Real Estate SEO - 17 نصيحة للتغلب على المشهد على الإنترنت

في صناعة العقارات التي تشهد منافسة شرسة اليوم ، أصبح البقاء في الطليعة أكثر أهمية من أي وقت مضى. مع وجود الملايين من وكلاء العقارات والعدد المتزايد من الأشخاص الذين يبحثون عن عقارات ، من الضروري أن يكون لديك تواجد قوي على الإنترنت. وهنا يأتي دور محرك البحث الأمثل للعقارات.

ولكن ما هو بالضبط تحسين محرك البحث العقاري؟

Real Estate SEO هو مصطلح شامل يشمل الاستراتيجيات والتقنيات المستخدمة لتحسين مواقع الويب العقارية ، وتعزيز ظهورها ، وجذب حركة المرور المستهدفة ، وتحسين تصنيفات محرك البحث. يتضمن تكتيكات مختلفة مثل تحسين قوائم العقارات ، واستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وإنشاء محتوى عالي الجودة ، وبناء روابط خلفية حسنة السمعة ، وضمان تجربة موقع ويب سهلة الاستخدام. الهدف النهائي من تحسين محركات البحث لصناعة العقارات هو الوصول بفعالية إلى الجمهور المستهدف ، وإنشاء سلطة عبر الإنترنت ، وزيادة ظهور العلامة التجارية ، وتوليد المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات في سوق العقارات التنافسي.

على الرغم من أن الأمر قد يبدو معقدًا ، إلا أن دليلنا الشامل يبسط العملية ، ويفصل كل ما تحتاج لمعرفته حول مُحسّنات محرّكات البحث العقارية حتى تتمكن من البدء في تنفيذها بفعالية!

هل يعمل تحسين محركات البحث في العقارات؟

بينما يمكن أن تساهم مُحسّنات محرّكات البحث في نجاح أعمالك العقارية ، إلا أن الأمر يستغرق وقتًا وجهدًا لتأسيس الهيمنة في نتائج البحث المحلية.

عندما يكون لديك إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث ، فإنك تزيد من فرصك في جذب حركة المرور ذات الصلة إلى موقعك. قم بإقران هذا باستراتيجية محتوى عالي الجودة ، مع المدونات والصفحات المقصودة التي تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة ، ويمكنك جذب المزيد من العملاء المحتملين الذين لديهم احتمالات تحويل أعلى.

علاوة على ذلك ، يمكن لاستراتيجية تحسين محركات البحث القوية أن تضع شركتك العقارية كمصدر موثوق به. الهدف هنا هو بناء علاقة قوية وجديرة بالثقة مع جمهورك المستهدف. في كل مرة يجد فيها العميل المحتمل طريقه إلى موقع الويب الخاص بك ويستكشف المحتوى القيم الخاص بك ، تكون مشاركة إيجابية. يمكن أن يساوي هذا في النهاية معدلات تحويل أعلى.

أخيرًا ، وعلى الرغم من عدم مناقشتها بشكل أقل ، يمكن أن تساعد إستراتيجية تحسين محركات البحث العقارية في حماية سمعة شركتك على الإنترنت. عندما تولي مزيدًا من الاهتمام لموقع الويب الخاص بك والمحتوى الموجود فيه ، يكون لديك وكالة على الطريقة التي يتم بها تصويرك على الإنترنت.

بالطبع ، هذا مجرد غيض من فيض لماذا تعمل العديد من الشركات العقارية مع وكالات تسويق عقاري موثوقة.

12 إستراتيجيات لتحسين محركات البحث العقارية

في هذا الدليل الشامل ، سنكشف عن 12 إستراتيجية مؤثرة من شأنها تعزيز تواجدك على الإنترنت ، وجذب حركة مرور دقيقة ، ودفع قوائم الممتلكات الخاصة بك إلى آفاق جديدة. من تدقيق موقع الويب الخاص بك إلى الاستفادة من قوة مجموعات المحتوى ، وتحسين تجارب الأجهزة المحمولة لبناء روابط خلفية موثوقة ، استعد لإطلاق العنان للإمكانات الكاملة لمؤسستك العقارية.

دعنا نقفز مباشرة!

1. تدقيق الموقع

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد المكان الذي تريد الذهاب إليه باستخدام إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في فهم موقعك الحالي.

يتيح لك إجراء تدقيق موقع الويب تحديد الصفحات على موقع الويب الخاص بك التي تعمل بشكل جيد ، وكذلك المجالات التي تحتاج إلى تحسين.

