اخرس وأعطني السلع: السؤال وراء المقدمات الطويلة لمدونات الوصفات

بصفتي طباخًا متعطشًا وشخصًا لم يكن لديه الإنترنت مطلقًا ، كانت مدونات الوصفات جزءًا متكررًا من سجل البحث الخاص بي طوال حياتي. بدأت بعض أكثر ذكرياتي المفضلة بفتح مدونة للوصفات ، وانتهت بأطباق فارغة ومعدة ممتلئة وقلوب سعيدة. ومع ذلك ، هناك شيء واحد لطالما كرهته دائمًا بشأن مدونات الوصفات - المقدمة الطويلة.

أنا فقط أحاول صنع الحساء. لست بحاجة لسماع كيف توصل الحلاق المقرب لابن عمك إلى الوصفة وكيف قمت بتغييرها وما إذا كان أطفالك يشتكون عند وضع البازلاء فيها أم لا. لا أعتقد أنني قرأت من قبل ديباجة وصفة مرة واحدة ، خلال سنوات من زيارة مئات من مدونات الوصفات المختلفة. لطالما تساءلت عن سبب وجودهم هناك في المقام الأول - ثم بدأت العمل في تحسين محركات البحث. واكتشفت أن مدونة الوصفات SEO عبارة عن علبة فاصوليا كاملة.

من أين أتت المقدمات الطويلة

لكي تفهم من أين جاءت هذه المقدمات الطويلة ، عليك أولاً أن تفهم قليلاً من تاريخ خوارزميات الترتيب في Google.

في الأيام الأولى لـ SERP ، تم تصنيف المحتوى بشكل أساسي من خلال كثافة الكلمات الرئيسية. كما يمكنك أن تتخيل ، كان من السهل جدًا التلاعب بهذا الأمر ، وانتشرت ممارسات القبعة السوداء مثل حشو الكلمات الرئيسية. هذا هو السبب في أن التحديثات مثل تحديث Hummingbird ، والتي حسنت قدرة Google على فهم اللغة الطبيعية والاعتماد بشكل أقل على التردد الخالص للكلمات الرئيسية للفهرسة ، كانت مهمة جدًا وغيرت الطريقة التي نمارس بها تحسين محركات البحث. الآن ، يجب أن يكون المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية وثيق الصلة بالسياق وأن يلبي معايير الجودة الأخرى من أجل الحصول على ترتيب جيد.

لماذا لا تزال هذه المقدمات قيد الاستخدام؟

الموضوعية غير موجودة في مدونات الوصفات. لذلك ، لا تستطيع Google حقًا اختيار "أفضل" وصفة للخبز ، لأن ذلك غير موضوعي بناءً على نية الباحث. ولكن ما يمكنهم فعله هو اختيار العلامة التجارية الأكثر شهرة أو اسم المؤلف. هذا يجعل ملكية العلامة التجارية أحد أهم أجزاء تحسين محركات البحث لمدونات الوصفات. أيًا كان الشخص الذي قضى أطول فترة في الجوار ، وحصل على متوسط ​​أكبر عدد من الزيارات ، فمن المحتمل أن يكون لديه وصفة موثوقة.

حقًا ، هذه المقدمات ليست موجودة لصالح Google. لا تحتاج Google إلى مقدمة لفهم ما هو ملف تعريف الارتباط برقائق الشوكولاتة ، وتحتوي الوصفة نفسها على كلمات رئيسية كافية لفهرستها بشكل صحيح. ومع ذلك ، فكلما زادت المساحة على المدونين لوصفة الصفحة ، زادت المساحة التي يمكنهم استثمارها من خلال التسويق بالعمولة و AdSense.

هذه هي الطريقة التي تجني بها معظم مدونات الوصفات أموالها. لذلك ، لا يهم ما إذا كان شخص ما يستخدم وصفته ، أو حتى يقرأ - في بعض الحالات - مقدمات طويلة مؤلمة. ما يهم هو نسب النقر إلى الظهور وحركة المرور. هذه هي الأرقام التي يمكنهم بيعها.

لماذا يمكن لمدونات الوصفات الابتعاد عنها؟

باختصار ، تبدو مدونات الوصفات قادرة بشكل فريد على استهداف كميات هائلة من الكلمات الرئيسية باستخدام لغة طبيعية. على سبيل المثال ، يمكن لوصفة خبز الموز أن تتطابق تمامًا مع الكلمة الرئيسية "وصفة خبز الموز" 10 مرات ، مع كون كل استخدام وثيق الصلة بالسياق. وبسبب هذا ، لم يتم معاقبة خوارزميات Google بشدة على المقدمات التي طال انتظارها والتي تحتوي على كلمات رئيسية مزدحمة تمامًا كما كان المحتوى الآخر منخفض الجودة طويل الأمد.

هذا جزئيًا هو السبب في أن مساحة الكلمات الرئيسية للوصفات شديدة التنافسية ، وبالتالي تحظى بشعبية كبيرة: لأن فرص الكلمات الرئيسية غنية جدًا في هذه المساحة. يمكن أن يتم تصنيف أي وصفة لعشرات أو حتى مئات المتغيرات الطبيعية ، ويمكن لكل من هذه المتغيرات جذب حركة مرور كبيرة. بالامتداد ، أدى هذا إلى زيادة عدد مشاركات الكلمات الرئيسية المطلوبة للترتيب الجيد في الأيام التي كانت فيها كثافة الكلمات الرئيسية ضرورية لكبار المسئولين الاقتصاديين - وبالتالي ، إطالة المقدمات والنصوص الأخرى غير المتعلقة بالوصفة على الصفحة.

