الاستجابة لتحديث Google Core لشهر مايو 2020

تعتمد محركات البحث إلى حد كبير على كونها مفيدة من أجل البقاء. بشكل أساسي ، لا يمكن لمحرك البحث الذي لا يقدم نتائج معقولة من المدخلات أن يزدهر بشكل واقعي. لذلك ، من مصلحة محركات البحث توفير نتائج مناسبة للبحث.

ومع ذلك ، تحتاج محركات البحث أيضًا إلى تدفق الإيرادات للبقاء على قيد الحياة ، وهذا مرتبط بجودة النتائج التي تنتجها. لن يدفع المستثمرون مقابل الإعلانات إذا لم يكن لديهم أمل في أن يتم رؤيتهم أو النقر فوقهم ، ولذا فمن مصلحة محرك البحث ، مثل Google ، إجراء تعديلات مستمرة على خوارزميته. في محاولة للبقاء ديناميكيًا بدرجة كافية لتزويد المستخدمين بالنتائج التي يريدونها وفي نفس الوقت تقديم الإعلانات قبل السوق المناسبة ، أعلنت Google عن تحديث أساسي آخر في مايو.

يركز هذا التحديث الأساسي الأخير على المحتوى. في مدونة مشرفي المواقع الرسمية ، قالت Google إن القصد هو "التركيز" على المحتوى ، وأنه في حين أن بعض المواقع قد شهدت بالفعل تغييرات في حركة المرور ، فلا ينبغي بالضرورة أن تشعر بالحاجة إلى تغيير أي شيء. ومع ذلك ، إذا كنت قد واجهت تغييرًا في حركة المرور وتتساءل عما تحتاج إلى معالجته ، فقد يكون المفتاح هو المحتوى الذي يظهر على موقع الويب الخاص بك. حذرت Google من أنك تلقي نظرة على المحتوى المعروض على موقع الويب الخاص بك للتأكد من أنه أصلي ، ولكنها أيضًا تذهب إلى أبعد من ذلك بكثير.

بصرف النظر عن كونه أصليًا ، يطلبون منك أيضًا تقييم ما إذا كان المحتوى جوهريًا وثاقبًا. قد تكون هذه كلمات صغيرة ، ولكن علاوة على محاولة إنشاء حملة كلمات رئيسية تنافسية وفعالة كجزء من استراتيجية تحسين محركات البحث ، ستبدأ التحديات قريبًا في الظهور.

إقران EAT مع SEO

إذا كان عملك قد شهد انخفاضًا في حركة المرور ، بينما لا يجب أن تقفز ، فقد يكون من المعقول أن تتساءل عن جانب موقع الويب الخاص بك الذي يجب معالجته. يمكن أن يكون لها علاقة بالمحتوى ؛ يمكن أن يكون له علاقة بهيكل الموقع ؛ يمكن أن يكون لها علاقة بالميزات الملاحية. لم يتم إصدار الميزات الدقيقة للتحديث الأساسي ، ولكن يمكن تحديدها جزئيًا من خلال آثارها.

يتم استثمار ^1Digital في تتبع التغييرات التي تطرأ على هذه الخوارزميات وتعرف كيفية الاستجابة بفعالية باستخدام التكتيكات التي أثبتت جدواها. مهمتنا هي البقاء على اطلاع دائم بتحديثات محرك البحث حتى يتمكن عملاؤنا من التركيز على ما يفعلونه بشكل أفضل. على سبيل المثال ، يتخصص فريق منتجي المحتوى لدينا في صياغة المحتوى المكتوب بعناية والذي ستتعرف عليه Google ليس فقط على أنه أصلي ولكن موثوق به وغني بالمعلومات. ومع ذلك ، فهو ليس جذابًا لـ Google فقط - إنه محتوى أصلي مكتوب حديثًا سيجده القراء قيماً.

لهذا السبب قد يكون من المفيد جدًا العمل مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية للمساعدة في الكشف عن بعض هذه العوامل التي قد تؤثر على مُحسنات محركات البحث في أعقاب التحديث. فيما يتعلق بالمحتوى على وجه التحديد ، لدينا هذا لنقوله.

في الماضي ، كانت ممارسات مثل حشو الكلمات الرئيسية شيئًا لم يكن موجودًا على رادار Google. استخدمت مُحسّنات محرّكات البحث في كل مكان هذا كوسيلة لتعزيز تصنيفاتها ، وبالتالي زيادة حركة المرور. في عام 2003 ، كان تحديث فلوريدا من Google هو أول جهد كبير لمحاربة أساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء مثل حشو الكلمات الرئيسية والروابط المخفية وغير المرئية. أصبح المتخصصون في ذلك الوقت على دراية بحقيقة أن أحد المؤشرات الرئيسية التي استخدمتها Google كمقياس للتقييم كان استخدام الموقع للكلمات الرئيسية ، وبالتالي قاموا بملء صفحة بعد صفحة بالكلمات الرئيسية المستهدفة. نجح هذا في البداية ، لكن تحديث فلوريدا من Google واجه صعوبة في تكتيكات حشو الكلمات الرئيسية. اليوم ، لم تعد هذه استراتيجية فعالة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث. كان المحتوى المحشو بالكلمات الرئيسية ضعيفًا ويفتقر إلى القيمة للقراء ، لذا فإن تحديث Google يعاقب الناشرين الذين شاركوا في إنتاجه.

