الحالة الحقيقية: كيفية مكافحة الحيل القذرة لتحسين محركات البحث التي تلحق الضرر بقبعتك البيضاء تعمل بطريقة ودية

في الآونة الأخيرة ، لاحظنا نشاط ربط غير طبيعي على موقع الويب الخاص بعميلنا. لقد حققنا على الفور في سبب الطفرة المفاجئة للروابط أو من تسبب في ذلك. الجاني؟ كشف إعداد تنبيهات Google عن ذلك!

الآن ، ها هي المشكلة. لقد تم الربط بيننا باستخدام أدلة المواقع المجانية التي تعاقب عليها Google وأفلتها مؤخرًا من قاعدة بياناتها بصرف النظر عن حقيقة أن المقالات كانت محتوى مكررًا تم إزالته من الويب. أكثر من ذلك ، كنا نحصل على روابط باستخدام حرف تسطير أسفل السطر ( "_" ) نص رابط تم إدراجه داخل المقالات المكررة. كان الأمر مشكوكًا فيه إلى حد ما ، والذي نطلق عليه عادةً استراتيجية Google للبولينج من خلال الانطباع الأول. لقد شعرنا بالقلق من حقيقة أن Google Panda و Penguin و Negative SEO هي موضوعات ساخنة هذه الأيام تراقبها كل وكالة تحسين محركات البحث في العالم عن كثب! = ص

بالنظر إلى السيناريو ، فكرنا في احتمالين.

ج: كان موقع الويب الخاص بعميلنا ومالك تلك الروابط الحيوية للمؤلف هدفًا لمُحسنات محركات البحث السلبية.

هذا هو الواقع الذي ابتليت به صناعة البحث في الآونة الأخيرة. إذا كانت هذه هي الحالة ، فنحن نعارض نوع SEO السلبي. =)

ب. مالك روابط السيرة الذاتية للمؤلف هو الشخص الذي يقوم بنشاط تحسين محركات البحث.

قد يكون موقع الويب المملوك لشركة متعددة الجنسيات ذات سمعة طيبة قد استأجر أحد كبار المسئولين الاقتصاديين أو منشئ الروابط الذي يقوم بأعمال منخفضة الجودة مع أو بدون علم الشركة.

مع وجود الاحتمالين في متناول اليد ، اتخذنا الطريق الأسهل أولاً (# 2).

قمنا بما يلي:

1. حصلنا على رقم هاتفهم وأجرينا مكالمة.

أخبرناهم أننا شركة تحسين محركات البحث (SEO) نعمل من أجل منافسيهم وأننا لاحظنا نشاطًا غير طبيعي لبناء الروابط فيما يتعلق بموقعهم على الويب والذي قد يضعهم في مأزق. لكن؛ أخبرنا الشخص الذي تحدثنا إليه أن الشخص المسؤول عن نشاط تحسين محركات البحث لم يكن موجودًا ، لذا سيقومون فقط بمعاودة الاتصال. بناءً على المحادثة الهاتفية ، كان من الواضح أن لديهم مُحسِّن محركات بحث داخلي. أجاب سؤال واحد.

2. أرسلنا إليهم بريدًا إلكترونيًا باستخدام عنوان بريدهم الإلكتروني الشامل من موقع الويب الخاص بهم

نظرًا لإلحاح الموقف ، لم ننتظر منهم لمعاودة الاتصال بنا ، لقد أرسلنا لهم بريدًا إلكترونيًا. لقد فكرنا في استخدام عنوان بريدهم الإلكتروني الشامل لتنبيه كل الأفراد المعنيين أو أصحاب المصلحة في الشركة حتى يتمكنوا من معالجة الخطأ المرتكب على الفور (داخليًا وخارجيًا).

الآن ، هذا هو المكان الذي تأتي فيه استراتيجيتنا الودية. لقد صممنا بريدنا الإلكتروني عن قصد لإظهار قلقنا تجاه علامتهم التجارية وإعلامهم بأنهم قد يكونون ضحية لنشاط مشكوك فيه لتحسين محركات البحث. يمكنك قراءة بريدنا الإلكتروني أدناه.

