ما هي إعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية وكيفية البدء في استخدامها
نشرت: 2021-02-11لقد مرت الأيام التي كان بإمكانك فيها إشراك المستخدمين من خلال لافتة بسيطة وإعلان عادي. نضج المستخدمون مع السوق ، ومع زيادة تشبع الوسائط عبر الإنترنت بالإعلان ، أصيب المستخدمون بإرهاق الإعلان أو عمى الشعارات.
يتعرض مستخدم الإنترنت العادي لـ 1،707 لافتة إعلانية في شهر واحد ، بينما يبلغ متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لإعلان البانر 0.11٪ فقط.
حتى اللافتات الكبيرة التي تجذب الانتباه والمضمنة بالمعلومات ذات الصلة تظل غير ملحوظة ، حيث ينحاز المستخدمون المثقلون بالمعلومات نحو الإعلانات.
هل هذا يعني أن الإعلان الرقمي فقد قوته؟ بالتأكيد لا ، يحتاج المعلنون فقط إلى استخدام الأدوات الحديثة ، مثل إعلانات الوسائط الغنية ، التي تم تقديمها في أواخر التسعينيات ولكن لا تزال العديد من العلامات التجارية تتجاهلها. تُظهر أشكال الإعلانات هذه تفاعلاً أعلى ونسبة نقر إلى ظهور وتمنح المعلنين عائد استثمار أفضل لإنفاقهم الإعلاني.
دعنا نراجع تنسيقات الإعلانات المتطورة هذه ، وكيفية نشرها ، وكيف يمكن أن تساعد في إيصال رسالتك.
ما هي إعلانات الوسائط الغنية؟
كان الاتجاه التنازلي لجدوى الإعلان واضحًا منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، وتحول المعلنون إلى أشكال إعلانات أحدث لتنشيط حملاتهم الإعلانية وإشراك الجمهور.
إعلانات الوسائط الغنية عبارة عن لافتات تتضمن عناصر مرئية ديناميكية ، وعناصر تفاعلية ، ومقاطع فيديو ، وصوت ، ورسوم متحركة ، وأي شيء يجعلها مميزة.
كقاعدة عامة ، يمكن أن تتكيف إعلانات الوسائط الغنية مع جهاز الزائر وأنشطته. على سبيل المثال ، يمكنهم
- توسيع إذا تم النقر عليه أو لمسه ،
- تغيير الموقع على الصفحة ،
- التحرك مع التمرير ،
- بالتناوب عند التمرير ، وما إلى ذلك.
توفر إعلانات الوسائط الغنية المزيد من الخيارات للتفاعل مع الإعلانات وتوفر تجربة مستخدم أكثر إمتاعًا.
تعد أشكال إعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية أكثر فاعلية في جذب انتباه المشاهدين وترك انطباع دائم. في المتوسط ، تتمتع إعلانات الوسائط الغنية بمعدلات مشاركة أعلى بستة أضعاف من الإعلانات الصورية الثابتة.
فوائد الوسائط الغنية للمعلنين
زيادة نسبة النقر إلى الظهور
لا تعد عناصر الوسائط المتعددة التفاعلية هي الحبة السحرية التي تضمن فعالية إعلاناتك. في الواقع ، فهي تتطلب مزيدًا من الضبط والتعديل في التصميمات لتبدو طبيعية وتحقق نتائج. ومع ذلك ، فإن إعلانات الوسائط الغنية تحصل على نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير من إعلانات البانر الثابتة . حتى إضافة مكون فيديو خارج البث المباشر إلى إعلانك الصوري يمكن أن يضيف 15-20٪ إلى نسبة النقر إلى الظهور.
وفقًا لبيانات Admixer ، في المتوسط ، تفوقت تنسيقات الوسائط الغنية على إعلانات البانر بنسبة 130٪ . يبلغ متوسط نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات البانر في الصفحة 0.11٪ فقط بينما يمكن أن توفر تنسيقات الوسائط الغنية ما يصل إلى 1.5٪ نسبة النقر إلى الظهور. تقدم العناصر التفاعلية العائمة أفضل أداء في بيلاروسيا وكازاخستان حيث تظهر نسبة النقر إلى الظهور 3.33٪ و 1.42٪ وفقًا لذلك.
