من حولنا يؤثرون علينا. غالبًا ما يؤثر مجتمع الفرد على متى وكيف ولماذا وعلى المنظمات التي يختارون دعمها. عندما تفهم كيفية الاستفادة من مجتمع المانحين ، فإنك تطلق العنان لإمكانات هائلة لزيادة الكرم.
يتبرع الناس لأسباب مختلفة ، مثل دعم الآخرين المحتاجين ، والاجتماع مع زملاء العمل ، ولعب دور في التحديات الأكثر أهمية التي تؤثر على عالمنا. لقد رأينا هذا أكثر من أي وقت مضى في تقريرنا السنوي عن مشاعر المانحين ، لماذا أمريكا تعطي .
أثبت تقريرنا أن الكلام الشفهي لا يزال هو السبب في أن معظم المتبرعين (67٪) يجدون أسبابًا جديدة لتقديمها. عندما نظرنا في كيفية ترجمة ذلك إلى المجتمعات عبر الإنترنت ، وجدنا أن وسائل التواصل الاجتماعي هي الطريقة الأفضل التي يجد الجيل Z فيها منظمات جديدة للتبرع بها.
يتيح التركيز على مجتمعات المتبرعين لمنظمتك غير الربحية تلبية شغف المانحين للعمل الخيري وتوجيه ذلك بطرق توحدهم مع الآخرين. نحن نشارك بالضبط كيفية القيام بذلك.
متبرع واحد يفتح مجتمعًا
ماذا لو نظرت إلى مجموعة من الناس بدلاً من كل متبرع فردي؟ بدلاً من استهداف فرد واحد لتحويله إلى تبرع ، يمكن للمنظمات غير الربحية رؤية المتبرع كعضو في المجتمع. لكل متبرع صلات طبيعية بشبكات واسعة من الداعمين المحتملين.
غالبًا ما يكون المتبرعون موظفين في مؤسسة أكبر ، أو أعضاء في وحدات عائلية أو دوائر من الأصدقاء ، أو مشاركين نشطين في محادثات وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت المناسب. يمكن أن يؤدي تغيير استراتيجيتك لجذب هذه المجتمعات التي يكون المتبرعون جزءًا منها بالفعل وتحويلها والاحتفاظ بها إلى توسيع نطاق جمع التبرعات الخاص بك. إحدى الطرق التي تجلب المنظمات غير الربحية هذا النهج إلى الحياة هي من خلال قوة جمع التبرعات من نظير إلى نظير.
تجلب صفحة فردية لجمع التبرعات ما متوسطه 20 مانحًا. هذا يعني أنه إذا تمكنت من تأمين عشرة مؤيدين لجمع التبرعات نيابة عنك ، فقد تصل إلى 200 شخص. يصبح هؤلاء المتبرعون بعد ذلك جزءًا من مجتمعك الذي يمكنك رعايته لاتخاذ المزيد من الإجراءات.
تساعدك الأفكار الواردة أدناه على فهم علاقات المانحين مع مجتمعاتهم وكيف يمكنك حشد هذه المجموعات لاتخاذ إجراءات لدعم قضيتك.
4 أفكار لرفع المزيد من خلال مجتمعات المانحين
1. تعزيز فرص العطاء الجديدة بين الأقران
مكان بسيط وعملي لبدء احتضان قوة المجتمع هو مع المتبرعين المخلصين. لم يفت الأوان بعد لتقديم حملة تبرعات من نظير إلى نظير تمكنهم من دعوة شبكاتهم لدعم قضيتك.
ضع الإبداع في أيدي المتبرعين المخلصين
قم بإنشاء صفحة مقصودة DIY من نوع نظير إلى نظير للبدء. يسمح هذا للمانحين بالبناء من النموذج الذي أنشأته لجمع التبرعات نيابة عنك وقتما يريدون. يسهّل استخدام نموذج DIY على المؤيدين إطلاق حملاتهم وتخصيصها لتعكس قصصهم الفريدة أو أحداث حياتهم. سيقوم العديد من المانحين بجمع التبرعات تكريما للاحتفال الكبير أو النصب التذكاري أو أي حدث آخر في الوقت المناسب يعلمون أنه سيكون له صدى لدى مجتمعاتهم.
