تقرير التسويق الرقمي يوم 17 سبتمبر 2018

مرحبًا بكم في تقرير Exposure Ninja للتسويق الرقمي آخر.

بعد وقت قصير من تسليم الجولة الثانية من سبتمبر ، قضى الباحث والكاتب - هذا أنا - إجازة قصيرة. لكن لا داعي للقلق ، حيث لا يزال من الممكن العثور على جميع التطورات المهمة في تحسين محركات البحث وعالم التسويق الرقمي في محتوى المدونة أدناه.

لقد تعلمنا في تقرير هذا الأسبوع:

️ كيفية تقليم المحتوى القديم الخاص بك
؟ لماذا قد تكسب نماذج Freemium نسبة احتفاظ أعلى مما قد تعتقد
؟ كيف يمكنك استخدام Google Data Studio لتحويل بيانات Search Console إلى مهام
؟ ️ كيفية تحسين الارتباط الداخلي الخاص بك

انتقل إلى موضوع التسويق المفضل لديك:

تسويق المحتوى
مبيعات
تحسين محركات البحث (SEO)
إشارات بارزة أخرى

تسويق المحتوى

قم بتقليم المحتوى القديم الخاص بك

ليس كل جزء من المحتوى تم إنشاؤه على الإطلاق عبارة عن كتلة صلبة ذهبية رائعة. من المحتمل جدًا أنه خلال الوقت الذي أنشأت فيه المحتوى ، قمت بتحسين مهاراتك إلى حد كبير - لقد قمت بإنشاء محتوى أفضل اليوم مما فعلت في عام 2015 - ولكن هذا يعني (على الأرجح) وجود محتوى على موقع الويب الخاص بك يشبه تلك اللوحات القديمة فعلت عندما كنت طفلاً ، والتي لا تزال عالقة في ثلاجة والديك.

خياراتك مع المحتوى الأقدم غير المحسن محدودة: يمكنك إما إزالة المحتوى أو تحسينه. نحن نفضل تحسين المحتوى حيثما أمكن وإعطائه فرصة جديدة للحياة ، ولكن ليس كل جزء من المحتوى يستحق أن يتم حفظه .

إذا كنت في وضع مؤسف لاستضافة الكثير من المحتوى القديم الذي تفضل التخلص منه ، فلديك الآن بعض الخيارات.

يمنحك تقليم المحتوى الفرصة للعثور على المحتوى الذي يعطي موقع الويب الخاص بك اسمًا سيئًا وإزالته ، وقد وضع الفريق الرائع في Siege Media مقالة رائعة - تسمى "كيفية إجراء تدقيق المحتوى لـ SEO" - والتي توفر خطوة- عملية خطوة بخطوة للعثور على المحتوى المراد تقليمه باستخدام Screaming Frog و Ahrefs و Google Analytics .

إذا كنت تبحث عن المزيد من الخيارات حول أتمتة عملية تدقيق المحتوى الخاصة بك ، فيمكننا أن نوصي بشدة بدليل تدقيق المحتوى الآلي بواسطة Webris ، والذي ساعدنا أثناء مراجعة عملية تدقيق المحتوى الخاصة بنا.

اكتشف "المتفوقون" لمنافسك

عندما لا يضيف الفريق في ahrefs ميزات جديدة إلى برنامج SEM Toolbox الخاص به ، يمكن عادةً العثور عليه وهو يخرج مقالات رائعة متعمقة.

أحد أحدث مقالاتها ، ضيف كتبه Derek Gleason of ConversionXL ، رائع لإنشاء المحتوى والعصف الذهني والبحث عن المنافسين.

باستخدام ahrefs - على الرغم من أننا نكرر العملية بسهولة باستخدام SEMrush - يبحث Gleason في عدد المجالات المرتبطة بعناوين URL التي تم إرجاعها لاستعلامات البحث الاختبارية التي أجراها. عادةً ، قد تركز مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أكبر على عناوين URL التي تحتوي على أعلى إجمالي من نطاقات الإحالة ، ولكن هذا قد لا يرسم الصورة الكاملة. بدلاً من ذلك ، من الأفضل أن تكتشف أبحاث بناء الروابط الصفحات التي تربح قدرًا أكبر من الروابط الخلفية ، نظرًا للجودة العالية أو القيمة الأعلى لتلك القطعة.

تحتوي المقالة على جميع الخطوات التي تحتاجها ، ولكن من أبسط النقاط ما يلي:

قسّم عدد نطاقات الإحالة إلى كل عنوان URL على عدد نطاقات الإحالة إلى الموقع بأكمله .

