قائمة مراجعة تغيير العلامة التجارية: كيفية إعادة تسمية شركتك بنجاح

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا ، فأنت على دراية بعبارة "النقد هو الملك" - فكرة أن الأموال السائلة هي أهم أصول شركة تتمتع بصحة جيدة. لكننا نعيش أيضًا في اقتصاد الاهتمام ، حيث يكون وقت الناس وتركيزهم شكلهم الخاص من العملات.

عندما نتنافس جميعًا من أجل الظهور ، قد يكون من المغري النظر إلى تغيير العلامة التجارية كطريقة سريعة وسهلة لاستعادة الوعي الذي فقدناه لمنافسينا.

قبل البدء في رسم الشعارات واختيار ألوان Pantone ، من الضروري التأكد من عدم إجراء تغييرات لمجرد نزوة من شأنها الإضرار بعملك على المدى الطويل.

بمجرد إثبات أنك في الموضع الصحيح لإعادة تصميم علامتك التجارية ، يمكنك استخدام قوائم المراجعة الشاملة لإعادة تصميم العلامة التجارية الخاصة بنا للتأكد من عدم تفويت أي خطوات رئيسية.

كيفية تحديد ما إذا كان تغيير العلامة التجارية مناسبًا لمؤسستك

للهوية الجديدة الكثير من الفوائد ، ولكن فقط إذا كنت تفعل ذلك للأسباب الصحيحة.

الأسباب الضرورية لإعادة العلامة التجارية

• كان هناك اضطراب كبير في هيكل شركتك ، مثل الاستحواذ أو الاندماج أو الانقسام.
• كانت هناك تغييرات كبيرة على منتجاتك أو عروض خدماتك.
• لقد تغير السوق أو الصناعة بشكل جذري بطريقة تضع علامتك التجارية الحالية في وضع غير موات مقارنة بمنافسيك.
• تقاتل شركتك من أجل العقارات الرقمية بسبب شركة أخرى تحمل اسمًا أو هوية مماثلة.

أسباب غير ضرورية لإعادة العلامة التجارية

• تدفع القيادة أو الإدارة الجديدة لتغيير علامتك التجارية.
• يقوم اللاعبون الآخرون في مجال عملك بتغيير علامتهم التجارية.
• تريد شركتك إثارة ضجة بين جمهورك المستهدف.
• تحاول مؤسستك تحويل الانتباه عن مشكلة أكبر مثل الاضطرابات الداخلية أو أزمة العلاقات العامة أو الوضع السيئ أو منتج قديم.

قد تؤدي محاولة تغيير علامتك التجارية خلال أحد هذه السيناريوهات إلى الإضرار بسمعتك ، ويمكن حل العديد من هذه المشكلات من خلال تحسين الاتصال أو الاستثمار في تطوير المنتج أو إنشاء حملة مستهدفة جديدة.

أنواع استراتيجيات تغيير العلامة التجارية

بعد أن تحدد أن إعادة العلامة التجارية مناسبة لعملك ، فإن الخطوة التالية هي تحديد عدد جوانب علامتك التجارية التي تحتاج إلى تغيير. هناك طرق عديدة لتنفيذ تغيير العلامة التجارية ، بدءًا من تعديل الشعار البسيط إلى الهوية المرئية الجديدة ومعايير العلامة التجارية.

بعد الإجابة على هذه الأسئلة ، يمكنك قياس ما إذا كانت إعادة العلامة التجارية الكاملة أو الجزئية ستناسب أهدافك بشكل أفضل:

• هل تتطلب حالتك لقبًا جديدًا أم مجرد شعار؟
• هل تحتاج إلى هوية بصرية منقحة ، أو هل يمكن لشعار جديد أن يعمل مع الألوان والخطوط الموجودة لديك؟
• هل هناك عناصر يجب أن تبقى على الإطلاق ، مثل الرسائل ذات العلامات التجارية أو الخط الذي اشتريت الترخيص له؟
• هل أنت وأصحاب المصلحة منفتحون على البدء من الصفر؟

إعادة العلامة التجارية الكاملة

هل أنت مستعد للبدء من جديد باسم جديد وشعار ونبرة صوت جديدة؟ قد يكون الوقت قد حان لشركتك لإعادة اختراع نفسها بالكامل وإسقاط أي ارتباط بهويتها السابقة.

