التقرير: زيادة تكلفة العميل المحتمل في إعلانات Google لجميع الصناعات

إعلانات Google هي قناة شائعة للغاية للإعلانات المدفوعة للشركات الكبيرة والصغيرة. ولكن مثلما ارتفع سعر العديد من العناصر الأخرى مع التضخم في عام 2022 ، اتضح أن سعر إعلانات Google قد ارتفع أيضًا. وفقًا لدراسة جديدة في Wordstream ، زادت تكلفة Google لكل عميل زيادة كبيرة في العديد من الصناعات على أساس سنوي. سنخبرك بالمزيد عن التقرير ، والصناعات التي تضررت بشدة ، ومتوسط ​​الزيادة الإجمالية في تكلفة كل عميل متوقع خلال العام الماضي. بالإضافة إلى ذلك ، سنناقش كيف ولماذا زادت تكلفة إعلانات Google CPL لجميع الصناعات تقريبًا مقارنةً بالعام الماضي.

تقرير: تكلفة إعلانات Google لكل عميل قد زادت بشكل كبير

يمكن أن تكون تكلفة إعلانات Google مربكة. وفقًا لتقرير معايير الصناعة في Wordstream ، زادت تكلفة إعلانات Google لكل عميل متوقع بنسبة 91٪ من الصناعات على أساس سنوي . كانت الصناعات الأكثر تأثرًا في عام 2022 بزيادة تكلفة Google لكل عميل هي الفنون والترفيه والسفر والأثاث. ومع ذلك ، شهدت بعض الصناعات انخفاضًا في التكلفة لكل عميل متوقع ، بما في ذلك التمويل والتأمين والتعليم والتعليم.

زادت التكلفة لكل عميل بشكل ملحوظ

من بين 23 صناعة في الدراسة ، شهدت 21 صناعة زيادة في التكلفة لكل عميل محتمل. بلغ متوسط ​​الزيادة الإجمالية 19٪. للمقارنة ، كان متوسط ​​الزيادة الإجمالية في تكلفة كل عميل متوقع في العام الماضي 5٪.

انخفض معدل التحويل أيضًا

وفقًا لدراسة Wordstream نفسها ، لم تزداد تكلفة العميل المحتمل بشكل كبير فحسب ، بل انخفضت أيضًا معدلات التحويل. شهدت 91 بالمائة من الصناعات انخفاضًا في معدلات التحويل. وكان متوسط ​​الانخفاض العام 14٪.

زيادة طفيفة في تكلفة النقرة

شهد ما يزيد قليلاً عن نصف الصناعات زيادة في تكلفة النقرة ، ولكنها كانت زيادة أقل دراماتيكية من تكلفة كل عميل محتمل. كان متوسط ​​الزيادة الإجمالية 2٪.

يظل معدل النقر إلى الظهور مستقرًا

هناك بعض الاخبار الجيدة. لم يكن هناك متوسط ​​تغيير إجمالي في نسبة النقر إلى الظهور التي ظلت مستقرة. هذا يعني أن الأشخاص ما زالوا ينقرون على الإعلانات ، لكنهم لا يقومون بالتحويل.

ماذا تعني زيادة Google CPL؟

من المهم للمسوقين معرفة تكاليف حملتك فيما يتعلق بمعايير الصناعة. إذا تأثر نشاطك التجاري بارتفاع سعر العملاء المحتملين على إعلانات Google ، فمن المرجح أن يكون ذلك بسبب التضخم أو الوباء أو أحدث التغييرات في التشغيل الآلي والكلمات الرئيسية على Google.

ما سبب زيادة تكلفة العميل المحتمل في Google؟

قد تتساءل عن سبب هذه التغييرات في إعلانات Google في CPL. تشمل بعض الأسباب

يؤثر التضخم على معدلات التحويل

لقد عانينا جميعًا من آثار التضخم. إحدى النتائج هي أن المستهلكين أكثر وعياً بإنفاقهم. على سبيل المثال ، كثير من الناس يقللون من السفر والمطاعم. قد يكون هذا مسؤولاً عن خفض معدلات التحويل وزيادة تكلفة العميل المحتمل ، لا سيما في صناعات مثل الفنون والترفيه والسفر والملابس والمجوهرات.