تعني ثروة فرص الكلمات الرئيسية المتغيرة الطبيعية ، بالإضافة إلى نهج الترتيب الأولي لكثافة الكلمات الرئيسية من Google ، أن نهج المقدمة الطويلة كان موحداً على نطاق واسع وعميق بين مدوني الوصفات. وتزامن ذلك مع أساليب تحقيق الدخل - الإعلانات على الصفحة بشكل أساسي. حتى بعد أن تطور البحث ليكون أكثر دقة ونقدًا ، كان مجال اللعب لمدونات الوصفات غارقًا ، مما لم يمنح Google بديلاً واضحًا سوى ترتيب الصفحات الطويلة نفسها حتى مع ملء صفحات SERP الأخرى بمحتوى موجز وعالي الجودة.

ماذا يعني هذا من منظور UX؟

نظرًا للتقليد المستمر للمقدمة الطويلة ، فضلاً عن عدم قدرة Google على ترتيب محتوى الوصفة بشكل موضوعي ، فمن المحتمل ألا يسير هذا الاتجاه في أي مكان. لا تنطبق حوافز المدونات الأخرى لتحسين تجربة المستخدم ، مثل معدل الارتداد ونسبة النقر إلى الظهور ، بالضرورة على مدونات الوصفات نظرًا للطريقة التي تستثمر بها. هذا يعني أنه في الوقت الحالي ، لا يوجد حافز لإصلاح المقدمات ، ولا توجد عقوبة حقيقية لامتلاكها (بصرف النظر عن محترفي تحسين محركات البحث المحبطين الذين يكتبون منشورات مدونتهم الخاصة حول هذا الموضوع).

إذا كنت لا ترغب في التمرير عبر مجموعة من النصوص ، فالتزم بالعلامات التجارية المعروفة التي لا يتعين عليك استخدامها. لسوء الحظ ، إذا كانت لديك احتياجات غذائية خاصة قد لا تغطيها العلامات التجارية الكبرى ، أو كنت تشعر بالمغامرة وترغب في تجربة شيء ما خارج الصندوق ، فنحن عالقون إلى حد كبير مع المقدمات.

ماذا يعني هذا من منظور تحسين محركات البحث؟

عندما يتعلق الأمر بعوامل ترتيب الوصفات في المدونة ، فإن القواعد هي نفسها بشكل أساسي. إن حقيقة أن عوامل التصنيف المميزة يتم ترجيحها بشكل مختلف هو ما يجعل تحسين محركات البحث للوصفة مختلفًا عن الممارسة القياسية. باستخدام صفحات مدونة الوصفات ، لا تقوم Google بحساب مدى الصلة بالموضوع أو تقييم الجودة ، بل تقوم بتقييم المحتوى بالنسبة إلى المحتوى الأكثر تشابهًا في فهرسها. هذا صحيح بالنسبة لجميع المحتويات ، لكن مدونات الوصفات تعطينا دراسة حالة مثيرة للاهتمام.

لهذا السبب ، والطريقة التي تعمل بها خوارزمية Google حاليًا ، لا فائدة من محاولة التنافس مع شبكات Food في مساحة مدونة الوصفات ، بغض النظر عن مدى جودة مُحسنات محركات البحث لديك. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن هذا سيكون هو الحال إلى الأبد. يمكن أن تطرح Google تحديثًا جيدًا غدًا يعمل على تحسين الذكاء لتعطيل القوة الشائكة للعلامات التجارية الكبرى. يمكنه حتى تطبيق ميزة خاصة ، والتي يمكن أن تميز مدونات الوصفات على وجه التحديد ، والتي تكافئ الإيجاز والتصميم البسيط على الطول وقيمة العلامة التجارية.

هذا هو السبب في الرد على كل شيء بعبارة "يعتمد ذلك" في مُحسنات محركات البحث. لا شيء مطلق ، وأي شيء يمكن أن يتغير.

أفضل الممارسات في مدونة الوصفات

إذا كنت تتطلع إلى بدء مدونة للوصفات ، أو ترغب في تحسين حركة المرور والتصنيفات الخاصة بك اليوم ، فإن أفضل ممارساتك هي جعل مدونتك جزءًا واحدًا فقط من الطريقة التي تستثمر بها. تشمل فرص تحقيق الدخل الأخرى لمدوني الوصفات ما يلي:

• كتب الطبخ الرقمية والمطبوعة.
• خطط الوجبات المعدة مسبقًا ؛
• المشاركات الدعائية
• التطبيقات المدفوعة أو عمليات الشراء داخل التطبيق.

على الرغم من أن هذه القنوات لن تعمل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، إلا أن هناك علاقة تكافلية. يتذكر؛ لا تكون مُحسّنات محرّكات البحث ذات مغزى إلا إذا كنت تحاول اكتشافك من خلال الإجابة عن الأسئلة الشائعة أو تغطية الموضوعات التي يتم البحث عنها بشكل شائع. يبحث الأشخاص بالتأكيد عن الوصفات ، لكنهم يبحثون أيضًا عن التدريب والعروض التوضيحية والمراجعات والتعليقات ومقاطع الفيديو الخاصة بردود الفعل والمجتمعات وما إلى ذلك. من خلال استخدام مُحسّنات محرّكات البحث جنبًا إلى جنب مع قنوات الوسائط المتعددة الأخرى ، يمكنك إنشاء استراتيجية شاملة لديها أفضل فرصة لزيادة حركة المرور الخاصة بك ، وقيمة العلامة التجارية ، وإشارات EAT.

حاليًا ، أداة تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر قيمة التي يمتلكها مدونو الوصفات هي الصبر. تمامًا مثل عدم وجود طرق مختصرة لإنشاء محتوى عالي الجودة ، لا توجد طرق مختصرة لإنشاء اسم معروف وإنتاج محتوى منتظم وتنويع مجموعة الوسائط الخاصة بك.