التخطيط لعام 2023 - البحث عن الموضوعات الرئيسية والزوايا لعملك

هل تبحث عن طرق لتحسين وتحسين جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2023؟

خلال الأسابيع القليلة المقبلة ، سنشارك مجموعة من النصائح والمؤشرات الأساسية لمساعدتك على مضاعفة جهودك ، بالإضافة إلى الأدوات والعمليات الأساسية التي يمكنك استخدامها للتواصل مع جمهور أوسع وأكثر تقبلاً عبر الإنترنت.

في المنشور الأول من السلسلة ، نظرنا في كيفية تحديد بيان غرض علامتك التجارية ، وكيف يمكن أن يوجه ذلك عمليتك للمضي قدمًا.

من خلال ذلك ، ننتقل إلى العنصر التالي - البحث عن الاستفسارات الرئيسية في مجال عملك ، من أجل رسم نهج محتوى أكثر فعالية ، لكل من تحسين محركات البحث وأغراض النشر الاجتماعي.

فهم ما يريد جمهورك معرفته ، وكيف يمكنك مقابلته في عملية البحث

إن مفتاح تقديم علامتك التجارية ومنتجاتك أمام عملائك المستهدفين هو فهم المكان الذي يبحث فيه الأشخاص ، وما الذي يبحثون عنه فيما يتعلق بعملك.

يعد تحسين البحث هو الاعتبار الأساسي هنا ، ولكن بشكل متزايد ، يبحث الأشخاص أيضًا على المنصات الاجتماعية للحصول على مزيد من المعلومات حول المنتجات والشركات. ثم هناك إعلانات ، وتلبية الطلبات التي لم يدرك الناس حتى أنهم يمتلكونها. كل هذا يتطلب البحث وفهم كل من الاستفسارات والأسئلة الشائعة ، جنبًا إلى جنب مع رؤية المنافسين ، وكيف يقدمون (أو لا يقدمون) نفس الشيء.

لذلك أولاً ، على مستوى عالٍ ، تحتاج إلى الحصول على قدر من الاستفسارات الأكثر شيوعًا المتعلقة بعلامتك التجارية ومنتجاتك ومنطقتك.

أفضل نقطة بداية هنا هي أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، والتي توفر نظرة ثاقبة رئيسية حول اتجاهات البحث المتعلقة بأي مصطلح تدخله.

لذلك يجب أن يكون لديك على الأقل فكرة عن مصطلحات البحث الرئيسية لنشاطك التجاري لتبدأ بها ، ولكن من هناك ، يمكنك بناء مجموعة كبيرة من مصطلحات البحث والاستفسارات والأسئلة التي يجب الإجابة عليها في منشورات المدونة والإلهام لاستطلاعات الرأي الاجتماعية ، و اكثر.

كما ترى في هذه الأمثلة ، إذا كنت أتطلع لبيع أحذية كرة السلة ، فيمكنني إدخال "أحذية كرة السلة" كمصطلح بحث والحصول على قائمة كاملة بعمليات البحث ذات الصلة ، والتي يمكنني تصنيفها حسب الشعبية والمنافسة والاهتمامات الشائعة و اكثر.

لقد أزلت جميع عمليات البحث ذات العلامات التجارية المباشرة في هذه القائمة الثانية ، لتقديم فكرة أوضح عن الاتجاهات العامة لأفكار المحتوى.

كما ترون ، هناك بعض الملاحظات الجيدة للإلهام ، بما في ذلك "أفضل أحذية كرة السلة" ، و "أحذية كرة السلة في الدوري" (أي ما يرتديه لاعبو NBA) ، و "أفضل أحذية كرة السلة للقفز".

بناءً على ذلك ، يمكنني البدء في الحصول على فكرة عن اتجاهات معينة للمحتوى - مثل ، على سبيل المثال ، إنشاء مراجعات فيديو خاصة بي لأحذية رياضية جديدة ، ومخلفات للأحذية الأكثر شيوعًا التي يرتديها نجوم NBA ، ولمحات عامة عن الميزات بناءً على الغرض (الجري ، والقفز ) و اكثر.

إذا كنت تبحث عن الأسئلة الأكثر شيوعًا على وجه التحديد ، فإن الإجابة على الجمهور هي مورد مفيد آخر.

أدخل مصطلح البحث ، وسيقدم "رد الجمهور" نظرة عامة على جميع الأسئلة الأكثر شيوعًا حوله ، استنادًا إلى بيانات الإكمال التلقائي من Google.

هناك أداة أخرى يجب مراعاتها هنا وهي Google Trends ، والتحقق من أحدث الموضوعات الشائعة ، لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء ذي صلة بعلامتك التجارية.

