ماذا تفعل إذا انخفض ترتيب جوجل الخاص بك

تعرف على تحديث Medic and EAT

في عام 2018 ، أجريت محاضرة في حدث خاص بـ Exposure Ninja حيث شرحت ماهية تحديث Medic ، وكيف غيّر مشهد تحسين محركات البحث ، وما هو EAT (بالإضافة إلى كيفية تحسينه).

يمكنك مشاهدة هذا الحديث بالكامل هنا أو يمكنك القراءة عن تحديث Medic و EAT عبر منشوري المدونة هاتين:

• ما هو تحديث خوارزمية المسعف؟
• ما هو EAT؟ (ولماذا يعتبر مهمًا جدًا لتحسين محركات البحث)

إن Google شديدة الصراحة بشأن ما تحاول تحقيقه مع كل تحديث أساسي واسع ، على عكس تحديثات Panda و Penguin ، مما يترك فجوة كبيرة للمضاربة من قبل مجتمع تحسين محركات البحث.

لقد لوحظ أن التحديثات الأساسية الواسعة تؤثر على صناعات بأكملها (كما فعل تحديث Medic في 2018) أو تؤثر على عناصر محددة ، مثل الروابط الخلفية أو جودة المحتوى أو مصداقية الناشر أو كاتب المحتوى المنشور.

تميل هذه التحديثات إلى الانخفاض كل ثلاثة إلى ستة أشهر ، أو ، كما كان الحال في صيف عام 2021 ، تنقسم إلى تحديثين منفصلين موزعين على مدى شهرين. قد يستغرق طرحها بالكامل ما يصل إلى أسبوعين.

لقد رأينا من التحديثات الأساسية الواسعة أنه في حالة انخفاض (أو زيادة) موقع الويب في الترتيب ، فليس من غير المألوف عكس هذه التغييرات في الترتيب عند ظهور التحديث الأساسي الواسع التالي .

هذا يجعل الأمر أكثر أهمية هو أن موقع الويب الخاص بك دائمًا ما يتم تحسينه جيدًا ، وإذا كنت قد لاحظت انخفاضًا في الترتيب ، فأنت تتبع عمليات تدقيق الترتيب لاحقًا في هذه المقالة.

إذا لم تقم Google بتحديث الخوارزمية (الخوارزميات) ، فقد يكون انخفاض الترتيب نتيجة قيام منافسيك بتكثيف لعبة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم.

الصورة عبر huckabuy.com

لقد تحسن منافسيك

من السهل أن تكون في القمة إذا لم يتنافس أحد. ولكن إذا دخل منافسوك في المعركة وبدأوا الاستثمار في تحسين محركات البحث الخاصة بهم ، فلن يكون المركز الأول مضمونًا.

كان من السهل أن تحتل المرتبة الأولى في Google لفترة طويلة لأن عددًا أقل من الشركات يعتمد على Google لكسب عملاء محتملين ومبيعات جديدة. ولكن نظرًا لأن الأشخاص أصبحوا أكثر ميلًا إلى التعامل مع التكنولوجيا الرقمية ودفعهم عمليات الإغلاق القسري للشراء عبر الإنترنت (زادت نسبة الإنفاق عبر الإنترنت من 19.5٪ في يناير 2020 إلى 35.2٪ في يناير 2021) ، فإن الشركات تأخذ التسويق الرقمي على محمل الجد وتتخذ أسلوبًا رقميًا النهج الأول.

مأخوذة من موقع الويب الخاص بمكتب الإحصاء الوطني

من خلال الاستثمار الصحيح واستراتيجية تحسين محركات البحث المدعومة بالخبرة ، يمكن لمنافسيك تحسين تصنيفات محرك البحث بشكل كبير في غضون ستة إلى اثني عشر شهرًا.

إذا رأيت نفس مواقع المنافسين تظهر في الجزء العلوي من Google لعدد من أهداف استعلام البحث الأساسية (مثل عبارات الكلمات الرئيسية) ، فقد يكون هذا هو السبب.

إذا لم تقم Google بتحديث خوارزميتها ولم يقم منافسوك بحملات SEO قوية ، فإن السبب الرئيسي الآخر لانخفاض الترتيب هو الخطأ البشري.

يمكنك بسهولة تتبع تصنيف Google لمنافسك باستخدام متتبعات الترتيب مثل SE Ranking

وقع حادث

كلنا نرتكب الأخطاء. لا أحد منا على ما يرام.

ميسي لا يسجل أي هدف مع كل ضربة يسددها = ليس مثاليًا .

سيرينا ويليامز لا تفوز بكل إرسال (على الرغم من أنها تحمل الرقم القياسي لأكبر عدد من ارسالا ساحقة في البطولة ) = ليست مثالية .

وأنا لا أكتب دائمًا منشورات مدونة تحدد الصناعة (على الرغم من أنني أحاول) = ليست مثالية .

نحن جميعًا نرتكب أخطاء ، ولدينا جميعًا حوادث أيضًا - وللأسف ، يمكن للحوادث التي تقع على موقع الويب أن تجعلها تتدهور في تصنيفات Google.

سأغطي كيفية التحقق من بعض هذه الحوادث لاحقًا ، لكن اثنين من أسوأ الحوادث التي يمكن أن تتعرض لها:

1. منع Google من الزحف إلى موقع الويب الخاص بك
2. مطالبة Google بعدم فهرسة صفحات موقع الويب الخاص بك (أو كل شيء ، في بعض الحالات)

لحسن الحظ ، يمكنك عكس هذه الحوادث ، وستعود التصنيفات (عادةً) بسرعة كبيرة بعد ذلك.

يوضح هذا الرسم البياني من أداة تحسين محركات البحث ، Searchmetrics ، مثالًا رائعًا لانخفاض الترتيب الدرامي بين عشية وضحاها

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

كيفية التحقق مما إذا كان تحديث الخوارزمية قد أثر عليك

يعد تحديث Google للخوارزمية هو السبب الأكثر شيوعًا للانخفاض في تصنيفات الكلمات الرئيسية ، لذلك سأبدأ بإظهار كيف يمكنك معرفة ما إذا كنت قد تأثرت بواحدة.

أول شيء يجب عليك فعله هو مراجعة Google مباشرةً.

تحقق من الاتصال العام في Google

قدمت Google دور الاتصال العام للبحث في نهاية عام 2017. ويتمثل دورهم في إبقاء الجمهور على اطلاع دائم بكيفية عمل البحث وكيف تتحسن Google باستمرار لتكون أكثر قيمة وفعالية لمستخدميها.

حساب Twitter للدور ،searchliaison ، هو دائمًا القناة الرسمية الأولى التي تعلن عن بدء تحديثات الخوارزمية البارزة. إذا كنت تريد معرفة ما إذا كان قد حدث تحديث كبير للخوارزمية ، فإن حسابهم هو المكان الأول الذي يجب عليك التحقق منه.

ومع ذلك ، هناك العديد من الطرق غير الرسمية للكشف عن تحديثات الخوارزمية ومناقشتها.

يمكنك متابعة جميع تحديثات Google Search Liaison على Twitter

الطريقة الأولى هي التحقق من حساب Barry Schwartz على Twitter.

يقوم Barry بالإبلاغ عن كل تحديث للخوارزمية ، حتى لو كانت الأحاديث الأولية عنها من قبل مالكي ومديري مواقع الويب في منتديات تحسين محركات البحث (SEO).

