التركيز على إرشادات مقيمي الجودة: خبرة كتاب المحتوى

إرشادات مقيمي الجودة: كيفية تحديد خبرة كتاب المحتوى

تساعد Google أصحاب الأعمال الجادين في تقديم محتوى ذي قيمة لجمهورك من خلال مشاركة كيفية تحديد المقيّمين لها لتحديد المؤلفين ذوي الخبرة والخبراء.

لماذا تضيف Google تركيزًا جديدًا على "الخبرة" إلى إرشادات مقيم الجودة (QRG)؟ تستكشف هذه المقالة سبب أهمية تقييم سمعة موقع الويب وكتّاب محتوياته لبحث Google.

جدول المحتويات

• إرشادات مصنعي الجودة في Google تضيف "الخبرة" إلى معايير EEAT
• إشارات توجيهية الجودة Rater "المؤلف ذات الصلة"
• المساهمون في المحتوى يؤثرون على سمعة المواقع الإلكترونية
• ثقة دعم الخبرة والخبرة والسلطة
• الخبرة أساسية لإنشاء حالة الكاتب الخبير
• يخضع مؤلفو برنامج YMYL للتدقيق الشديد
• هل تركيز المؤلف في Google جديد؟
• تعزيز إنشاء المحتوى الخاص بك باستخدام رؤى QRG

إرشادات مقيّمي الجودة في Google تضيف "تجربة" لإنشاء معايير EEAT

يواصل عملاق التكنولوجيا توضيح تعليمات مُقيِّم الجودة. في 15 كانون الأول (ديسمبر) 2022 ، نشرت بيانًا يقول "هناك بعض المواقف حيث يكون أكثر ما تقدره حقًا هو المحتوى الذي ينتجه شخص ما لديه خبرة مباشرة في الحياة حول الموضوع المطروح." تؤكد إضافة "التجربة" على أن جودة المحتوى يجب أن تقيّم أيضًا مدى خبرة منشئ المحتوى المباشرة في دعم موضوع المقالة.

"... هذه الإرشادات هي ما يستخدمه مقيمو البحث لدينا للمساعدة في تقييم أداء أنظمة ترتيب البحث المختلفة لدينا ، ولا تؤثر بشكل مباشر على الترتيب. يمكن أن تكون مفيدة أيضًا لمنشئي المحتوى الذين يسعون إلى فهم كيفية التقييم الذاتي للمحتوى الخاص بهم لتحقيق النجاح في بحث Google. "- Google: آخر تحديث أجريناه لإرشادات مُقيِّم الجودة: تحصل EAT على قيمة E إضافية للتجربة ^[1]

لا تعد إرشادات مقيم الجودة الخاصة بها لغزًا خفيًا. يمكننا أن نتعلم الكثير منهم حول أنواع المحتوى والجوانب التي من المحتمل أن تحسن تصنيفاتك وظهورك وحركة المرور بشكل كبير. يوفر رؤى إستراتيجية حول كيفية إنشاء محتوى ويب يريده الناس.

أنا منبهر بدراسة العناصر التي تتغير وتتم إضافتها في كل مرة يتم فيها تحديث QRG. يعد التركيز على المؤلفين أو الكتابين أو المساهمين في عملية كتابة محتوى الموقع أمرًا مهمًا. فيما يلي ملخص سريع للكلمات ذات الصلة بـ "المحتوى الرئيسي" ، والتي يشار إليها باسم MC.

إشارات Google Quality Rater "ذات الصلة بالمؤلف"

اكتشاف مؤهلات المؤلف لكتابة المواضيع في جميع أنحاء QRG.

• المؤلف 89x
• منشئو المحتوى 35x
• MC 33x
• مكتوب 32x
• معروف 20x
• كتابة 14x
• المؤلفين 12x
• الصحفي 9x
• الصحفيين 4x
• الملحن 2x

لقد عرفنا من مثل قديم أن "الرجل معروف بسمعته". هذا يمثل كل فرد. في تحديث إرشادات مصنعي الجودة في Google لشهر ديسمبر 2022 ، أصبحت أداة قياس السمعة المماثلة أكثر وضوحًا من أي وقت مضى.

