ما هي بوابات العلامة التجارية وكيف يمكن أن تساعد في حماية علامتك التجارية على أمازون؟

لقد قمنا بالفعل بتغطية تسجيل العلامة التجارية في: كيفية حماية علامتك التجارية على Amazon - الجزء 1 .

لتحديث ذاكرتك:

• سيمنحك تسجيل العلامة التجارية مزيدًا من التحكم في قوائمك
• تمكنك من استخدام تحسين محتوى العلامة التجارية (ملاحظة: غير متوفر بعد في الأسواق الأوروبية)
• يضع الأساس لبوابة العلامة التجارية

وهو ما سنقوم بتكبيره في هذا المنشور.

لمعرفة المزيد حول بوابات العلامة التجارية ، دعنا نتعمق في:

1. الدافع وراء بوابات العلامة التجارية

2. عملية بوابات العلامة التجارية على أمازون

3. الآثار الأولى

4. انتقاد بوابة العلامة التجارية على موقع أمازون

5. إجراءات أخرى لحماية علامتك التجارية

الدافع وراء بوابة العلامة التجارية

لماذا تحتاج إلى بوابة علامتك التجارية في المقام الأول؟ الجواب بسيط. لا أحد يريد أن يتم اختطاف قائمتهم والاستيلاء عليها من قبل المزيفين حتى يتمكنوا من بيع المنتجات المقلدة الرخيصة وإفساد قائمتك.

يعد انتهاك العلامات التجارية وقضايا حقوق النشر جزءًا منها أيضًا.

عن طريق الخطأ ، لا يزال الكثير منا يعتقد أن تسجيل العلامة التجارية وحده سوف يحميك من هذه المشكلات. كما تمت مناقشته سابقًا ، هذا للأسف ليس هو الحال.

لقد بحثنا في مؤشرات Google عن الاتجاهات الحديثة من خلال مقارنة عبارات البحث "amazon brand Registry" و "amazon brand gating".

كما يوضح الرسم البياني التالي ، فإن تسجيل العلامة التجارية يحظى بشعبية كبيرة بين مصطلحات البحث. بوابات العلامة التجارية ليس كثيرًا - حتى الآن:

تمثل الأرقام اهتمام البحث بالنسبة إلى أعلى نقطة على الرسم البياني للمنطقة والوقت المحددين. القيمة 100 هي ذروة شعبية المصطلح. تعني القيمة 50 أن المصطلح نصف شائع. وبالمثل ، فإن الدرجة 0 تعني أن المصطلح كان أقل من 1٪ مثل الذروة.

حتمًا سيجعل بوابات العلامة التجارية الأمر أكثر صعوبة بالنسبة للبائعين الخارجيين الذين لا يمتلكون علامة تجارية. إذا أخذنا خطوة إلى الأمام ، يمكن للمرء أن يقول إنه يشجع حتى أصحاب العلامات التجارية غير التجارية على البدء في التفكير في منتجات العلامات التجارية الخاصة بهم ، فقط حتى يكونوا أكثر سيطرة على قوائمهم.

عملية بوابات العلامة التجارية

على الأرجح لديك العديد من الأسئلة ، ولكن ربما يكون السؤالان الأكثر أهمية هما: كيف يمكنني التسجيل وكم تكلفة حماية علامتي التجارية عن طريق بوابات العلامة التجارية؟

حقائق سريعة:

• ستحملك أمازون ما بين 1000 دولار - 1500 دولار للعلامة التجارية

ملاحظة: إذا كان الاعتماد على تجارب المستخدمين والمنتديات ، يزعم بعض البائعين أنهم تلقوا بوابات علامتهم التجارية مجانًا والبعض الآخر يدفعون 5000 دولار. ومع ذلك ، فإن تجربتي الخاصة تعكس النطاق المشار إليه أعلاه.

• فاتورة / مستند فوترة من الشركة المصنعة يوضح أنك اشتريت أكثر من 30 وحدة في الـ 90 يومًا الماضية.
• لا توجد بوابات للعلامة التجارية دون إكمال تسجيل العلامة التجارية بنجاح

إذا كنت بائعًا وليس مالك العلامة التجارية ، فستحتاج إلى الحصول على تأكيد خطي من مالك العلامة التجارية بأنك مؤهل لبيع العلامة التجارية. من الممكن أن تقوم أمازون بالتحقق من ذلك مع مالك العلامة التجارية.

التطبيقات الأولى

في الولايات المتحدة في أغسطس 2016 ، أخذت بوابات العلامة التجارية آثارها. من تلك اللحظة فصاعدًا ، يحتاج البائعون الذين يحاولون بيع منتج ذي علامة تجارية إلى الحصول على موافقة خطية من مالك العلامة التجارية.

إذا لم يتم الحصول على هذه الموافقة في الوقت المناسب ، تمت إزالة قائمة البائع المعين.

بدأ المزيد من اللاعبين الكبار على نحو متزايد في القيام بعملية تبويب العلامة التجارية. في نهاية شهر يونيو ، أفاد موقع Business Insider في المملكة المتحدة بأن شركة Nike أصبحت الآن مسورة للعلامة التجارية:

انتقادات على بوابة العلامة التجارية

إذا كنت تبحث   بوابات العلامة التجارية   على الويب ، ستجد اختلافًا كبيرًا في الآراء. تدعي بعض الأطراف أن بوابة العلامة التجارية هي خطوة إيجابية في الاتجاه الصحيح ولكنها تشجع أيضًا الخاطفين على البحث عن قوائمك.