إذا كنت تشعر أن ترتيبك لا يتصرف بشكل طبيعي ، فإن حساب Barry يعد مكانًا ممتازًا للتحقق أولاً لمعرفة ما إذا تم اكتشاف تحديث خوارزمية.

مثال نموذجي لتغطية تحديث خوارزمية باري

المكان أو الأماكن التالية التي يجب التحقق منها هي متتبعات الخوارزميات.

تحقق من بتتبع الخوارزمية

تراقب متتبعات الخوارزمية نتائج بحث Google لمعرفة التغييرات في الترتيب لآلاف عبارات الكلمات الرئيسية. حتى أن البعض يتتبع عدد عناوين HTTPS المضمنة أو ما إذا كان تصميم صفحات النتائج قد تغير بأي شكل من الأشكال.

يمكنك استخدام العشرات من أجهزة التتبع للتحقق مما إذا كانت الخوارزمية في حالة تدفق أم لا ، مع تفضيل وكالتنا لمستشعر Semrush.

بدلاً من ذلك ، يمكنك تجربة:

• MozCast من Moz
• تقلبات RankRanger SERP
• تصنيف Grump Accuranker
• متتبع تغيير خوارزمية تصنيف الويب المتقدم
• إشارات CognitiveSEO
• Algoroo ديان للتسويق

لنفترض أن برنامج التحليلات الخاص بك يخبرك أن حركة البحث العضوية لموقعك على الويب قد انخفضت في نفس اليوم الذي قال فيه أحد المتتبعين المذكورين أعلاه أن خوارزمية Google كانت في حالة تقلب كبير. في هذه الحالة ، من الآمن القول أن تحديث الخوارزمية قد أثر على موقع الويب الخاص بك.

مستشعر سيمراش

Mozcast في Moz

تصنيف مخاطر تصنيف رانك رانجر

تصنيف Grump Accuranker

متتبع تغيير خوارزمية تصنيف الويب المتقدم

إشارات CognitiveSEO

Algoroo ديان للتسويق

كيفية التحقق من تحديثات الخوارزمية القديمة

قد تتطلع إلى الوراء في الوقت المناسب داخل برنامج التحليلات الخاص بك ، ولاحظت انخفاضًا في حركة البحث بعد الفترة التي تتبعها متتبعات الخوارزمية المذكورة أعلاه (عادةً 30 يومًا). في هذه الحالة ، يمكنك الرجوع إلى تاريخ الانخفاض مقابل سجلات سجل الخوارزمية التي يحتفظ بها العديد من موفري برامج تحسين محركات البحث والاستشاريين والوكالات المختلفة.

نوصي بسجل سجل خوارزمية ماري هاينز ، والذي يتم تحديثه بانتظام.

متتبع تاريخ تحديث خوارزمية Google لشركة Marie Haynes Consulting

بدلاً من ذلك ، يمكنك تجربة (أو الإسناد الترافقي) هذه السجلات الأخرى:

• محفوظات تحديث خوارزمية Google لـ Moz
• تحديثات خوارزمية جوجل RankRanger
• تحديثات خوارزمية جوجل لمحرك البحث لاند
• سجل تحديث خوارزمية Google الخاص بـ Linkgraph

لكن أفضل طريقة للتحقق مما إذا كان تحديث خوارزمية تاريخي قد أثر على موقع الويب الخاص بك هو استخدام أداة تسمى أداة Panguin (التي أعشقها كثيرًا جدًا).

تقوم أداة Panguin Tool بتراكب حركة المرور العضوية الخاصة بك مقابل تحديثات الخوارزمية التي تسجلها في قاعدة بياناتها. إذا لاحظت انخفاضًا في الزيارات العضوية فورًا بعد أحد خطوط مؤشر الأداة ، فيمكنك أن تفترض بأمان أن التحديث كان سبب الانخفاض.

وإذا لم تكن Google منفتحة بشأن ما تغير في تحديث الخوارزمية ، فيمكنك الاعتماد على العديد من محللي تحسين محركات البحث وشركات البرمجيات للتكهن بما قد حدث.

يمتلك Glenn Gabe بعضًا من أفضل تحليلات الخوارزمية المتاحة ، كما أن شركتي Sistrix و Searchmetrics للبرمجيات تنتج بانتظام أفضل تحليل قائم على البيانات.

مثال على أحد تحليل التحديث الأساسي العريض الرائع لـ Glenn

ماذا أفعل إذا انخفض ترتيبي

كما هو الحال مع أي تحديث للبرنامج ، قد تتراجع Google عن بعض تغييراتها في غضون أسابيع قليلة من تغيير الخوارزمية. لذلك ، إذا كان لديك انخفاض في الترتيب (أو زيادة) ، فقد تلاحظ انعكاسه قبل حدوث أي ضرر دائم.

بعد قولي هذا ، نظرًا لأن تحديثات Broad Core أصبحت شيئًا ، أصبح من الشائع بشكل متزايد عدم عكس تغييرات الترتيب حتى التحديث التالي من Broad Core (أو التحديث التالي).

في كل مرة يكون هناك تحديث جديد لـ Broad Core ، نقرأ تحليلات جديدة لمواقع الويب التي تعرضت لعقوبات شديدة خلال تحديث كبير قبل ستة أو اثني عشر شهرًا ، مما يسلط الضوء على شيئين:

1. قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لعكس قطرات الترتيب
2. أفضل وقت لاتخاذ إجراء لعكس الانخفاض هو الآن

إذا انخفض ترتيب موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى اتخاذ إجراء فوري لعكسه.

ربما لم تفعل شيئًا "خاطئًا" (أي شيء محظور بموجب إرشادات مشرفي المواقع من Google) ، مثل Black Hat SEO ، ولكن من المحتمل جدًا أن تكون Google قد اكتشفت شيئًا لا يحبه ، وسيتعين عليك تصحيح ذلك.

تحتاج إلى مراجعة موقع الويب الخاص بك والتأكد من عدم وجود مشكلات كبيرة يمكن أن تسببت في حدوث انخفاض.

دعنا نلقي نظرة على الاثني عشر شيئًا التي يجب عليك التحقق منها أولاً.

ما يجب التحقق منه على موقع الويب الخاص بك

1. هل موقع الويب الخاص بك مفهرسًا؟
2. هل موقع الويب الخاص بك قابل للزحف؟
3. هل تم حظر عنوان IP الخاص بـ Googlebot؟
4. هل توجد علامات noindex غير مقصودة أو علامات nofollow؟
5. هل هناك عمليات إعادة توجيه خاطئة لـ HTTP (S)؟
6. هل هناك علامات أساسية غير صحيحة؟
7. هل هناك علامات hreflang غير صحيحة؟
8. هو موقع الويب الخاص بك المحمول ودية؟
9. هل موقع الويب الخاص بك به أخطاء الزحف؟
10. هل موقع الويب الخاص بك صحي؟
11. هل موقع الويب الخاص بك لديه إجراء يدوي؟
12. هل فقدت الروابط الخلفية؟

1. هل موقع الويب الخاص بك مفهرسًا؟

إذا انخفض ترتيبك لاستعلام بحث واحد ، فقد يكون ذلك من أعراض تسرب جميع صفحاتك من الفهرس تمامًا.

أفضل طريقة للتحقق هي عبر موقع: البحث في Google.

لعمل موقع: ابحث عن site: yourdomainname.com في Google ، وستظهر النتائج لك جميع صفحاتك أو لا تظهر لك شيئًا على الإطلاق.

إذا كنت لا ترى أي شيء على الإطلاق ، فقد تم سحب موقع الويب الخاص بك من الفهرس.

