تقرير التسويق الرقمي ث / ج 8 أكتوبر 2018

نشرت: 2018-10-10

مرحبًا بكم في تقرير Exposure Ninja للتسويق الرقمي آخر.

لقد تعلمنا في تقرير هذا الأسبوع:

؟ أجرت Google المزيد من التغييرات الخوارزمية في عيد ميلادها
أخيرًا ، وضع Google Google+ في الفراش
؟ يقترب تنسيق ملف WebP قريبًا من Edge و Firefox
؟ كيفية إنشاء روابط محلية باستخدام Python و Google Places

انتقل إلى موضوع التسويق المفضل لديك:

تحسين محركات البحث (SEO)
إشارات بارزة أخرى

تحسين محركات البحث (SEO)

تحتفل Google بعيد ميلادها بتحديث الخوارزمية

فقط عندما نرتدي قبعات عيد ميلادنا المدببة ونصل إلى شريحة من كعكة الفانيليا الإسفنجية ، نسمع همهمة تغيير الخوارزمية.

بدءًا من 27 سبتمبر ، كان هناك الكثير من النقاش في مجتمع تحسين محركات البحث عن الزيادات والنقصان في كل من حركة المرور ومواقع الترتيب. تم إجراء مزيد من البحث عن طريق Sistrix الذي تكهن بأن تقلب الخوارزمية يمكن أن يكون بمثابة تراجع عن تحديث Medic.

اعتبارًا من هذا الأسبوع ، لا تزال هناك تغييرات في الترتيب وحركة المرور تحدث عبر الآلاف من مواقع الويب ولم يتم تحديد سبب واضح على الفور .

سنستمر في مراقبة هذا الموقف وسنقدم تقريرًا بمزيد من المعلومات حول الأسباب المحتملة عندما يكون لدينا المزيد من المعلومات.

لقطة شاشة عبر أداة الاستشعار SEMrush

قل وداعا لـ + Google؟

+ Google. بمجرد أن أصبحت شبكة اجتماعية محبوبة من قِبل مُحسّنات محرّكات البحث والتي ضاعفت مزاياها للترتيب في نتائج البحث (قبل أن تتحول SERPs إلى حفرة من الضوضاء) ، تم الآن إرسالها إلى نفس مقبرة Google Reader.

لم تنطلق الشبكة الاجتماعية أبدًا ولم يتم استخدامها إلا بقوة من قِبل مُحسّنات محرّكات البحث وقاعدة معجبين مكرسة بشدة لبعض المجتمعات التي انطلقت هناك.

شخصيًا ، يسعدنا أن نرى الشبكة تختفي ، حيث تم بالفعل سحب بعض أفضل مكونات النظام الأساسي وتحويلها إلى أنظمة مفيدة ، مثل Google My Business.

في هذه المرحلة ، من الصعب رؤية كيف ستتقدم Google في مجال وسائل التواصل الاجتماعي. من الواضح أن هناك شبكات كافية متاحة بحيث أن شبكة أخرى ليست ضرورية حقًا في هذه المرحلة ، لذلك إذا كان لدى الفريق في Alphabet أي معنى ، فسيقومون بالاستحواذ بدلاً من ذلك.

تم تمديد طول علامة العنوان المحتمل في SERPs

وفقًا لـ RankRanger ، شركة برمجيات تحسين محركات البحث (SEO) ، ربما تم تمديد طول علامات عناوين الصفحات في صفحات نتائج بحث Google بنسبة تصل إلى 20٪ ، وفقًا لأداة تتبع ميزة SERP الخاصة بها.

قامت الشركة بالتغريد عن زيادة ملحوظة واستقرار لطول العلامة اعتبارًا من 12 سبتمبر ، والتي تم التقاطها ونشرها بواسطة Matt Southern for Search Engine Journal .

ليست هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها تمديد طول علامة العنوان في الاثني عشر شهرًا الماضية ، وأبرزها هو زيادة عدد الأحرف المسموح به في ديسمبر 2017.

ستكون كلمات نصيحتنا هي عدم تحديث علامات العنوان الخاصة بك حتى الآن. قد يكون من المفيد تجربة أفضل 5٪ من عناوين URL الأكثر ربحية لمعرفة ما إذا كان بإمكانك تحسين نسبة النقر إلى الظهور لصفحاتك ، ولكن كن حذرًا عند تحسين أي شيء أكثر من ذلك في الوقت الحالي. إذا كان التغيير لا يزال هنا في غضون ستة أشهر ، فقد تفكر في تحديث علامات العنوان الخاصة بك على مستوى الموقع ، ولكن ضع في اعتبارك دائمًا أن Google عرضة للتراجع عن الأشياء بعد عدة أشهر.