يمكنك البحث عن طريق المصطلحات الرئيسية للحصول على مقياس الاهتمام والاستفسارات ذات الصلة ، بينما يمكنك أيضًا تصفح الاتجاهات الشائعة لمعرفة ما إذا كان أي منها قد يتعلق بعملك. إذا كانت هناك زاوية في عروضك الترويجية ، فقد تكون فرصة جيدة للربط ، والتي قد تكون طريقة أخرى لاكتساب الزخم على الشبكات الاجتماعية.

يمكنك أيضًا استخدام ChatGPT للمساعدة في جهودك البحثية.

لا يتم تحديث بيانات ChatGPT في الوقت الفعلي (تلاحظ OpenAI أنه لا يمكنها الوصول إلى البيانات إلا حتى عام 2021) ، لذلك لا يمكنها ، على سبيل المثال ، منحك رؤى محدثة حول اتجاهات البحث.

ولكن يمكن أن يوفر لك بعض الملاحظات حول الأسئلة الشائعة لمنطقة معينة ، مما قد يمنحك المزيد من الأفكار.

يتمثل أحد القيود الرئيسية للأنظمة القائمة على الذكاء الاصطناعي في أنها مجرد استجابات منهجية للمخرجات التي تدخلها. لا يمكنهم تأهيل النتائج ، لذلك لا يمكنك أن تعرف ، على وجه اليقين ، أن جميع المعلومات التي يقدمونها دقيقة. ولكن كنقطة بداية ، عند محاولة الكشف عن الزوايا والملاحظات الرئيسية ، يمكن أن تكون طريقة سهلة وبديهية للبحث في الموضوعات ذات الاهتمام حسب المنطقة ، ويمكنك أيضًا حثها على تقديم المزيد من الإجابات ، مع مؤهلات مختلفة ، على أساس في الاستعلام الأولي.

أو يمكنك أن تطلب منه أن يعرض لك أهم الأسئلة حول موضوع معين ، مع أي مؤهلات تريد إضافتها ، بما في ذلك المنطقة والجمهور وما إلى ذلك.

يمكنك بعد ذلك أن تطلب من ChatGPT وضع هذه الأسئلة حول منتج ما في جدول ، والذي يمكنك بعد ذلك إضافته إلى Google / الإجابة على القوائم العامة.

معًا ، يمكنك تكوين مجموعة كبيرة جدًا من المطالبات والملاحظات لتوجيه استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، والتي ستمنحك على الأقل وسيلة لبناء اتصال مع جمهورك ، بطرق مختلفة.

هل يمكنك استخدام ChatGPT لإنشاء منشورات حول هذه المواضيع؟

نعم ، يمكنك ذلك ، على الرغم من أنني سألتزم بمستوى من الحذر هنا أيضًا.

في الغالب ، يعتمد الأمر على الغرض من المنشورات التي تتطلع إلى إنشائها ، والتجربة التي تريد تزويد الزائرين بها على موقعك.

لذا ، نعم ، يمكن أن تتمثل الإستراتيجية البسيطة والرخيصة والموفرة للوقت ، في توسيع ذلك ، في إدخال الأسئلة التي تدرجها كمطالبات بالمشاركات في ChatGPT ، مع مزيد من الإرشادات لتحسين هذه المنشورات لشروط رئيسية معينة.

يمكن لـ ChatGPT القيام بذلك ، ومن الناحية القانونية ، يمكنك استخدامه على موقعك. نوعا من.

تمتلك Google قواعد صريحة ضد استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI ، وهناك أدوات يتم إنشاؤها يمكنها اكتشاف المواد التي تم إنشاؤها بواسطة ChatGPT. هناك أيضًا العديد من المناقشات القانونية الجارية حول استخدام مثل هذه الأدوات ، ومن يمتلك الحقوق بشكل أساسي ، وكل هذه المجالات مطورة تحتاج إلى مراقبتها إذا كنت ستستخدم مواد منشأها الذكاء الاصطناعي.

أيضًا ، تستند النسخة التي ستحصل عليها من ChatGPT إلى المدخلات التي يمكنها الوصول إليها - والتي ، في معظم الحالات ، تعد كثيرًا من متوسط ​​نسخ موقع الويب من جميع أنحاء الإنترنت.

لذلك ، إذا كنت لا تمانع في قراءة موقع الويب الخاص بك مثل أي شخص آخر ، وكنت على ما يرام مع المخاطر المحتملة (التي يصعب قياسها في هذه المرحلة) ، فإن استخدام هذا المحتوى لأغراض تحسين محركات البحث قد يكون وسيلة للذهاب.

ولكن كما يمكنك أن تقرأ في المثال أعلاه ، فهو عام جدًا ولطيف جدًا - أنا شخصياً لم أجد مخرجات ChatGPT جذابة أو غنية بما يكفي لاستخدامها بالفعل ، بما يتجاوز الملخصات الأساسية والنظرات العامة.