في حين أن تدقيق موقع الويب يمكن أن يكون استثمارًا كبيرًا للوقت ، إلا أنه يوفر أساسًا لقياس التقدم ويزودك بالرؤى اللازمة لتطوير خطة إستراتيجية.

كأسئلة مثل:

• هل تولد عملاء محتملين جدد وترى التحويلات؟
• كيف هي حركة المرور الخاصة بك العضوية؟
• هل ترتب محليا؟

يمكنك البدء باستخدام Google Analytics لتحديد الصفحات التي تتطلب أكبر قدر من الاهتمام.

2. الكلمات الرئيسية للعقارات SEO

للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث ، من الضروري تحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها العملاء المحتملون عند بدء البحث عن سكن.

ابحث عن كلمات رئيسية مجدية ، اعتمادًا على مستوى حجم البحث والمنافسة لكل منها.

لدينا فريق من خبراء تحسين محركات البحث هنا في MediaBoom يمكنه مساعدتك في تحديد أفضل الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يستخدمها منافسوك بالفعل لتعزيز تصنيفهم.

إذا كانت هناك كلمات رئيسية تقوم بترتيبها حاليًا ، فيمكننا مساعدتك في العثور عليها أيضًا.

اتصل بنا اليوم للبدء!

3. إنشاء خطة محتوى

في أي استراتيجية لكبار المسئولين الاقتصاديين تقريبًا ، سواء أكانت تحسين محركات البحث أم لا ، فإن المحتوى هو الملك. على هذا النحو ، يجب أن تكون خطة المحتوى من الدرجة الأولى أولويتك القصوى.

تتضمن عملية إنشاء المحتوى عادةً ثلاث مراحل أساسية:

• تحديد مشكلة شائعة يعاني منها مشترو وبائعي المنازل
• تطوير محتوى يقدم حلاً لهذه المشكلة
• الترويج للمحتوى للوصول إلى الجمهور المستهدف.

على الرغم من أنه قد تكون هناك فروق دقيقة إضافية في هذه العملية ، إلا أن هذه الخطوات الأساسية الثلاث توفر إطارًا قويًا لإنشاء محتوى فعال.

بينما نوصي بتطوير المحتوى الخاص بك حول كلمة رئيسية محددة لكل صفحة ، تجنب "حشو" المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية.

بدلاً من ذلك ، ركز على تطوير المحتوى الذي سيرى العملاء المحتملون على أنه غني بالمعلومات أو جذاب.

تذكر أن أفضل محتوى يوفر رؤى متعمقة أثناء معالجة استعلامات بحث محددة.

4. العمل على استراتيجية كتلة المحتوى

يشير محتوى الكتلة إلى المقالات التي تدور حول موضوع معين.

من أجل التسويق الأمثل لمحتوى مُحسّنات محرّكات البحث العقاري ، نوصي بأن تكون موضوعات المدونة هذه مترجمة ومفيدة ومفيدة للأفراد المقيمين في مجتمعك أو الذين يبحثون عن عقارات فيه.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تعمل في مجال العقارات في لوس أنجلوس. فيما يلي بعض الأمثلة على موضوعات محتوى الكتلة:

• الأحداث (مثل "أحداث لوس أنجلوس")
• العقارات (مثل "العقارات المطلة على الشاطئ في لوس أنجلوس")
• المطاعم (على سبيل المثال ، "أفضل الأطعمة النباتية في لوس أنجلوس")
• أسلوب الحياة (مثل "أماكن الموسيقى في لوس أنجلوس")

يمكن أن يؤدي وجود مجموعة عالية الجودة من المدونات المترابطة التي تغطي موضوعات معينة بشكل متعمق إلى تحسين SE الخاص بك من خلال إنشاء موقع الويب الخاص بك كسلطة حول موضوع معين.

5. الحصول على روابط خلفية

نعلم جميعًا مدى أهمية الإحالات الشفهية في عالم العقارات.

في عالم Real Estate SEO ، يعد الرابط الخلفي نوعًا من الإحالة الشفوية. يشير إلى ارتباط تشعبي موجود على موقع ويب آخر يوجه المستخدمين إلى موقعك الخاص.