عادةً ما يستغرق خروج عناوين URL من فهرس Google بعض الوقت ، ولكن ليس من غير المعروف أن يخرج موقع ويب من الفهرس بالكامل بسبب خطأ ما في موقع الويب.

أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا هو موقع الويب الذي يخبر Google بشكل غير صحيح بعدم الزحف إلى موقع الويب ، والذي يتم تغطيته بعد ذلك.

2. هل موقع الويب الخاص بك قابل للزحف؟

إذا لم يُسمح لروبوت زحف الويب الخاص بـ Google (Googlebot) بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، فلن يعرفوا أنك تريد إدراجه في فهرسهم.

منطقي ، أليس كذلك؟

إذا طلب موقع الويب الخاص بك ، عن قصد أو عن غير قصد ، من Google عدم الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، فلن يفعلوا ذلك في العادة . إنهم يميلون إلى احترام القواعد من هذا القبيل (لكن إذا كنا صادقين ، فهذا ليس مضمونًا).

تحتوي معظم مواقع الويب على ملف robots.txt ، خاصة تلك التي تم إنشاؤها باستخدام أنظمة إدارة المحتوى ، مثل WordPress.

يخبر هذا المستند النصي البسيط برامج زحف الويب (الروبوتات) ما إذا كان بإمكانهم الزحف إلى موقع ويب أم لا وما إذا كان ينبغي عليهم تجاهل أي صفحات عليه.

ومع ذلك ، في حين أن هذا الملف بسيط للغاية ، إلا أنه حساس بشكل لا يصدق للأخطاء .

عندما يتم تحريره بشكل غير صحيح ، يمكن أن يؤثر ملف robots.txt بشدة على موقع الويب ويجعل أقسام موقع الويب بالكامل - أو موقع الويب بالكامل - تختفي من نتائج بحث Google.

نوصي بعدم "اللعب" مع أي شخص آخر غير شخص لديه خبرة في القيام بذلك ، مثل متخصص تحسين محركات البحث (كما تعلم ، مثل أولئك الموجودين في فريقنا).

إذا كان يجب عليك تحديثه بنفسك ، فأنا أوصي بقراءة مكثفة عنه مسبقًا واختباره باستخدام أداة اختبار robots.txt ، مثل هذه الأداة الرائعة التي صممها الفريق في Merkle.

تعد أداة اختبار ملف robots.txt من Merkle مفيدة للغاية

أداة اختبار robots.txt البديلة هي أداة زحف الويب SEO Spider من Screaming Frog (إليك دليلها المفيد).

فيما يلي أدلتي المفضلة لفهم كيفية عمل ملف robots.txt:

• Robots.txt لتحسين محركات البحث: الدليل النهائي
• Robots.txt و SEO: كل ما تحتاج إلى معرفته
• ما هو ملف Robots.txt؟

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

3. هل يتم حظر عنوان IP لبرنامج Googlebot؟

يزور Googlebot مواقع الويب بنفس الطريقة التي نقوم بها أنا وأنت. يزور صفحة من خلال "متصفح" (من نوع ما) ويتوقع رؤية ما أراه أنت وأنا. الاختلاف الوحيد هو أنه يتم تشغيله من خادم في مستودع وليس من مكتب مكتب.

في الأساس ، يعمل Googlebot من خوادم في الولايات المتحدة ، ولكنه يعمل أيضًا من خوادم في جميع أنحاء العالم. يقوم بذلك لسبب محدد: إذا غيّر موقع الويب الخاص بك ما يظهر للزائر ، بناءً على الموقع الذي يزوره ، يحتاج Googlebot إلى معرفة ذلك ومعرفة الفرق.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك موقعًا على شبكة الإنترنت يخدم كلاً من الأسواق الأمريكية والأوروبية ، فمن المحتمل أن تعرض منتجات وأسعارًا مختلفة لأي سوق بناءً على عنوان IP الخاص بالمتسوق. يحتاج Google إلى رؤية هذه الاختلافات. لذلك يزورون موقع الويب الخاص بك من خادم في أوروبا بدلاً من خادم في أمريكا الشمالية.

من المنطقي ، أليس كذلك؟

لنفترض الآن أن خادم موقع الويب الخاص بك يمنع الزوار من أوروبا بسبب الناتج المحلي الإجمالي (ick). لن يتم حظر هؤلاء الزوار فحسب ، بل سيتم حظر Googlebot أيضًا.

إذا لم يتمكن Googlebot من رؤية منتجاتك وأسعارك الأوروبية ، فقد يختار القيام بأحد أمرين:

1. اعرض المنتجات والأسعار في الولايات المتحدة بدلاً من ذلك في نتائج البحث ، فقد يكون ذلك سيئًا لتجربة العميل لأن الأشخاص الذين يزورون من أوروبا سيشاهدون على الأرجح صفحة تحذير " أنا آسف ، بسبب اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) ، لا يمكننا عرض موقع الويب هذا لك "
2. لا تظهر موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث على الإطلاق

لدى Google صفحة قصيرة جدًا حول خدمة "الصفحات المتوافقة مع المنطقة المحلية" وكيف يقوم Googlebot بالزحف إليها من مواقع / عناوين IP مختلفة. يستحق التدقيق.

لذلك لا يجب حقًا حظر عناوين IP ، خاصةً عناوين IP الخاصة بـ Google.

إذا كنت تريد التحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك يحظرها ، فيجب عليك التحدث إلى المطور الخاص بك وربما شركة الاستضافة الخاصة بك. يمكنهم إجراء فحوصات لمعرفة ما إذا كانت كتل IP في مكانها ، بما في ذلك إجراء فحوصات التحقق من Googlebot.

وإذا كنت حزينًا ، مثلي ، يمكنك حتى إجراء فحص موقع IP ومعرفة مكان وجود الخوادم.

هنا يمكن رؤية موقع Googlebot في كانساس whatismyipaddress.com

4. هل هناك علامات Noindex عرضية أو علامات Nofollow؟

تعد علامات Noindex و nofollow مفيدة لإخبار Google بموعد تجاهل الصفحات والروابط الموجودة على موقع الويب الخاص بك ، ولكن استخدامها بشكل غير صحيح (أو عن طريق الخطأ) يمكن أن يكون له عواقب وخيمة على موقع الويب الخاص بك.

تخبر علامات Noindex محركات البحث بعدم إدراج صفحة (أو موقع ويب) في فهرسها (انظر دليل Google).

تعمل علامات Nofollow على إخبار الروبوتات بعدم اتباع الروابط الموجودة على إحدى الصفحات المؤدية إلى الصفحة المرتبطة. هناك سببان رئيسيان لاستخدام هذه العلامة:

1. لمنع محركات البحث من العثور على الصفحات ، لا يريد مالك موقع الويب فهرستها في نتائج البحث
2. لإخبار محركات البحث أن موقع الويب المرتبط لا يريد أن يرتبط بموقع الويب المرتبط

نادرًا ما تتم إضافة هذه العلامات إلى موقع ويب أو صفحة بشكل افتراضي. إذا تمت إضافتهم ، فسيتم القيام بذلك عن قصد من خلال تغيير الإعداد في الواجهة الخلفية.

على سبيل المثال ، إذا أردت noindex صفحة باستخدام المكون الإضافي Rankmath SEO ، فسيتعين عليك القيام بذلك يدويًا.

ولكن يمكن أن تحدث الحوادث ، وتتم إضافة علامات noindex و nofollow من وقت لآخر.