حوّل المشاركين في الحدث إلى جامعي تبرعات
تعد إضافة جمع التبرعات من نظير إلى نظير إلى الأحداث الخاصة بك طريقة بسيطة لتشجيع المشاركين على تجنيد شبكاتهم من خلال الاتصال بالدعم في الوقت المناسب. أظهرت لنا تقاريرنا السنوية عن حالة العمل الخيري الحديث أن 4 من أصل 5 مانحين قدموا لصفحة جمع تبرعات فردية في عام 2020 كانوا جددًا على المؤسسة. في عام 2021 ، جمعت صفحات جمع التبرعات الفردية 34٪ أكثر في المتوسط. لقد رأينا أيضًا أن الأحداث التي تتضمن عنصرًا لجمع التبرعات من نظير إلى نظير تحقق أعلى معدلات التحويل من خلال التبرعات والتسجيلات.
قم بتدوير حملة من نظير إلى نظير للتبرعات في الوقت المناسب
يُعد جمع التبرعات من نظير إلى نظير إحدى الطرق لجمع الأشخاص معًا بسرعة. نلاحظ أن ذلك يحدث عندما تتعطل الأخبار حول حدث حالي أو يطلب مجتمع معين الدعم.
تزيد حملات "نظير إلى نظير" بمقدار 3.8 مرة في المتوسط عن جميع أنواع الحملات الأخرى المستندة إلى الوقت. استفادت تغذية سان دييغو من نموذج الند للند لجمع المتبرعين أثناء الوباء. وقد تمكنوا من تلبية الطلب المتزايد على الإغاثة من الجوع عن طريق جمع 5.4 مليون دولار لتجديد الإمدادات الغذائية.
اقرأ كيف توحد تغذية سان دييغو المجتمع
2. إنشاء محتوى المتبرعين متحمسون للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي
ترى الحملات التي تحتوي على عنصر جمع تبرعات من نظير إلى نظير أكبر عدد من زيارات الأجهزة المحمولة من أي نوع حملة آخر من وسائل التواصل الاجتماعي. يعني الانخراط في مجتمعات جديدة التواجد في المحادثات الشخصية وتلك التي تحدث عبر الإنترنت. في عالم اليوم المتنقل بشكل متزايد ، أثبتت وسائل التواصل الاجتماعي تأثيرها في الوصول إلى جمهور المانحين المتحمسين.
اذهب حيث يبحث المتبرعون المتحمسون
توفر وسائل التواصل الاجتماعي للمنظمات غير الربحية العديد من الخيارات للتواصل مع المتبرعين. المفتاح هو تحديد الأنظمة الأساسية الأكثر فعالية في استخدام الوقت والموارد.
تقريرنا الأخير ، حالة العمل الخيري الحديث 2022 ، يتعمق في أي منصات التواصل الاجتماعي تقدم أهم الإمكانات. وجدنا أن Facebook هو الفائز الواضح عند قيادة معظم حركة المرور. يُظهر LinkedIn أيضًا أعلى احتمالية لتحويل المؤيدين المستعدين لاتخاذ إجراء.
اقرأ التقرير الكامل
خذ طعنة في التسويق المؤثر
تتطلع الأجيال الشابة إلى ما هو أبعد من الأصدقاء والعائلة للحصول على الإلهام اليومي. يلجأ معظم الشباب إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لإبلاغ قراراتهم.
لا يختلف النشاط الخيري. ابدأ في إشراك المؤثرين للترويج لفرص التبرع الخاصة بك. قدم ملخصات إبداعية حول حملات محددة ، أو اطلب منهم المساعدة في تكتيكات التوعية بالقضية العامة. إن تزويدهم برسومات جذابة تجذب أعين المتابعين سيجعل المشاركة أسهل وأكثر إمتاعًا من جانبهم.
3. ربط الموظفين من خلال العطاء في مكان العمل
ما زلنا نرى أن 25٪ من جميع الوظائف المهنية في أمريكا الشمالية تظل بعيدة حتى عام 2022. المزيد من العمل عن بُعد يعني أن العديد من الأشخاص قد يشعرون بالانفصال عن الآخرين. قد يكون العطاء في مكان العمل هو الحل الأمثل لإشراك شركاء الشركات والموظفين الباحثين عن طرق للتواصل مع مجتمعاتهم.
مع العلم أن "الاستقالة الكبرى" استمرت مع استقالة 4.53 مليون عامل أمريكي من وظائفهم في مارس 2022 ، فكر في كيفية تشجيع الشركات على دمج العطاء في مكان العمل في استراتيجيات الاحتفاظ بالموظفين.
