كيفية استخدام الإعلانات الصورية المتجاوبة من Google وأفضل ممارساتها

هل أنت معلن عبر الإنترنت تتطلع إلى توفير وقتك الثمين ومواردك؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، يمكن للإعلانات الصورية المتجاوبة من Google أن تصنع المعجزات من أجلك. بمساعدة أحدث تقنيات التعلم الآلي ، تعرض Google أفضل مجموعة أداء من خلال التحليل التلقائي لمجموعات متعددة من الصور والعناوين والشعارات والأوصاف.

لذلك ، حتى إذا كان لديك وقت وموارد محدودان ، فإن الإعلانات الصورية المتجاوبة توفر لك طريقة أكثر ملاءمة للوصول إلى المستهلكين عبر شبكة Google الإعلانية . ونظرًا لأن شبكة Google الإعلانية تضم أكثر من مليوني تطبيق وموقع ومقطع فيديو ، فإن إمكانية جذب إعلاناتك لاهتمام العملاء يمكن أن تزداد بشكل كبير.

ما هي بعض أفضل الممارسات لتشغيل الإعلانات الصورية المتجاوبة من Google

في هذا المنشور ، سنناقش جميع الأشياء الحيوية المتعلقة بالإعلانات المصوّرة المستجيبة المدفوعة جنبًا إلى جنب مع أفضل الممارسات بالنسبة لهم. فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها:

• التزم دائمًا بسياسات إعلانات Google
• استخدم ما لا يقل عن 3-5 صور
• اتبع نسبة أبعاد الصورة
• استخدم نوع الملف الصحيح
• استخدم صور عالية الجودة عالية الدقة
• تجنب تراكب النص والشعار
• تجنب الصور المجمعة

مقدمة عن الإعلانات الصورية المتجاوبة

تمثل الإعلانات الصورية المتجاوبة تحسينًا على إعلانات Google المتجاوبة التي يمكنها ضبط التنسيق والمظهر والحجم تلقائيًا وفقًا لأي مساحة إعلانية متاحة. اليوم ، أصبحت الإعلانات الصورية المتجاوبة شكل الإعلان الافتراضي لشبكة Google الإعلانية.

من خلال الاستفادة من تقنية التعلم الآلي ، تختبر Google تلقائيًا المدخلات المختلفة من قبل المعلنين للتوصل إلى أفضل تركيبة أداءً يتم عرضها لجماهير المعلنين.

فيما يلي مثال على إعلان صوري متجاوب.

حقوق الصورة: AdShark Marketing

عندما يتعلق الأمر بتضمين أصول الفيديو في حملة RDA الخاصة بك ، يُسمح لك باختيار خمسة مقاطع فيديو كحد أقصى ، يصل طول كل منها إلى ثلاثين ثانية.

يمكنك تحليل مجموعات نصية وفيديو وصورة معينة لمراجعة أدائها. يمكنك أيضًا استخدام أداة Ad Strength للإعلانات الصورية المتجاوبة. ستحصل على درجة فعالية شاملة واقتراحات بشأن إجراءات معينة لزيادة قوة إعلانك من هذه الأداة.

ما الفوائد الرئيسية لاستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

يمكنك الاستفادة من الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بالطرق التالية:

• أنشئ إعلانات قابلة للتكيف تتكيف وفقًا لسلوك الجمهور ، مما يمنحك مساحة أكبر للتواصل مع المشترين المحتملين.
• اسمح لبرنامج إعلانات Google بتقديم أكثر المجموعات ملاءمة لعملائك من خلال توفير خيارات العنوان والوصف المتنوعة.
• قم بإنشاء عناوين وأوصاف خاصة بالمواقع المحلية للمستهلكين ، سواء كانت مواقع نموذجية أو أماكن اهتمام.
• تسمح خيارات العنوان والوصف المتعددة لإعلانك بالمشاركة في المزيد من المزادات ومطابقة المزيد من الاستفسارات ، مما يسمح لك بالوصول إلى المزيد من المستهلكين المحتملين.
• نظرًا لأن الإعلان المتجاوب على شبكة البحث يسمح لك بالمنافسة في المزيد من المزادات ، يمكنك تحسين أداء المجموعة الإعلانية عن طريق الحصول على نقرات وتحويلات إضافية لا تلتقطها إعلاناتك النصية الحالية.