تمنحك القيمة الناتجة النسبة المئوية لنطاقات الإحالة إلى موقع يحسب لها عنوان URL معين - فكلما زادت النسبة ، زادت قيمة المنشور على موقع الويب.

إنه منشور رائع حقًا ، لذلك إذا كنت تبحث عن زوايا جديدة لإنشاء المحتوى ، فنحن نوصي بشدة بمراجعة المقالة.

خاصية لقطة الشاشة لـ Ahrefs

مبيعات

يمكن أن تولد نماذج Freemium احتباسًا أعلى من التجارب المجانية

قام باتريك كامبل من شركة البرمجيات SaaS Metrics Software ProfitWell بإنشاء محتوى ومشاركة المعرفة التي جمعها هو وفريقه من خلال العمل الذي قاموا به مع مئات شركات SaaS لسنوات ، ولكن بعض محتوياتهم الأخيرة كانت تستحق النشرات الإخبارية. اشتراك بعض النينجا لدينا معهم.

لقد جعلتنا إحدى أحدث منشورات الشركة على المدونات نفكر حقًا في أفضل نموذج تسعير لبعض شركات SaaS التي نتشاور معها.

"هل التجارب المجانية أفضل من Freemium؟" يستخدم البيانات المُجمَّعة لعرض كيفية مقارنة النماذج غير التابعة لـ Freemium بنموذج التسعير والاستحواذ ، والنتائج مثيرة حقًا.

ليس فقط من المرجح أن يتم الاحتفاظ بالمستخدمين بموجب نموذج Freemium ، ولكنهم أيضًا أكثر عرضة للدفع مقابل المنتج في المستقبل والحصول على درجات NPS أعلى (ما هي درجة NPS؟).

إذا كنت بصدد اتخاذ قرار بشأن أفضل نموذج تسعير لبرنامجك أو خدمتك ، فنحن نوصي بشدة بإعطاء هذا المنشور القصير قراءة.

ملكية الصورة لـ Profitwell

تحسين محركات البحث (SEO)

استخدم Google Data Studio لإجراء مراجعات أعمق لبيانات Search Console

قامت معالج تحسين محركات البحث الدولي Aleyda Solis بتجميع قالب Google Data Studio الرائع ، مما يسهل مراجعة المهام القابلة للتنفيذ وتحليلها واستخراجها منها.

في غضون بضع دقائق فقط من الاختبار ، تمكنت من العثور على عدد من الصفحات لعميل واحد كان يقوم بتفكيك بعضه البعض ، وسرقة مرات الظهور والنقرات من صفحة الأموال الرئيسية ، والتي تمثل مبيعات محتملة ضائعة - ليست جيدة أبدًا!

يستغرق نسخ نموذج Solis في إعداد Data Studio الخاص بك وعبر جميع عملائك ثوانٍ. اجعله هو الشيء التالي الذي تفعله بعد الانتهاء من قراءة هذا.

أداة أخرى مشابهة قليلاً ، والتي تساعد في تحويل بيانات Search Console إلى مهام قابلة للتنفيذ ، هي BigMetrics ، وهي مفيدة للغاية.

ملكية الصورة لعليدة سوليس.

كيفية تحسين صورك باستخدام نوع الملف الصحيح

يمكن أن يتضمن تحسين الصورة الكثير من العمل ، ويتم إجراؤه بشكل منتظم أو نسيانه تمامًا. يرجع هذا إلى حد كبير إلى الطريقة التي تغيرت بها الويب على مدار العشرين عامًا الماضية وكيفية إنشاء المواقع ، الأمر الذي ترك العديد من دروس التحسين المهمة مفقودة.

هناك عدد من الخيارات التي يجب مراعاتها عند تحسين الصور ، ولكن من أين يبدأ المرء عند تعلم كيفية القيام بذلك؟

قام Marcin Gorczyca من Elephate بتجميع مقالة رائعة مع أمثلة مقارنة بين أنواع الملفات المختلفة المتاحة وخيارات الضغط ، بما في ذلك الجداول التي توضح كيف يمكن أن يعتمد الحجم الإجمالي للملف للصورة على الحجم وقيم الجودة المعينة لها.

يذكر Gorczyca تنسيق ملف يسمى WebP ، والذي لسنا على دراية به هنا في Exposure Ninja Dojo ، لكننا نقضي الوقت حاليًا في البحث في الطرق المختلفة التي يمكن أن تدخل في عمليات التحسين الخاصة بنا ، مثل ملف ما بعد الضغط فوائد الحجم تستحق بالتأكيد هذا الجهد.

