7 طرق لنشر المحتوى بكفاءة أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي

تعمل العلامات التجارية والشركات على تسخير قوة وسائل التواصل الاجتماعي لسنوات. اليوم ، نظرًا لأنها تتفوق على البحث المدفوع كقناة إعلانية أعلى وتتجاوز 137 مليار دولار (نعم ، هذا مع "B") ، يبحث المسوقون باستمرار عن طرق لتحسين إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

لقد دخلنا عصرًا من تدفقات العمل ومصفوفات المحتوى والفرق المتخصصة التي تدفع المحتوى بسرعات وأحجام لا يمكن تصورها.

دعنا نستكشف بعض الطرق لنشر المحتوى بشكل أكثر كفاءة على وسائل التواصل الاجتماعي.

انشر محرر مستندات Google على مدونتك بنقرة واحدة

• تصدير في ثوان (وليس ساعات)
• أقل VAs والمتدربين والموظفين
• وفر 6-100 + ساعة / أسبوع

تحقق من Wordable الآن →

تحديد الأدوار

مصدر الصورة

لنفترض أنك تريد تجميع فريق خرق من الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي لنقل صفحاتك إلى المستوى التالي. بمجرد إحضار الأشخاص المناسبين ، فأنت على ما يرام. يبدأ المحتوى بالناس ، بعد كل شيء.

بغض النظر عن نطاق المشروع وحجمه ، ستحتاج إلى تقييم احتياجاتك ، والتفكير في استراتيجية اجتماعية ، وبعد ذلك فقط التفكير في المهارات والخبرات المطلوبة.

بمجرد شطب هذه الأشياء من القائمة ، يمكنك التفكير في الأدوار. إليك نموذج أساسي لفريق الوسائط الاجتماعية لتبدأ:

• رئيس الاجتماعية . شخص يعرف العلامة التجارية واحتياجات العمل من الداخل والخارج. ستعمل خبرتهم وتجربتهم على إعلام ، على مستوى واسع ، بنوع المحتوى الذي سيكون له صدى لدى الجمهور.
• مُنشئ وسائل التواصل الاجتماعي وقيِّمها. يمكن أن يأخذ الدور المختلط العديد من الأشكال حسب المنظمة. لن يقوم الشخص الموجود في هذا المنصب بإنشاء المحتوى فحسب ، بل سيبقى أيضًا على اطلاع دائم بالاتجاهات ، ويدير تقويم المحتوى ، ويتعاون مع فريق التصميم.
• مدير مجتمع وسائل التواصل الاجتماعي . قد يكون شخص ما مسؤولاً عن المهام تحت إشراف منشئ المحتوى ومدير مجتمع الوسائط الاجتماعية. أسباب هذا الاندماج تتعلق بالميزانية أو لوجستية. تشمل المسؤوليات الأساسية لمدير المجتمع مراقبة العلامات التجارية ، والتفاعل مع العملاء / المتابعين ، وإنشاء برامج ولاء ، وبناء العلاقات.
• معلن على وسائل التواصل الاجتماعي . يتضمن هذا الدور كل شيء من إنشاء الإعلانات إلى اختبار A / B لأشكال مختلفة من المحتوى لتحسين التحويل. عند الاستفادة من الرافعة المالية بشكل صحيح ، يمكن أن تكون أحد صانعي الأموال الرئيسيين.
• مصمم جرافيك / محرر فيديو. هذا الشخص هو المسؤول عن كل شيء بصري. لذلك ، يجب عليهم التعاون بشكل وثيق مع منشئ محتوى الوسائط الاجتماعية للحصول على أفضل النتائج.

أعلاه هو تشكيل الفريق الأساسي لضمان أفضل كفاءة لنشر المحتوى.

إنشاء سير عمل

بينما أصبح "سير العمل" كلمة طنانة ، فإن هذا لا يعني أنها مجرد موضة.

فكر في سير العمل على أنه مسار المحتوى الخاص بك من الخيال إلى النشر. كلما قل عدد الحواجز التي يواجهها المحتوى الخاص بك ، كلما كان متاحًا في وقت أقرب لجمهورك.

لذا ، ابدأ بتحديد كل مرحلة من مراحل الخلق. لا يجب أن تكون خيالية. إليك ما يناسبنا * ، في Planable:

• التفكير. مرحلة العصف الذهني للعملية الإبداعية.
• كتابة. حدد مسودة تقريبية لمشاركاتك.
• تصميم. من الناحية المثالية ، يجب أن يعمل التصميم والنسخ معًا لضمان التآزر.
• موافقة. اعتمادًا على المنظمة ، يمكن أن تكون الموافقة إما داخليًا أو من جانب العميل.

