كيف يتم تتبع تطور نقاط الجودة؟ [5 خطوات قابلة للتنفيذ]

مما تتكون نقاط الجودة؟

تتكون نقاط الجودة من:

• مدى صلة الإعلان بالموضوع (أقل من المتوسط ​​، متوسط ​​، أعلى من المتوسط)
• تجربة الصفحة المقصودة (أقل من المتوسط ​​، متوسط ​​، أعلى من المتوسط)
• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (أقل من المتوسط ​​، متوسط ​​، أعلى من المتوسط)
  
  

لا أحد يعرف حقًا المقياس الذي تزنه Google بدرجة أكبر لنقاط الجودة. قد يكون أن جميع المقاييس الثلاثة يتم وزنها بالتساوي. ومع ذلك ، هناك تكهنات في الصناعة تشير إلى أن نسبة النقر إلى الظهور هي الأكثر أهمية لسبب واحد بسيط - كلما زاد عدد النقرات التي تحصل عليها Google ، زادت أرباحها.

ملاحظة مهمة جدًا: نقاط الجودة ومكوناتها على مستوى الكلمة الرئيسية.

ما هو ارتباط الإعلان؟

مدى صلة الإعلان بالموضوع هو بالضبط ما تتوقعه - مدى صلة الإعلان باستعلام بحث معين.

إليك مثال: إذا كنت تبحث عن Red Snowing Gloves وكان الإعلان عن Red Snowing Shoes ، فيمكنك تخمين أن ملاءمة الإعلان ستكون أقل من الإعلان الذي يدور حول Red Snowing Gloves.

هذا هو السبب في أن العديد من مديري PPC يستخدمون بنية SKAG (مجموعة إعلانية لكلمة رئيسية واحدة). بهذه الطريقة يمكنك تخصيص الإعلانات لكلمة رئيسية معينة بحيث تتحسن ملاءمة إعلانك ، وبالتالي نقاط الجودة. بالطبع هناك العديد من الهياكل التي يجب تجربتها وكل منها لديه إيجابيات وسلبيات كما أوضحت في منشور حديث قمت به على LinkedIn .

ما هي "تجربة الصفحة المقصودة"؟

باختصار ، تقيس تجربة الصفحة المقصودة مدى جودة عمل صفحتك المقصودة ومدى ملاءمتها لما يبحث عنه المستخدم. وفقًا لـ Google ، هناك 5 أشياء رئيسية تؤثر على نتائج تجربة الصفحة المقصودة:

1. محتوى ملائم ومفيد وأصلي
2. الشفافية والجدارة بالثقة
3. سهولة التنقل على جميع الأجهزة
4. وقت تحميل منخفض للصفحة المقصودة
5. سرعة الموقع

لم يُذكر أي نقطة هي الأهم ، ولكن من التجربة الشخصية ، يجب أن أقول إنه يجب عليك التركيز على الملاءمة والسرعة.

إذا كنت ترغب في استخدام الكل في الكل ، فيمكنك إنشاء صفحة مقصودة منفصلة لكل استعلام بحث ، ولكني أوصي بالتركيز على القطاع / الفئة.

على سبيل المثال ، أنا أعمل في شركة لإنشاء مواقع الويب وسيكون لدي صفحة مقصودة منفصلة للكلمات الرئيسية "لموقع الويب" وصفحة منفصلة للكلمات الرئيسية "مدونة".

لسرعة الموقع ، إما أن تعمل على موقعك أو يمكنك استخدام منشئي الصفحات المقصودة مثل Unbounce التي تتمتع بسرعات موقع رائعة.

ما هي "نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة"؟

نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ليست هي نفسها نسبة النقر إلى الظهور . يقارن Google نسبة النقر إلى الظهور لكلمتك الرئيسية بالكلمات الرئيسية الأخرى في حسابك ، بالإضافة إلى معدلات النقر إلى الظهور لنتائج البحث الأخرى على SERP. هذا يعني أنه إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك أقل من المتوسط ​​في SERP ، فستحصل على درجة أقل من المتوقع لنسبة النقر إلى الظهور.

العودة إلى الأعلى أو

ما فوائد نقاط الجودة العالية؟

سأعمم ، ولكن هناك شيئان رئيسيان تقريبًا يؤثران على معدل عرض إعلانك وموضعه - عرض السعر الأقصى للنقرة ونقاط الجودة . تتمتع نقاط الجودة بتأثير كبير جدًا لأن تركيز Google الأساسي ينصب على إظهار النتائج الأكثر صلة أولاً. لذلك لا يمكن للحسابات ذات الجودة الرديئة أن تصل إلى القمة.

هذا يعني أنك ، بشكل عام ، توفر المال بالفعل من خلال الحصول على نقاط جودة أعلى. ليس ذلك فحسب ، فهناك ارتباطات قوية تشير إلى أنه كلما زادت نقاط الجودة الخاصة بك ، انخفضت تكلفة التحويل .

المصدر: دفق الكلمات

العودة إلى الأعلى أو

كيف تتابع تطور نقاط الجودة؟

نرى جميعًا الآن المكونات التي نحتاج إلى تحسينها للحصول على نقاط جودة أعلى. ومع ذلك ، لا تُظهر لك Google تطور نقاط الجودة أو مكوناتها. لا يمكنك أيضًا رؤيتها مجمعة على مستوى المجموعة الإعلانية أو الحملة أو الحساب.