كيفية تحسين بناء الروابط المحلية باستخدام Python و Google Places API

يمكن أن يكون بناء الروابط المحلية (لتحسين محركات البحث المحلية) عملية صعبة وتستغرق وقتًا طويلاً. ومع ذلك ، فهو مهم للغاية ولا مفر منه. لذلك عندما ينبثق أحد مُحسّنات محرّكات البحث العبقرية بنص سهل الاستخدام لتحسين هذه العملية ، يمكنك المراهنة على أننا سنتوقف وننتبه.

أثناء كتابته لمدونة Go Fish Digital ، قام Jake Ratliff بتوثيق عمليته في استخدام لغة الترميز Python وواجهة برمجة تطبيقات Google Places للعثور على قائمة بمواقع الأعمال التجارية المحلية - ضمن نطاق جغرافي لنشاطك التجاري - والتي يمكن أن تكون مرشحين محتملين للتواصل.

أكثر ما نحبه في هذا هو الجانب الموفر للوقت في النص. هذا عمل مهم جدًا لتحسين محركات البحث المحلية ، لكنه يستغرق وقتًا طويلاً . أي أداة أو برنامج نصي يعمل على تسريع هذا الأمر ينتقل تمامًا إلى صندوق الأدوات الخاص بنا.

انتقل Edge و Firefox إلى دعم WebP Filetype

في آخر تقرير لنا ، تطرقنا إلى نوع ملف WebP - الذي شارك في تطويره Google - وفوائد سرعة الصفحة التي يحملها مقارنة ببعض خيارات أنواع الملفات الأخرى.

في المنشور الأصلي لمدونة تحسين الصور ، ذكر المؤلف Marcin Gorczyca أن التنسيق لم يتم اعتماده رسميًا بعد من قبل جميع المتصفحات - ولكن هناك أخبار جيدة تلوح في الأفق.

سيتوفر دعم WebP قريبًا على Edge و Firefox ، مما يعني أنه يمكنك بالفعل البدء في التفكير في اعتماد التنسيق (إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل) عبر موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت تقوم بتشغيل WordPress ، فهناك - كما هو الحال دائمًا! - المكونات الإضافية في متناول اليد لمساعدتك على التبديل ، بما في ذلك المكون الإضافي WebP Express بواسطة Bjrn Rosell .

يمكنك تتبع اعتماد واستخدام تنسيق WebP عبر المتصفحات الأكثر شيوعًا باستخدام CanIUse.com.

غيّر تحديث سرعة الصفحة لشهر يوليو 2018 مراقبة سرعة الصفحة

في يوليو من عام 2018 ، أعلنت Google عن تحديث خوارزمية لسرعة الصفحة تركز على الهاتف المحمول ودفعت به. ركز هذا التحديث بشكل أكبر على مدى اعتماد تجارب المستخدم الناجحة على مواقع الويب سريعة التحميل وأن أسرع موقع ويب (ليس دائمًا ، ولكن في الغالب) يفوز .

كانت هناك بعض التكهنات وراء ما قد يكون تغير في طريقة مراجعة Google لسرعة الصفحة وقياسها كجزء من الخوارزمية الخاصة بها ، ولكن تم نشر بعض أكثر الأبحاث والنتائج الملموسة بواسطة Aleh Barysevich ، مؤسس مجموعة أدوات Link Assistant SEO .

في مقالته ، "3 تغييرات على سرعة صفحة الجوال وكيف تؤثر على البحث" ، يشرح باريزيفيتش كيف حدد بحثه المعرفة الأساسية حول كيفية جمع Google لبياناته مقارنة بأدوات قياس سرعة الصفحة البديلة.

تتناول مقالة باريزيفيتش تفاصيل جيدة حول الاختلاف بين كيفية استخدام أدوات قياس سرعة الصفحة الأكثر شيوعًا الوقت في First Contentful Paint (FCP) و DOM Content Loaded (DCL) ، مقارنةً بقياسات المستخدم الحقيقي ، وهي المقاييس التي تسحبها Google من مجهول بيانات مستخدمي Chrome.