إذا كنت قد بدأت للتو في موضوع تحسين الصور لتحسين محركات البحث ، فيمكننا اقتراح منشور Yoast SEO بعنوان "تحسين الصور لمحركات البحث: تحسين الصور لمحركات البحث" ، وبالنسبة للأشخاص الأكثر تقدمًا في مجال تطوير محركات البحث ، فإننا نقترح هذا المنشور بشدة -صفحة ، دليل "تحسين الصورة الأساسية" الذي أنشأه المجتمع أو وثائق Google الخاصة للمطورين.

لماذا يعرض Google صور مواقع الويب الأخرى في (بعض) المقتطفات المميزة

تعتبر المقتطفات المميزة جزءًا رائعًا من صفحات نتائج محرك البحث إذا كنت الشخص الذي يطالب بها لكلماتك الرئيسية المستهدفة ، حيث تكسب نسبة نقر إلى ظهور أعلى.

لسوء الحظ ، في بعض الأحيان ، يستخدم المقتطف المميز - الذي يمكنك معرفة كيفية المطالبة به هنا - صورة من موقع ويب آخر ، بدلاً من الصور التي أدخلتها في المحتوى الخاص بك. قد يكون الأمر محبطًا ليس لك فقط ، ولكن أيضًا لمالك موقع الويب الذي تظهر صورة في الكأس المقدسة لـ "Position Zero" ، ولكنه لا يستفيد من النقر.

لقد نوقش سبب حدوث ذلك منذ فترة طويلة ، ولكن في مقال نشرته جينيفر سليج مؤخرًا في The SEM Post . تم توضيح السبب في تغريدة كتبها جون مولر ، العضو البارز في فريق مشرفي المواقع في Google.

في المنشور ، لا يغطي Slegg ما قاله مولر فحسب ، بل يقدم أيضًا نصائح سريعة وقابلة للتنفيذ حول ما يمكنك فعله لتحسين احتمالية اختيار Google لاستخدام صورك بدلاً من ذلك في المقتطفات المميزة.

كيفية تحسين الارتباط الداخلي الخاص بك

قام Andy Drinkwater من iQSEO بتحديث مقالته التي يتم الاستشهاد بها كثيرًا حول كيفية زيادة الارتباط الداخلي الخاص بك. في المنشور ، يشرح درينكووتر عمليته الكاملة لاكتشاف الحالة الحالية للارتباط الداخلي داخل موقع ويب ، مع التركيز على صفحات "المال" الرئيسية والأدوات التي يستخدمها لرسم صورة كاملة لهيكل الارتباط الداخلي للموقع.

يتم تمرير هذا المنشور مرارًا وتكرارًا حول SEO Ninjas ، الذين يحبون بساطة النظام الذي تقترحه Drinkwater ، ونحن نوصي بشدة بقراءته ووضع إشارة مرجعية عليه لاستخدامه في المستقبل.

كما يقول SEO Ninja Andy Cockayne ، "... يتيح لك الارتباط الداخلي إبراز أهم صفحات الويب لديك في Google. كما يتيح لك "تجميع" صفحات معينة معًا ، مما لا يؤدي فقط إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكنه يوفر أيضًا تجربة مستخدم أفضل ، والتي يُعتقد أنها إشارة تصنيف مهمة ". هذا يعني أنك لا تقوم فقط بتحسين تدفق أي PageRank / Trust Flow / Link Equity (أطلق عليه ما شئت) حول موقع الويب الخاص بك ، ولكنك تجعله أيضًا أكثر سهولة في الاستخدام .

يوجد أدناه رسم بياني لحركة المرور تم تقديره مؤخرًا من بعض أعمال الربط الداخلية الخاصة بشركة ** Drinkwater ** والتي توضح مدى نجاح اتباع أفضل الممارسات.

هذا هو نتيجة حملة لمدة 6 أشهر. نمو حركة المرور بمقدار 5 أضعاف بتكلفة تقل قليلاً عن 12000 دولار أمريكي

مرة أخرى ، يظهر الارتباط الداخلي ما يمكنه فعله.

تضاعفت حركة المرور بعد المرحلة الأولى وتضاعفت مرة أخرى بعد المرحلة الثانية. # SEO pic.twitter.com/QZg7Lhb6f1

- آندي درينكووتر (iqseo) 1 أغسطس 2018

كيفية كشط SERPs (بحذر!)