يساعد على زيادة وصولك إلى الحد الأقصى

تعمل الإعلانات الصورية المتجاوبة على تعديل شكلها وحجمها تلقائيًا لتلائم مواضع الإعلانات عبر الويب. لذلك ، يمكن أن يظهر إعلانك الصوري المتجاوب كإعلان بانر عند رؤيته على موقع ويب أثناء عرضه كإعلان نصي عند رؤيته باستخدام تطبيق جوال.

يساعد هذا الضبط التلقائي للتنسيق والحجم إعلاناتك في تحقيق وصول أكبر قد يوفر لك المزيد من الفرص للتحويلات. عندما تعرض إعلانات بجميع التنسيقات ، فإنها تفتح عالمًا جديدًا من الفرص التي لم نتمكن من الوصول إليها سابقًا.

التحسين التلقائي لمدخلاتك

باستخدام الإعلانات الصورية المتجاوبة ، ما عليك سوى إعطاء Google بعض المدخلات ، وسيقوم تلقائيًا باختبار مجموعات متعددة لاختيار الإعلان الأفضل أداءً. كما كشفت البيانات الداخلية لـ Google ، في المتوسط ​​، يلاحظ المعلنون زيادة في التحويلات بنسبة 10٪ بتكلفة اكتساب مماثلة لها مدخلات متعددة مقارنة بمجموعة واحدة من الأصول.

يمكنك تضمين ما لا يزيد عن خمسة عناوين وخمسة شعارات وخمسة أوصاف وخمسة عشر صورة في إدخالاتك لإعلان صوري واحد متجاوب.

التضمين في تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

يمكنك تضمين الإعلانات الصورية المتجاوبة في حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي عن طريق ربط خلاصتك. كما هو مذكور في صفحة دعم Google ، يمكن عرض هذه الإعلانات في أشكال ثابتة وديناميكية عند إضافة الخلاصة إلى الحملة.

توفير الوقت

باستخدام الإعلانات الصورية المتجاوبة ، يمكنك أن تنسى التعامل مع إعلانات متعددة على مستوى المجموعة الإعلانية والحملة وإجراء اختبار A / B الذي يستغرق وقتًا طويلاً. كل ما يمكنك التركيز عليه هو أداء إعلاناتك.

متوسط ​​تكلفة النقرة منخفض نسبيًا

عند إضافة المزيد من العناوين والشعارات والأوصاف والصور ، يصبح تحديد مجموعة الإعلانات التي تقدم أفضل أداء أسهل. يمكنك أيضًا تحديد الإعلانات التي تحتاج إلى مراجعتها ، مما يساعد على تعزيز حملة PPC الخاصة بك. قد يؤدي هذا إلى انخفاض متوسط ​​الكلفة بالنقرة (CPC) وتحسين معدل التحويل.

مراقبة أداء كل أصل

إذا كنت ترغب في الحصول على فهم واضح للأداء الفردي للأصول ، ما عليك سوى الوصول إلى تقرير الأصول المتاح في إعلانات Google لعرض تلك البيانات.

اتبع هذه الخطوات لعرض أداء الأصول الخاصة بك:

• انتقل إلى "الإعلانات والإضافات"
• حدد "عرض تفاصيل الأصول"
• كما هو موضح في الصورة أدناه ، سترى أداء كل أصل بترتيب "منخفض" إلى "أفضل"

اقرأ أيضًا

• ما هو ترتيب اعلان جوجل وكيف يتم تحسينه؟
• كم تكلفة الإعلان على موقع يوتيوب؟
• Google Updates Adwords Keyword Planner Tool - إليك ما يحتاج المعلنون إلى معرفته

أفضل الممارسات للإعلانات الصورية المتجاوبة

في حين أن فعالية الإعلانات الصورية المتجاوبة مذهلة حقًا ، يجب عليك التأكد من أن الأصول التي تقدمها في البداية مناسبة وتتبع الإرشادات الصحيحة.

