرئيسية طريقة عرض القائمة ؛ يتم توسيعه بعرض ثانٍ للفئات الفرعية عندما ينقر المستخدم على "التسوق حسب الفئة". سيظهر عرض ثالث للفئات الفرعية عندما ينقر المستخدم على فئة الاهتمام. يعد هذا بمثابة تعزيز كبير للخبرة لمستخدمي Stover & Company ، حيث تقدم الشركة مجموعة متنوعة من مستلزمات المخابز المختلفة.

كتأثير إيجابي إضافي على التسلسل الهرمي الملاحي لموقع العميل على الويب ، أنشأنا أيضًا صفحات مقصودة للفئات الفرعية. على سبيل المثال ، إذا اختار المستخدم "Chocolate & Caramel" من خلال القائمة الضخمة ثم اختار "Compound Chocolates" كفئة فرعية ، فإن الصفحة التي سيتم توجيه العميل إليها تعرض مجموعة متنوعة من الفئات الفرعية المختلفة ضمن الفئة الفرعية الأصلية.

هذا يسهل بحث العميل ، على سبيل المثال ، عن "الشوكولاتة الداكنة المركبة" أو "الرقائق المنكهة" ، والتي لولا ذلك يمكن تجميعها معًا بشكل أعمى في مجموعة واحدة. أدى هذا التقسيم الدقيق والشامل لمنتجات Stover إلى خلق تجربة بحث وتسوق أفضل بكثير.

وفقًا لرغبات العميل ، قمنا أيضًا بإنشاء صفحة طلب سريع لتمكين العملاء من إكمال عمليات الشراء الكبيرة والمعقدة بأسهل ما يمكن. نظرًا لأن العديد من عملاء Stover هم أيضًا شركات كبيرة ، فإن العديد منهم يعودون بشكل متكرر لإجراء عمليات شراء كبيرة مماثلة أو مماثلة. كان تبسيط هذه العملية ، على الأقل بالنسبة لهذه الحسابات ، مبادرة ذات قيمة عالية صممناها ونفذناها لهم.

بالإضافة إلى إعادة تصميم صفحتهم الرئيسية والقائمة الضخمة وصفحات الفئات الفرعية والمزيد ، فقد أنشأنا أيضًا بعض العناصر الإضافية التي أعلنت عن قدراتها وخدمة العملاء. على سبيل المثال ، أنشأنا لافتة جديدة للصفحة الرئيسية تسلط الضوء على بعض نقاط البيع لأعمالهم ، مثل إمكانيات التخزين لديهم.

بالإضافة إلى ذلك ، أنشأنا شارات خاصة لبعض صفحات منتجاتهم ، مثل ما يمكنك رؤيته في الصورة أدناه. تُظهر صفحة المنتج المعينة هذه ، لأحد أكثر منتجاتها شيوعًا ، للمستخدم أن المنتج متوفر في المخزون ، كما توفر خيار إضافة التعبئة الباردة إلى الطلب ، والإعلان عن الإمكانات القوية للعميل وتعزيز الثقة في عملياته على وجه التحديد وعلامتهم التجارية بشكل عام.

أكملت ^1Digital أيضًا العديد من عناصر التطوير المهمة الإضافية لشركة Stover & Company ، بما في ذلك عمليات الدمج والتكوينات المهمة للأعمال. على سبيل المثال ، قام مطورو BigCommerce لدينا بتطبيق ShipperHQ وتكوينه لمتجر BigCommerce الجديد. نظرًا لأن الشركات الكبيرة تعتمد غالبًا على الكفاءات التشغيلية التي يوفرها الاقتصاد القائم على الشحن لتطبيقات مثل هذه ، فإن ضمان تثبيتها وتكوينها بشكل صحيح كان أمرًا بالغ الأهمية.

لم تكن القائمة الضخمة المتقدمة الموضحة أعلاه هي العنصر الوحيد في المشروع الذي ساعد في تعزيز عملية تنقل مبسطة وفعالة لمستخدمي العميل. قام فريقنا أيضًا بدمج Nextopia وتكوينه في متجر BigCommerce الجديد الخاص بهم حتى يتمكنوا من تزويد عملائهم بميزات بحث موقع قوية إضافية كجزء من التسلسل الهرمي الملاحي.

لضمان أعلى مستوى ممكن من الأمان لمتجرهم عبر الإنترنت ، حرصنا أيضًا على إصدار EV SSL جديد لمتجرهم الجديد عبر الإنترنت ، ثم تم تثبيته وتهيئته بشكل صحيح على موقع Stover & Company BigCommerce الإلكتروني. أضفنا أيضًا بعض عناصر التطوير المجانية كجزء من مشروعهم الأكبر ، بما في ذلك رمز فافيكون جديد لموقعهم على الويب وزر إعادة ترتيب لحسابات العملاء ، لتحسين مشاركة العملاء والاحتفاظ بهم.

زيادة حركة المرور العضوية مع تحسين محركات البحث

تنمو Stover & Company وتخطط للنمو ؛ بالإضافة إلى تخصيص الأموال للانتقال إلى موقع ويب أكثر قدرة وحديثة التصميم والتطوير ، فقد خصصوا بعض الاستثمارات للتسويق الرقمي. مع العلم أن مُحسّنات محرّكات البحث هي مكسب طويل الأجل يوفر نموًا مطردًا للعديد من الأعمال بمرور الوقت ، فقد اختاروا الشراكة مع 1Digital ^Ⓡ لخدمات BigCommerce SEO لحملة SEO كبيرة بشكل خاص تستهدف 120 كلمة رئيسية.