لن أخوض في تفاصيل أكثر من هذا ، حيث لا توجد طريقة حقيقية لتلخيص التغييرات أفضل مما فعل باريزيفيتش بالفعل ، لذلك أقترح بشدة قراءة المقالة ، لأن الطريقة التي نفكر بها في اختبار سرعة الصفحة كانت تغيرت بشكل ملحوظ .

جانبا ، يمكنك مشاهدة العرض التقديمي BrightonSEO من Barysevich حول " الفوز بسرعة صفحة الجوال " في الفيديو الذي تم تحميله مؤخرًا أدناه.

أطلق فريق "نشاطي التجاري على Google" أداة ترحيل الوكالة

جلبت Joy Hawkin ، أداة تحسين محركات البحث المحلية ، أداة الترحيل الجديدة للوحات معلومات وكالة Google My Business إلى المجتمع الأسبوع الماضي ، مشيرةً إلى أنه من السهل الآن جمع عدد من الخصائص في حساب واحد يسهل إدارته.

احصل على قراءة للدليل السريع لتجميع لوحة معلومات الوكالة الخاصة بك.

88٪ من Shopify المتاجر لديها Google Analytics تم إعداده بشكل غير صحيح

وفقًا لبحث نشره إدوارد أبتون من LittleData ، وهو خيار برنامج إضافي لتقارير Google Analytics ، فإن 88٪ من 590 متجر Shopify تمت مراجعته يحتوي على أخطاء في Google Analytics.

في منشور أبتون ، يشارك بعضًا من أكثر أخطاء الإعداد والتتبع شيوعًا الموجودة في هذا البحث ، والتي تضمنت مشكلة تتعلق بحجم الطلبات التي لا يتم تتبعها بشكل صحيح.

المستفاد الكبير من هذا هو أن البيانات المفقودة يمكن أن تؤدي إلى فقدان المبيعات . فكر في جميع التحسينات الإضافية التي يمكن لمتجر التجارة الإلكترونية إجراؤها على صفحاته وعملية الدفع إذا كان يعرف فقط المزيد عن المستخدمين الذين يقومون بالتحويل والذين لا يقومون بالتحويل. بدون التتبع الصحيح ، من المستحيل تقريبًا معرفة عميلك بشكل كامل وتقديم عرض منتج يلبي احتياجاته ويجعله يصل إلى محفظته.

كيفية بناء اقتباسات الدليل عندما تريد إخفاء عنوانك

تريد جميع الشركات أن يتم العثور عليها من خلال السوق المستهدفة ، ولكن ليس كل شركة تريد أن يحضر هؤلاء العملاء عند أبوابهم. يؤدي هذا إلى حدوث مشكلة عندما تعمل على حملة تحسين محركات البحث المحلية ، والتي ، كما هو مطلوب من Google ، تحتاج إلى معلومات عملك على شبكة الإنترنت لكي يجدها الناس - ولكن هناك حل.

إذا كنت تريد إدراج نشاطك التجاري على الإنترنت ، ولكن لا تريد أن يرى الناس مكانه ، فيمكنك التركيز على استخدام الدلائل التي تسمح لك بإخفاء عنوانك.

لا يوجد الكثير من الدلائل التي تسمح لك بالقيام بذلك ، ولكن هناك ما يكفي من الدلائل المهمة التي تقوم بذلك.

الكتابة لـ Whitespark ، يقدم Nyagoslav Zhekov مزيدًا من التفاصيل حول اختياراتك لبناء الاستشهادات إذا كان عملك يندرج ضمن هذه الفئة.

إشارات بارزة أخرى

كيف تستعد ليوم الجمعة الأسود

الجمعة السوداء ، حدث التسوق المكثف والسخيف المشكوك فيه ، لم يتبق سوى أسابيع قليلة. إذا كنت تاجر تجزئة ، فمن المحتمل جدًا أن يكون جمهورك المستهدف المحتمل يفكر بالفعل في عروض الجمعة السوداء المحتملة القادمة وما إذا كان يجب عليهم الانتظار حتى موعد الحدث قبل إجراء عملية شراء. إذا جاء اليوم وكان منافسوك يلعبون اللعبة ولم تكن كذلك ، فتوقع من جمهورك أن يفكر مليًا في المكان الذي يشترون فيه.

إذا لم تكن قد قمت بأي استعدادات ليوم الجمعة الأسود ، فيمكننا أن نوصي تمامًا بمقالة "التحضير للجمعة السوداء: 7 استراتيجيات للتسويق في العطلات" التي كتبتها مؤسسة Hallam ، سوزان هالام .