الرابط الخلفي المحلي هو ارتباط تشعبي من مصدر محلي عبر الإنترنت ، مثل مدونة أو صحيفة محلية أو دليل أعمال. ترسل هذه الأنواع من الروابط الخلفية إشارات إلى محركات البحث التي تتحقق من سلطتك المحلية ، مما يشير إلى أن موقع الويب الخاص بك وثيق الصلة بموقع جغرافي معين.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تؤدي الروابط الخلفية المحلية إلى توجيه حركة الإحالة إلى موقع الويب الخاص بك ، مما قد يؤدي إلى عملاء محتملين جدد ومناسبين لأعمالك العقارية.

6. استخدم صورًا ومقاطع فيديو عالية الجودة

يعد توفير صور ومقاطع فيديو جيدة الإضاءة وعالية الجودة للعقارات أمرًا بالغ الأهمية لجذب اهتمام مشتري المنازل المحتملين قبل زيارتهم.

فيما يلي بعض الأمثلة على جودة المحتوى المرئي لتضمينه في موقعك:

• جودة قائمة الصور
• الميمات العقارات
• الرسوم البيانية العقارية
• يعيش تيارات
• جولات افتراضية للبيوت المفتوحة
• مقابلات صاحب العمل المحلي

بالإضافة إلى ذلك ، فإن دمج النص البديل للصور يفيد تحسين محركات البحث وإمكانية الوصول.

يجب أن يكون النص البديل موجزًا ​​ووصفيًا ، ويتضمن كلمات رئيسية ذات صلة مع توفير سياق للأفراد الذين قد يستخدمون التقنيات المساعدة للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

7. العمل على إدارة سمعة SEO

في العصر الرقمي اليوم ، من الضروري حماية سمعتك عبر الإنترنت لتأسيس ثقة جمهورك المستهدف والحفاظ عليها. إذا ظهرت قصص أو مراجعات سلبية بين أفضل نتائج البحث عندما يبحث العملاء عن نشاطك التجاري عبر الإنترنت ، فقد يؤثر ذلك سلبًا على مصداقيتك وقد يؤدي إلى إبعاد العملاء المحتملين.

هذا هو المكان الذي تصبح فيه إدارة سمعة SEO عبر الإنترنت (ORM) أمرًا بالغ الأهمية.

من خلال تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة المصممة خصيصًا لإدارة سمعتك عبر الإنترنت ، يمكنك الحفاظ على وجود إيجابي عبر الإنترنت والتخفيف من تأثير المحتوى السلبي.

8. الصفحات المقصودة

من الشائع أن يخطئ الأشخاص في أن الصفحات المقصودة هي الصفحات الرئيسية. على الرغم من أن صفحتك الرئيسية هي عادةً نقطة الدخول الأولى للزوار الذين يكتشفون موقعك من خلال البحث أو القنوات الأخرى ، إلا أن الصفحة المقصودة تكون أكثر تحديدًا في الغرض منها ، ومصممة لهدف واحد في الاعتبار ، وتعمل بطريقة شديدة الاستهداف.

الهدف الأساسي من الصفحة المقصودة هو توجيه النقرات إلى عبارة CTA معينة ، مما يؤدي في النهاية إلى توليد عملاء محتملين لعملك ، وتحسين إستراتيجية Real Estate SEO الخاصة بك.

هناك الكثير من الفوائد لبناء صفحات مقصودة لموقعك العقاري ، بما في ذلك عرض قوائمك بعمق ، وزيادة تأثير حركة المرور المستهدفة ، وقياس نتائج الحملة بدقة أكبر ، وخلق شعور بالإلحاح.

وفقًا لبحث HubSpot ، يمكن للشركات أن تشهد ارتفاعًا بنسبة 55 ٪ في العملاء المتوقعين عن طريق زيادة إجمالي عدد الصفحات المقصودة من 10 إلى 15.

9. التركيز على تجربة المستخدم

من أجل تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بالعقار ، فإن تنفيذ التكتيكات مثل تطوير محتوى مقنع ، وإنشاء روابط خلفية ذات سمعة طيبة ، وضمان استجابة الهاتف المحمول ، وتحسين أوقات التحميل السريع (من الناحية المثالية أقل من ثلاث ثوان) يمكن أن تكون فعالة للغاية.

يعد الحصول على تجربة مستخدم رائعة أمرًا بالغ الأهمية لأنه يمكن أن يرسل إشارات إيجابية إلى محركات البحث ، مما يشير إلى أن موقع الويب الخاص بك جدير بالثقة ويستحق ترتيبًا أعلى.

