كيف تعيد استخدام المحتوى للحصول على مزيد من التفاعل؟

هل تبحث عن طرق لتقديم بعض المحتوى الأحدث لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك؟ قد يكون من المغري القفز إليه وابتكار شيء مميز وخالٍ من المألوف. ولكن قد لا يكون ذلك ضروريًا نظرًا لأن لديك على الأرجح كل ما تحتاجه في متناول اليد بالفعل.

نحن نتحدث عن المحتوى الذي لديك منذ فترة ، وربما أصبح هذا المحتوى قديمًا. يمكنك منح المحتوى الخاص بك حياة جديدة وإعادة توظيفه للحصول على مزيد من الحركة والمشاركة من جمهورك. دعنا نلقي نظرة على كيفية القيام بذلك.

هل يمكن للمحتوى المعاد توجيهه أن يعزز التفاعل حقًا؟

هنا ، سيكون من المنطقي إضافة بعض الإحصائيات حول المحتوى المعاد توجيهه. ومع ذلك ، من الصعب جدًا حساب متوسط ​​الأرقام مع الأخذ في الاعتبار أن لكل علامة تجارية نوع محتوى مختلف يجلب لها غالبية الزيارات.

إلى جانب ذلك ، ليس هناك فائدة من تغطية الإحصاءات العامة لأن سبب إعادة تخصيص المحتوى يتم تفسيره من خلال فوائد تحسين محركات البحث. نعم ، إعادة توجيه المحتوى هي إستراتيجية صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين ويمكن أن تساعدك على تحقيق نتائج تحسين مذهلة.

بادئ ذي بدء ، إذا قمت بإعادة استخدام المحتوى الذي كان يجلب لك بالفعل الكثير من الزوار ، فمن المحتمل أن يجلب لك ضعف عدد الزيارات نظرًا لأنه يعمل بالفعل بشكل جيد.

سبب آخر لإعادة تخصيص المحتوى الخاص بك هو أنه يسمح لك بتنويع إستراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك. تحذر Google من إنشاء محتوى مكرر وتنصح باستخدام أنواع مختلفة من المحتوى للحصول على نتائج أفضل لتحسين محركات البحث.

أخيرًا ، يمنحك استخدام مثل هذه الإستراتيجية فرصة لتحديث المحتوى القديم الخاص بك. على سبيل المثال ، قد تصبح بعض المعلومات في منشورات المدونة القديمة قديمة ، أو قد تصبح بعض الكلمات الرئيسية غير ذات صلة. يعد تغيير الغرض من المحتوى فرصة لإعطاء حياة جديدة للمحتوى الخاص بك وتعزيز قدرته على جلب المزيد من الزيارات العضوية لك.

الآن ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأفكار ، وكيف يمكنك إعادة توظيف أنواع مختلفة من المحتوى ، والنظر في بعض الأمثلة التي قد تستخدمها للإلهام.

موصى به لك: كيفية كتابة محتوى مقنع لصفحة مقصودة؟

1. تحويل مشاركات المدونة إلى دليل

ربما يكون إعادة استخدام منشورات المدونة القديمة وإنشاء دليل منها هو الأسلوب الأكثر شيوعًا في هذه الإستراتيجية. إذا كانت لديك مقالات مرتبطة بالموضوع نفسه ، فيمكنك إعادة صياغتها في أدلة شاملة.

فكر في الأمر: إذا كان منشور المدونة الخاص بك يحتوي على العديد من المقالات حول كيفية تحسين نطق اللغة الإنجليزية ، فمن المنطقي تحويلها إلى دليل. بهذه الطريقة ، يمكن لقرائك معرفة جميع المعلومات حول هذا الموضوع في مكان واحد ولن يضطروا إلى مغادرة موقعك لمزيد من البحث.

إذا كنت تبحث عن مثال واقعي جيد لتحويل منشورات المدونة إلى دليل ، فقم بإلقاء نظرة على كيفية قيام شركة Digital Olympus ، وهي وكالة لبناء الروابط ، بإنشاء دليل للتواصل عبر البريد الإلكتروني من المقالات حول نفس الموضوع:

توجد صفحة منفصلة لهذا الدليل تحتوي على روابط داخلية تؤدي إلى فصول مختلفة. هذا مثال رائع على كيفية تنظيم مثل هذا الدليل وتسهيل متابعته على القراء.

هناك طريقة أخرى لكيفية إنشاء دليل من منشورات المدونة القديمة وهي ببساطة عن طريق تجميع المعلومات الأكثر صلة بها في جزء محتوى واحد. ولكن بغض النظر عن الطريقة التي تختارها ، ضع في اعتبارك القواعد التالية لإعادة توجيه منشورات المدونة إلى أدلة.