تقوم Google بإزالة الويب كل ثانية من كل يوم. بدون زحف الويب والكشط ، لن يكون لديه منتج للبيع ولن يتم إنشاء فهارس المحتوى القابلة للبحث فيها. بدلاً من ذلك ، ما زلنا نعتمد على أدلة المحتوى التي ينشئها المستخدم ، مثل Yahoo! دليل و Dmoz (تذكر Dmoz؟ ).

على الرغم من أن Google تكسب عيشها من الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، إلا أنها لا تحب فعل أي شخص يفعل نفس الشيء معه ، لذا يرجى أخذ كلمات التحذير التالية على محمل الجد:

يعد الزحف إلى خصائص الويب الخاصة بـ Google مخالفًا لبنود الخدمة الخاصة بها ، ونحن في Exposure Ninja لا نشجع ممارسة نزع ملكية ممتلكاتها لأغراض ضارة.

مع هذا بعيدًا ، نود أن نلفت انتباهك إلى مقال رائع بقلم روري ترويسدال حول كيفية كشط Google SERPs لتحسين نية البحث.

تشرح مقالة Truesdale كيف يمكن جعل تجريف الويب ممكنًا لجمع المعلومات المتعلقة بعناوين URL المفهرسة لطلبات البحث. وتتمثل فائدة ذلك في أن ممارس تحسين محركات البحث يمكنه معرفة المزيد حول أنواع الصفحات وجودتها وكيفية فهم هدف البحث ضمن اختيار Google للصفحات المفهرسة.

تتضمن منهجية Truesdale أيضًا جدولي بيانات للمساعدة في عملية توثيق هذا النوع من البحث ، بالإضافة إلى صيغة ذكية لتحديد القصد من عنوان URL استنادًا إلى الكلمات الرئيسية المستخدمة في عنوان الصفحة. عبقري .

في ملاحظة ذات صلة ، جلب المخضرم في تحسين محركات البحث Glen Allsopp انتباهنا مؤخرًا إلى أداة الاستخدام المجاني Simple SERP Scraper ، والتي كانت مفيدة جدًا بالفعل.

Hat-tip إلى viperchill للإشارة إلى أداة Simple SERP Scraper المجانية من خلالurlprofiler.

وداعا لعملية مرجعية جافا سكريبت اليدوية.

احصل عليه: https://t.co/V6C7TbThek pic.twitter.com/NqQ7chc51u

- Dale Davies (daledavies_me) ١٧ سبتمبر ٢٠١٨

إشارات بارزة أخرى

29 أسئلة مفيدة لطرحها أثناء مكالمة التحقق من المرجع

على الرغم من أن جميع الأسئلة في شركة برمجيات الموارد البشرية لن تكون جميع الأسئلة الواردة في مدونة "اعرف شركتك" قابلة للتطبيق أو ضرورية لإجراء فحوصات مرجعية خاصة بك ، إلا أن كمية وعمق الأسئلة التي وضعها المؤسس كلير ليو هي إشارة مرجعية رائعة للعودة إليها أثناء عملك. مرحلة التوظيف التالية.

أصبحت Argos من بائعي التجزئة الرائدين في البحث الصوتي

أصبحت شركة Argos لتجارة التجزئة في المملكة المتحدة واحدة من أوائل تجار التجزئة في المملكة المتحدة الذين ينتقلون إلى المنطقة المتزايدة للتجارة الإلكترونية بمساعدة البحث الصوتي. وفقًا لما ذكرته لويز لينهان من Pi Datametrics ، يمتلك بائع التجزئة حصة 7.43٪ من سوق البحث الصوتي في المملكة المتحدة - أعلى من عمالقة الصناعة Apple و Amazon UK.

يجب أن تساعد الشراكة مع Google Home والأجهزة المثبتة من Google Assistant في زيادة حصتها في السوق حيث أصبح الناس أكثر اعتيادًا على البحث والحجز وإجراء عمليات شراء للمنتجات عبر أجهزتهم الصوتية وحدها (على الرغم من أن العملاء لا يزالون أكثر عرضة للبحث عبر مصادر حركة المرور العضوية لنبدء ب).

تأتي هذه الخطوة الأخيرة في الوقت الذي ينتقل فيه تجار التجزئة في المملكة المتحدة إلى كمية كبيرة من العقارات الجديدة التي يمكن رؤيتها ، والتي تُركت شاغرة بسبب قرار Tesco الأخير بإنهاء عروض التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت (باستثناء البقالة) ، كما فحصتها Sistrix) .

يشير دفع Argos إلى البحث الصوتي إلى أن الوسيط أصبح ضروريًا اعتبارًا لاستراتيجيات شركات التجارة الإلكترونية مثل البحث والبحث المدفوع وقنوات الإحالة الأخرى اليوم.