تم استخدام تكتيكات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء المؤسفة مثل حشو الكلمات الرئيسية المذكورة أعلاه للحصول على دفعة سريعة في حركة المرور ، ولكن Google تنبه دائمًا لهذه الممارسات وتحاول تحديثاتها في كثير من الأحيان معاقبتهم. هذه المرة ، بذلت Google محاولة لمنح المزيد من المصداقية لتلك الشركات التي تزرع EAT من خلال كل جانب من جوانب مواقعها على الويب ، لا سيما فيما يتعلق بمحتواها المنشور.

لصياغة الأمر بأكبر قدر ممكن من الوضوح والبساطة ، فإن EAT هي محاولة لتلخيص ما يجعل المحتوى ذا قيمة لزائر موقع الويب الخاص بك. لا يحتاج العملاء إلى محتوى غير مرغوب فيه غير إعلامي أو دقيق. تفكيكها ، EAT تعني الخبرة والسلطة والثقة. أصبحت هذه الأشياء الثلاثة أكثر أهمية من أي وقت مضى في مشهد افتراضي حيث أصبح العثور على معلومات قيمة عملاً روتينيًا شرعيًا.

تريد Google معرفة أن المحتوى الذي تنشره يمثل خبرتك في موضوع ما. إنهم يريدون أن تكون مفيدة وجذابة وثاقبة وأصيلة. يتوقعون منه تثقيف زوار موقع الويب الخاص بك الذين جاءوا بحثًا عن المعلومات. قد تتوقع Google أيضًا أن المعلومات التي تقدمها على موقع الويب الخاص بك سيتم دعمها أو تأكيدها بطريقة أخرى من قبل مصادر أخرى.

إذا كان الأمر كذلك ، فسيظهر ذلك سلطتك. جزء كبير من السلطة ، ولكن ليس كلها ، تمليه الروابط الخلفية إلى موقعك. إذا كان لديك مواقع ذات سمعة جيدة مرتبطة بموقعك الخاص لأنها ترى أنك مصدرًا قيمًا للمعلومات في مجالات خبرتك ، فكلما كان ذلك أفضل. هذا هو أحد الأشياء الرئيسية التي تبحث عنها Google عند تقييم موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

ثم تأتي الثقة. الثقة ، في نهاية المطاف ، هي أهم شيء يجب مراعاته في هذا المجال. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك مواقع الويب التي تستخدم أساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء لبناء تصنيفاتها. على المدى القصير ، قد يشهدون نموًا ، ولكن نظرًا لأن الزوار يدركون أنه لا توجد معلومات قيمة هناك ، فسوف يرتدون ، وسيكون من المستحيل تقريبًا على مواقع مثل هذه أن تولد سلطة من خلال الروابط الخلفية. لذلك ، فشلوا في الثقة.

في المشهد التسويقي اليوم ، لن يضيع المستهلكون لحظة من الاهتمام بالعلامات التجارية غير الجديرة بالثقة ، وسيُنظر إلى الموقع المليء بمحتوى عديم الفائدة على أنه غير جدير بالثقة في لمح البصر.

هذه هي أهمية EAT في التسويق وتحسين محركات البحث. لسوء الحظ ، ليس EAT هو الشيء الوحيد الذي تأخذه Google في الاعتبار وسيؤثر بالتالي على قيمة مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب. كما ذكرنا ، هناك العديد من العوامل الأخرى التي ستؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث ، ويتطلب الاحتفاظ بها جميعًا قدرًا كبيرًا من الخبرة.

في 1Digital ^Ⓡ ، تعاملنا مع العديد من حملات تحسين محركات البحث المعقدة لشركات التجارة الإلكترونية في العديد من الصناعات على مر السنين ، والأهم من ذلك أننا نجحنا في تجاوز العديد من تحديثات Google. نحن نتفهم النقاط الدقيقة للتحسين في الموقع ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وإنتاج المحتوى ونشره. نحن نتفهم كيفية العثور على الكلمات الرئيسية وصياغة المحتوى وإنشاء روابط خلفية حسنة السمعة لمتجرك عبر الإنترنت لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل.

على سبيل المثال ، نوضح لعملائنا ليس فقط نوع المحتوى الذي ننتجه ، ولكن لماذا ننتج وكيف أنه غني بالمعلومات وقيِّم. عندما نبدأ حملة تحسين محركات البحث (SEO) ، فإننا نأخذ الوقت الكافي للتعرف على صناعتك والمحتوى المتنافس. من هناك ، يمكننا اتباع نهج مصمم خصيصًا لإنتاج أنواع مختلفة من المحتوى الذي سيظهر على موقع الويب الخاص بك وفي مدونتك ، بالإضافة إلى المحتوى الذي سيتم نشره في مكان آخر للقيمة التي سيكسبها موقع الويب الخاص بك من الروابط الخلفية.

التخصص يجعل العالم يدور. كل شخص خبير في مجاله ، ومجالنا يساعد شركات التجارة الإلكترونية على مواجهة التحديات التي تواجهها. عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فهذا يعني الشراكة مع وكالة SEO ذات خبرة في التجارة الإلكترونية للتأكد من أنك تستخدم بعضًا من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. عندما يتعلق الأمر بالتعامل مع مشاريع تحسين محركات البحث المعقدة ، فقد حصلنا على هذه اللعبة. إذا كان عملك قد شهد تغييرات في أعقاب آخر تحديث - أو حتى إذا كنت تشعر أن حركة المرور العضوية الخاصة بك يمكن أن تستخدم دفعة - فاتصل بنا على [email protected] أو اتصل بنا على 877-600-2046 .