غالبًا ما تمر الشركات بتغيير العلامة التجارية بالكامل في وقت مبكر من وجودها - في وقت مبكر جدًا لدرجة أن غالبية قاعدة عملائها الحاليين لن تعرف اسمها الأصلي. ربما لم تسمع أبدًا عن Blue Ribbon Sports أو BackRub ، لكنك بالتأكيد سمعت عن Nike و Google.

قد تكون إعادة العلامات التجارية الكاملة ضرورية أيضًا في وقت لاحق من حياة المؤسسة عندما تتغير أهداف أعمالها. عندما لم يعد ABC Family اسمًا مناسبًا للمحتوى الذي تنتجه شركة الكابلات ، اختاروا الاسم الأكثر حداثة Freeform.

تحديث العلامة التجارية

يعد التحديث المرئي طريقة أقل كثافة لإعادة تصميم العلامة التجارية ويمكن إجراؤه بشكل تدريجي أكثر من إجرائه دفعة واحدة. يتضمن تحديث الجوانب الفردية للعلامة التجارية مثل الألوان والخطوط و / أو الشعار. إنه يعمل بشكل جيد عندما لا تزال هويتك المرئية تناسب الشركة ولكنها تشعر أنها قديمة بعض الشيء.

حظي MailChimp بتحديث قوي للعلامة التجارية في عام 2018 ، حيث استبدل العلامة النصية بالنص النصي الخاص به للحصول على اسم صغير مكتنز يتميز بشكل بارز بعلامة التميمة ، Freddie. قاموا أيضًا بعمل دفقة عن طريق اختيار اللون الأصفر الفاتح كلونهم الأساسي.

في عام 2019 ، احتفظت Dunkin بخطها المستدير ولكنها أسقطت نصف اسمها وأيقونة فنجان القهوة. لقد اختاروا أيضًا لونًا برتقاليًا أكثر حيوية.

تراجع برجر كينج خطوة إلى الوراء مع أحدث شعار له (2021) ، مشيرًا إلى التصميم الدائري ذي الطراز القديم الذي استخدموه من عام 1969 إلى عام 1994.

استخدم قائمة مراجعة إعادة تصميم العلامة التجارية هذه لتخطيط إستراتيجيتك

الخطوة الأخيرة في العملية هي وضع استراتيجية إطلاق جديدة . إن تنفيذ خطتك بدقة والاهتمام بالتفاصيل هو ما سيميز هويتك الجديدة عن منافسيك. هذا هو المكان الذي يأتي فيه وجود قائمة مرجعية موثوقة ومثبتة لإعادة تسمية العلامة التجارية!

لضمان سير عملية تغيير علامتك التجارية بسلاسة ، من الضروري:

• ضع جدولًا زمنيًا.
• حدد القطع ذات العلامات التجارية التي ستحتاج إلى تحديث.
• تحديد المسؤوليات لكل من يشارك في المشروع.

لقد وضعنا جميع الخطوات التي يجب أن تتخذها شركتك في سلسلة قوائم التحقق الخاصة بإعادة تسمية العلامة التجارية أدناه .

قائمة مراجعة لوجستية وقانونية لتغيير العلامة التجارية

يمكن أن يكون الجانب اللوجستي للعملية مخيفًا لدرجة أن الشركات أرجأت تغيير علامتها التجارية لسنوات. أو ، تتعثر بعض الشركات وتتوقف عند اتخاذ قرار بشأن ما يجب أن يكون في قائمة التحقق الخاصة بإعادة تسمية العلامة التجارية الخاصة بها. لا تخف ، من خلال التخطيط السليم ، يمكنك وضع العناصر بمرور الوقت لتقليل إرهاقها.