يُطلب من المقيمين أن ينسبوا "تصنيف منخفض" إلى "سمعة سلبية إلى حد ما". فاجأني هذا السرعة في إسناد التصنيف المنخفض للحالات الخفيفة.

" 5.4 سمعة سلبية إلى حد ما لموقع الويب أو منشئ المحتوى

إذا تم إنشاء MC بواسطة منشئ محتوى يستخدم موقع الويب لاستضافته ، فابحث عن سمعة منشئ المحتوى. توقع العثور على معلومات سمعة عن صحفيين معروفين ومؤلفين ومؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ومدونين ومدوني فيديو ومهنيين مثل المحامين والأطباء وما إلى ذلك. انتبه عندما يكون هناك دليل على سمعة سلبية إلى حد ما وإن لم تكن خبيثة أو احتيالية ماليًا. ومع ذلك ، من المتوقع أن يكون هناك نقص في معلومات السمعة للأشخاص العاديين ومنشئي المحتوى الأقل شهرة وليس علامة على تدني الجودة.

يجب استخدام التصنيف المنخفض إذا كان موقع الويب أو منشئ المحتوى يتمتع بسمعة سلبية إلى حد ما ". - QRG ، صفحة 53

من الجدير بالذكر أيضًا أن المستند المحدث يشير أيضًا إلى "الهواتف المحمولة" أو "الأجهزة المحمولة" 6 أضعاف ، مما يعني أنه يقيِّم أيضًا كيفية أداء المحتوى الخاص بك في نتائج بحث الجوال.

المساهمون في المحتوى يؤثرون على سمعة المواقع الإلكترونية

قامت Google بتحديث إرشاداتها لتوضيح كيفية تأثير تحديد من يدير موقعًا على الويب ومن يكتب محتواه على نتيجة التقييم. يوجه QRG المحدث المراجعين إلى:

"ابدأ باكتشاف المسؤول عن موقع الويب ومن أنشأ المحتوى على الصفحة ... ثم ابحث عن معلومات حول موقع الويب و / أو منشئي المحتوى على موقع الويب نفسه." - QRG ، الصفحة 15

يشير هذا التضمين الجديد إلى أنه من المهم تحديد من يمتلك بالفعل محتوى موقع الويب والمسؤول عنه. على المراجعين محاولة فك هذا الأمر بغض النظر عما إذا كان هذا مذكورًا بوضوح أم لا.

لم تعد Google تحدد موقع الويب فقط ، ولكنها تنص الآن على "موقع الويب و / أو منشئو المحتوى". تريد Google أن ترى أن المؤلفين لديهم خبرة مباشرة تساعدهم في تأهيلهم كخبراء. يريد تقديم نتائج جديرة بالثقة لاستعلامات البحث. لكي يكون محرك بحث ذا سمعة طيبة ، فإنه يسعى إلى معرفة المكانة الجيدة للأشخاص الذين يساهمون بالمحتوى.

تنص المبادئ التوجيهية الآن على ما يلي:

"... بالنسبة للصفحات الموجودة على مواقع الويب مثل المنتديات ومنصات الوسائط الاجتماعية ، يجوز للأشخاص نشر محتوى باستخدام اسم مستعار أو اسم مستخدم لتجنب مشاركة معلومات التعريف الشخصية عبر الإنترنت. في هذه الحالات ، يعد الاسم المستعار أو اسم المستخدم طريقة مقبولة لتحديد منشئ المحتوى ".

يشير هذا إلى أن المراجعين يجب عليهم بذل جهد إضافي لفهم من هو كاتب المحتوى الرئيسي للمقالة بالفعل.