* أضف خطوات وسيطة حسب احتياجاتك.

ربما لاحظت تضمين "الموافقة" بين "المراجعة" و "المنشور". هذا مدروس واستراتيجي.

لأسباب عديدة ، يمكن أن تكون الموافقة واحدة من أكبر العوائق الإنتاجية التي تواجهها فرق وسائل التواصل الاجتماعي. إما أن تتضمن العملية الأشخاص الخطأ أو الكثير من الأشخاص.

تؤدي كلتا الحالتين إلى بعض الاختلاف في "المحتوى المنشور غير المكتمل / بعد الموعد النهائي بسبب سوء التواصل."

يجب أن تكون عملية الموافقة شفافة وهرمية. إليك كيف يبدو في Planable:

في نهاية اليوم ، من الضروري تحديد من يشارك بشكل مباشر وإضافة طبقة من التكرار في شكل سطر ثان من الموافقة لضمان عدم سقوط أي شيء من خلال الثغرات. هناك أدوات لذلك أيضًا. المزيد عن هذا لاحقًا.

قم بإنشاء تقويم محتوى

يعد إنشاء تقويم المحتوى ومتابعته أمرًا ضروريًا لإدارة جهود تسويق المحتوى الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي. تسمح لك خطة ماذا ومتى وأين يجب أن تنشر ، بإنشاء اتساق والالتزام بأهدافك وأهدافك عبر قنوات مختلفة.

لنتحدث عن الفوائد:

• يساعد في نشر الاتساق
• يمنع الأخطاء ، سواء كانت أخطاء مطبعية أو صياغة سيئة الاختيار بالنسبة للأحداث الجارية
• يوفر الوقت ويسمح لك بالتركيز على الأولويات مثل إنشاء المحتوى
• يجعل اكتشاف فجوات المحتوى في استراتيجيتك ومعالجتها أسهل
• تشجع ثقافة الشفافية في الفريق
• يسهل التعاون وإنشاء المحتوى بكفاءة

يجب أن يتضمن تقويم وسائل التواصل الاجتماعي العناصر التالية:

• الشبكات الاجتماعية التي ستستخدمها
• نشر الجداول الزمنية
• نوع المحتوى
• الجمهور المستهدف
• CTA (دعوة للعمل)
• الحملات المرتبطة (إن وجدت)
• منشئو المحتوى / المعتمدون
• التحليلات (إذا كنت تريد تتبع "الأداء - ويجب عليك)

هذه ليست سوى بعض العناصر التي يجب أن تكون موجودة في تقويم المحتوى الخاص بك. بالطبع ، يعتمد الهيكل الذي تختاره على احتياجات فريقك وتفضيلاته. ومع ذلك ، تأكد من أنها مفصلة قدر الإمكان حتى يتمكن الجميع من البقاء على نفس الصفحة.

إنشاء سلسلة محتوى:

سنتان من الراحة على أرائكنا قد أطلعتنا على المحتوى المتسلسل. لكن هل تعلم أن نفس الأساليب - التي يستخدمها عمالقة التدفق لإبقائنا ملتصقين بالشاشات - تنطبق على محتوى الوسائط الاجتماعية؟

يعد إنشاء سلسلة من المحتوى حول موضوع واحد طريقة رائعة لبناء الترقب والحفاظ على تفاعل المتابعين.

علاوة على ذلك ، فإن المحتوى المتسلسل له ميزة تحسين كفاءة النشر. هذا لأنه يتضمن أخذ موضوع واحد وتقسيمه إلى حلقات أصغر يسهل استهلاكها ثم تحويل تلك الحلقات إلى سلسلة ذات موضوع شامل.

يمكن أن يكون هذا أي شيء من صورة أو سلسلة فيديو إلى منشورات المدونة أو الرسوم البيانية. الشيء المهم هو أنه يتبع موضوعًا ثابتًا ، حتى يعرف جمهورك ما يمكن توقعه.

كنقطة بداية ، هناك نوعان من نماذج المحتوى المتسلسلة التي يمكنك البحث عنها:

• محتوى من إنشاء المستخدم (UGC). يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون طريقة رائعة لإضافة المصداقية إلى علامتك التجارية وبناء علاقات مع متابعيك. شجع المستخدمين على مشاركة تجاربهم مع منتجك أو خدمتك أو نشر صور ذات صلة برسالتك ، وسيكون لديك المزيد من المحتوى للعمل به دون أي تكلفة إضافية. يمكن أن يساعدك المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أيضًا في إنشاء برامج ولاء للتواصل مع جمهورك.
• إعادة توجيه المحتوى . باستخدام إعادة تهيئة المحتوى ، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الحالي عن طريق تحويله إلى تنسيقات مختلفة لأنظمة أساسية مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك مقال حول موضوع ما ، فيمكنك تحويل المعلومات إلى مخطط معلومات أو حلقة بودكاست للوصول إلى المزيد من الأشخاص.

