توسيع نطاق حملات تحسين محركات البحث الحديثة: 5 استراتيجيات لاستخدامها الآن

نشرت: 2022-10-24

لماذا يعد تحسين محركات البحث صعبًا جدًا؟

تتغير خوارزمية Google باستمرار وهذا هو السبب الرئيسي الذي يجعل تحسين محركات البحث يمثل تحديًا كبيرًا. هناك موقف يجدنا أنفسنا فيه وهو فقدان حركة المرور العضوية بعد تحديث الخوارزمية ونكافح لاستعادتها.

أيضا ، حركة المرور العضوية تنافسية. إذا كانت هناك شركات أخرى تقدم خدمات مماثلة لك ، خاصة إذا كانت محلية ، فمن المحتمل أن يكون هناك عدد كبير من الزيارات والمنافسة على الكلمات الرئيسية عالية القيمة.

تحجيم تحسين محركات البحث

لتوسيع نطاق حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك على الرغم من التحديات التي تواجه الصناعة ، سنوجهك عبر 5 فرص مختلفة:

  1. ابق في طليعة الخوارزمية
  2. انشر أدوات الذكاء الاصطناعي
  3. تحسين المحتوى الموجود
  4. التكيف مع سلوك البحث في مرحلة ما بعد كوفيد
  5. تحسين ميزات البحث الجديدة

1. ابق في طليعة الخوارزمية

من المهم للغاية أن نفهم مكان وجود Google وأين تتجه من حيث كيفية ترتيب المحتوى ونوع المحتوى الذي تبحث عنه ، حتى نتمكن من المضي قدمًا بشكل فعال في تحسين محركات البحث.

إليك ما نعرفه:

  • تستثمر Google الآن بكثافة في الخوارزميات القائمة على الذكاء الاصطناعي والتي ستساعد محرك البحث باستمرار على أن يصبح أكثر ذكاءً وبناء صفحات نتائج أفضل لمحركات البحث (SERPs).
  • تعد محركات البحث بالذكاء الاصطناعي خبراء في عرض المحتوى الأكثر فائدة لإرضاء استفسارات الباحثين. يستخدم الذكاء الاصطناعي عددًا من العوامل لاكتشاف المحتوى الذي يعتبر الأكثر فائدة ، مثل مواقع الويب ذات معدلات النقر المرتفعة في SERPs والصفحات ذات الجلسات الطويلة.
  • أنشئ محتوى يجيب على الأسئلة التي يطرحها عملاؤك عند اتخاذ قرار الشراء.

2. انشر أدوات الذكاء الاصطناعي

أصبح برنامج التسويق الذي نستخدمه جميعًا أكثر ذكاءً بسبب تقنية الذكاء الاصطناعي. هذا هو الاتجاه عبر العديد من البرامج - HubSpot و Semrush و Ahrefs و Moz وحتى برامج أتمتة التسويق.

ابدأ بفهم عمليات سير العمل الخاصة بك التي تحتاج إلى أكبر قدر من المساعدة. بعد ذلك ، ابحث عما إذا كانت الأدوات التي تستخدمها بالفعل تحتوي على ذكاء اصطناعي لتلك الأجزاء المحددة من سير عملك. يمكنك أيضًا البحث عن أدوات جديدة على Google. قد تندهش عندما تجد معظم هذه الأشياء موجودة بالفعل:

  • الذكاء الاصطناعي للبحث عن الكلمات المفتاحية
  • الذكاء الاصطناعي لنشر المقالات
  • منظمة العفو الدولية لكتابة الخطوط العريضة

يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تساعد ، ولكن لن توفر جميعها نتائج عالية الجودة. إن مفتاح العثور على أداة مفيدة للذكاء الاصطناعي هو البحث عن أشياء ملموسة عند تقييم فعاليتها (أي هل يمكن للذكاء الاصطناعي بالفعل كتابة مخطط تفصيلي بمفرده).

احصل على دليلنا المجاني لأدوات الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى: قم بالتنزيل الآن

3. تحسين المحتوى الموجود

لا يفكر الكثير من الناس إلا في تطوير المحتوى عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. ولكن ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي بالفعل على محتوى موجود ، فهناك فرصة كبيرة لتحسين المحتوى الموجود لديك بالفعل. هذا في الواقع أسهل كثيرًا في كثير من الحالات من إنشاء محتوى جديد.

عندما نقول تحسين المحتوى الحالي ، فهذا يعتمد حقًا على مقدار المحتوى الموجود على موقعك. هناك عدد من الشركات التي ليس لديها هذا القدر من المحتوى ويجب عليها بدلاً من ذلك التركيز على محتوى جديد لإنشائه. ولكن ، هناك أيضًا العديد من الشركات التي لديها مجموعة من المحتوى على مواقعها - وهذه هي العلامات التجارية التي لديها فرصة لتحديث محتواها الحالي.

كيفية تقييم المحتوى الموجود

تتمثل إحدى طرق النظر إلى هذا في ما إذا كان لديك محتوى يعمل جيدًا بالفعل وتريد مساعدته على الأداء بشكل أفضل.

