AGMarketingChats: كيف تهزّ وصول المحتوى الخاص بك: نصائح للتوزيع والترويج لتعزيز نجاح تسويق المحتوى
نشرت: 2022-05-27
أنت تعرف القول. "إذا سقطت شجرة في الغابة ولم يكن هناك من يسمعها ، فهل أحدثت صوتًا حقًا؟"
الشيء نفسه ينطبق على تسويق المحتوى الخاص بك. يمكنك إنشاء المحتوى الأكثر روعة في العالم ، ولكن إذا لم يقرأه أحد أو يراه ، فهل هو موجود بالفعل؟
هذا هو المكان الذي يلعب فيه التوزيع والترويج. لم يسبق في تاريخ مهنة التسويق وجود الكثير من الخيارات للترويج للمحتوى الخاص بك. الكثير ، في الواقع ، يمكن أن يصبح مربكًا وساحقًا للغاية.
في الآونة الأخيرة ، كان لدينا واحدة من أفضل العقول في مجال تسويق المحتوى ، ليزا دوجيرتي من معهد تسويق المحتوى ، انضمت إلى #AGMarketingChats. خلال محادثة Twitter ، قدمت Lisa الكثير من الأفكار القيمة لمساعدة مسوقي المحتوى مثلك على الازدهار وزيادة الوعي بالمحتوى الذي تبذل الكثير من الجهد في إنتاجه.
هذه خلاصة حديثنا. دعنا ننتقل بالواضح - السؤال رقم واحد.
س 1: ليس هناك شك في أن معهد تسويق المحتوى هو السلطة المختصة بتسويق المحتوى. كيف استفدت أنت وفريقك من المحتوى للمساعدة في تحقيق هذا المنصب؟
إذا لم تكن على دراية بالعمل الذي قامت به CMI في إنشاء العلامة التجارية باعتبارها السلطة الرائدة في الفضاء ، فمن المحتمل أن يكون رأسك مدفونًا في الرمال في مكان ما.
بصفتها مديرة المدونة والمجتمع في CMI ، فإن ليزا دوجيرتي لديها الكثير لتفعله لتحقيق هذا النجاح.
يساعد وجود مهمة في الحفاظ على تسويق المحتوى الخاص بك على المسار الصحيح. أنت تحدد الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية ، وتفهم الأهداف النهائية للمحتوى الذي تنتجه.
التعليم هو عنصر أساسي للنجاح الذي تتمتع به CMI. ساعدت الأحداث وخصائص الوسائط والمنشورات والمحتويات الأخرى CMI في إنشاء إمبراطورية محتوى ، ويمكن لعملك أن يفعل الشيء نفسه باتباع نموذجهم.
س 2: إن قوة إستراتيجية المحتوى المطورة جيدًا واضحة لمعظم الناس ، ولكن ماذا تقول لتلك الشركات التي لم تشترِ بعد؟
بدون توجيه ، سيكافح تسويق المحتوى الخاص بك من أجل اكتساب قوة جذب. لهذا السبب من المهم جدًا إنشاء إستراتيجية محتوى موثقة لعلامتك التجارية.
لحسن الحظ ، فإن عدد الشركات التي أدركت أهمية وجود استراتيجية محتوى المستند آخذ في الازدياد.
بالإضافة إلى التأثير الذي يمكن أن يحدثه الاتجاه الاستراتيجي على عائد الاستثمار للمحتوى الخاص بك ، يمكن أن تساعدك الإستراتيجية الموثقة أيضًا في الحصول على الشراء. لا تتمتع فرق القيادة دائمًا بقوة المحتوى.
إذا كان بإمكانك أن تبين لهم اتجاهك وأن لديك خطة تربط كل مكون من استراتيجيتك بنمو العلامة التجارية ، فستكون في وضع أفضل لتأمين ذلك الضوء الأخضر لإطلاق استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
س 3: يمكنك إنشاء كل المحتوى المذهل في العالم ، ولكن إذا لم تكن لديك خطة لنشر الكلمة ، فسيكون التأثير ضئيلًا. ما هي أفضل الطرق التي يمكن للشركات من خلالها الترويج للمحتوى؟
لتحقيق النجاح في تسويق المحتوى ، يجب أن تشعر بالراحة عند السير في هذا الخط الرفيع للترويج الذاتي. اصرخ من فوق أسطح المنازل أن علامتك التجارية لديها شيء مدهش لتقوله.
ابحث عن طرق لنشر الخبر حول المحتوى الخاص بك. قم بإثارة الإثارة ، واجذب الآخرين إلى تسويق المحتوى الخاص بك بحيث يساعدونك في توسيع مدى وصولك من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك مع شبكاتهم.
مفتاح توزيع المحتوى هو إيجاد القنوات الصحيحة. جمهورك لا يتجول في كل مكان ، لذلك لا تحتاج خطتك إلى إشراك كل قناة هناك.