ما عليك القيام به هو التحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك قد تمت إضافته عن طريق الخطأ. في رأيي وخبرتي كمستشار لتحسين محركات البحث ، فإن أفضل أداة لذلك هي Screaming Frog.

كل ما عليك فعله هو الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، وبمجرد الانتهاء من ذلك ، استخدم عامل تصفية noindex لمعرفة عدد الصفحات التي لم تتم فهرستها. قد يكون لديك بعض ما أضفته عن قصد ، ولكن قد يكون هناك البعض الآخر الذي لم تقم بإضافته. إذا كان الأمر كذلك ، فابحث عن سبب إضافتها وإزالتها.

الشيء نفسه ينطبق على علامات nofollow. تأكد من أنك لم تقم عن طريق الخطأ بتعيين جميع الروابط الداخلية الخاصة بك لأهم صفحاتك على nofollow.

من الجدير بالذكر أن Google الآن لا تستخدم سوى nofollow "لتلميح" ما إذا كان ينبغي أم لا. هذا يعني أنهم قد يتجاهلونهم ويزحفون إلى رابط على أي حال. قد تكون محظوظًا إذا كان هناك أي حوادث عرضية ، لكن من الأفضل عدم ترك الأمر للصدفة.

5. هل هناك عمليات إعادة توجيه HTTP (S) خاطئة؟

HTTPS هي اختصار لـ Hypertext Transfer Protocol Secure. إنها لبنة أساسية لكيفية عمل الإنترنت.

قد تكون معتادًا على رؤية HTTP أكثر من HTTPS ، ولكن يجب أن يكون HTTPS الآن هو الخيار الافتراضي الذي يستخدمه كل موقع ويب (يشير S إلى Secure).

الهدف من HTTPS هو أنه يمرر البيانات بشكل أكثر أمانًا بين الخادم والمتصفح من بروتوكول HTTP الكلاسيكي.

تعني إضافة الجزء الآمن إلى البروتوكول أن عناوين URL يجب أن تتغير من http://example.com إلى https://example.com. عندما يتم القيام بذلك بشكل غير صحيح ، تتعطل مواقع الويب ، أو في بعض الحالات ، تؤدي إلى مواجهتها لمشاكل خطيرة في الترتيب.

قد يحدث انخفاض في الترتيب نظرًا لعدم إضافة أي عمليات إعادة توجيه بواسطة مطور موقع الويب الذي سيرسل الأشخاص (والروبوتات) من عنوان HTTP إلى عنوان HTTPS. والنتيجة هي أنه يمكنك الوصول إلى موقع ويب عبر كلا البروتوكولين.

على سبيل المثال ، إذا انتقلت إلى http://example.com/ ينتهي بك الأمر في صفحة غير آمنة. ولكن إذا انتقلت إلى https://example.com/ فسيكون ذلك آمنًا. الصفحة نفسها - واحدة آمنة وواحدة غير آمنة.

المشكلة هي أنه بالنسبة إلى Google ، هاتان صفحتان مختلفتان. موقعان مختلفان.

1. http://example.com
2. https://example.com

عندما تبدأ في تضمين www. البادئة ، الأمور تسوء . ينتهي بك الأمر بأربع صفحات (أو مواقع ويب).

1. http://example.com
2. http://www.example.com
3. https://example.com
4. https://www.example.com

لذا بدلاً من امتلاك موقع ويب واحد للزحف إليه ، يقوم محرك بحث Google بدلاً من ذلك بالزحف إلى أربعة مواقع.

تخيل الآن أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على 10000 عنوان URL. بدون عمليات إعادة التوجيه في مكانها الصحيح ، ستحتاج Google إلى الزحف إلى 40000 عنوان URL وتحديد العنوان المناسب للفهرسة.

آخر شيء نريده هو أن يقرر Google الصفحة التي تريد فهرستها. نريد أكبر قدر ممكن من التحكم في تحديد الصفحات التي تظهر في نتائج البحث.

لذا فإن أحد أسباب انخفاض الترتيب الخاص بك هو أن Google لا يمكنها تحديد عنوان URL المطلوب ترتيبه ، وكل ذلك بسبب بعض عمليات إعادة التوجيه المفقودة.

أفضل طريقة للتحقق مما إذا كان لديك عمليات إعادة التوجيه الصحيحة هي استخدام أداة عنكبوت SEO ، مثل Screaming Frog أو Sitebulb ، ومعرفة ما إذا كان يمكن الوصول إلى عناوين URL عبر بادئات URL المختلفة (HTTP أو HTTPS ومع أو بدون www. ).

في بعض الحالات ، قد تحتاج إلى إنشاء سجل لجميع عناوين URL الخاصة بك ، وتغييرها في جداول بيانات Google (أو Excel ، eww) ، ثم تحميلها في عنكبوت SEO للزحف. إنه شاق ، ويستغرق بعض الوقت ، لكن في بعض الأحيان قد يكون مفيدًا.

نقطة البداية المفضلة لدي هي التحقق من عنوان URL للصفحة الرئيسية عبر أداة مجانية عبر الإنترنت تسمى حالة HTTP ، صممها Sander Heilbron. إذا كانت هناك مشكلة في الصفحة الرئيسية ، فمن المحتمل أن يكون باقي موقع الويب به مشكلات أيضًا.

6. هل هناك علامات متعارف عليها غير صحيحة؟

العلامة الأساسية هي رمز يخبر محركات البحث أن إحدى الصفحات متشابهة أو شبه متطابقة مع أخرى.

تعتبر العلامات الأساسية رائعة عندما يكون لديك عدة صفحات متشابهة مع بعضها البعض ، مثل حذاء الجري المتماثل بألوان متعددة. يخبرون Google أن الصفحات متشابهة ، لكن ليست نسخًا وأنه يجب إدراج واحد فقط من المتغيرات في نتائج البحث الخاصة بهم.

بدون العناوين الأساسية ، قد تفترض Google أن جميع الصفحات مكررة ويختار عدم ترتيب أي منها على الإطلاق.

أحد الاستخدامات السابقة للعلامات الأساسية هو عندما تم تصميم مواقع الويب مسبقًا للجوال واستضافتها على نطاق فرعي منفصل ، مثل https://m.example.com.

سبب آخر لاستخدامها هو تجنب Google إضاعة الموارد في الزحف إلى صفحات غير مهمة من موقع الويب الخاص بك ، مثل تلك التي تم إنشاؤها بواسطة معلمات UTM.

تعتبر المعلمات شائعة جدًا في بعض منصات التجارة الإلكترونية ، حيث تُستخدم لتغيير أو تصفية فئة وصفحات المنتج حسب اللون والحجم والشكل والمادة وما إلى ذلك.

• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream؟colour=black
• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream؟colour=black&size=44

ربما يكون موقع الويب الخاص بك قد انخفض في التصنيف لأنه تمت إضافة العلامات الأساسية إليه بشكل غير صحيح.

قد يكون أحد الأمثلة على ذلك أن جميع صفحات الأموال الرئيسية الخاصة بك ، مثل صفحات الخدمة أو الفئة الخاصة بك ، قد تمت إعادة تصنيفها إلى صفحتك الرئيسية. هذا من شأنه أن يخبر Google بشكل فعال أن أيًا من صفحاتك الأخرى ليست مهمة وأنه يجب عليهم ترتيب الصفحة الرئيسية بدلاً من ذلك. بعيد عن المثالية.