سيناريو آخر هو إذا كان لديك محتوى لا يعمل بشكل جيد باستمرار. في الواقع ، إنها ضعيفة الأداء. ولكن ، يمكنك بسهولة دمج هذا المحتوى لجعله يعمل بشكل أفضل.

السيناريو الأخير هو المفضل لدينا. لنفترض أن لديك محتوى يتم ترتيبه جيدًا بالفعل لكلمة رئيسية معينة تهتم بها ، ولكنك في أسفل الصفحة الأولى أو أعلى الصفحة الثانية من نتائج بحث Google. في هذه الحالة ، لديك فرصة للارتقاء إلى أعلى في النتائج. هذا ما نعتبره فاكهة معلقة منخفضة أو كلمات رئيسية معلقة منخفضة. عادة ما تكون هذه هي أفضل الفرص لتصنيف المحتوى الحالي.

الوجبات الجاهزة

  • غالبًا ما يمكن للشركات التي لديها محتوى ويب موجود أن تزيد من ظهورها العضوي بشكل كبير من خلال تحديثات المحتوى.
  • قم بتحديث المحتوى ضعيف الأداء الخاص بك من خلال التقليم والدمج.
  • امنح أفضل محتوى أداءً لديك دفعة مع التحسينات التي تعمل على تحسين المشاركة والتحسين لميزات SERP الجديدة.

4. التكيف مع سلوك البحث بعد كوفيد

انقلب العالم رأسًا على عقب بفضل COVID-19 والآن يعتمد المستهلكون أكثر من أي وقت مضى على محركات البحث لمنحهم إجابات سريعة ودقيقة على أسئلتهم. لقد تغير سلوك البحث وأصبح الآن الذكاء الاصطناعي من Google قادرًا على فهم هدف البحث وراء استعلامات محددة. إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى ناجح لـ SEO ، فيجب عليك التكيف مع هذا التحول.

اقرأ المزيد: كيفية استهداف هدف البحث وتحويل مُحسنات محركات البحث لديك

5. تحسين ميزات البحث الجديدة

ليس سراً أن هناك المزيد من الميزات في صفحات نتائج البحث أكثر من أي وقت مضى. لقد حظيت هذه الميزات الجديدة ، في بعض الحالات ، بالأولوية في نظر Google ودفعت بنتائج الويب التي نحاول عادةً تحسينها من أجل خفض معدلات النقر إلى الظهور العضوية حتى بالنسبة لأهم مواقع الويب. والخبر السار هو أنه يمكن للمسوقين تحسين ميزات البحث هذه وربما كسب فرص تصنيف جديدة.

في المثال أدناه ، لاحظ كيف قد لا يتم ترتيب كلمة رئيسية واحدة فقط في قسم "النتائج العضوية" في SERPs ، ولكن من المحتمل أيضًا أن يتم تصنيفها لميزات "الأشخاص يسألون أيضًا" و "الفيديو" و "بطاقة المعلومات":

الوجبات الجاهزة

  • أضافت Google العديد من الميزات الجديدة إلى صفحات نتائج البحث ، بالإضافة إلى نتائج الويب العادية.
  • تعمل ميزات البحث الجديدة على دفع نتائج الويب العادية إلى أسفل الصفحة وتقليل معدلات النقر إلى الظهور.
  • من الأفضل استهداف المقتطفات المميزة ونتائج "الأشخاص يسألون" بمحتوى نمط الأسئلة والأجوبة.
  • "اقرأ النتائج" لتحديد ميزات البحث التي يجب أن تستهدفها.

مشاكل متعلقة بتوسيع نطاق حملات تحسين محركات البحث

  1. إنشاء المحتوى - نحتاج إلى إنشاء المحتوى الصحيح والتأكد من أنه يستهدف جمهورنا والمرحلة التي يمرون بها في رحلة العميل.
  2. بناء السلطة - أثبت لشركة Google أننا جديرون بالثقة ولدينا الخبرة وأن المحتوى الذي ننشئه دقيق.
  3. الحفاظ على الملاءمة الموضوعية - تأكد من أن Google تعرف أنواع المنتجات أو الخدمات التي نقدمها لضمان تصنيفنا عندما يبحث شخص ما عن نفس الأنواع من المنتجات أو الخدمات.
  4. متعدد المناطق - إدارة الحملات عبر جمهور دولي و / أو باستخدام لغات مختلفة.
  5. تحسين الزحف والفهرسة - تأكد من أن Google يمكنه رؤية كل المحتوى الذي نقوم بإنشائه.

اعتاد تحسين محركات البحث على أن يكون بسيطًا. ستبحث Google فقط عن الكلمات الرئيسية عبر صفحات الويب. ولكن الآن ، تغيرت مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير وستستمر في التغيير. ليس أمام المسوقين خيار سوى التكيف مع حالة البحث الجديدة.

اتصل بنا إذا كنت مستعدًا لتوسيع نطاق جهود تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.