10. تحسين الأجهزة المحمولة

نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأشخاص يتجهون إلى أجهزتهم المحمولة للتصفح ، فقد أصبح من المهم بشكل متزايد تحسين موقع الويب الخاص بك لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

في الواقع ، أصبحت العديد من مواقع الويب الآن فهرسة للجوال أولاً ، مما يعني أن برامج زحف Google تبحث فقط من خلال إصدار الهاتف المحمول من الموقع. في المقابل ، إذا لم يتم تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال ، فقد يؤثر ذلك سلبًا على تصنيفات البحث الخاصة بك.

ركز على مجالات مثل سرعة الصفحة ، وتصميم موقعك للتكيف بشكل جيد مع الشاشات الأصغر على الأجهزة المحمولة ، وتجنب النوافذ المنبثقة التي قد تعيق وظائف الجوال.

عندما تحدد أولويات هذه المجالات الرئيسية ، يمكنك تحسين موقعك بشكل فعال لمستخدمي الأجهزة المحمولة وتجنب المشكلات المحتملة التي قد تؤثر سلبًا على تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

11. التقنية كبار المسئولين الاقتصاديين

من أجل إطلاق حملة تحسين محركات البحث العقارية المزدهرة ، من المهم للغاية تقييم التحسين الفني لموقعك على الويب.

فيما يلي بعض مكونات موقع الويب التي يجب عليك الحضور إليها:

• مُحسّنات محرّكات البحث السلبية (الروابط الخلفية الضارة التي تشير إلى موقعك)
• أمن الويب
• إعداد ملف Robots.txt وخرائط مواقع XML
• محتوى وعناوين URL مكررة
• الربط الداخلي والصفحات اليتيمة وهيكل الموقع
• رموز الاستجابة 505 و 503 و 410 و 404 و 401

من خلال التدقيق الاحترافي للموقع ، يمكنك إيجاد طرق لتحسين محتوى موقعك وتحسين تجربة المستخدم الإجمالية.

12. مراقبة وتحليل أداء الموقع

تحسين محركات البحث (SEO) هي استراتيجية طويلة ، ولهذا من المهم مراقبة أداء موقعك وتحليله.

يمكن أن تساعدك المراقبة المنتظمة في تحديد مشكلات الأداء عند ظهورها ، وقياس النجاح باستخدام المقاييس الرئيسية ، والحفاظ على تجربة مستخدم إيجابية.

لدينا دليل تقني لتحسين محركات البحث (SEO) يقدم الكثير من الأفكار في هذا الصدد.

إتقان تحسين محركات البحث المحلية: 5 نصائح إضافية لوكلاء العقارات والشركات

تتضمن استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية لوكلاء العقارات تحسين وجودهم عبر الإنترنت لجذب حركة المرور المحلية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

تكشف نصائحنا الخمسة الإضافية عن كيفية تنفيذ تقنيات بشكل صحيح مثل تحسين ملفات تعريف Google Business ، وإنشاء صفحات مقصودة خاصة بالموقع ، وبناء روابط خلفية حسنة السمعة.

استعد لجذب المزيد من العملاء المحليين والبقاء في صدارة المنافسة.

13. الملف التجاري على Google

قبل بضع سنوات ، قدمت Google ملف Google Business Profile ، مما مكن الشركات من التواصل مع جمهورها المستهدف بشكل أكثر فاعلية.

هل قمت بتحسين ملفك التجاري على Google؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت خلف المنحنى. كما نقول غالبًا هنا في MediaBoom ، إنه أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

14. أدلة الأعمال

تعتمد Google على أدلة متنوعة عبر الإنترنت ، بما في ذلك منصة Google My Business الخاصة بها للتحقق من معلومات الأعمال وعرضها. تؤثر دقة واكتمال تفاصيل عملك عبر هذه الدلائل بشكل كبير على ترتيبك المحلي على Google. بينما تتعامل أدوات مثل Moz مع الدلائل العامة ، من الضروري توسيع تواجدك من خلال الإدراج في مواقع الويب الخاصة بالعقارات مثل Trulia و Redfin و Zillow (المملوكة من قبل Zillow Group) و Realtor.com و Apartments.com. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون الدلائل الشائعة مثل Yelp و Yellow Pages ذات صلة أيضًا بتحسين محركات البحث المحلي الفعال.

