8 أسئلة يجب أن تطرحها على نفسك أثناء تعيين خبير تحسين محركات البحث

1. ما هو تدريبهم على تحسين محركات البحث؟

حصل العديد من المهنيين العاملين في تحسين محركات البحث على تدريب أثناء العمل. في الواقع ، هذا الميل للتعلم في الوظيفة بدلاً من التعليم الرسمي أو برنامج الشهادات أمر شائع جدًا بين محترفي التسويق الرقمي: تظهر الأبحاث أن 82 بالمائة يتعلمون في الوظيفة. قد يبدو هذا جيدًا بالنسبة لك ، لكنه محفوف بالمخاطر ومن الأفضل لك أن توظف متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) بتدريب مثبت وحتى شهادة.

2. ما هي خبرتهم الفعلية في تحسين محركات البحث؟

للأسف ، يمكن لأي شخص الادعاء بأنه خبير في تحسين محركات البحث. على عكس الطبيب أو المعلم الذي يجب عليه إظهار أوراق اعتماده ليتم تعيينه ، يمكن لـ "خبير" تحسين محركات البحث ببساطة أن يدعي أنه كذلك. لا تنخدع. ألق نظرة فاحصة على تجربة مرشح الوظيفة. تمامًا مثلما يبحث Google عن PageRank للتأكد من مصداقية الصفحة ، لذلك يجب أيضًا أن تبحث عن سلطة تحسين محركات البحث عن طريق التحقق من مراجع الوظائف وطرح أسئلة مفصلة حول أدوارهم السابقة. ما أنواع النتائج التي حققوها في وظيفة سابقة؟ ما أنواع التحسينات التي يمكنهم الإشارة إليها؟ SEO قابل للقياس. اطلب بيانات صلبة لإثبات ادعاءاتهم بالخبرة.

3. هل هم لاعب فريق؟

عندما تريد تعيين خبير في تحسين محركات البحث ، تذكر أن هذا الشخص نادرًا ما يعمل في صومعة. يجب أن يكون شخص تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك من ذوي الخبرة في العمل مع محترفي التسويق الرقمي الآخرين الذين يشكلون الفريق ، بما في ذلك أولئك الذين يعملون في PPC وإنشاء المحتوى وتطوير الويب.

4. هل يأخذون نظرة شمولية؟

أنت تريد خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) يتمتع بنظرة شاملة لأن مُحسّنات محرّكات البحث تتكون من عدة أجزاء ، حتى خارج نطاق تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة التي تسمع الناس يتحدثون عنها. على سبيل المثال ، تريد تعيين خبير في تحسين محركات البحث (SEO) يدرك أن وظيفته تتجاوز مجرد الترتيب الجيد لتشمل النقرات على صفحة نتائج البحث (SERP) ، وتجربة مستخدم جيدة بمجرد نقر الباحث. ليس من الجيد على الإطلاق أن يقوم شخص ما بالنقر فوق موقع الويب الخاص بك ثم النقر فوق الزر "رجوع" بعد ثانية لأنهم لا يحبون ما يرونه! لا يتعين على خبير تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك امتلاك موقع الويب أو الصفحة المقصودة ، ولكن يجب أن يدركوا أنها الخطوة التالية في العملية ، ومن ثم تسليمها ، من مُحسنات محركات البحث إلى فريق التحويل ، ويجب أن يكون لديهم مصلحة راسخة في كيفية عمل هذا اليد.

5. هل هذا خبير SEO خبير الأعمال؟

يدرك خبير تحسين محركات البحث الجيد أن وظيفته النهائية ليست الفوز بعمليات البحث ولكن المساعدة في بناء العلامة التجارية وتعزيز النتيجة النهائية. لديهم فهم جيد لأهداف العمل ، وكيف أن جهودهم كمتخصصين في تحسين محركات البحث تدعم وحتى تقدم أهداف العمل. هناك طرق مختلفة لقياس نجاح تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي ، وتريد تعيين شخص يفهم هذا ، بدلاً من تعيين شخص ذي رؤية ضيقة.

6. هل هذا خبير تسويق متخصص في تحسين محركات البحث (SEO)؟

قد لا يكون لدى ما يسمى بالخبير الذي يركز بشكل مفرط على الكلمات الرئيسية وتصنيفات Google منظور التسويق الأوسع الذي تحتاجه. قد يستخدم شخص مُحسنات محركات البحث قصير النظر كلمات رئيسية تخدع شخصًا ما للنقر على رابط ، أو يكون جيدًا مع محتوى رديء الجودة يتم تحميله بالكلمات الرئيسية ، أو لا يلاحظ أن الوقت الذي يقضيه في الصفحات المهمة أقل بكثير مما ينبغي. سيكون لدى خبير تحسين محركات البحث الذي سيفيد عملك على المدى الطويل فهم قوي لمفاهيم التسويق.

7. هل هي مواكبة لأحدث التغييرات؟

بصفتك الشخص الذي يقوم بالتوظيف ، قد لا تعرف ما يكفي عن مُحسّنات محرّكات البحث لتعرف أن Google تجري تغييرات على خوارزميتها على أساس يومي (ولا تحتاج إلى معرفة ذلك ؛ لهذا السبب ستقوم بتعيين خبير تحسين محركات البحث! ). لكنك تريد تعيين متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) يواكب التغييرات بنفس المعدل الذي تقوم به Google (مجازيًا إن لم يكن حرفيًا). نظرًا لأنك لست خبيرًا في تحسين محركات البحث ، يمكنك معرفة ذلك عن طريق السؤال عن أحدث معلومات تحسين محركات البحث التي تعلموها وكيف قاموا بتطبيقها على موقف معين مع النتيجة.

8. هل يسألون الكثير من الأسئلة؟

أثناء المقابلات التي تجريها مع خبراء تحسين محركات البحث المحتملين لديك ، ربما تطرح الكثير من الأسئلة. هذا متوقع. ولكن ، عندما تريد تعيين خبير في تحسين محركات البحث ، فأنت تريد أن تجد شخصًا يطرح عليك الكثير من الأسئلة أيضًا. هذا يدل على أنهم مهتمون ، وأنهم يهتمون بعملك وكيف تقوم بالفعل بتحسين محركات البحث. إذا لم يطرحوا أسئلة ، فقد يكون ذلك بسبب الأعصاب ، ولكن قد يكون أيضًا أن لديهم طريقة محددة للقيام بتحسين محركات البحث وأنهم يخططون لاعتماد نهج قطع ملفات تعريف الارتباط هذا مع مؤسستك. ضع في اعتبارك الأسئلة التي يطرحونها ، وعددها ونوعها. (لأننا لا نعني أسئلة حول الراتب والمزايا!)

على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث كانت موجودة منذ سنوات عديدة حتى الآن ، إلا أنها لم تصبح قديمة مثل بعض أشكال التسويق الأخرى. مع هيمنة Google والجمهور العالمي العازم على استخدام الإنترنت للعثور على المعلومات والمطاعم والأدوات وأكثر من ذلك ، ستستمر مُحسّنات محرّكات البحث في لعب دور حاسم في إستراتيجية التسويق الرقمي لكل شركة تقريبًا ، كبيرة وصغيرة. تأكد من أن جهود تحسين محركات البحث نيابة عن عملك هي أفضل ما يمكن أن تكون من خلال البحث عن المرشح الجيد الذي يمكنه خدمة عملك بشكل جيد لفترة طويلة قادمة عند تعيين خبير تحسين محركات البحث.