هنا ، قمنا بتدوين أفضل الممارسات للإعلانات الصورية المتجاوبة والتي ستساعدك في تحقيق أقصى استفادة منها.

اتبع سياسات إعلانات Google

يعد الالتزام بسياسات إعلانات Google أمرًا ضروريًا عند إنشاء إعلانات صورية متجاوبة. على الرغم من أنه محتوى ممل ، إلا أن قراءته تساعد في ضمان عرض إعلاناتك على شبكة Google الإعلانية.

ضع في اعتبارك نسب العرض إلى الارتفاع للشعارات

تختلف متطلبات Google للشعارات عن تلك الخاصة بالصور. يجب عليك تغيير حجم الشعارات الخاصة بك إلى أي مما يلي:

• 1: 1 (مربع)
• 4: 1 (أفقي)

إذا كنت ترغب في تحميل إصدار واحد فقط من الشعار ، فيجب عليك استخدام شعار 1: 1. على الأقل ، يمكن أن يكون حجم الشعارات المربعة 128 × 128 ، وقد يكون حجم الشعارات الأفقية 512 × 128. ومع ذلك ، يوصى بأن يكون حجم شعاراتك إما 1200 × 1200 (للمربع) أو 1200 × 300 (للمناظر الطبيعية) للتأكد من عرضها بأفضل جودة.

حاول تحميل شعارات شفافة

عند تحميل شعارك بخلفية شفافة ، فإنه يمنح Google أقصى قدر من المرونة مع ضمان مظهره الجيد قدر الإمكان في جميع التكوينات. بينما يمكنك أيضًا استخدام الخلفيات البيضاء ، ابتعد عن أي شيء آخر ، مثل الخلفيات الملونة.

قم بتحميل ما لا يقل عن 3-5 صور

على الرغم من أنه يمكنك إضافة ما يصل إلى خمس عشرة صورة ، إلا أن الإعلانات الصورية المتجاوبة تحتاج إلى اثنتين منها على الأقل. من الناحية المثالية ، يجب عليك إضافة أكبر عدد ممكن من الأصول لمساعدة Google في إنشاء أفضل مجموعة. ولكن إذا لم يكن ذلك ممكنًا ، فتأكد من تحميل ما لا يقل عن ثلاث إلى خمس صور.

ضع في اعتبارك نسب العرض إلى الارتفاع للصور

يمكنك استخدام نسب العرض إلى الارتفاع التالية لأصول الصور الخاصة بك:

• 1: 1 (مربع)
• 91: 1 (أفقي)

تذكر أن إحدى الصور يجب أن تحتوي على نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 1.91: 1. يمكن أن تكون نسب العرض إلى الارتفاع لبقية الصور أيًا من الاثنين. من المهم ملاحظة أن الصور المربعة والأفقية يجب أن يكون لها أحجام بحد أدنى 300 × 300 و 600 × 314 ، على التوالي. ستعمل Google على تغيير حجم الصور لتلائم أحجام الإعلانات المحددة بعد تحميلها.

تحميل الصور عالية الجودة

تلعب الصور الدور الأكثر أهمية في الإعلانات الصورية المتجاوبة ، وبالتالي ، يجب عرضها بأعلى جودة ممكنة. لذلك ، تأكد من أن الصور واضحة قدر الإمكان. تجنب بشدة الصور المشبعة أو المغسولة أو التي تستخدم عتامة منخفضة.

اختر نوع الملف المناسب للشعارات والصور

تأكد من تحميل شعارك وأصول صورتك بأحد التنسيقات التالية:

• JPG
• GIF (بدون رسوم متحركة)
• بي إن جي

لذلك ، لا يمكنك استخدام ملفات PDF أو TIFFs أو BMPs أو صور GIF المتحركة أو أي نوع آخر من التنسيقات التي يمكنك التفكير فيها.