مع إضافة "الخبرة" إلى عوامل تصنيف محتوى EEAT ، تتيح لنا Google فهم معنى إضافة "E". للمرة الأولى ، يخبرنا أن "الثقة" هي أهم عنصر من العناصر الأربعة. من هذا الجدول الجديد ، نتعلم الكثير عن سبب أهمية خبرة كاتب المحتوى وكيف يتم تقييمها.

يمكنك أخذ الأمثلة المقدمة واكتساب منظور حول كيفية تطبيقها على مجالك.

الخبرة ، والخبرة ، والسلطة هي مفاهيم مهمة يمكن أن تدعم تقييمك للثقة
	الخبرة: ضع في اعتبارك مدى امتلاك منشئ المحتوى الخبرة المباشرة أو الحياة اللازمة للموضوع . العديد من أنواع الصفحات جديرة بالثقة وتحقق غرضها جيدًا عندما يتم إنشاؤها بواسطة أشخاص لديهم ثروة من الخبرة الشخصية. على سبيل المثال ، ما الذي تثق به: مراجعة المنتج من شخص استخدم المنتج شخصيًا أم "مراجعة" بواسطة شخص لم يقم بذلك؟
	الخبرة: ضع في اعتبارك مدى امتلاك منشئ المحتوى المعرفة أو المهارة اللازمة للموضوع . تتطلب الموضوعات المختلفة مستويات وأنواع مختلفة من الخبرة حتى تكون جديرة بالثقة. على سبيل المثال ، ما الذي تثق به: نصيحة حول تجديد الأسلاك الكهربائية في المنزل من كهربائي ماهر أو من عشاق المنازل العتيقة الذين ليس لديهم معرفة بالأسلاك الكهربائية؟
	التفويض: ضع في اعتبارك إلى أي مدى يُعرف منشئ المحتوى أو موقع الويب بأنه مصدر الانتقال للموضوع . على الرغم من أن معظم الموضوعات لا تحتوي على موقع ويب رسمي واحد أو منشئ محتوى رسمي واحد ، فعند وجودها ، غالبًا ما يكون منشئ الموقع أو منشئ المحتوى هذا من بين أكثر المصادر موثوقية وجديرة بالثقة. على سبيل المثال ، قد تكون صفحة ملف تعريف الأعمال التجارية المحلية على وسائل التواصل الاجتماعي هي المصدر الموثوق والموثوق به لما هو معروض للبيع الآن. الصفحة الحكومية الرسمية للحصول على جواز السفر هي المصدر الفريد والرسمي والمعتمد لتجديد جواز السفر.
	الثقة: الثقة مهمة بشكل خاص للصفحات عالية الجودة التي تتضمن معالجة المعاملات المالية أو تغطية مواضيع YMYL. حتى لو لم يكن الموضوع YMYL ، فقد تظل الثقة مطلوبة ؛ على سبيل المثال ، تتطلب مراجعات المنتجات والصفحات التي تقدم المشورة مستوى معينًا من الثقة على الأقل . بينما لا تتطلب جميع الصفحات مستوى عالٍ من الثقة ، فإن الصفحة الجديرة بالثقة غالبًا ما تكون مرضية.

(النص المكتوب بخط مائل هو تأكيدي)

تحت عنوان "التفويض" ، حيث يتحدث QRG عن "منشئ المحتوى أو يُعرف موقع الويب بأنه مصدر الانتقال للموضوع" ، نعلم أن المقالات السطحية أو عدم وجود محتوى كافٍ يمثل عائقًا. من اللافت للنظر عدد المرات التي تذكر فيها Google "الجهد" في تحديث ديسمبر. إنها تريد ظهور محتوى مفيد عالي الجودة. قد تظل المنشورات السريعة التي تتطلب القليل من الجهد مفقودة حتى لو تم نشرها من قبل كاتب محتوى متمرس.