إذا كنت أبحث عن زوج جديد من أحذية المشي ، فإن أفضل تجربة تسوق ليست هي وصولي إلى صفحتك الرئيسية ومن ثم الاضطرار إلى العثور على الصفحة الصحيحة المخفية داخل قائمتك.

أفضل تجربة تسوق هي بحثي عن "أحذية المشي" في Google ، والنقر على موقع الويب الخاص بك ، ثم الانتقال مباشرة إلى صفحة فئة أحذية المشي حتى أتمكن من بدء التصفح.

فقط تخيل لو كان بإمكاني الدخول إلى سوبر ماركت الآن وسيتم نقلي من مدخل المدخل مباشرة إلى الممر الأيمن للسوبر ماركت وأمام عنصر البقالة الذي أرغب في شرائه مباشرة . ألن أستلمه على الفور وأخذه إلى الخروج؟ أنت تراهن أنني سأفعل .

لهذا السبب ، يجب ألا تقوم بشكل غير صحيح (أو عن طريق الخطأ) بوضع عنوان URL لصفحاتك الأكثر أهمية في عنوان URL غير صحيح أو إلى صفحتك الرئيسية.

أصبحت خوارزمية Google أكثر ذكاءً وقد اشتهرت باختيار أفضل عنوان URL للترتيب من مجموعة من الصفحات المتشابهة دون الحاجة إلى العلامات الأساسية . ومع ذلك ، سيخبرك كل متخصص في تحسين محركات البحث في العالم بعدم ترك Google لتقرر أي شيء يمكنك التحكم فيه.

ستحتاج إلى التحقق من العلامات الأساسية الخاصة بك ، وتعتبر Screaming Frog و Sitebulb أفضل الأدوات للقيام بذلك.

ستضيف بعض مواقع الويب هذه تلقائيًا وتراجعها ذاتيًا في كل صفحة (إذا قمت بالتحقق من الكود المصدري لهذه الصفحة ، فسترى أن WordPress قد أضاف واحدًا تلقائيًا) ، لذلك لا تقلق إذا كان الأمر كذلك. تحتاج إلى البحث عما إذا كانت العلامات الأساسية الخاصة بك تشير إلى صفحة أخرى ثم تحديد ما إذا كان هذا هو الشيء الصحيح الذي يجب القيام به.

7. هل توجد علامات Hreflang غير صحيحة؟

تتشابه علامات Hreflang مع العلامات الأساسية. يخبرون محركات البحث أن هناك صفحات أخرى شبه متطابقة للصفحة قيد المراجعة ، لكنها مكتوبة بلغة مختلفة.

علامات Hreflang شائعة في مواقع الويب الدولية ، وخاصة مواقع التجارة الإلكترونية.

من السهل إضافتها ولكن من السهل إفسادها ، مثل العلامات الأخرى المذكورة أعلاه. إذا تم تنفيذها بشكل سيئ ، فيمكن أن تؤدي إلى تدهور شديد في ترتيب موقع الويب في بلد واحد أو عدة دول في وقت واحد.

آخر شيء تحتاجه هو أن يبدأ موقع الويب الخاص بك فجأة في إخبار Google أنه لا ينبغي له ترتيب الدلائل الفرعية في أمريكا الجنوبية أو الأسترالية أو الهندية بعد الآن. يجب أن يصنف متجرك الكندي فقط بدلاً من ذلك (والذي لا يستطيع أي شخص في تلك البلدان الشراء منه).

يعد Screaming Frog و Sitebulb أفضل الأدوات للتحقق من كيفية إعداد علامات hreflang الخاصة بك ، إذا كانت لديك (أو إذا تمت إضافتها عن طريق الخطأ).

إذا كان موقع الويب الخاص بك كبيرًا جدًا ، فقد يكون من المفيد التفكير في أداة على مستوى المؤسسة مثل Deepcrawl أو ContentKing ، حيث سيقومون بمراجعة موقع الويب الخاص بك على نطاق واسع. خاصة في حالة ContentKing ، سيعلمونك عند إضافة العلامات أو تغييرها فجأة على موقع الويب الخاص بك.

8. هل موقع الويب الخاص بك مناسب للجوّال؟

54.8٪ من إجمالي حركة الإنترنت العالمية في الربع الأول من عام 2021 كانت على جهاز محمول. لهذا السبب ، قامت Google بتحويل فهرس نتائج البحث من سطح المكتب أولاً إلى الهاتف أولاً ، مما يعني أنها تصنف مواقع الويب على تجربة الهاتف المحمول الخاصة بها وليس على سطح المكتب.

إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال ، فقد يكون هذا هو السبب وراء انخفاض تصنيفاتك.

هناك ظروف سيصنف فيها محرك بحث Google صفحة غير متوافقة مع الجوال لاستعلام البحث إذا كانت الإجابة هي أفضل إجابة متاحة ، ولكن حيثما أمكن ، سيصنفون نتيجة متوافقة مع الجوّال بدلاً من ذلك.

تحتاج إلى التحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوال ، وأول ما يمكنك التحقق منه هو عبر هاتفك. ليس كل هاتف ذكي بنفس الحجم ، لذلك قد تختلف تجربتك على موقع الويب الخاص بك عن تجربتي ، لكنها نقطة انطلاق جيدة.

أفضل طريقة للتحقق هي عبر أداة الاختبار المتوافقة مع الجوّال من Google. إنه أكثر ملاءمة من استخدام هاتفك الذكي كما أنه يمنحك ملاحظات أفضل حول سبب عدم توافق صفحتك أو موقع الويب الخاص بك على الجوّال.

من المفيد اختبار بضع صفحات في كل مرة ، على سبيل المثال عندما يكون لديك صفحة واحدة محددة أسقطت ترتيب نتائج البحث ولكن أقل من ذلك عند النظر إلى آلاف الصفحات في المرة الواحدة.

إذا كانت لديك مشكلة في التوافق مع الأجهزة المحمولة ، فستحتاج إلى التحدث مع مطور مواقع الويب (أو فريقنا) لمناقشة إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك أو الترحيل من أي إعداد للنطاق الفرعي للجوّال قد يكون لديك.

9. هل يحتوي موقع الويب الخاص بك على أخطاء في الزحف؟

اهم الاشياء اولا. ما هو خطأ الزحف؟

حسنًا ، خطأ الزحف هو خطأ يحدث عندما يقوم زاحف ويب مثل Googlebot بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك. أحد الأخطاء الشائعة هو 404 ، مما يعني أن الصفحة مفقودة. ولكن هناك المئات ، إن لم يكن الآلاف ، يمكن أن تحدث على موقع الويب - خاصة تلك التي لا يتم صيانتها بانتظام.

إذا كنت جديدًا على مُحسّنات محرّكات البحث ولا تعرف حقًا 404 الخاص بك من 301 ، أقترح النظر في تقرير التغطية في حسابك على Google Search Console.

سيخبرك تقرير التغطية بالصفحات التي واجهت Google مشاكل معها عند الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، لكنه لن يخبرك بكيفية إصلاحها.

بدلاً من ذلك ، أقترح الزحف إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام زاحف مختلف ، مثل Sitebulb.

سأختار Sitebulb على وجه الخصوص لأنه مصمم مع العديد من "التلميحات" والوثائق التوضيحية التي تشرح سبب حدوث الأخطاء وكيف يمكنك إصلاحها.

من السهل العثور على تلميحات Sitebulb

لسوء الحظ ، ستحدث بعض الأخطاء بسبب CMS أو المكونات الإضافية التي تستخدمها على موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى أوقات يكون فيها القليل مما يمكنك فعله لإصلاحها.