ضع إستراتيجية مركزة على القنوات الصحيحة ، وتأكد من الانتباه إلى المساحة المملوكة لك ، مثل موقع الويب الخاص بك. استخدم تكتيكات مثل Click-to-Tweet لزيادة المشاركة ، وتحريك الأشخاص حول موقعك لتعزيز إحصائياتك وتعريف الزائرين بمحتوى جديد.
س 4: لقد قمت ببناء مجتمع مذهل حول العلامة التجارية Content Marketing Institute. ما مدى أهمية هذا المجتمع في نمو العلامة التجارية ، وكيف يمكن للمنظمات الأخرى تقليد استراتيجيتك؟
إذا كنت تريد أن تعرف كيف تبدو استراتيجية المحتوى المنفذة بشكل مثالي ، فابحث عن The Content Marketing Institute. لقد بنى الفريق هناك مجتمعًا حقيقيًا حول العلامة التجارية ، و CMI لا مثيل له عندما يتعلق الأمر بإنتاج محتوى تعليمي مفيد.
هناك عدد كبير من أعضاء الفريق المشاركين ولديهم الكثير من المعرفة لمشاركتها مع فريقCMIContent بالتأكيد.
لقد قمت جميعًا بعمل ممتاز في بناء ليس فقط علامة CMI التجارية ولكن أيضًا علاماتك التجارية الشخصية (والتي بدورها تعزز علامة CMI التجارية). #AGMarketingChats- أنتوني جاينزل (AnthonyGaenzle) 5 مايو 2022
كن ذا صلة. ثقف جمهورك. الأهم من ذلك ، إيجاد طرق لإشراك جمهورك وإنشاء محادثات حقيقية.
إذا ركزت على القنوات المناسبة حيث يكون جمهورك أكثر نشاطًا ، فيمكن أن يكون لتسويق المحتوى تأثير حقيقي.
س 5: ما هي الخطوات التي يجب أن تتخذها شركة ما عند التخطيط لاستراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بها؟
لا ينبغي تجميع إستراتيجية المحتوى الخاصة بك معًا لمجرد نزوة. تجنب التخمين ، وقم بأبحاثك. ضع استراتيجية ذات اتجاه مركّز حقًا ، وعناصر عمل ، ومبررات لكل منها ، ومؤشرات أداء رئيسية للحفاظ على صدقك.
س 6: عندما يتعلق الأمر بتوزيع المحتوى ، فنحن جميعًا نعرف وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك. ما هي اتجاهات التوزيع الجديدة التي تراها في المستقبل لتوسيع مدى وصول المحتوى؟
هناك الكثير من الأساليب المجربة والصحيحة للترويج للمحتوى الخاص بك. لكن في عالم اليوم الرقمي ، تتغير الأمور بسرعة. يبدو أنه يوجد كل أسبوع أداة جديدة في السوق لاختبارها.
تنمو بعض الأدوات والتكتيكات التسويقية والترويجية الجديدة وتصبح ذات شعبية كبيرة. البعض الآخر يتلاشى في النسيان ، وينقرض ويهبط إلى أروقة تاريخ التسويق.
قبل بضع سنوات فقط ، كان مفهوم Metaverse يبدو وكأنه شيء من فيلم خيال علمي. اليوم ، مع ذلك ، هو بكامل قوته ويتوسع.
أصبحت الأجيال الشابة أكثر ذكاءً من الناحية التقنية ، وحتى الأجيال الأكبر سناً تتجول الآن على قنوات مثل Instagram و Facebook و TikTok.
تعرف على جمهورك ، واحتضن التكنولوجيا ، وكن مستعدًا للتغيير إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا حقًا في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
س 7: ما هي أهم أخطاء توزيع المحتوى والترويج التي يجب على الشركات تجنبها؟
على الرغم من كل المواد التعليمية الرائعة المتوفرة من علامات تجارية مثل Content Marketing Institute ، لا تزال العديد من الشركات تتجاهل الكرة عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى.
يمكنك الوقوع بسهولة ضحية للمخاطر التي لا تعد ولا تحصى الكامنة في كل زاوية رقمية. على هذا النحو ، من المهم جدًا أن تتخذ علامتك التجارية وفريق التسويق الخاص بك احتياطات جادة لتجنب ارتكاب الأخطاء.
يمكن لنشر الضيف ، وجود استراتيجية مركزة ، وعدم المبالغة في ذلك فيما يتعلق بعدد القنوات التي تركز عليها ، أن يضعك في اتجاه قوي. تأكد من أن لديك ضوءًا يوجهك الطريق لتسويق المحتوى الخاص بك ، وستكون في وضع جيد للاستمتاع بنجاح تسويق المحتوى.
س 8: ما هي النصيحة الأخيرة (أكبر وأفضل نصيحة لك) التي تريد أن تتأكد من أن الجميع يغادرها وهم يعلمون اليوم؟
إذا كنت قد استمتعت بهذا الإصدار من #AGMarketingChats ، فقم بإفلات أرشيفنا للتحقق من الدردشات السابقة ، وتوقف عند هذه الصفحة للتحقق من التشكيلة القادمة من الضيوف الرائعين!