15. الكلمات المفتاحية الخاصة بالموقع

تتمثل إحدى فوائد البحث عن الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث العقارية في زيادة حركة المرور المجانية من محركات البحث.

يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل أكبر باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل ومحددة الموقع و LSI تناسب مكانتك العقارية.

فيما يلي بعض الأدوات التي يجب وضعها في الاعتبار:

• اتجاهات جوجل
• Keywordtool.io
• مخطط الكلمات الرئيسية من Google
• أجب الجمهور

بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع ، ستحتاج أيضًا إلى أن تكون على دراية بالصفحات المقصودة الخاصة بالموقع في إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية.

16. إنشاء صفحات مقصودة خاصة بالموقع

تلعب الصفحات المقصودة المحلية دورًا مهمًا في عرض النطاق الجغرافي لنشاطك التجاري ، والمناطق المحددة التي تلبي احتياجاتك ، ومجموعة المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.

تعمل هذه الصفحات كمصادر قيمة لكل من العملاء المحتملين الذين يسعون للحصول على معلومات محلية ومحركات البحث مثل Google ، مما يعزز ظهورك على الإنترنت ويربطك بجمهورك المستهدف. يجب أن يتضمن محتوى الصفحة المقصودة الخاصة بالموقع كلاً من المعلومات المحلية ذات الصلة والكلمات الرئيسية العامة التي تريد ترتيبها.

على سبيل المثال ، يمكن لوكيل عقارات متخصص في المنازل الفاخرة في لوس أنجلوس إنشاء صفحات مقصودة مخصصة للأحياء الشهيرة مثل بيفرلي هيلز ، وعرض القوائم المميزة ، وإحصاءات السوق ، ونقاط البيع الفريدة التي تجذب المشترين المحتملين الذين يبحثون عن عقارات راقية في تلك المنطقة.

لا تعزز هذه الصفحات المقصودة المحلية تواجد الوكيل عبر الإنترنت فحسب ، بل تجذب أيضًا حركة المرور المستهدفة وتولد عملاء متوقعين من الأفراد المهتمين الذين يبحثون عن فرص عقارية في مواقع محددة.

17. استخدم ترميز المخطط المحلي

ترميز المخطط هو في الأساس رمز يمكنك دمجه في HTML لموقع الويب الخاص بك ، بحيث يمكن لمحركات البحث تفسير المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك بدقة.

تمتلك الشركات العقارية علامتي أسعار مخططتين مصممتين خصيصًا لها - RealEstateAgent و RealEstateListing schema. في حين أن هذه أنواع مخططات صالحة ، من المهم ملاحظة أنه يجب تنفيذ ترميز المخطط وفقًا للمحتوى المحدد وهيكل موقع الويب.

قد لا تحتاج جميع الشركات العقارية إلى تنفيذ هذه الأنواع من المخططات. ومع ذلك ، عند استخدامها بشكل مناسب ، كما هو الحال مع مخطط RealEstateListing ، يمكنك تزويد محركات البحث بالمعلومات ذات الصلة ، مثل سعر القائمة والموقع ومدة الإيجار وتاريخ النشر. هذا يسهل على كل من العملاء المحتملين ومحركات البحث فهم وتحسين رؤية قوائم العقارات الخاصة بك في نتائج البحث.

العمل مع شركة SEO للعقارات

لتحقيق الازدهار في عالم العقارات التنافسي ، فإن الاستفادة من قوة مُحسنات محركات البحث أمر لا بد منه. من خلال تنفيذ إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث في مجال العقارات ، يمكنك جذب حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك ، وجذب العملاء المحتملين ، وإنشاء شركتك كمصدر موثوق به في الصناعة. تذكر أن تحسين محركات البحث العقاري ليس حلاً سريعًا ولكنه استثمار طويل الأجل. يتطلب المراقبة المستمرة والتحسين والتكيف مع الخوارزميات المتغيرة. باتباع الاستراتيجيات الموضحة في هذا الدليل ، يمكنك وضع نفسك للنجاح والبقاء في صدارة المنافسة.

إذا كنت مستعدًا لنقل أعمالك العقارية إلى المستوى التالي وتحتاج إلى مساعدة في تنفيذ إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث ، فإن فريقنا في MediaBoom هنا لمساعدتك.

تواصل معنا اليوم لمعرفة المزيد حول كيف ساعدنا العديد من الشركات العقارية على تحقيق أهدافها من خلال تقنيات تحسين محركات البحث الفعالة.