الخبرة أساسية لإنشاء حالة الكاتب الخبير

تسعى Google إلى التمييز ليس فقط مالك موقع الويب ولكن أيضًا من هم المساهمون (المساهمون) في الموقع. يتضح من Google أن كاتب المحتوى الرئيسي يهم أكثر بالنسبة للمنشورات على موقع YMYL و EEAT. تنص على أنه "بالنسبة لموضوعات YMYL ، يجب الحكم على سمعة موقع الويب من خلال ما يجب على الخبراء في هذا المجال
قل."

بينما نتمتع جميعًا بحرية التعبير ويأخذ الكثيرون ذلك إلى أقصى حدود الويب ، فإن الرأي الشخصي لا يجعل شخصًا خبيرًا. وبالتأكيد ، ليس كل ما يتم نشره على الويب جديرًا بالثقة. إذن كيف يقوم المقيمون بفرز وتقييم الملايين من أجزاء المحتوى؟

يُعلم الجدول التالي المقيّمين بما يجب تقييمه عند السعي إلى فك رموز المسؤول عن المحتوى الأساسي. يتعرف على أنواع مختلفة من المواقع ، وأن بعض مواقع الويب تدير محتواها بشكل كامل ؛ على العكس من ذلك ، يتكون بعضها بشكل أساسي من محتوى من إنشاء المستخدم أو مؤلفين مساهمين.

يساعد جدول QRG مقيّمي الجودة في اكتشاف مؤلفي المحتوى الرئيسيين.

يخضع مؤلفو برنامج YMYL للتدقيق الشديد

قدمت Google جدولًا إضافيًا لمساعدة المقيمين على التمييز عندما تكون الخبرة و / أو الخبرة أمرًا حيويًا لمحتوى YMYL. عندما يتعلق الأمر بالأمور المالية للأفراد وصحتهم ، فإنه يسعى إلى تقديم إجابات أكثر تحققًا ، مثل الحالات الطبية والأجهزة الطبية وإدارة أموالك.

"... لكي يكون موضوع معين هو YMYL ، يجب أن يؤثر الموضوع نفسه على صحة الناس أو الاستقرار المالي أو السلامة أو رفاهية المجتمع أو رفاهه. العديد من الموضوعات أو معظمها ليست YMYL ولا تتطلب مستوى عالٍ من الدقة أو الثقة لمنع الضرر. نظرًا لأن تقييم YMYL هو طيف ، فقد يكون من المفيد التفكير في الموضوعات على أنها YMYL واضحة ، وبالتأكيد ليست YMYL ، أو أي شيء بينهما. تتطلب الصفحات التي تتناول موضوعات YMYL الواضحة أكبر قدر من التمحيص لتقييم جودة الصفحة ". - QRG صفحة 11

تعد عوامل QRG هذه إرشادات أساسية لكتاب المحتوى لديك ، سواء كنت تنشئ محتوى لاستعلامات بحث YMYL أم لا. إنها تتطلب القليل من الجهد الإضافي - وهذا هو بالضبط ما يُطلب من المقيمين البحث عنه! تقدم Google خريطة الطريق وطرق تحسين قيمة المحتوى الخاص بك. سيستفيد كل مُحسنات محركات البحث والمؤلف من قراءتها وفهمها وتنفيذها. سيساعدك على الإجابة على أهم الأسئلة وتنظيم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

اجمع ما تتعلمه من QRG من Google مع بحث محور الموضوع. يمكنك بعد ذلك أن تتوقع الحصول على تصنيفات أفضل ، وإمكانية رؤية ، وحركة مرور تريدها.

هل تركيز المؤلف في Google جديد؟

لا. بالنسبة لأولئك منا في المحادثات اليومية مع جون مولر وخبراء Google الآخرين ، قيل الكثير لسنوات.