حيثما أمكن ، يجب عليك إصلاح أكبر عدد ممكن ، ولكن لن يؤدي كل خطأ إلى زيادة في أداء الصفحة أو زيادة (أو استعادة) في الترتيب.

لمساعدتك في فهم الأخطاء التي تعتبر بالغة الأهمية بالنسبة لترتيبك (خاصة إذا كان لديك انخفاض) ، أوصي باستخدام نظام الدرجات المدمج في Sitebulb (من الحرجة إلى المنخفضة) لتحديد أولويات أخطائك.

حدد أولويات أخطائك استنادًا إلى ما تعتقد أنه سيؤدي إلى تحسين تجربة الزائرين إلى موقع الويب الخاص بك (مثل زيادة سرعة الموقع أو التوافق مع الأجهزة المحمولة) ، ولكن قم بإزالة أي أخطاء يمكن أن توقف الزحف الفعال للويب.

إذا كنت تعمل مع عدة أشخاص ، بما في ذلك المطورين ، وتحتاج إلى مساعدة في تحديد أولويات العمل الذي تحتاج إلى القيام به ، فإنني أوصي بشدة بهذه النصيحة من Papier's Head of SEO ، Areej AbuAli ، حول كيفية تحديد الأولويات وإنجاز تقنية تحسين محركات البحث.

كيفية تنفيذ إصلاحات تحسين محركات البحث الفنية

يمكنك مشاهدة العرض التقديمي الرائع لـ Areej حول إعطاء الأولوية لـ Technical SEO في هذا الفيديو الذي يستضيفه مؤتمر TurnDigi عبر الإنترنت الخاص بـ Jo Turnbull.

(بمجرد النقر ، يفتح الفيديو في نافذة جديدة)

10. هل موقع الويب الخاص بك سليم؟

هذه نظرة شاملة لموقعك على الويب: هل موقع الويب الخاص بك سليم ؟

هل بها أخطاء؟ هل هي سهلة الاستخدام؟ هل هو سريع؟

عبر مئات حملات تحسين محركات البحث للعملاء ، وجدنا دائمًا أنه كلما كان موقع الويب أكثر صحة ، كان من الأسهل ترتيبه أعلى في نتائج بحث Google - مما يعني أن العكس هو الصحيح أيضًا.

كلما كان موقع الويب أكثر تعطلًا وغير صحي ، زادت صعوبة ترتيبه في أعلى موقع Google ، وكلما كان من الأسهل سقوطه في نتائج البحث عند حدوث تحديثات الخوارزمية.

تحتوي بعض أدوات الزحف والتدقيق على مواقع الويب على درجة صحية مضمنة ، وعادةً ما تكون درجة 0-100.

الآن ، لا أعتقد بالضرورة أن هذه النتائج هي أفضل شيء يجب اتباعه .

لماذا ا؟ لأنها تقودنا إلى التركيز على امتلاك موقع ويب "مثالي" في الوقت الذي يجب أن نركز فيه على إنشاء أفضل محتوى وتجربة موقع ويب ممكنة .

ومع ذلك ، افترض أنك تريد أن تمنح نفسك هدفًا للعمل من أجله (أو لديك العديد من أصحاب المصلحة المشاركين في تحسين محركات البحث أو التسويق). في هذه الحالة ، يمكن أن يكون وجود هدف مرئي مفيدًا حقًا.

يمتلك مدققو الموقع المصممون ضمن Semrush و SE Ranking هذه الدرجات ، ويستخدم كلاهما نفس نظام الإبلاغ "الأخطاء" (أولوية عالية) مقابل "التحذيرات" (أولوية منخفضة) وأوصاف كل مشكلة.

مهما كانت الأدوات أو النتيجة التي تستخدمها ، فإن معرفة أن هناك مشاكل على موقع الويب الخاص بك هو مجرد خطوة أولى إلى أعلى الجبل. إصلاحها هو التحدي الحقيقي الكبير (سبب وجيه آخر لقراءة مقال أريج).

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

11. هل اتخذ موقع الويب الخاص بك إجراءً يدويًا؟

نأمل أن يكون الإجراء اليدوي هو آخر شيء يجب أن تقلق بشأنه ، لكن الأمر يستحق التغطية ، فقط في حالة.

الإجراء اليدوي هو قيام شخص ما في Google بإزالة صفحة أو موقع ويب يدويًا من نتائج البحث الخاصة به - عندما يفعل ذلك ؛ رؤية البحث وحركة المرور من منحدر .

نظرًا لكيفية عمل الخوارزمية ، لن تحتاج Google إلى إزالة أي شيء يدويًا ، لذا فأنت تعلم أنه عندما يتعين عليهم ذلك ، فذلك بسبب وجود شيء غير رائع حقًا في الصفحة أو موقع الويب المعني.

هناك العديد من الأسباب التي قد تدفع Google إلى اتخاذ إجراء يدوي ، بما في ذلك:

• موقع الويب الخاص بك يحتوي على الكثير من المحتوى غير المرغوب فيه
• هناك الكثير من الروابط المخادعة التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك
• هناك عمليات إعادة توجيه خداعية على موقع الويب الخاص بك
• هناك انتهاكات لسياسة استخدام Google
• جوجل بغيضة وحاقدة

عادةً ، لا تقوم Google فقط بتوزيع الإجراءات اليدوية إلا إذا اعتقدت حقًا أن موقع الويب يستحق ذلك ، أي أنك تفعل شيئًا لا يجب أن تفعله. ولكن ، تقع الحوادث ، وقد يكون هناك محتوى ضار على موقع الويب الخاص بك لست على علم به ، ربما لأن شخصًا ما اخترق موقع الويب الخاص بك.

يتمثل حل الإجراءات اليدوية في حل المشكلة (المشكلات) التي أبلغت عنها Google وإرسال موقع الويب الخاص بك للمراجعة.

بمجرد إرسالها ، يمكن أن تستغرق المراجعات في أي مكان من أيام إلى أسابيع حتى تكتمل وتتم الموافقة عليها ، واستعادة التصنيفات. في السنوات الأخيرة ، أصبح من الشائع ألا يتم عكس ترتيب الإجراءات اليدوية حتى التحديث الأساسي الواسع التالي.

يمكنك التحقق من حالة الإجراء اليدوي عبر هذا الرابط إلى حسابك على Search Console. ثم ابدأ في مراجعة موقع الويب الخاص بك وفقًا لوثائق إرشادات مشرفي المواقع من Google وإرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google (التي يستخدمها فريق الاختبار في Google).

لا يعد عكس الإجراء اليدوي مهمة تستغرق خمس دقائق أبدًا . سيكون هناك الكثير من العمل المطلوب ، لذا تأكد من حصولك على الدعم المناسب من أخصائي تحسين محركات البحث الداخلي أو شريك وكالة تحسين محركات البحث.

12. هل فقدت الروابط الخلفية؟

كما تم تناوله من قبل ، فإن خوارزمية Google معقدة ومتعددة الأوجه ، ولكن يمكننا أن نضمن إلى حد كبير أن الروابط الخلفية هي جزء كبير منها.

مع هذا اليقين ، يمكننا أن نفترض أن فقدان الروابط الخلفية له تأثير سلبي على الترتيب.