اجعل الأمر سهلاً على أصحاب العمل لإحضار قضيتك إلى العمل
يمكن أن ترتبط قوة جمع التبرعات من نظير إلى نظير تمامًا بالعطاء في مكان العمل. زوِّد المتبرعين الحاليين بصفحات فريق الشركة لتقديم مهمتك إلى زملائهم في العمل. اترك انطباعًا قويًا باستخدام مواد الفيديو والصور والنداءات في الوقت المناسب وأهداف التبرع المقترحة. من هناك ، قم بإشراك كل مشارك جديد مع تحديثات حول تأثير كل دولار يتم جمعه لتشجيعهم على دعوة المزيد من المؤيدين بمرور الوقت.
إشراك شركاء الشركات مباشرة
إشراك الشركات المحلية في الأحداث الشخصية وفرص التطوع. تنقل الطبيعة الافتراضية لجمع التبرعات ذلك إلى المستوى التالي من خلال توسيع نطاق وصولك إلى المزيد من المجتمعات. قم بدعوة الشركات التي تتماشى مع قيمك إلى حدث افتراضي لتوحيد موظفيها حول قضية مركزية.
لقد أبرزنا مؤخرًا كيف أشركت جمعية سرطان الأطفال 19 شركة وموظفيها. أدت مسابقة تتبع النشاط إلى زيادة بنسبة 30٪ في جمع التبرعات على أساس سنوي.
قراءة المزيد حول نهج جمعية سرطان الأطفال
4. إعادة المجتمعات معًا حول الأحداث
تعود الأحداث وتجمع المجتمعات معًا بطرق جديدة. كما أنهم يحصلون على نتائج أقوى في جمع التبرعات معهم. نمت الفعاليات ذات التذاكر بنسبة 49٪ بين عامي 2020 و 2021 ، أكثر من أي نوع حملة آخر.
يُظهر تقرير تجربة الحضور في حدث جمع التبرعات الخاص بنا أن أكثر من 92٪ من الحاضرين الافتراضيين والشخصيين من المحتمل أن يتبرعوا بالإضافة إلى تكاليف التسجيل. من المرجح أن يكون أكثر من 40٪ من هذه التبرعات أكثر من 100 دولار.
استخدم جاذبية الاتصالات الشخصية لجذب الحضور
تعد دعوة الأشخاص إلى حدثك الشخصي طريقة لمقابلة فريقك والداعمين الآخرين. قم بالبناء على استراتيجية التواصل الخاصة بشركتك مع الأفراد الذين يشعرون بالإرهاق من العمل الافتراضي. قد يكون حدثك هو فرصتهم للتفاعل مع الآخرين.
فكر في استضافة الحفلات الموسيقية والاحتفالات ، أو اسحب من هذه القائمة المكونة من 77 فكرة إبداعية للأحداث لضمان أنك تقدم تجربة لا تنسى يريد الناس أن يكونوا جزءًا منها. بغض النظر عن التنسيق ، اجعل هدفك هو ترك الحضور يشعرون بأنهم مضطرون لاتخاذ إجراء. كيف يشعر الحاضرون بمجرد مغادرتهم سيحدد مدى احتمالية مشاركة قضيتك مع المزيد من أعضاء المجتمع.
اجلب المنافسة لتحفيز الناس
ينجذب بعض الأشخاص بشكل طبيعي إلى المنافسة ، خاصة مع الأصدقاء أو العائلة أو زملاء العمل. فكر في استضافة بطولة رياضية لجذب مجموعات متحمسة للمشاركة. يمكنك أيضًا تقديم تحدٍ ممتع لمعرفة الشركات المحلية التي يمكن أن تحقق أكبر فائدة.
لا تحتاج مسابقة جمع التبرعات الجماعية إلى تقييد المشاركين بالقدرة الرياضية. في النهاية ، يفوز المجتمع دائمًا ، ولكن قد يكون التدوير الجديد كافيًا لجذب المتبرعين السلبيين للمشاركة والإدراك لقضيتك.
قم ببناء أقوى مجتمع من المانحين
الآن ، ربما تفكر في أي فكرة تبدأ بها لإطلاق استراتيجية جمع التبرعات المجتمعية الخاصة بك. نأمل أن ترى أنه بسيط ولكنه مؤثر عند تطبيقه جنبًا إلى جنب مع أهدافك لهذا العام.
لمزيد من المعلومات حول اتجاهات التبرع والرؤى التي تشكل جمع التبرعات ، تفضل بزيارة تقريرنا التفاعلي عبر الإنترنت ، حالة العمل الخيري الحديث .
تجربة التقرير الكامل