التعافي من انخفاض تصنيفات تحسين محركات البحث

تهانينا! بعد شهور ، أو ربما حتى سنوات ، تكون قد شققت طريقك أخيرًا إلى أعلى تصنيف صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP). ثم ذات صباح ، حدث ما لا يمكن تصوره. لقد انخفضت تصنيفات SEO الخاصة بك. كيف يكون ذلك؟ لا تُصب بالذعر. بصفتنا خبراء في صناعة التسويق عبر الإنترنت ، نحن هنا لمساعدتك على فهم سبب انخفاض تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث والخطوات السهلة التي يمكنك اتخاذها لاستعادتها.

في هذه المقالة ، سوف ننتقل

1. كيفية التعرف على ما إذا كان الانخفاض في تصنيفات مُحسنات محركات البحث أمرًا خطيرًا بالفعل أو مجرد جزء من المد والجزر الطبيعي للخوارزمية
2. الأسباب المحتملة لانخفاض تصنيفاتك
3. الخطوات سهلة الاتباع التي يمكنك اتخاذها لاستعادتها

هل هو مجرد تراجع سريع أم انخفاض خطير؟

تتقلب تصنيفات SERP (صفحة نتائج محرك البحث) بشكل طبيعي لأسباب عديدة ، كثير منها ليس جادًا في الواقع. قد يكون بسبب اتجاهات البحث الموسمية أو شيء يحدث في العالم. قد يخضع Google لتحديث لن يؤثر إلا لفترة وجيزة على ترتيبك ، أو قد تواجه أداة تعقب الترتيب الخاصة بك خللًا بسيطًا سيؤدي إلى حلها بنفسها.

لتحديد ما إذا كنت بحاجة إلى اتخاذ إجراء أم لا ، اتبع هذه الخطوات

1. افتح أدوات التتبع ، مثل Google Console أو Google Analytics أو SEMRush.
2. قارن بيانات حركة المرور العضوية مع بيانات الترتيب الخاصة بك. هل تُظهر أكثر من أداة انخفاضًا في تصنيفات تحسين محركات البحث؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن المرجح أنه مجرد خطأ في نظام تلك الأداة. استمر في مراقبته لفترة من الوقت لمعرفة ما إذا كان يرتد احتياطيًا في النهاية.
3. اسأل فريقك عما إذا كان الموقع قد خضع لأية تغييرات أو تحديثات مؤخرًا. إذا كان الأمر كذلك ، فربما تكون عملية إعادة التوجيه 301 البسيطة هي كل ما تحتاجه.

إذا كنت ترى دليلًا على تصنيفات أقل على أدوات متعددة ، فإن الشيء التالي الذي تريد القيام به هو مقارنة الأسابيع والأشهر والسنوات السابقة. اسال نفسك:

• هل كان هناك انخفاض في نفس الوقت بالضبط من العام الماضي؟
• هل قام أي من المنافسين الذين يتفوقون علينا الآن بإجراء أي تغييرات على صفحتهم المقصودة أو جهودهم التسويقية؟

لماذا تم إسقاط تصنيفات SEO الخاصة بك ؟

إذا أظهر تحقيقك دليلاً على أن هذا بالفعل انخفاض خطير ، فلا داعي للاستسلام لنتف الشعر والدموع حتى الآن. بعد سنوات من مساعدة عملائنا على استعادة مراكزهم المفقودة ، توصلنا إلى قائمة مراجعة شاملة لتحديد سبب تراجع تصنيفاتك.

تحديثات خوارزمية جوجل

لكي تقدم Google أفضل المطابقات الممكنة لاستعلامات الباحثين ، يجب عليهم تطوير الخوارزمية وتغييرها باستمرار. تشير التقديرات إلى أنهم يطرحون ما بين 500-600 تحديث سنويًا لجعل الأمر أكثر صعوبة على مواقع الويب التي تعتمد على الحيل والبريد العشوائي في التسلل.

في معظم الأحيان ، تكون التحديثات صغيرة وقد تؤثر فقط على تصنيفاتك أثناء تنفيذ التغييرات. في بعض الأحيان ، تتعلق هذه التحديثات بأوصاف المنتج أو فهرسة الفيديو أو علامات العنوان. في أوقات أخرى ، قد يكون هناك تحول هائل في تركيز المحتوى لا بد أن يؤثر على الجميع.

تعد مدونات تحسين محركات البحث وحسابات الوسائط الاجتماعية والمواقع الإخبارية أماكن جيدة للتحقق ومعرفة ما إذا كان هناك أي محادثة حول تحديثات Google الأخيرة. إذا كان الأمر كذلك ، فقد يكون هذا هو سبب انخفاض تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث.