قواعد إعادة توجيه منشورات المدونة إلى أدلة:

• تحقق من صحة المعلومات الواردة في مشاركات مدونتك. هذا وثيق الصلة بالموضوعات الشائعة جدًا في مجال عملك. تحقق مما إذا كان هناك بحث جديد تم إجراؤه حول موضوع دليلك المستقبلي لتجنب حشوها بمعلومات قديمة.
• ادرس مكانتك لتجنب إنشاء محتوى مكرر. هناك دائمًا احتمال أن يكون منافسيك قد أنشأوا بالفعل دليلاً مشابهًا للدليل الذي تريد إنشاءه. لهذا السبب تحقق مما إذا كان هناك طلب على مثل هذا المحتوى في تخصصك قبل الاستثمار فيه.
• تعرف على ما إذا كان يمكنك إشراك المزيد من الخبراء في مساعدتك في إنشاء دليلك بشكل مشترك. هذه فكرة رائعة إذا قام منافسوك بالفعل بتحميل الأدلة حول موضوع مشابه. من خلال مطالبة خبراء الصناعة بالمساهمة في المحتوى الخاص بك ، فإنك تقدم رؤى أحدث للموضوع وتوفر معلومات لم يتم ذكرها في أي مكان آخر.

ضع في اعتبارك أنك إذا قمت بإنشاء مثل هذا الدليل ، فستحتاج أيضًا إلى تحديثه بشكل منتظم. تصبح بعض الموضوعات ، خاصة في التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث ، قديمة جدًا بسرعة كبيرة ، لذا ابقَ على اطلاع دائم بالتحديثات في مجالك.

2. إعادة توظيف مقال مدونة في مقطع فيديو

هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها إعادة توظيف منشورات مدونتك وهي تحويلها إلى مقاطع فيديو.

يحتوي تسويق الفيديو على الكثير من الإمكانات ، ويمكن أن يجلب لك نوع المحتوى هذا الكثير من الزيارات. في الواقع ، يمكن أن تحصل مقاطع الفيديو على زيارات أكثر بنسبة 300٪ من أي محتوى آخر كما أنها فعالة جدًا في رعاية العملاء المحتملين.

من الأمثلة الجيدة على إعادة توجيه منشور مدونة إلى مقطع فيديو هو مشاركة Neil Patel حول كيفية جعل موقع ويب يتم تحميله بشكل أسرع ، والذي حوله إلى مقطع فيديو على YouTube:

كيف تسرع موقع الويب الخاص بك وتزيد من إيرادات موقع الويب الخاص بك؟ رصيد الفيديو: نيل باتيل.

تجدر الإشارة إلى أن هذا الفيديو جلب لنيل باتيل أكثر من 100 ألف مشاهدة. هذه نتيجة جيدة جدًا للمحتوى المعاد توجيهه. بصرف النظر عن هذا الفيديو ، قام Neil أيضًا بإنشاء مجموعة مماثلة حول نفس الموضوع. لديهم مجتمعة أكثر من 100 ألف كذلك.

قد ترغب في: صياغة محتوى الفيديو للشركات 101 - التسويق عبر الفيديو موجود لتبقى ، لذا يجب عليك الانضمام إلى هذه الخطوة.

ولكن تمامًا كما هو الحال مع إعادة توجيه منشورات المدونة إلى أدلة ، هناك بعض القواعد التي ستحتاج إلى اتباعها مع مقاطع الفيديو أيضًا.

قواعد لمتابعة مقاطع الفيديو:

• حدد فقط النقاط الرئيسية لإبرازها في الفيديو. على الرغم من أنه قد يكون من المغري تغطية أكبر قدر ممكن من المعلومات في الفيديو الخاص بك ، إلا أنك لست بحاجة إلى إنشاء نسخة خادعة من منشور المدونة الخاص بك. بدلاً من ذلك ، قم بتضمين بعض الأجزاء الرئيسية التي تمثل الموضوع.
• اكتب نصًا مفصلًا. السمة الرئيسية للفيديو الجيد هي الاتساق. لذلك ، إذا كنت تخطط لإنشاء واحدة من منشور مدونة ، فأنت بحاجة إلى نص برمجي خطوة بخطوة سيساعدك على متابعة جميع النقاط الأساسية.
• اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة. هناك نقطة أخرى أساسية في تحويل منشور مدونة إلى فيديو وهي جعله قصيرًا. الطول الأمثل لمقطع فيديو جذاب هو من 2 إلى 5 دقائق ، لذا حاول الالتزام بهذه الحدود الزمنية.

بمجرد إعادة توجيه منشورات المدونة الخاصة بك إلى مقاطع فيديو ، حاول جذب أكبر قدر ممكن من الزيارات إليها. قم بإنشاء منشور على وسائل التواصل الاجتماعي يعيد توجيه المحتوى القديم الخاص بك ، أو نشر مقاطع فيديو على موقع الويب الخاص بك ، مثل Neil Patel ، أو قم بالإعلان عنها من خلال منشورات الضيف. الهدف هو جعل الناس يتحدثون ونشر الكلمة حول محتوى الفيديو الخاص بك.