تجنب تراكب النص

لا تراكب النص في أعلى الصورة. ستتغير التخطيطات عندما تجمع Google الأصول تلقائيًا. لذلك ، لا تعرف بالضبط الطريقة التي سيظهر بها النص الخاص بك ، وقد تتكرر الرسائل عند وضعها بجانب العنوان والوصف. ومع ذلك ، يمكنك استخدام نص مدمج بشكل طبيعي أو مضمن في صورة ما. في هذه الحالة ، يجب ألا يكون أكثر من 20٪ من أصل العرض نصيًا.

تجنب تراكب الشعار

تجنب وضع شعار فوق الصورة. قد يؤدي هذا إلى حدوث ارتباك مرئي وتكرار لأن Google ، في بعض تخطيطات الإعلانات ، سوف تقوم تلقائيًا بتراكب أصل الشعار فوق أصول الصور الأخرى. ومع ذلك ، إذا كان لديك صورة يتم دمج شعارك فيها بشكل طبيعي ، فيمكنك استخدامها.

تحميل الصور حول المنتجات والخدمات

يجب أن تكون منتجاتك وخدماتك هي المحور الرئيسي لأصولك. كقاعدة عامة ، يجب ألا تحتوي الصورة على أكثر من 80٪ من المساحة الفارغة.

لا تستخدم المراسلة العامة

تحتاج إلى استخدام نص بسيط وواضح ومقنع لوصف علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك عند إنشاء عناوين وأوصاف. تظهر الأوصاف بعدد 80 حرفًا كحد أقصى ، لذا تأكد من صياغة رسالة كاملة بداخلها.

كن واضحا مع إعلاناتك

عند إنشاء عناوين وأوصاف ، حاول تحديد أكبر قدر ممكن من المعلومات المفيدة. عندما يحصل جمهورك على معلومات واضحة حول ما تقدمه ، فمن المرجح أن ينقر على الإعلان. حاول إدخال الرموز الترويجية ومعلومات التسعير وشروط الاستخدام مثل "الخصم" و "القسيمة" و "العرض الخاص" عندما يكون ذلك مناسبًا.

اجعل صفحتك المقصودة تتطابق مع نص الإعلان

بصرف النظر عن تزويد Google بالأصول المذكورة أعلاه ، ستحتاج إلى مشاركة عنوان URL للصفحة المقصودة التي يمكن للإعلان أن يشير إليها. تأكد من أن نسخة و CTA من الصفحة المقصودة تتطابق مع نص إعلانك.

إنشاء إعلان صوري متجاوب

اتبع هذه الخطوات لإنشاء إعلاناتك الصورية المتجاوبة.

• انتقل إلى إعلانات Google وقم بتسجيل الدخول
• حدد "حملات الشبكة الإعلانية" المتاحة على اللوحة اليمنى
• انقر على "الإعلانات والإضافات"
• انقر فوق "زر الإضافة" الملون باللون الأزرق
• حدد "إعلان صوري متجاوب"
• اختر مجموعة إعلانية (إذا كنت ترغب في السماح لـ RDAs بدعم تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، فتأكد من أن حملتك أو مجموعتك الإعلانية متصلة بخلاصة)
• قم بتحميل "الشعارات" و "الصور"
• أدخل "العناوين" و "الأوصاف"
• "معاينة" و "حفظ"

قد تستغرق الموافقة على إعلانك الصوري المتجاوب أسبوعًا للوصول ، وبعد ذلك ستتمكن من مراجعة أدائه.

خواطر فراق

تصل شبكة Google الإعلانية إلى أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت حول العالم ، لذا يمكنك الاستفادة من هذه الشبكة الضخمة من خلال إنشاء إعلانات صورية سريعة الاستجابة. فقط تذكر أن أداء قانون التمييز العنصري الخاص بك يعتمد على مدخلاتك. لذلك ، تأكد من اتباع أفضل الممارسات التي ناقشناها أعلاه عند تقديم المدخلات إلى Google.

أسئلة مكررة