بعد يوم واحد ، تلقينا بريدًا إلكترونيًا من الشركة المعنية قادمًا من مُحسنات محركات البحث الداخلية. اقرأ أدناه.

تابعنا ذلك بسلسلة من رسائل البريد الإلكتروني التي تشير إلى المزيد من الروابط وعناوين URL إلى أن تمت إزالة جميع الروابط وتنظيفها بواسطة مُحسنات محركات البحث الداخلية الخاصة بهم.

على هذا النحو ، إليك الدروس التي تعلمناها على النحو التالي:

1. لا تنس أبدًا إعداد أدوات مراقبة جميع العلامات التجارية التي تتعامل معها. تحقق باستمرار من الروابط / التنبيهات الواردة.

- صدق أو لا تصدق ، إن إعداد تنبيهات Google لدينا من بين جميع الأدوات التي نستخدمها هو الذي قادنا إلى اكتشاف النشاط المذكور.

لكن؛ هناك الكثير من أفضل أدوات مدقق الروابط الخلفية التي يمكنك استخدامها والتي استخدمناها أيضًا في الشركة على النحو التالي:

http://www.opensiteexplorer.org/

http://raventools.com/

https://ahrefs.com/

http://www.majesticseo.com/

http://www.backlinkwatch.com/

2. تنبيه جميع أصحاب المصلحة في شركة Erring حول النشاط المذكور من خلال إظهار الاهتمام بعلامتهم التجارية. اتصل بهم واستخدم عنوان بريدهم الإلكتروني الشامل.

أجد أن هذا فعال حقًا لتحريك بأعقابهم على الفور لمعالجة المشكلة. أعتقد أن كل مدير عاقل من شركة حسنة السمعة لن يرغب في تفجير ملكية علامته التجارية. في معظم الحالات ، ينتج مثل هذا النشاط السيئ عن موظفين غير خاضعين للرقابة أرادوا جعل حياته العملية أسهل والتراجع إلى التكتيكات غير الجيدة. لذلك ، تؤدي مكالمة الاستيقاظ / البريد الإلكتروني إلى الحيلة! =)

3. يجب معالجة النشاط غير الطبيعي بأكبر قدر من الأهمية ولكن باستخدام نهج ودي.

لا يوجد نهج أفضل من أن تكون ودودًا لتوصيل رسالتك. نعني هذا بكل الطرق عندما اتصلنا بهم وأرسلنا إليهم بريدًا إلكترونيًا لأننا ندرك أنهم قد ينكرون نتيجة تحقيقنا. إنه رد فعل دفاعي عادي ، أليس كذلك؟ لذلك؛ أظهرنا لهم اهتمامنا بعلامتهم التجارية. =)

في الواقع ، يمكن للمرء أن يستبعد أن يقول نابليون بونابرت ، "لا تقاطع عدوك أبدًا عندما يرتكب خطأ." كان يجب أن نفعل ذلك! لول. لكن؛ الالتواء هنا هو أننا تم ربطنا عن غير قصد (؟) بتلك المحتويات المكررة في أدلة المقالات المجانية! وبالتالي ، ليس لدينا سبيل سوى حثهم على إزالة تلك المشاركات غير المرغوب فيها.

4. بناء علاقة جيدة مع الجاني

بدأ كل ممارس لتحسين محركات البحث هناك في نقطة معينة حيث تصارعوا في الظلام. ربما يكون هذا هو الحال مع مُحسنات محركات البحث الداخلية التي تم ضبطها متلبسة. اعتذاره / اعتذارها عن الاعتراف بالخطأ كان جيدًا بما يكفي بالنسبة لنا. ربما في يوم من الأيام ، قد يسقط رابط الحب القادم من موقع موثوق للغاية ، ويجعلنا على دراية بالهجمات الأخرى المحتملة التي قد لا نكون على علم بها ، وما إلى ذلك. من يدري؟ الكارما الإيجابية لا تنتهي. =)

ليست هناك حاجة لتسمية الأسماء.