استنزاف الرابط (إزالة الروابط الخلفية أو حذفها) أمر طبيعي. تموت الروابط بسبب موت مواقع الويب أو تحديثها أو إعادة توجيهها إلى مجالات جديدة. من المتوقع . ولكن في حالة فقد الروابط الخاطئة (أي الروابط المثيرة من المجالات عالية القيمة) ولم يتم استعادتها (أو استبدالها بأخرى قوية على حد سواء) ، عندها يتم فقد الركيزة الأساسية للترتيب القوي.

لحسن الحظ ، تسجل كل أداة روابط خلفية تقريبًا (مثل Majestic) عند فقدان الروابط حتى تتمكن من أتمتة مهاراتك البوليسية ومعرفة متى يتم فقد أي من الروابط الخلفية الخاصة بك.

ما عليك القيام به بعد ذلك هو إما إنشاء روابط جديدة أو استعادة تلك الروابط المفقودة.

في معظم الأحيان ، تتم إزالة الروابط عن طريق الصدفة فقط. تقوم بتحديث منشور مدونة قديم ببعض المعلومات الجديدة ، وأثناء استمرار بعض عمليات النسخ واللصق ، يتم قطع الرابط. عذرًا .

لذلك ربما يكون ترتيبك قد انخفض لأنك فقدت روابطك المثيرة. إذا كان الأمر كذلك ، فاسترجعها أو استبدلها بروابط أحدث وأقوى (لا تشتري روابط مراوغة).

ما عليك القيام به بعد ذلك

1. تحقق من أن المحتوى الخاص بك يطابق هدف البحث
2. تحسين المحتوى الخاص بك
3. كسب روابط خلفية جديدة
4. كن صبوراً

1. تحقق من أن المحتوى الخاص بك يطابق هدف البحث

عندما نبحث أنت وأنا عن شيء ما عبر الإنترنت ، فإننا نهدف. نريد إيجاد إجابة سؤالنا أو حل مشكلتنا. لهذا السبب ، يجب أن يتطابق محتوى موقع الويب التجاري مع نية الأشخاص الذين يبحثون عن منتجاتهم أو خدماتهم.

هناك أربعة أنواع مختلفة من البحث والغرض المستخدم لكل منها:

استعلامات التنقل - تحدث هذه الاستعلامات عندما يريد الأشخاص الانتقال إلى مكان ما عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، "Gmail" عندما تريد التحقق من بريدك الإلكتروني أو "Facebook" عندما تريد أن ترى ما تناولته عمتك على الغداء.

الاستعلامات المعلوماتية - هذه استعلامات بحثية. عندما تريد أن تكون أكثر ذكاءً في استخدام أموالك ، يمكنك البحث عن "ما هو ISA؟" أو "كيف أبيع كليتي نقدًا".

الاستفسارات التجارية - تتعلق الاستفسارات التجارية بالبحث عن كيفية إنفاق أموالك. على سبيل المثال ، عند مقارنة الخلاطات ، ربما تبحث عن "أفضل خلاط أقل من 100 جنيه إسترليني" أو "nutribullet pro 900 review 2021".

استعلامات المعاملات - تستخدم استعلامات المعاملات عندما تكون مستعدًا لشراء المنتج الذي بحثت عنه ، مثل "شراء nutribullet 900" أو "شراء nutribullet 900 توصيل مجاني".

تحدث مشكلات الترتيب عندما لا يتطابق المحتوى المكتوب لصفحة مع هدف الشخص الذي يبحث.

على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "شراء مرتبة بحجم كوين" وكانت النتيجة الأولى مقالة مقارنة مراتب ، فإن هذه المقالة لا تتطابق مع نيتي. هدفي هو الشراء وليس البحث عن الشراء .

قد تكون معرفة النية الصحيحة للمحتوى الخاص بك أمرًا صعبًا ، خاصةً عندما تصبح معتادًا بشكل لا يصدق على منتجاتك أو خدماتك. ما تعتقد أنه النسخة الصحيحة لصفحة ما قد لا يكون مناسبًا لاستعلامات البحث التي تنقل الأشخاص إلى تلك الصفحة.

صفحات فئة منتجات التجارة الإلكترونية هي مثال آخر. بسبب الأساطير القديمة حول تحسين محركات البحث (SEO) التي تقول إن "الصفحات تحتاج إلى أكثر من 500 كلمة على الأقل" ، تتم كتابة نسخة مروعة لصفحات الفئات حول تاريخ المنتج ، ومن اخترعه ، ومن أين يتم الحصول على المواد في العالم ، وما إلى ذلك.

ما يريد الناس حقًا رؤيته هو المنتجات بأنفسهم.

يريدون أن يعرفوا:

1. ما هي المنتجات المتوفرة
2. إذا كانت تأتي بألوان وأشكال وأحجام مختلفة
3. إذا كانوا في المخزن
4. كم تكون تكلفتهم

سيكون الارتباط بدليل "كيفية اختيار حذاء الجري المناسب" من صفحة فئة تجربة تسوق أفضل بكثير حيث سيكون لدي خيار استخدامه إذا كان ينطبق علي ، بينما إذا أجريت بحثي ، فكل أريد أن أرى المنتجات نفسها.

يجب أن يتطابق القصد من النسخة مع الغرض من البحث. هناك طريقة جيدة لمعرفة ذلك وهي التحدث إلى عملائك (سواء أولئك الذين لم يغيروا بعد أو أولئك الذين قاموا بذلك).

سيواجه السوق المستهدف مشاكل يحاولون التغلب عليها وسيعرفون استعلامات البحث التي سيستخدمونها لجلب أنفسهم إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا استخدموا Google للعثور على موقع الويب الخاص بك ، فستتمكن من استخدام تقرير الأداء في Search Console لمعرفة الاستعلامات التي استخدموها للعثور على كل صفحة من صفحات موقعك على الويب. يمكنك بعد ذلك مقارنة طلبات البحث هذه بعناوين URL هذه وتحديث كل صفحة وفقًا لذلك.

إذا لم يستخدموا Google للعثور عليك ، فلا مشكلة . احصل عليهم على الهاتف لمدة 15 دقيقة (مقابل بطاقة هدايا / قسيمة) واختبرهم حول كيفية معرفتهم بعملك ، والأهم من ذلك ، المشاكل التي واجهوها أو التي واجهوها.

بعد ذلك ، سيتعين عليك تحسين المحتوى الخاص بك.

2. تحسين المحتوى الخاص بك

لا يكفي أن يكون لديك محتوى مطابق لغرض البحث . يجب أيضًا أن يتطابق المحتوى الخاص بك بشكل أفضل مع هدف البحث هذا أكثر من جميع عناوين URL الأخرى في نتائج البحث.

أستخدم عملية بسيطة حقًا لتحسين المحتوى الخاص بنا. إليك كيف أفعل ذلك:

1. ابحث عن استعلامات البحث التي أريد أن تحتل مقالتي المرتبة الأولى فيها
2. قم بعمل قائمة بأعلى عشرين نتيجة مرتبة
3. قم بتدوين الموضوعات والعناوين والأسئلة المتكررة في كل منهم
4. إعادة تنسيق كل تلك المعلومات في مخطط مقالتي الحالية

هذا هو. سوبر بسيط .

أنت تنظر إلى الترتيب وتجعل المحتوى الخاص بك ترقية على الصفحات الأخرى.

المهم هو أنك لا تجعل المحتوى الخاص بك أطول من أجل أن يكون أكثر اكتمالاً وعمقًا. لا فائدة من كتابة محتوى مكثف بشكل لا يصدق يبلغ طوله 10000 كلمة إذا كانت مقالة بسيطة مكونة من 200 كلمة تجيب على السؤال بشكل أفضل .