"فيما يتعلق بصفحات المؤلفين والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة ، فإنني أوصي بمراجعة ذلك مع المستخدمين وربما إجراء دراسة قصيرة للمستخدم ... محاولة اكتشاف أفضل طريقة لإظهار أن الأشخاص الذين ينشئون المحتوى بالنسبة لموقعك على الويب ، فهم أشخاص رائعون حقًا ، إنهم أشخاص يعرفون ما يتحدثون عنه ، ولديهم بيانات اعتماد أو أي شيء ذي صلة في مجالك ". - جون مولر ، جلسة Hangout لساعات العمل في مركز Google Webmaster Central ، 11 حزيران (يونيو) 2019 ، ^[2]

تريد Google باستمرار تحديد من يقف وراء المنشور. (يجد المؤلفون ذوو الأسماء الشائعة صعوبة في الحفاظ على بطاقة معلومات المؤلف الواضحة والمتسقة!). في مصطلحات Google ، يطلق عليه "المصالحة" ؛ مما يعني القدرة على التوفيق أو التعرف على الكيانات المتشابهة أو التي تنتمي معًا. يكون هذا أكثر وضوحًا إذا أعطى خبير موضوع المؤلف الأولوية لملف تعريف اجتماعي واحد ووجه غالبية إشارات EEAT الخاصة به هناك.

"هل تناول الطعام هو عامل الترتيب؟ ليس إذا كنت تقصد أن هناك شيئًا تقنيًا مثل السرعة التي يمكننا قياسها مباشرة.

نحن نستخدم مجموعة متنوعة من الإشارات كبديل لمعرفة ما إذا كان المحتوى يبدو متطابقًا مع EAT كما سيقيمه البشر.

في هذا الصدد ، نعم ، إنه عامل ترتيب ". - منسق بحث Google داني سوليفان ، 11 أكتوبر 2019 ، ^[3]

بشكل أساسي ، تم إنشاء محتوى ذي قيمة مضافة يستفيد منه البشر. نحن نستخدم أدوات متعددة واستراتيجيات تحليل SERP الداخلية الخاصة بنا لتحديد كل من الصفحات عالية الجودة ومنخفضة الجودة. استخدم الرؤى المكتسبة من عمليات التدقيق الخاصة بك لاكتشاف طرق لإنشاء المزيد من الأدلة على بيانات اعتماد EEAT.

يمنحنا هذا التوثيق الجديد تطبيقات أوضح للجوانب الأساسية الأربعة التي تحدد محتوى الجودة. يعجبني رأي باري شوارتز في هذا التحديث.

"لماذا نهتم. على الرغم من أن تقييمات مقيّمي جودة البحث لا تؤثر بشكل مباشر على التصنيفات (كما أوضحت Google في المستند) ، إلا أنها تقدم ملاحظات تساعد Google على تحسين خوارزمياتها. من المهم قضاء بعض الوقت في البحث عن التغييرات التي أجرتها Google في هذه النسخة المحدثة من المستند ومقارنتها بالإصدار السابق من المستند لمعرفة ما إذا كان بإمكاننا معرفة المزيد حول نية Google على مواقع الويب وصفحات الويب التي تفضل Google تصنيفها. أجرت Google هذه الإضافات والتعديلات والحذف لسبب ما ". - تضاعف Google على E من خلال إرشادات محدّثة لمقيّمي جودة البحث (EEAT)

ملخص: رفع مستوى إنشاء المحتوى الخاص بك باستخدام رؤى QRG

استنادًا إلى أهداف محتوى عملك للوصول إلى جمهورك وكيف يؤثر ذلك مع إرشادات التقييم المحدثة على نجاحك. يمكننا مساعدتك في اكتشاف كيفية تعظيم تسويق المحتوى الخاص بك.

اتصل بالرقم 651-206-2410 واطلب الشراكة مع Hill Web Marketing لتدقيق المحتوى الاستراتيجي

المراجع

[1] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[2] https://www.youtube.com/watch؟v=MD6ABXMMuaI&t=806s

[3] https://twitter.com/dannysullivan/status/1182674027166326785؟s=20&t=82lZnHE7xVXuQggDD_CZUg