كما هو الحال مع جميع مشاريع تحسين محركات البحث الشاملة الخاصة بنا ، أجرينا بحثًا وتحليلات شاملة للكلمات الرئيسية قبل البدء في تحسين الموقع ونشر المحتوى. بدأنا بتحديد مجموعة كبيرة من الكلمات الرئيسية المختارة بعناية والتي كانت ذات صلة بصناعتهم ، وفقًا لاختيار منتجاتهم وعمليات بحث العملاء.

أجرينا أيضًا تحليلًا للمنافسة ومعيارًا أوليًا لإظهار مكانة العميل فيما يتعلق بالمنافسين الرئيسيين والتصنيفات الحالية. بمجرد تحديد المجالات الرئيسية للتحسين والكلمات الرئيسية التي يجب متابعتها ، أصبحنا مستعدين لبدء عمليات التحسين في الموقع. في الوقت نفسه ، بدأ منشئو المحتوى لدينا في ملء موقع الويب الخاص بهم بالمحتوى الأصلي وبناء روابط إلى موقع الويب الخاص بهم من خلال نشر محتوى خارج الموقع.

كما هو الحال مع مشاريع تحسين محركات البحث الأخرى ، بغض النظر عن الحجم ، قمنا بتدقيق بنية عنوان URL الخاص بـ Stover من أجل الكشف عن الكلمات الرئيسية المستخدمة ومجال التحسين. لقد أجرينا أيضًا اكتشافًا لتحسين سرعة الموقع يتطرق إلى العديد من العناصر التي تؤثر على سرعة الموقع بحيث يمكن تصحيحها ومعالجتها.

كعنصر إضافي للتحسين في الموقع ، قمنا بمراجعة الموقع بحثًا عن الروابط الخلفية السامة والروابط المعطلة وأزلناها أو نبذناها أينما وجدت. نظرًا لأن هذا كان متجر BigCommerce جديدًا تمامًا ، فقد تمكنا من تحسين علامات العنوان والبيانات الوصفية مثل أوصاف التعريف ، لضمان تخزين الصفحات مؤقتًا بشكل صحيح وأن المحتوى الموجود في الموقع مرئي لكل من زوار الموقع وجوجل بحيث يمكن الزحف إليها وفهرستها .

بالإضافة إلى ذلك ، قام منشئو المحتوى المحترفون لدينا بعملية إنشاء مجموعة متنوعة من المحتوى في الموقع لإثراء موقع Stover على الويب وجعله أكثر جاذبية لمحركات البحث. لقد أنشأنا مجموعة متنوعة من المحتوى الطويل والقصير ، بما في ذلك محتوى صفحة الفئة وعدة أنواع مختلفة من محتوى المدونة ، والتي تحمل كلاً من الطول وكثافة الكلمات الرئيسية.

جنبًا إلى جنب مع هذه العمليات الأخرى ، يتبع المتخصصون لدينا أيضًا استراتيجية قوية للربط الخلفي لتعزيز السلطة. من خلال استهداف مجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية ، والتي تمت مشاركة العديد منها مع محتوى في الموقع ، أنشأنا مجموعة متنوعة من المنشورات والعناصر خارج الموقع التي تم توزيعها عبر عدد من مواقع الجهات الخارجية التي تحتوي على روابط خلفية لموقع stovercompany.com.

يمكننا ربطها معًا من أجل عملك

هذه هي أنواع مشاريع ونتائج التسويق الرقمي متعددة الأوجه التي يمكننا تحقيقها لعملك ، سواء كنت تعمل في مجال مشابه لمجال Stover & Company أو في صناعة مختلفة تمامًا. إن مجموعتنا من دراسات الحالة الخاصة بالتجارة الإلكترونية هي شهادة قوية على هذا الادعاء.

بدون الإشادة بأنفسنا بشكل غير محتشم ، نرحب بكم للتحقق من رابط دراسات الحالة أعلاه. هناك ، يمكنك مشاهدة بعض دراسات الحالة الخاصة بنا وتصفيتها حسب المشروع وحتى النظام الأساسي. إذا كنت مهتمًا ، فيمكنك أيضًا الاطلاع على صفحة تحسين محركات البحث حسب الصناعة ، حيث يمكنك العثور على بعض الصناعات التي نخدمها.

فريقنا الموهوب من محترفي تصميم وتطوير مواقع التجارة الإلكترونية ، تمامًا مثل فريقنا المتمرس من المتخصصين في مجال التسويق الرقمي SEO و PPC ، ينتظرون فقط مكالمة منك للبدء في تحقيق نتائج مماثلة لعملك عبر الإنترنت. سواء أكنت بحاجة إلى إعادة تصميم على نطاق واسع أو ترغب في معرفة كيف يمكن أن تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على تنمية أعمالك في اللعبة الطويلة والتواصل بشكل أفضل مع عملائك بالمحتوى المستهدف ، كل هذا يبدأ بمكالمة. اتصل بنا على 888-982-8269 أو [email protected] اليوم.

تحميل PDF