إجراءات Google اليدوية

الإجراء اليدوي هو عندما تكتشف Google شيئًا ما على موقع الويب الخاص بك يتعارض مع إرشادات أفضل الممارسات. سيؤدي هذا إلى انخفاض تصنيفات صفحة معينة أو ربما موقع الويب بالكامل على الفور. إذا أظهر الدليل انخفاضًا مباشرًا ، فمن المحتمل أن يكون موقع الويب الخاص بك قد فعل شيئًا عن طريق الخطأ ليتم الإبلاغ عنه ، مما قد يتضمن عقوبة الصفحة أو إلغاء فهرسة موقع الويب بالكامل. في حين أن هذا قد يبدو جذريًا ، إلا أنه شيء لديه خبرة في التحالف وهو شيء يمكنك التعافي منه بنسبة 100٪.

محتوى ثابت

تفضل Google دفع المحتوى الأحدث أو المحدث إلى مقدمة السطر. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على محتوى ثابت لم يتم تحديثه منذ فترة ، فقد يكون هذا هو سبب انخفاض تصنيفاتك. في نظرهم ، يعتبر المحتوى الجديد أو المحدث أو التفاعلي أكثر صلة بالمستهلك ، وبالتالي أكثر فائدة.

المنافسة الخاصة بك صعدت لعبتهم

من المحتمل أن تكون منافسيك قد أعادت صياغة إستراتيجية تحسين محركات البحث وتجاوزتك. ربما يقومون بالنشر بشكل أكثر تكرارًا ، وتحديث المنشورات القديمة ، وإعادة صياغة كلماتهم الرئيسية ، واستخدام المزيد من مقاطع الفيديو أو المحتوى التفاعلي الآخر. مهما كان السبب ، يجب أن تنظر إلى أولئك الذين يحتلون مرتبة أعلى وأن تبدأ في تحليل ما يفعلونه بشكل مختلف عنك.

الروابط الفاسدة

يتحول الإنترنت ويتغير باستمرار ، وقد تُفقد الروابط المؤدية إلى موقع الويب الخاص بك أو منه أو تتعطل عندما تتحرك مواقع الويب الأخرى أو تختفي. وجدت دراسة أجرتها Ahrefs أن 66.5 ٪ من الروابط إلى مواقع الويب في السنوات التسع الماضية قد ماتت. لا تؤدي الروابط المعطلة إلى انخفاض تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث فحسب ، بل تؤدي أيضًا إلى إحباط الزائرين وتقصير الوقت الذي يقضيه الأشخاص على موقع الويب الخاص بك. قد يجعل هذا Google تعتقد أنك إما تمارس حيل Black Hat SEO أو أن المحتوى الخاص بك ليس مفيدًا أو ذا صلة بالمشاهد.

علامات العنوان غير المحسّنة والمعلومات الوصفية

إذا كنت لا تستخدم علامات العنوان والأوصاف التعريفية بشكل صحيح ، فقد يكون هذا هو سبب انخفاض تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث. أيضًا ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على علامات ومحتوى مكرر ، فإنه ينافس نفسه ويخسر. ستعاقب Google أيضًا إذا لم يكن لعلامات العنوان الخاصة بك أي علاقة بالمحتوى الخاص بك. في أي وقت يرون معدلات ارتداد مرتفعة بشكل مريب ، سيسألون لماذا.

كيف تسترد خسائرك

والخبر السار هو أنه يمكن استرداد التصنيفات المفقودة في الوقت المناسب. استخدم هذا الانكماش اللحظي كفرصة لاكتشاف طرق جديدة لتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث وتقويتها. اتبع هذه الخطوات ، وسيبدأ تصنيفك في الزيادة.

الخطوة 1: تحقق من الإجراءات اليدوية

في الواقع ، من النادر جدًا اتخاذ إجراء يدوي ضد موقع الويب الخاص بك. لهذا السبب ، يعد هذا هو السبب الأسهل للاستبعاد عندما تنخفض تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك. ما عليك سوى فتح Google Search Console والنقر على صفحة النظرة العامة لمعرفة ما إذا كانت هناك أي إشعارات بالإجراءات اليدوية.

إذا كان هناك ، فيمكنك النقر فوق الإشعار لرؤية تقرير الإجراء اليدوي الكامل. سيوفر لك الارتباط "مزيد من المعلومات" الموجود في التقرير معلومات تفصيلية حول المشكلة والخطوات التي يتعين عليك اتخاذها لحلها.