مصدر غني للقياسات
نظرًا للتنسيق الأكثر تعقيدًا وخيارات التفاعل الأكثر تنوعًا ، يمكن لإعلانات الوسائط الغنية تقديم المزيد من الإحصاءات والرؤى حول سلوك المستخدم وهدفه. باستخدام عناصر الوسائط الغنية ، لا يمكن للمعلنين قياس مرات الظهور فحسب ، بل أيضًا قياس اكتمال الفيديو ووقت العرض والمشاركة السابقة للتفاعل.
بوجود كل هذه البيانات في متناول اليد ، يمكن للمعلنين تعديل حملاتهم بشكل أفضل ، واختبار أ / ب المزيد من المعلمات ، وصياغة إستراتيجية أكثر شمولاً طويلة المدى لإعلاناتهم.
مزايا الوسائط الغنية للناشرين
الوصول إلى طلب أكثر تكلفة
بينما لا تزال تحتفظ بحصة كبيرة من السوق ، أصبحت البانرات الثابتة تدريجيًا تنسيق إعلان قديم. كل عام ، تحصل إعلانات الوسائط الغنية على مزيد من الجذب والاعتماد ، نظرًا لنتائجها البارزة في التفاعل والتحويلات. من خلال قصر الشرائح الإعلانية على اللافتات الثابتة فقط ، يفقد الناشرون جزءًا كبيرًا من الطلب.
تعمل القدرة على عرض إعلانات الوسائط الغنية على توسيع قاعدة المعلنين المحتملين بشكل كبير ويمكن أن تضمن معدلات أفضل للتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور.
التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور أعلى
نظرًا للفوائد العديدة التي تعود على المعلنين ، عادةً ما تكلف إعلانات الوسائط الغنية أكثر من إعلانات البانر العادية. ومع ذلك ، فإنها توفر تكلفة فعلية لكل ألف ظهور ممتازة ، مقارنةً بالتنسيقات العادية ، وتعزز عائدات إعلانات الناشر مع الحفاظ على ولاء الجمهور وتجربة المحتوى قيد الفحص.
وفقًا لبيانات Admixer ، يبلغ متوسط التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور للمساحات الإعلانية للوسائط الغنية حوالي 0.14 دولار ، بينما توفر الشعارات الثابتة تكلفة معتدلة للتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور تبلغ 0.018 دولار. يستفيد الناشرون في مولدوفا إلى أقصى حد من المساحات الإعلانية للوسائط الغنية بمتوسط تكلفة فعلية لكل ألف ظهور يبلغ 0.16 دولار. أظهرت المساحات الإعلانية للوسائط المتعددة التفاعلية أيضًا إنتاجًا ممتازًا في بيلاروسيا بقيمة 0.06 دولارًا للتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور.
كيف تصنع إعلانات الوسائط الغنية؟
لا تتطلب إعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية بالضرورة التعاقد مع وكالة خارجية ويمكن بناؤها بسهولة داخل الشركة. أصبح إنشاء وتقديم تصميمات وسائط غنية جذابة أكثر سهولة من أي وقت مضى باستخدام منصات الإدارة الإبداعية الحديثة (CMP) .
تسمح مثل هذه الأنظمة الأساسية للمعلنين والناشرين بإجراء ونشر تنسيقات إبداعية عند الطلب بسرعة دون تعديلات لا نهاية لها. مع CMP ، لم تعد بحاجة إلى مهارات الواجهة الأمامية أو وكالة لإطلاق حملات وسائط غنية.
كيف تنشر إعلانات الوسائط الغنية بسرعة وفعالية من حيث التكلفة؟
يسمح Admixer.Creatives للمستخدمين بإنشاء إعلانات وسائط غنية متطورة من البداية باستخدام مكتبة واسعة من القوالب. إنه حل SaaS ، حيث يمكنك تجميع تصميم إعلان وإنشاء كود خاص به وإضافته إلى خادم إعلانات الناشر أو مباشرة إلى موقع الويب.
تعمل منصة Admixer Creatives على نموذج CPM ، حيث تدفع فقط مقابل مرات الظهور المقدمة .
يوفر واجهة سهلة الاستخدام حيث يمكنك الاختيار من بين أكثر من 25 تنسيقًا تفاعليًا حديثًا ، واستخدامها لإطلاق حملاتك ، والحصول على إحصاءات في الوقت الفعلي حول مقاييس أداء إبداعية متنوعة.