هل تريد نقل المحتوى المتسلسل إلى المستوى التالي ونشر المحتوى بشكل أكثر كفاءة؟ استخدم تويتر. على الرغم من التغييرات في عدد الشخصيات ، لا يزال Twitter منصة ممتازة للمحتوى المتسلسل في شكل سلاسل Twitter.

سيكون أبسط مثال على ذلك هو تقسيم منشور مدونة إلى أقساط صغيرة وإضافة رؤى مثيرة للاهتمام (ويفضل أن تكون منفصلة عن تلك الموجودة في المقالة) ، ثم جدولة تغريداتك لنشرها.

تعد سلاسل Twitter مثالًا رائعًا على القول المأثور ، "الإبداع يولد من القيود." أدى حد الأحرف في Twitter إلى إنشاء شكل جديد من المحتوى. يمكنك استخدام اقتصاد اللغة لإنتاج محتوى فعال بشكل خلاق.

استخدم اختبار A / B:

مصدر الصورة

يعد اختبار A / B طريقة سهلة لمقارنة الإصدارات المختلفة لمحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك. يمكن أن يساعدك في اتخاذ قرارات أفضل في المستقبل ونشر المحتوى بشكل أكثر كفاءة.

بشكل أساسي ، يتضمن اختبار A / B إنشاء نسختين من جزء من المحتوى ، ثم مقارنة نتائج كلا التكرارات لمعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل. يتيح لك القيام بذلك تحديد ما إذا كانت التغييرات الصغيرة في الصياغة أو العناصر المرئية تؤثر على فعالية المحتوى.

عند إجراء اختبار A / B لمنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن تبدأ بتحديد الميزة التي تريد قياسها - مثل معدل المشاركة أو معدل النقر - ثم قم بإنشاء نسختين من مشاركتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تختبر عنوانًا ، فأنشئ عنوانين مختلفين مع الحفاظ على نفس المفهوم.

اختبر عنصرًا واحدًا فقط في كل مرة لمعرفة الإصدار الذي يعمل بشكل أفضل.

بعد ذلك ، وزع نسختين من المنشور بالتساوي على جمهورك المستهدف ، مما يمنحك تمثيلًا دقيقًا لكيفية أداء كل إصدار.

يجب عليك أيضًا تتبع النتائج طوال مدة الاختبار ومقارنتها على فترات منتظمة للحصول على فهم دقيق للأداء.

بمجرد حصولك على بيانات كافية ، يمكنك تحديد الإصدار الأفضل أداءً لجمهورك واستخدام هذه المعرفة في إنشاء المحتوى في المستقبل.

يمكن أن يكون اختبار A / B مفيدًا في نجاحك على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يتيح لك تحديد ما يناسب جمهورك وما لا يصلح. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال اختبار عناصر مختلفة من المحتوى الخاص بك وتحليل النتائج ، يمكنك إنشاء منشورات أكثر فعالية في المستقبل.

استخدم أداة مخصصة

قطعت أدوات وسائل التواصل الاجتماعي شوطًا طويلاً منذ بدايتها. اليوم ، هناك العديد من الأدوات المتاحة التي يمكن أن تساعدك على نشر المحتوى بشكل أكثر كفاءة وفعالية. من أدوات الجدولة إلى منصات التحليلات ، يمكن لهذه الأدوات توفير الوقت والطاقة من خلال تبسيط سير عملك.

باستخدام أداة مخصصة لإدارة الوسائط الاجتماعية ، يمكنك أتمتة مهام محددة ، مثل جدولة المنشورات وتحليل البيانات. بعد ذلك سيكون لديك متسع من الوقت للمهام الأساسية مثل التعامل مع المتابعين أو إنشاء أفكار محتوى جديدة.

تحتوي العديد من هذه الأدوات على ميزات مصممة للتعاون الجماعي بحيث يمكن لعدة أشخاص العمل في نفس المشروع دون حدوث ارتباك أو تأخير.