من وجهة نظر النقاد ، فإنك تنقل التحكم في منتجاتك إلى أمازون وسيقررون من يمكنه بيع منتجك ومن لا يمكنه بيعه ؛ ومن ثم ، فإن أمازون تحد من عمليات التزوير والخاطفين ، ولكن وفقًا لبعض المقيّمين ، لن تمنع أمازون الآخرين من بيع منتجك.

من وجهة نظري وخبرتي هناك طريقتان للنظر إليه:

أمازون   إرادة   الحد من عدد البائعين.   رؤيتهم حول كونهم الأكثر   تتمحور العملاء   تحفزهم المنظمة على التخلص من أي بائع لا يوفر للعميل تجربة تسوق جيدة.

ومع ذلك ، فإنها قد تسمح للبائعين الذين يمكنهم الالتزام بجميع معايير الجودة (فكر في مقاييس الأداء المختلفة) ضمن قائمة بوابات للعلامة التجارية.

نصيحة: إذا كنت مالك العلامة التجارية ولا تحب الطرف الذي يبيع منتجًا أو أكثر من منتجاتك ، فمن المرجح أنه أحد بائعي التجزئة. يحصل الموزع على المنتج منك ، إما أن تصوغ اتفاقية ضد أمازون أو تقطع الخيوط.

هناك   نكون   الحالات حيث شئت   الحصول على امتياز الوجود   الوحيد   تاجر:

• من التجربة ، يحدث هذا عندما تلاحظ أمازون أن علامتك التجارية ومنتجاتك قد بيعت جيدًا في الماضي (لا يهم ما إذا كانت العناصر قد تم بيعها بواسطتك أنت شخص آخر) وهم يرون حرفيًا إمكانية المبيعات المستقبلية.
• هناك احتمالات كبيرة بأنهم سيطلبون من مالك العلامة التجارية أن يصبح بائع الطرف الأول (عبر Vendor Central). وبالتالي ، هذا يعني أنه سيقول   "يُشحن ويُباع من أمازون"   في صفحة تفاصيل المنتج الخاص بك وسيعني ذلك تقنيًا   أمازون   هل   فقط   البائع لأنك تبيع مباشرة إلى أمازون.

قد يسمي بعض النقاد هذا شكلًا آخر من أشكال الاختطاف.

تدابير أخرى لحماية علامتك التجارية

بينما يبدو أن بوابات العلامة التجارية قد قدمت مقدمة إيجابية لإمكانيات حماية علامتك التجارية ، إلا أنها ليست تسمية مانعة لتسرب الماء لقوائمك. فيما يلي بعض النصائح حول الأشياء الأخرى التي يمكنك القيام بها:

• رعاية أ   شعار   (لا يوجد ملصق ، ولكن شعار مدمج في منتجك) وأعد التقاط صور المنتج وفقًا لذلك
• علامة تجارية   هذا الشعار في   نحن   وغيرها من الدول المصدرة للطائرات والتي تعتبر نقطة اتصال الخاطفين
• افكر في   ميزات إضافية   لمنتجك وحصل على براءة اختراع
• مراقبة القوائم الخاصة بك

يبدو الأخير هو الأسهل إلى حد بعيد ، لكنه ليس كذلك على الإطلاق. إن مراقبة البائعين الآخرين عن كثب ليس فقط في فئتك ولكن على وجه التحديد قوائمك أمر ضروري ويكاد يكون سببًا لتوظيف شخص يركز فقط على الفحوصات اليومية.

على الرغم من أنه لا يمكن تجنب العمل اليدوي عن طريق المراقبة اليومية ، إلا أن هناك بعض الأدوات المفيدة.   الهليوم 10   يقدم لك على سبيل المثال تنبيهًا للخاطفين يتعقب ASINs الخاصة بالمخترقين (متوفر حاليًا فقط لـ amazon.com).  

AMZtracker   تراقب قوائمك بحثًا عن مراجعات سلبية والتي يمكن أن تكون نتيجة ورد فعل العملاء لمقابلة رخيصة ولكن قد تساعدك أيضًا على تحسين منتجك.

إذا كنت قد حصلت على النقاط الثلاث الأولى المذكورة أعلاه ، فيمكنك أيضًا   اتصل بأمازون بشأن أي انتهاكات. ستأخذك أمازون على محمل الجد ، ومع ذلك ، لا تتوقع اتخاذ إجراء فوري ومشكلة تم حلها في غضون ساعات قليلة أو حتى أيام.

استنتاج

لتلخيص ذلك ، تعلمنا أن تسجيل العلامة التجارية وبوابة العلامة التجارية يضعان خطوات في الاتجاه الصحيح وأنه يمكن اتخاذ خطوات إضافية لحماية علامتك التجارية على Amazon.

في حين يمنحك تسجيل العلامة التجارية مزيدًا من التحكم في قائمتك ، فهي ليست الصيغة النهائية لعدم الخوف من الخاطفين مرة أخرى.

لا يمكن إنشاء بوابات العلامة التجارية إلا من خلال تسجيل العلامة التجارية السابق ، ولكنها ستحد بالتأكيد من إمكانية ومقدار الخاطفين. ومع ذلك ، فإن أمازون هي التي ستكون لها الكلمة الأخيرة في من يمكنه بيع منتجك ولا يمكنه بيعه.

إذا كنت تاجرًا عبر الإنترنت تحاول الاستفادة من الإمكانات الكاملة لأمازون ووجدت هذا المنشور مفيدًا ، فمن المحتمل أن تجد كتابنا الإلكتروني   ضاعف مبيعاتك على أمازون مع 9 نصائح مثبتة مفيدة. قم بتنزيله وتعلم كيف   لتحسين جودة خلاصتك وحملاتك.