إذا كانت هناك صفحات متعددة متأثرة ، فيجب عليك إصلاح جميع المشكلات حتى يزيل Google الإجراء اليدوي. بمجرد تصحيح الصفحات المخالفة ، يمكنك النقر فوق الزر "طلب مراجعة". في الطلب ، تحتاج إلى

• اشرح بوضوح طبيعة المشكلة على موقع الويب الخاص بك
• قم بتفصيل الخطوات المختلفة التي اتخذتها لإصلاح المشكلات
• قدم دليلاً على نتيجة التغييرات التي أجريتها

بمجرد مراجعة Google لطلبك ، سوف يخطرك بقرارهم. قد يستغرق الأمر منهم بضعة أيام أو أسابيع لبدء مراجعة طلبك. سيرسلون لك بريدًا إلكترونيًا عندما تكون المراجعة نشطة ومرة ​​أخرى بمجرد اتخاذ قرارهم.

الخطوة 2: اقرأ آخر تحديثات Google

في أغسطس من عام 2022 ، طرحت Google تغييرًا هائلاً يسمى تحديث المحتوى المفيد. هذا للتأكد من أن مواقع الويب تقدم محتوى موثوقًا مفيدًا بالفعل للمستهلكين. يريدون أن يروا أنك سلطة موثوقة في مجالك. هذا هو السبب في أن المبادئ التوجيهية لتحسين محركات البحث الخاصة بشركة Coalition Technologies كانت دائمًا:

1. المستهلكون أولا
2. عملاء ثانيا
3. محركات البحث الثالثة

يجب أن توفر استراتيجية تحسين محركات البحث القوية فوائد واضحة للمستهلكين المحتملين. معروضة بطريقة يمكن لمحركات البحث تقييمها بسهولة. ستحتاج إلى التعرف على التحديثات المختلفة وتحديد ما تعنيه لعمليات التحسين الخاصة بك لتجنب انخفاض الترتيب.

ألق نظرة على كلماتك الرئيسية واستراتيجيات التحسين وفكر فيما إذا كانت فعالة أو مفيدة لعملائك. حدد موقع Ahrefs أن ما يقرب من 95٪ (أو أكثر من 3.8 مليار) من الكلمات الرئيسية تحصل على أقل من عشر عمليات بحث شهريًا. من المهم للغاية أن تفهم بالضبط ما يبحث عنه جمهورك المستهدف وتسليمه لهم.

بمجرد أن تبدأ في تنفيذ هذه التغييرات ، كن صبورًا ، يستغرق الأمر وقتًا لرؤية نتائج تغيير تحسين محركات البحث.

الخطوة 3: تحقق من Link Portfolio

باستخدام Google Search Console أو أدوات مثل SEMRush و Ahrefs ، يمكنك التحقق من مجموعة الروابط الخاصة بك لمعرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على أي روابط معطلة أو أخطاء 404 أو عناوين URL غير صحيحة. ستكون الروابط المفقودة أو المعطلة هي السبب في انخفاض تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث.

لإصلاحها أو استبدالها ، ستحتاج إلى التحقق من كل رابط على حدة لتحديده

• إذا كان إسقاط الارتباط موجودًا فقط في صفحة معينة أو على مستوى الموقع
• من أين تأتي الروابط الداخلية المعطلة
• لماذا كسروا

دع الروابط التي تمت إزالتها عن قصد تذهب لأن هذه ربما ليست روابط طبيعية ويمكن أن تضع علامة عليها Google. في كثير من الأحيان ، تتغير الروابط أو تتعطل بسبب تحديثات الموقع. إذا كان الأمر كذلك ، فيمكنك محاولة الوصول إلى موقع الويب الأصلي والمطالبة باستعادته. يمكن ببساطة ربط الروابط الداخلية التي تم استبدالها بروابط لمصدر جديد بهذا المصدر الجديد أيضًا.

يعد بناء الرابط المناسب أمرًا مهمًا للغاية للحفاظ على تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث عالية ويتطلب مراقبة مستمرة لضمان عدم حدوث أي انخفاضات في المستقبل.

الخطوة 4: تابع المنافسة

راقب عن كثب من هم في مرتبة أعلى منك. قم بتحليل المحتوى الخاص بهم للتأكد من صحته ، وسرد القصص الفريدة ، ونوع الوسائط التي يستخدمونها ، وتعليقات المستهلكين أو تعليقاتهم. يعتبر:

• كم مرة يقومون بنشر محتوى جديد؟
• إذا كانت لديهم مشاركات مماثلة لك وذات ترتيب أعلى ، فما الفرق فيها؟
• كيف يستخدمون كلماتهم الرئيسية؟

انظر عن كثب إلى المحتوى الخاص بك للتأكد من أنه يضيف بالفعل قيمة إلى جمهورك. تتبع مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في صفحاتك.