• جدولة المشاركات مقدما
• أتمتة مهام الوسائط الاجتماعية
• ميزات التعاون للفرق
• قدرات الاستماع الاجتماعي

يعد الاستثمار في أداة مخصصة طريقة ممتازة لزيادة الكفاءة إلى أقصى حد وضمان عمل حملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي بسلاسة. لن يجعل سير عملك أكثر كفاءة فحسب ، بل يمكن أن يساعدك أيضًا في إنشاء محتوى أفضل له صدى لدى جمهورك المستهدف.

على سبيل المثال ، يتحقق Planable من كل تلك العلامات المذكورة أعلاه:

تحليل محتوى الوسائط الاجتماعية المنشور

يعد تحليل محتوى الوسائط الاجتماعية المنشور خطوة مهمة أخرى في إنشاء المحتوى ونشره بكفاءة.

انظر إلى ما قمت بنشره بالفعل وقم بتقييم كيفية أدائه. قم بتقييم معدل المشاركة ، والوصول ، ونسبة النقر إلى الظهور ، والمقاييس الأخرى التي يمكن أن تقدم رؤى حول ما يتردد صداها مع جمهورك.

بمجرد فهم الأداء السابق ، يمكنك استخدام تلك البيانات لإبلاغ إنشاء المحتوى في المستقبل.

ابحث عن الأنماط في المنشورات التي كان أداؤها جيدًا - مثل النغمة أو العناصر المرئية - واستخدمها لإنشاء أجزاء مماثلة من المحتوى في المستقبل. ابحث عن المجالات التي يمكنك تحسينها وقم بإجراء التغييرات وفقًا لذلك حتى تكون الجولة التالية من المشاركات أكثر نجاحًا.

في النهاية ، يمكن أن يساعدك تحليل محتوى الوسائط الاجتماعية المنشور في إنشاء محتوى ونشره بشكل أكثر كفاءة من خلال فهم تفضيلات جمهورك بشكل أفضل.

من خلال النظر إلى ما يصلح وما لا يصلح ، يمكنك إعداد إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي التي يتردد صداها مع متابعيك وتساعدك في الوصول إلى أهدافك.

نصيحة إضافية: أنشئ محتوى على دفعات

وسائل التواصل الاجتماعي هي بيئة سريعة الخطى حيث التفاعل هو المفتاح. لكن هذا لا يعني أنها الطريقة الوحيدة لإنشاء المحتوى.

سيؤدي إنشاء المحتوى على دفعات إلى توفير الوقت والموارد مع السماح لك بالتفاعل عند الحاجة.

يُعد إنشاء الدُفعات مثاليًا لمنصات مثل Twitter ، خاصةً إذا كانت لديك حملات موسمية أو موضوعات متكررة بانتظام.

هذا مثال:

لنفترض أن نشاطك التجاري يحتوي على موضوعات متكررة - "نصائح تقنية أيام الثلاثاء" أو "يوم الجمعة للياقة البدنية" ، وما إلى ذلك. يمكنك إنشاء محتوى مجمّع لتلك الأيام وإعداد تقويم محتوى جاهز. بهذه الطريقة ، لن تضطر إلى التدافع في اللحظة الأخيرة في أيام معينة.

يمكنك أيضًا استخدام هذه التقنية لمنشورات المدونة أو المحتوى الأطول. سيستغرق الأمر بعض الوقت الإضافي مقدمًا ، ولكنه يوفر الوقت على المدى الطويل.

بالطبع ، لن تكون قادرًا على القيام بذلك بسرعة مع الفيديو المباشر. لكن حاول إنشاء أي محتوى مرئي آخر على دفعات إن أمكن.

أخيرًا ، يمكن أن يساعد إنشاء الدُفعات أيضًا عندما يتعلق الأمر بإعادة تخصيص المحتوى.

إذا كان لديك منشور مدونة رائع يعمل بشكل جيد ، فيمكنك بسهولة تحويله إلى رسومات ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي. بهذه الطريقة ، لن تحتاج إلى إنشاء محتوى جديد في كل مرة تريد فيها نشر شيء ما - بدلاً من ذلك ، فإن إعادة تخصيص المحتوى سيوفر لك الوقت والطاقة والمال.

خاتمة

من خلال تنفيذ هذه الاستراتيجيات ، ستتمكن من إنشاء محتوى وسائط اجتماعية بشكل أكثر كفاءة مع الاستمرار في تقديم مشاركات جذابة وعالية الجودة إلى متابعيك.

سواء كنت تستفيد من سلاسل Twitter أو تستخدم اختبار A / B ، فإن هذه التكتيكات سترفع مستوى لعبة المحتوى الخاصة بك. لذلك لا تنتظر - ابدأ في إنشاء محتوى مذهل اليوم!