نقص سلسلة التوريد

يؤثر نقص سلسلة التوريد أيضًا بشكل غير مباشر على تكلفة العملاء المحتملين على Google.

المطابقة التقريبية أوسع من أي وقت مضى

أزالت Google الكلمات الرئيسية التي تم تعديلها باستخدام المطابقة التقريبية العام الماضي ، كما كانت تدفع أيضًا للحسابات لاستخدام المطابقة التقريبية مع عروض الأسعار الذكية. يؤدي هذا إلى ظهور الإعلانات لمزيد من الاستفسارات ، بما في ذلك تلك ذات النية التجارية المنخفضة. هذا يعني أن عددًا أقل من الأشخاص يجرون تحويلات.

كيفية التكيف مع التكاليف المرتفعة لكل عميل محتمل على إعلانات Google

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها الاستجابة لهذه التحولات في تكاليف العملاء المحتملين في Google.

استخدم الكلمات الرئيسية السلبية

تعتبر الكلمات الرئيسية السلبية طريقة رائعة للتأكد من وصولك إلى الجمهور المناسب من خلال إعلانات Google الخاصة بك وعدم إهدار أي من ميزانيتك الثمينة.

زيادة ميزانية البحث المدفوع

نظرًا لوجود منافسة متزايدة على إعلانات Google ، تتمثل إحدى طرق مواكبة ذلك في زيادة ميزانية البحث المدفوع. لا تنتظر حتى عام 2023: ابدأ بموسم العطلات لعام 2022.

إذا لم يكن من الممكن زيادة ميزانية الإعلان ، ففكر في تحسين نقاط الجودة ومدى ملاءمة الإعلان ، وتحسين كلماتك الرئيسية ، والتحقق من منافسيك.

قم بإنشاء إستراتيجية ذات مسار كامل وعبر القنوات

تأكد من وصولك إلى الجمهور المناسب من خلال إستراتيجية تسويق كاملة القنوات وعبر القنوات. هناك طرق عديدة للوصول إلى جمهورك بخلاف إعلانات Google. يمكن لخبراء التسويق الرقمي لدينا مساعدتك في اختيار استراتيجية أخرى قد تناسبك.

استخدم مطابقة العبارة أو المطابقة التامة أو الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بدلاً من ذلك

لمواجهة مشاكل المطابقة التقريبية ، حاول استخدام مطابقة العبارة أو المطابقة التامة أو الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بدلاً من ذلك.

احصل على إعلانات Google فعالة من حيث التكلفة من SEO Design Chicago

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء حملات عطلة لبرنامج إعلانات Google لعملك ، أو التخطيط لحملة إعلانات Google لعام 2023 ، أو أي مساعدة أخرى مع إعلانات Google ، فثق بفريق الإعلان الرقمي في SEO Design Chicago. يمكننا مساعدتك في اتباع أفضل الممارسات لحملات إعلانات Google ومواصلة اختبار حملاتك وتعديلها لضمان بقاء تكاليفك تحت السيطرة.

التعليمات:

• هل ارتفعت تكلفة إعلانات Google؟
• ما سبب زيادة تكلفة العميل المحتمل في Google؟
• كيف يمكنني التكيف مع تكلفة أعلى لكل عميل محتمل في إعلانات Google؟
• ما الصناعات التي شهدت أعلى قفزة في تكلفة العميل المحتمل في إعلانات Google؟
• هل تغيرت نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google؟

المنشورات ذات الصلة:

كيفية التسجيل في جوجل ادسنس فوائد لا تصدق للإعلان الأصلي إعلانات Google مقابل AdSense: ما الفرق؟ كيف يعمل إعلانات Google؟