العملية مباشرة:
- اختر تنسيق وسائط غنية من مكتبة القوالب
- ضبط الإعدادات وتحميل الأصول (العناصر الإبداعية والصور ومقاطع الفيديو وملفات html - بناءً على متطلبات النموذج المحدد) في القالب المحدد
- إضافة تعقب الحدث من النظام الخارجي
- معاينة إعلان على الصفحة التجريبية
- احصل على علامة Creative وأضفها كعلامة جهة خارجية إلى DSP أو ضعها مباشرة على صفحة الويب
من يمكنه الاستفادة من منصة الإدارة الإبداعية؟
Admixer.Creatives متاح كمنتج مستقل ، حيث يمكنك إضافة علامات تم إنشاؤها بواسطة Creatives إلى DSPs و SSPs والتبادلات لشركاء الطلب الرئيسيين دون أي متاعب.
Admixer.Creatives متاح أيضًا كوحدة نمطية في SaaS الآلي الخاص بنا للمعلنين - Admixer.DSP و Agency Tech Stack. مع هذه الوحدة ، لا داعي للقلق بشأن مطابقة الكود من CMP الخارجي ويمكنك عمل إبداعي داخل الواجهة.
يمكن للناشرين أيضًا استخدام الميزات المتقدمة لـ Admixer.Creatives ، وهي متوفرة كوحدة نمطية في Admixer.Network ، حلنا الشامل لأصحاب الشبكات الإعلانية والناشرين على نطاق واسع. باستخدامه ، يمكنك نشر الشرائح الإعلانية للوسائط الغنية على موقع الويب أو التطبيق الخاص بك والحصول على معدل تعبئة وعائدات إعلانات أفضل.
أمثلة على تنسيقات الوسائط الغنية الشائعة
إعلانات الوسائط الغنية لسطح المكتب
- مكعب
شكل إعلان وسائط غنية على شكل مكعب يتكون من 6 مراحل متناوبة يمكن لأي منها تقديم فيديو. عند بدء المستخدم ، يطفو الشعار فوق محتوى الصفحة.
يدور المكعب ثلاثي الأبعاد تلقائيًا عبر كل اللوحات إذا تم تمكين خيار التدوير التلقائي.
- فيديو مثبت
هذا إعلان فيديو وسائط غنية يتم تشغيله على صفحة ويب داخل المحتوى. يتيح لك هذا التنسيق تصغير مشغل الفيديو وتثبيته في زاوية نافذة المتصفح.
لذلك ، عندما يستمر المستخدم في تمرير الصفحة لأسفل ويخرج المشغل من إطار العرض ، يستمر الإصدار المصغر في متابعة المستخدم ويظل مرئيًا.
إعلانات الوسائط الغنية للجوال والأجهزة اللوحية
- انتقاد المحمول
يسمح شكل إعلان الوسائط المتعددة التفاعلية للجوال بتقديم ما يصل إلى 5 صور ، والتي تتغير على التوالي. يمكن تدوير الصور تلقائيًا أو تدويرها يدويًا بالنقر فوق زر التدوير أو التمرير.
- سكراتش لافتة إعلانية
يُشرك شكل إعلان الوسائط المتعددة التفاعلية التفاعلي المستخدمين على المشاركة. على غرار تذاكر اليانصيب حيث احتجت إلى خدش الطبقة العلوية اللامعة بعملة معدنية للكشف عن فوز ، يدعو إعلان البانر هذا المستخدم إلى "خدش" اللافتة العلوية رقميًا.
باستخدام إصبع للجوال ، أو مؤشر لسطح المكتب ، يكشف المستخدم عن الصورة الموجودة تحتها.
للختام
أصبح جذب انتباه المستهلك أكثر صعوبة للمسوقين ، وتعد أشكال إعلانات الوسائط الغنية واحدة من أفضل الطرق لجعل إعلاناتك جذابة ولا تنسى. لم تعد إعلانات البانر الثابتة استراتيجية قابلة للتطبيق لا للمعلنين ولا للناشرين.
في الإعلانات الرقمية التي تعتمد على البيانات بشكل متزايد ، يمكن لإعلانات الوسائط الغنية التي تم إنشاؤها من خلال برامج إدارة المحتوى (CMPs) توفير وفرة من البيانات ليس فقط حول إمكانية العرض ونسبة النقر إلى الظهور ولكن أيضًا حول المشاركة وإكمال الفيديو والتفاعلات ، اعتمادًا على نوع الإعلان الذي صنعته. إنه يجعل اختبار A / B والاختبار متعدد المتغيرات والتحسين حقيقة واقعة لجميع أحجام الفرق الداخلية.