على سبيل المثال ، إذا كنت أكتب عن "ما هو معدل الارتداد" يمكنني التعمق في الأمر. يمكنني التحدث عن ماهيتها ، وكيفية تحسينها ، وكيفية استكشاف جميع الأخطاء المختلفة التي يمكن أن تكون هناك ، وما هو متوسط ​​معدل الارتداد الجيد ، ومتوسط ​​معدل الارتداد حسب الصناعة ، وما إلى ذلك.

ولكن إذا كنت أبحث عن "ما هو معدل الارتداد الجيد" فقط ، فقد لا أهتم (حتى الآن) بكيفية تحري الخلل وإصلاحه. قد ترغب في الحصول على رابط لمقال حول استكشاف أخطاء معدلات الارتداد السيئة وإصلاحها والتي يمكنني قراءتها لاحقًا. لكن في الوقت الحالي ، أركز فقط على الإجابة على سؤالي الحالي ("ما هو معدل الارتداد الجيد؟").

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك هو الأفضل لاستعلامات البحث والنية التي تحاول الإجابة عليها. لا يجب أن يكون أفضل محتوى لكل استعلام بحث ممكن .

تحذير: إذا كنت تكتب في سياق القطعة ، فمن المنطقي تضمين معلومات حول الاستفسارات الأخرى. أكثر من أي شيء آخر ، أنت تريد أن تمنح الناس أفضل تجربة ممكنة ، حتى لو كان ذلك يعني الترتيب الثاني أو الثالث وليس الأول.

إذا كنت تبحث عن شيء أكثر تقدمًا فيما يتعلق بمخططات المحتوى ، فإن سلسلة رسائل Twitter هذه تلقي نظرة مثيرة للاهتمام حقًا على كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي في البحث عن المحتوى وإنشاءه.

3. كسب روابط خلفية جديدة

تحسين محركات البحث وبناء الروابط ليست أنشطة يتم إجراؤها على الإطلاق. تساعد الروابط الرائعة التي تم إنشاؤها اليوم موقع الويب الخاص بك اليوم ، ولكن غدًا ستكون روابط خلفية قديمة ، ولن يكون لها بريقها بعد الآن.

من الأفضل أن تكسب باستمرار روابط خلفية جديدة طوال الوقت من خلال إنشاء محتوى رائع والترويج له.

هناك الكثير من الطرق الرائعة لكسب روابط خلفية جديدة ، وأعني كثيرًا أن تكسب . يمكنك القيام بالتوعية وإعلام مالكي مواقع الويب الآخرين بالمحتوى الجديد الذي قمت بإنشائه ومعرفة ما إذا كانوا مهتمين بإعلام قرائهم عنه أيضًا (عن طريق الارتباط به). هذا جيد تمامًا . إنه شراء روابط خلفية منخفضة القيمة تحتاج إلى تجنبها.

4. التحلي بالصبر

أكره أن أقول ذلك ، لكن في بعض الأحيان يكون أفضل ما يمكنك فعله هو الانتظار حتى تنتهي .

قد لا يكون هناك خطأ في موقع الويب الخاص بك على الإطلاق . كان بإمكان Google تحديث الخوارزمية الخاصة بهم ، ومن خلال بعض الأخطاء ، تم إسقاط موقع الويب الخاص بك بشكل غير عادل في الترتيب. يمكن أن يحدث .

في بعض الأحيان ، قد يضطر موقع الويب إلى الانتظار حتى التحديث التالي للخوارزمية الأساسية الواسعة لاستعادة التصنيفات المفقودة ، وأحيانًا ما يصل إلى عام بعد الانخفاض.

الإجراء الصحيح الذي يجب اتخاذه هو إجراء إيجابي وفوري بعد انخفاض الترتيب.

• تحقق من كل شيء عن موقع الويب الخاص بك
• انظر إلى ما يحتاج إلى تحسين أو استبدال بالكامل
• تحقق من تحسين محركات البحث في الموقع وتحسين محركات البحث خارج الموقع
• تحقق من الروابط الخلفية الخاصة بك (وقم ببناء روابط جديدة)

قم بكل فحص موضح أعلاه واعمل على تحسين إستراتيجية بناء المحتوى والارتباط الخاصة بك بشكل مستمر ، وسترى أن تصنيفاتك تتحسن بشكل مضمون .

كم من الوقت يستغرق التعافي من انخفاض الترتيب

لقد رأينا انخفاضًا في الترتيب عكسيًا بين عشية وضحاها ، ولكن هذا هو الحال في الغالب حيث قام Googlebot بحجب موقع ويب عن طريق الخطأ أو لم يتم فهرسته على مستوى الموقع عن طريق الخطأ.

من الناحية التاريخية ، رأينا مواقع الويب تتلقى تصحيحات في الترتيب في غضون أسبوعين من انخفاض (أو زيادة) الترتيب. ومع ذلك ، منذ أن تمت صياغة اسم تحديث Broad Core في عام 2018 ، وجدنا أن استرداد الترتيب المنخفض لا يحدث في بعض الأحيان حتى التحديث التالي من Broad Core (بعد 3-6 أشهر).

لذلك قد يستغرق الأمر أيامًا وأسابيع وشهورًا (في الغالب) وسنوات (في بعض الأحيان) للتعافي من انخفاض الترتيب - ولكن هذا لن يكون ممكنًا إلا إذا قمت بمراجعة موقع الويب الخاص بك بالكامل وإجراء التحسينات اللازمة لكسب هذا التراجع في الترتيب.

أهمية القنوات المرورية المتنوعة

نحن نعشق تحسين محركات البحث (SEO) لأننا أثبتنا مرارًا وتكرارًا أنه أفضل مصدر لحركة المرور المؤهلة تأهيلا عاليا لزيادة الإيرادات للشركات.

ولكن ، مع ذلك ، ما زلنا ننصح بشدة بأن تقوم جميع الشركات بتنويع مصادر حركة المرور الخاصة بها بحيث إذا حدث انخفاض في الترتيب ، فلا يزال لديهم تدفق مستمر من حركة المرور للتحويل إلى عملاء متوقعين ومبيعات.

إذا لم تكن قد قمت بتنويع حركة المرور الخاصة بك بعد ، فإنني أوصي بإضافة إعلان الدفع لكل نقرة والتسويق عبر الوسائط الاجتماعية إلى استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

يمكن للقنوات الأخرى ، مثل التسويق بالعمولة ، أن تكون رائعة أيضًا ، لكننا نوصي بإضافة PPC والوسائط الاجتماعية إلى مزيجك أولاً بالإضافة إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني.

مازلت غير متأكد لماذا انخفض ترتيبك؟

إذا كنت قد مررت بجميع الأسباب المحتملة لانخفاض تصنيفات Google الخاصة بك ، وما زلت غير متأكد من السبب ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو التحدث إلى أحد خبراء تحسين محركات البحث المؤهل. لحسن الحظ ، فريقنا مليء بهم.

إذا كنت ترغب في أن يقوم فريقنا بإلقاء نظرة على موقع الويب الخاص بك ، فكل ما عليك فعله هو السؤال. قم بإرسال موقع الويب الخاص بك للمراجعة ، ولن نلقي نظرة على ترتيب موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل سنقوم أيضًا بتسليط الضوء على الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها زيادة حركة المرور والعملاء المحتملين والمبيعات.

لا تتردد. اطلب موقعًا مجانيًا ومراجعة تسويقية الآن.