• ضع في اعتبارك التوقيت. سيشكرك محاسبك على التخطيط لموسم الضرائب.
• استعن بمحامٍ للمساعدة والتغلب على أي نهايات فضفاضة مع تصاريح العمل والعلامات التجارية للسلطات القضائية المحلية والولائية. (يجب أن تأخذ كل قائمة مرجعية لإعادة تسمية العلامة التجارية هذه النقطة بعين الاعتبار).
• قرر ما إذا كان يجب عليك الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة تسويق يمكنها التعامل مع الخدمات اللوجستية وتقديم منظور جديد من خارج عملك.
• تقدم بطلب للحصول على علامة تجارية لاسم علامتك التجارية الجديدة و / أو شعارات و / أو أسماء منتجات جديدة.
• الحصول على عناوين URL جديدة.

قائمة مراجعة بصرية لإعادة صياغة العلامة التجارية

مع الأخذ في الاعتبار كل التفاصيل الرسومية هو ما سيجعل علامتك التجارية الجديدة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. من خلال قائمة التحقق المرئية الخاصة بنا لتغيير العلامة التجارية ، يمكنك تطوير خطة مخصصة وشاملة لإجراء كل تحديث ضروري.

• إنشاء عملية مراجعة واعتماد واضحة للقطع ذات العلامات التجارية الجديدة. من الضروري أن نفهم كيف ستتم مراجعتها ومن له الكلمة الأخيرة. تأكد من وجود هذا في قائمة التحقق الخاصة بإعادة تصميم علامتك التجارية وستتجنب حدوث أي ارتباك.
• احصل على الرأي الثاني والثالث. إذا كان تغيير العلامة التجارية يحدث داخليًا ، فخذ الوقت الكافي لجمع الآراء من جمهورك. يجب أن يكون صدى علامتك التجارية الجديدة معهم وليس أنت.
• قم بإنشاء دليل نمط جديد للمراجعة الداخلية يتضمن إرشادات الاستخدام للشعار والخطوط والألوان. بمجرد إنشاء دليل الأسلوب المحدث الخاص بك ، سيكون هذا هو الضوء الموجه لك.
• قم بإنشاء قائمة بكل عنصر يحتاج إلى إعادة تصميم. ابدأ بالعناصر والقطع العاجلة التي تحدد العلامة التجارية حقًا. ثم تخلص من العناصر الصغيرة مثل القرطاسية.
• أرسل دليل نمط جديد ومجموعة أصول خارجيًا إلى الشركاء المعنيين الذين يحتاجون إلى الوصول إلى شعارك وهويتك.

داخلي

عادةً ما تكون هذه هي الخطوة الأخيرة في تغيير العلامة التجارية ، لأن لديك المرونة لإجراء تحديثات داخلية بوتيرة أقل تسارعًا. ومع ذلك ، لا يزال من المهم التقاط كل حالة من علامتك التجارية السابقة وإزالتها.

حدد موعدًا لاجتماع شامل لمشاركة العلامة التجارية الجديدة ورسائلها داخليًا ، واختر تاريخًا لتحديث العناصر التالية:

• الفواتير والشيكات والمواد المطبوعة الأخرى.
• أنظمة الهاتف ورسائل البريد الصوتي وتذييلات البريد الإلكتروني.
• أسماء الخادم والملفات.
• عمليات تسجيل الدخول إلى الكمبيوتر.
• التصميم الداخلي واللافتات الخارجية.

هل تعتقد أن تغيير العلامة التجارية مناسب لك؟ من توجيه موظفيك خلال العملية داخليًا إلى زيادة فريقك لاكتساب منظور جديد ، يمكن أن يساعدك Tower! اتصل بنا اليوم للبدء.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذه المدونة في الأصل في 20 فبراير 2019. وتم تحديثها في 1 أغسطس 2023.