3. اصنع بودكاست من أشهر مقالات المدونة

تعد إعادة تخصيص المحتوى استراتيجية قوية لمساعدتك على بناء السلطة في مكانتك. إذا أنشأت محتوى متنوعًا وحافظت على تحديثه ، فسيتم التعرف عليك قريبًا كقائد صناعي واسع المعرفة يشارك بنشاط في تعليم الآخرين.

تتمثل إحدى طرق إعادة تعيين الغرض من المحتوى للأغراض التعليمية في تحويله إلى بودكاست. إنها ليست الطريقة الأكثر وضوحًا لإعطاء حياة جديدة للمحتوى الذي لديك بالفعل. ولكنه يعمل جيدًا ليس فقط لجلب المزيد من الزيارات ولكن أيضًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

إذا كنت تخشى ألا يستمع أحد إلى البودكاست الخاص بك ، فلا داعي للقلق. وفقًا لإحصاءات بودكاست إنسايتس ، استمع 51٪ من سكان الولايات المتحدة إلى بودكاست. علاوة على ذلك ، 35٪ من هذا المبلغ يستمع دائمًا إلى حلقة كاملة و 45٪ يستمع إلى معظم حلقات البودكاست المفضل لديهم.

من الأمثلة الجيدة على البودكاست الذي غالبًا ما يتم تغطية موضوعات منشورات المدونة هو البودكاست SEMrush's Marketing Scoop. في ذلك ، تناقش Laura Morelli ، أخصائية التسويق في SEMrush ، موضوعات التسويق الرقمي المختلفة التي يمكنك العثور عليها أيضًا في مدونة العلامة التجارية. يضم البودكاست أيضًا ضيوفًا من العلامات التجارية الناجحة الأخرى مثل Google و Nestle و Roku ، الذين يشارك قادتهم نجاحاتهم التسويقية:

رصيد الصورة: Spotify.

الميزة المميزة لهذا البودكاست هي أنه يغطي أمثلة من الحياة الواقعية ويوفر بيانات واقعية ، والتي يمكن أن يجدها مجتمع التسويق الرقمي قيّمة للغاية.

إذا كنت ترغب أيضًا في إعادة توظيف المحتوى الخاص بك في بودكاست ، على سبيل المثال ، منشورات المدونة الأكثر شيوعًا ، فقد تجد النصائح التالية في متناول يديك.

نصائح لإعادة توظيف المحتوى الخاص بك في بودكاست:

• تحقق من حركة مرور أكثر بلوق بلوق الخاص بك شعبية. اعثر على الأشخاص الذين يحصلون على أكبر عدد من الزيارات باستمرار والذين لم يفقدوا شعبيتهم على مدار فترة زمنية طويلة.
• اسأل جمهورك عما إذا كانوا مهتمين بمزيد من المحتوى حول هذا الموضوع. إذا كنت تخطط لإنشاء بودكاست ، فلن يضر أن تسأل جمهورك الرئيسي عما إذا كانوا مهتمين به. تعد حركة المرور التي تتلقاها إلى أكثر منشورات المدونة شيوعًا دليلاً جيدًا. لكن عليك التأكد من وجود مستمعينك في المستقبل على متن الطائرة.
• اكتشف ما إذا كان هناك بحث مستمر حول موضوع البودكاست المستقبلي. عليك أن تعرف أنه سيكون لديك دائمًا شيء يستحق تغطيته ومشاركته مع جمهورك.

يعد تحويل المحتوى إلى بودكاست وسيلة فعالة لتحقيق التنوع في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك. علاوة على ذلك ، إنها طريقة رائعة لعرض معرفتك ومشاركة المعرفة مع أقرانك بطريقة جذابة ومبتكرة.

قد يعجبك أيضًا: 10 أفكار لمحتوى منشورات مدونة صديقة للسيو ممتازة.

اجعل المحتوى يعيد صياغة استراتيجيتك في عام 2021

تعد إعادة استخدام المحتوى الموجود لديك بالفعل بطرق مختلفة حلاً رائعًا لإضفاء مظهر جديد على علامتك التجارية. ولكن ، ستندهش عندما تكتشف أن 56٪ من العلامات التجارية تعيد استخدام المحتوى أحيانًا ؛ لا يعتبرونها استراتيجية جادة وضرورية.

وفي الوقت نفسه ، يمكن أن تكون إعادة الغرض من المحتوى طريقة رائعة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك وتجلب لك المزيد من الزيارات العضوية. إلى جانب ذلك ، يفتح الباب أمام الإبداع. يمكنك تحويل المحتوى الخاص بك إلى مقاطع فيديو وأدلة وحتى إنشاء بودكاست. ستساهم كل هذه الجهود بشكل كبير في ظهور علامتك التجارية. سيساعد أيضًا في بناء السلطة في صناعتك.

 هذا المقال بقلم رايان بيل. ريان كاتب شغوف يحب مشاركة أفكاره وخبراته مع القراء. يعمل حاليًا كأخصائي تسويق رقمي في Preply. يحب كل ما يتعلق بالسفر والدول الجديدة.