• هل يمكنك إضافة شيء فريد لمساعدتك على التميز عن البقية؟
• هل عروضك مقنعة؟
• هل تركز على فوائد عملك أو خدماتك أو منتجاتك؟
• هل تشارك القصص التي تسلط الضوء على تحول تجربة عملائك من العمل معك أو من استخدام منتجاتك؟

عند تحديث أو إنشاء محتوى جديد ، احتفظ دائمًا بـ EEAT في الجزء الخلفي من عقلك. يسعى أحدث تحديث للمحتوى المفيد من Google إلى الحصول على محتوى تم إنشاؤه بواسطة أشخاص يتمتعون بخبرة كبيرة وهم E xperts في مجالهم ، ويعرضون الاستحسان عبر موقع الويب الخاص بهم ، والذين يتمتعون بجدارة بالثقة .

الخطوة الخامسة: إنشاء محتوى ديناميكي وتفاعلي

نحن نعلم بالفعل أن المحتوى الثابت الأقدم لا يفضله Google. ومع ذلك ، لا يكفي إنشاء المحتوى بشكل متكرر. سترغب في البحث عن طرق لجعل المحتوى الخاص بك أكثر ديناميكية وتفاعلية.

يشرك المحتوى التفاعلي المشاهد ويشركه في عملية التعلم. أمثلة على المحتوى التفاعلي هي:

• الاختبارات والاستطلاعات
• الرسوم البيانية التفاعلية والخرائط ومقاطع الفيديو
• أدوات مجانية
• ندوات عبر الإنترنت
• 360 مقطع فيديو ، أو الواقع المعزز

تساعد هذه الأنواع من المحتوى التفاعلي في بناء روابط بينك وبين جمهورك. إنها محادثة تساعد على بناء الثقة والولاء. نظرًا لسهولة مشاركة المحتوى التفاعلي وإعادة استخدامه ، فإنه يزيد من إبداءات الإعجاب ونسب النقر إلى الظهور مع إنشاء روابط خلفية موثوقة.

إذا كان المحتوى الثابت هو سبب انخفاض تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث ، فهذه هي فرصتك الآن لتبديل هذا المحتوى القديم واستبداله بوسائط تفاعلية.

الخطوة 6: إعادة تهيئة علامات العنوان والمعلومات الوصفية

قامت Ahrefs بتحليل أكثر من 900000 صفحة تم تصنيفها في المراكز العشرة الأولى في عمليات البحث الخاصة بها وأدركت أن 92٪ منها تحتوي على علامات عنوان. إثبات مدى أهمية علامات العنوان والمعلومات الوصفية والعناوين. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فانتقل وتأكد من أنك تستخدم تكتيك تحسين محركات البحث المهم هذا بأفضل ما لديك لتجنب أي انخفاض في الترتيب.

تأكد من أنك لا تقوم بتكرار علامات العنوان أو أنها لا تصادفها على أنها رسائل غير مرغوب فيها أو clickbait. تريد كتابتها بطريقة لا تجعل Google تعيد كتابتها نيابة عنك. يجب أن يكون لكل منشور عنوان أيضًا والتأكد من إدخال البيانات الوصفية الخاصة بك. يجب أن تتضمن الوسائط التفاعلية مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية نصًا بديلاً للفهرسة.

دعنا نساعدك في العودة إلى القمة

نحن نعلم أن تجربة انخفاض تصنيفات تحسين محركات البحث يمكن أن تكون محبطة. إذا شعرت أن هذا صعب للغاية ، أو لم يكن لديك الوقت الذي ستستغرقه لاسترداد خسائرك ، فدع الخبراء في Coalition Technologies يعيدون موقع الويب الخاص بك إلى المسار الصحيح.

تعد شركة Coalition Technologies واحدة من وكالات تحسين محركات البحث (SEO) الرائدة في الولايات المتحدة وتصميم مواقع الويب وتطويرها. لدينا أكثر من 700 دراسة حالة حول التجارة الإلكترونية وعملاء B2C و B2B الرائدين في العديد من الصناعات. نحن نعمل مع جميع أنواع الأعمال التجارية وشركات التجارة الإلكترونية ومقدمي الخدمات لمساعدتهم على تحسين تصنيفاتهم وزيادة جمهورهم وزيادة تحويلات مبيعاتهم.

يمكن لفريقنا المتمرس إجراء تدقيق شامل لموقعك بسرعة لتحديد سبب انخفاض تصنيفاتك بالضبط ووضعك على مسار فوري للتعافي. اتصل بشركة Coalition Technologies اليوم لتعود إلى القمة!