5. التأكد من توظيف ممارس SEO ماهر حقًا.

هناك مقالات مثيرة للاهتمام حول كيفية اكتشاف مُحسنات محركات البحث الجيدة من السيئة.

يمكنك الرجوع إلى الوظائف التالية أدناه:

- إصدار "كيف توظف شركة تحسين محركات البحث" لعام 2012 من إيان لوري.

- ريتشارد باكستر كيفية تجنيد أحد كبار المسئولين الاقتصاديين.

6. عندما يفشل كل شيء آخر ، استمر في بناء العلامات التجارية لعملائك دون اللجوء إلى طرق بناء الروابط منخفضة الجودة.

نعتقد أن البناء المستمر للعلامات التجارية لعملائك بالطريقة الصحيحة سيوفر لك تأثيرًا أفضل ضد الهجمات المحتملة (المتعمدة أو غير المقصودة).

استثمر في تسويق المحتوى.

كتب توبي موردوك منشورًا إعلاميًا حول كيفية إنشاء وتشغيل آلة تسويق المحتوى التي نعتقد أنك بحاجة إلى التحقق منها.

تسويق المحتوى كموضوع منتشر في كل مكان بين محترفي التسويق الرقمي والتقليدي على حد سواء. إنه ليس شيئًا جديدًا ولكنه يعمل وقتًا طويلاً!

لوضع مثال على تسويق المحتوى ، أثبت روس هودجنز أن المحتوى الجيد والمشاركة غير الذاتية للمعرفة حول استراتيجيات بناء الروابط دفعته إلى التعرف عليه من قبل المؤثرين وأصبح في النهاية مؤثرًا في صناعة البحث. إنها مسألة بناء محتوى مقنع ، والوصول إلى المؤثرين ، ونشر المحتوى الخاص بك و "التواجد" أثناء المحادثات الجيدة يمكن أن يوضح الفرق بين الفشل والنجاح.

من المسلم به أننا تعلمنا أولاً عن روس في مدونة SEOMOZ التي تكتب عن Search Engine Optimization وليس من خلال موقع مدونته الخاصة. بذكاء ، تمكن من بناء "أصول قابلة للربط" باستخدام أفكاره العديدة حول تقنيات بناء الروابط في المكان المناسب حيث يتواجد الكثير من المؤثرين في صناعة البحث (SEOMoz) حتى تمكن من الاستفادة من هذا العرض الذي دفع الناس إلى مدونته الخاصة. في الواقع ، إنه يعرف ما يفعله في بناء علامته التجارية الشخصية. نعتقد أنه مثال جيد للتسويق الممتاز للمحتوى في العمل.

بالتأكيد ، هناك قائمة جيدة من الأشخاص في مساحة بناء الروابط حيث يسكن روس ولكنهم جميعًا لديهم شيء واحد مشترك وهو أنهم جميعًا يعرفون كيفية تنفيذ مفاهيم تسويق المحتوى بشكل صحيح.

دراسة حالة ممتازة أخرى حول تسويق المحتوى هي البحث الأخير الذي أجرته WordStream حول إعلانات Facebook ومقارنة شبكة إعلانات Goole التي حصلت على قدر كبير من الاقتباسات والإشارات والروابط كما يتضح من منشور لاري كيم ، مؤسس WordStream بعنوان ، "عفوا ، لقد دمرت IPO الفيسبوك! “.

الآن ، مع التركيز على العلامات التجارية التي تتعامل معها ، استثمر في استراتيجية تسويق محتوى عالي الجودة ولن تخطئ أبدًا. بل إنه سيحمي عملائك من الممثلين السيئين والنزهات المقصودة المحتملة. قد لا تكون هذه رصاصة فضية لحل تلك التكتيكات القذرة التي ربما يتم إلقاؤها ضدهم ولكن بالتأكيد ستساعد في زيادة سلطة علامتهم التجارية وتلقي بظلالها على الأعمال السلبية ضدهم.