يمكنك استخدامها كدليل ، وتجديدها بذوقك التحريري ومدخلاتك. هذا ممكن ، ولكن في معظم الحالات ، ستجد أنك بحاجة إلى إعادة الكتابة كثيرًا ، لدرجة أنه قد يكون من الأفضل لك إنشاء شيء ما من الصفر ، بصوتك الفريد.

قد يكون هذا في حد ذاته تحديًا ، لذلك قد تكون هناك طرق لاستخدام نهج مختلط لتوفير الوقت في بناء أساس تحسين محركات البحث على موقعك.

في الأساس ، تعد مخرجات ChatGPT هي متوسط ​​كل شيء آخر تقرأه عبر الإنترنت ، ومع قيام المزيد من الشركات بضخ المزيد من ملخصات ChatGPT ، فإنها ستصبح أكثر رقة وعامة. أنا شخصياً أعتقد أنه سيكون من الأفضل لك اتباع نهج جديد - ولكن قد تكون هناك خيارات يمكنك العثور عليها والتي تدمج مخرجاتها الحالية مع الإضافات الخاصة بك.

خيار آخر - أدخل جزءًا من كتابتك الخاصة ، ثم اطلب من ChatGPT اتباع نفس الأسلوب.

إنه ليس رائعًا دائمًا ، وتحتاج دائمًا إلى التحقق من صحة كل جزء يقدمه لك التطبيق وتعديله.

من وجهة نظري ، إنها أداة مضافة تتطلب بعض التجارب ويمكن أن توفر مجموعة من الفوائد. لكنه ليس الحل الوحيد لجميع احتياجات المحتوى الخاصة بك.

الذكاء الاصطناعي للصور

أثناء وجودنا في منشورات المدونة ، ستحتاج أيضًا إلى عناصر مرئية لتتماشى مع تحديثاتك ، لكل من منشوراتك الاجتماعية وتحديثات مدونتك وموقعك الإلكتروني.

يمكن أيضًا استخدام الأدوات القائمة على الذكاء الاصطناعي مثل DALL-E و Midjourney لهذا الغرض ، حيث ينتج كلاهما بعض النتائج الجيدة بناءً على مطالبات محددة.

ومع ذلك ، فإن الكثير منها يبدو غريبًا بعض الشيء ، وقد تضطر إلى المحاولة عدة مرات للحصول على شيء تريد استخدامه بالفعل ، ولكن يمكنك أيضًا تعديلها وتحسينها بنفسك ، وتعزيز إبداعات الذكاء الاصطناعي.

ولكن هنا حيث يمكن أن تكون ذات قيمة خاصة من ناحية تسويق العلامة التجارية:

باستخدام DALL-E ، يمكنك تحميل صور المنتج الخاصة بك ، ثم استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي للتكرار عليها ، عن طريق تحرير الخلفية ، على سبيل المثال ، مما يقلل التركيز على المرئيات التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر ، ويحد من تأثير غرابة في الحواف.

المثال الموجه الذي استخدمته هنا متوسط ​​إلى حد ما ، وستحصل على نتائج أفضل مع إرشادات أكثر تحديدًا (بعض المؤشرات حول أفضل طريقة لكتابة مطالبات الذكاء الاصطناعي هنا). جرب مرات كافية وقد ينتهي بك الأمر مع بعض الصور الجيدة للمنتج - لكن لاحظ أن الإصدار المجاني من DALL-E يستخدم نظام ائتمانات ، ولديك فقط قدر محدود من الاستخدام المجاني (يمكنك شراء المزيد من الائتمانات إذا كنت بحاجة ).

من الناحية القانونية ، يمكنك استخدام الصور التي تم إنشاؤها بواسطة AI لأغراض تجارية ، طالما أنك لا تفعل ذلك قم بتحميل صور لأشخاص دون موافقتهم ، ولا تقوم بتحميل صور لا تملك حقوق الاستخدام لها ، ولا تنشئ صورًا لشخصيات عامة.

يجب عليك أيضًا تقديم ملاحظة الشفافية - شيء مثل "الصورة الرئيسية التي تم إنشاؤها بواسطة DALL-E" ، وفقًا لشروط الاستخدام المعنية.

هل هذه الأدوات تحل محل مكتبات الصور بالجملة؟ لا ، نظرًا لوجود بعض التخصيص والتحرير المطلوب بشكل عام للحصول على ما تبحث عنه ، بينما ستظل حالات الاستخدام المحددة تعمل بشكل أفضل مع الصور الفعلية - سواء الخاصة بك أو عبر مصدر تابع لجهة خارجية. ولكن كما هو الحال مع ChatGPT ، يمكن أن تكون أدوات سهلة الاستخدام في ترسانتك الإبداعية للمساعدة في تحسين عمليتك كعنصر تكميلي.

على الأقل ، يجدر بك تجربة هذه الأنظمة المتطورة مع تقدمك ، ومعرفة النتائج التي تحصل عليها.

استخدمها أم لا ، لا يكلفك تجربتها. في الوقت الحالي على الأقل.