لكن لحسن الحظ ، مع بعض عمليات التلاعب والحسابات في Excel ، هناك طريقة سهلة لتتبع التقدم الذي تحرزه باستخدام نقاط الجودة .

سنوازن بين نقاط الجودة و eCTR وتجربة الصفحة المقصودة ومدى ملاءمة الإعلان لمعرفة نقاط الجودة المجمعة وتطورها بمرور الوقت. يمكنك الموازنة بين مرات الظهور أو النقرات أو التكلفة. أميل إلى القيام بذلك مقابل التكلفة.

فيما يلي مثال على أهمية التكتيك الموزون:

إذا كان لديك 1000 ظهور ، و 100 نقرة ، ونسبة النقر إلى الظهور 10٪ لكلمة رئيسية واحدة و 100 مرة ظهور ، ونقرة واحدة ونسبة نقر إلى ظهور 1٪ لكلمة رئيسية أخرى - فلن يكون متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لديك 5،5٪. سيكون 9٪.

الشيء نفسه ينطبق على نقاط الجودة. إذا كنت تنفق 100 دولارًا أمريكيًا على كلمة رئيسية ذات نقاط جودة 10 و 10 دولارات أمريكية لكلمة رئيسية حاصلة على نقاط جودة 2 ، فهذا لا يعني أن لديك متوسط ​​نقاط جودة يبلغ 6.

كيفية تتبع تطور نقاط الجودة الخاصة بك خطوة بخطوة:

1. قم بإنشاء تقرير الكلمات الرئيسية وتنزيله في Excel

إضافة حملة ؛ كلمة البحث؛ يوم؛ نقاط الجودة؛ ملاءمة الإعلان ؛ تجربة الصفحة المقصودة ؛ نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ؛ انطباعات؛ نقرات كلفة. اضبط التاريخ على البارحة.

سيتعين عليك تنزيل هذا التقرير كل يوم. (يمكنك أيضًا القيام بذلك بشكل أقل تكرارًا ، لكن ذلك يعتمد على الطريقة التي تريد تقييمها بها).

2. استبدل "أقل من المتوسط" بـ 1 ، و "أعلى من المتوسط" بـ 3 و "متوسط" بـ 2 من أجل ملاءمة الإعلان ، وتجربة الصفحة المقصودة ، و eCTR.

يجب أن تحصل على شيء مثل هذا:

3. قم بإنشاء أعمدة إضافية لحسابات المعادلات المقيّمة

الآن بعد أن حصلنا على نقاط عددية لمكونات نقاط الجودة الخاصة بنا ، يمكننا إجراء العمليات الحسابية.

يجب عليك إنشاء أعمدة إضافية لنقاط الجودة الموزونة وتجربة الصفحة المقصودة الموزونة وملاءمة الإعلان الموزونة ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة.

كما قلت ، أستخدم التكلفة لهذه الحسابات ، ولكن يمكنك استخدام النقرات أو مرات الظهور.

الصيغ بسيطة:

- ملاءمة الإعلان × التكلفة
- نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة × التكلفة
- تجربة الصفحة المقصودة × التكلفة
- نقاط الجودة × التكلفة

يجب أن تحصل على شيء مثل هذا:
الآن نحصل على النتيجة مقابل تكلفة كل كلمة رئيسية.

4. احفظ هذا كملف أصلي

سيكون هذا هو ملفك الأصلي الذي ستملأه ببيانات الأيام القادمة لتتبع التطوير. سيبدو ملفك كما يلي:

كما أوضحت هذه أيام مختلفة.

5. قم بإنشاء جدول محوري ورسوم بيانية

الآن بعد أن أصبح لدينا المزيد من الأيام على جدول البيانات ، يمكننا إنشاء جداول محورية ورسوم بيانية لمعرفة التطور. يوضح لك هذا نقاط الجودة الخاصة بك على المستوى اليومي وكيفية أداء مكوناتها.

يمكنك الحصول على شيء مثل هذا:

وللحصول على رسوم توضيحية أفضل ، يمكنك إنشاء رسم بياني من هذا الجدول المحوري:

يساعد هذا كثيرًا في تحديد المكون الذي تحتاج إلى العمل عليه. كما ترى ، قمت بعمل جيد في تحسين نقاط الجودة من خلال تحسين تجربة الصفحة المقصودة ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة.

أيضًا ، إذا كان متوسط ​​نقاط الجودة لديك منخفضًا ، فهذا يعني أنك تنفق الكثير على الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى الاهتمام. ربما يتعين عليك إيقاف / استبعاد بعض الكلمات الرئيسية معًا أو النظر في مصطلحات البحث لمعرفة ما إذا كنت لا تقوم بتشغيل شيء غير ذي صلة تمامًا.

العودة إلى الأعلى أو

في الختام ، هل يستحق ذلك؟

إذا كنت جادًا بشأن تحسين نقاط الجودة ، فهذا أمر لا بد منه. بدون هذا لم أكن لأعرف ما إذا كانت التغييرات التي أجريتها على الصفحة المقصودة تعمل على تحسين تجربة الصفحة المقصودة ونقاط الجودة.

لا بأس إذا لم تفعل ذلك يوميًا ، ولكن يمكنك محاولة تنزيل التقرير كل يومين إلى ثلاثة أيام لإنشاء خط اتجاه جيد. آمل أن يكون هذا مصدر إلهام لك للعمل بجدية أكبر لتحسين نقاط الجودة!