يأتي استهداف الإعلانات الآلية وتحسينها رقميًا خارج المنزل

أصبح استهداف الجمهور وتقسيم الإعلانات الآلية متاحين الآن للإعلان خارج المنزل.

أطلقت Beeyond Media ، وهي منصة رقمية برمجية خارج المنزل (pDOOH) بجانب الطلب (DSP) ، أداة تجزئة جديدة ، Beeyond TrueReach. يتيح للعلامات التجارية الاختيار من بين أكثر من 900 معيار - مثل السلوكيات والمواقع والمعلومات السكانية - لإنشاء شرائح الجمهور. كما أنه يوفر بيانات أداء محدثة من أجل تحسين الحملات أثناء التنقل.

يتم استخدام DSP من قبل علامات تجارية مثل Heineken و American Express وغيرها ، وفي العام الماضي ، وسعت الشركة عملياتها من أمريكا اللاتينية إلى الولايات المتحدة وكندا.

لماذا نهتم. أصبح المزيد من مخزون DOOH متاحًا للمعلنين برمجيًا. مع المزيد من الشاشات والمزيد من المواقع المتميزة ، تتمتع العلامات التجارية بفرص أفضل للوصول إلى الجماهير المستهدفة ودمج DOOH في حملات متعددة القنوات.

احفر أعمق: أطلقت Bermuda Tourism حملة رقمية ثلاثية الأبعاد خارج المنزل في نيويورك

تقليل الهدر. مع التقسيم الأفضل يأتي عدد أقل من مرات الظهور الضائعة والدولارات الإعلانية.

قال أليخاندرو دونزيس ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة بيوند ميديا ​​، "إن القضاء على مرات الظهور الضائعة في إعلانات DOOH يتضمن في المقام الأول تحسين دقة استهداف الجمهور". "من خلال تنفيذ هذه الإستراتيجيات ، يمكننا تحسين ملاءمة إعلاناتك ، وزيادة معدلات المشاركة ، وتقليل مرات الظهور الضائعة ، وزيادة عائد الاستثمار (ROI) إلى أقصى حد".

شرائح. فيما يلي بعض الأمثلة على الأجزاء الموجودة في أداة Beeyond TrueReach:

• التقسيم الديموغرافي: تستند الشرائح إلى خصائص مثل العمر والجنس ومستوى الدخل والمهنة والمزيد.
• التقسيم الجغرافي: تستند الشرائح إلى مواقع جغرافية مثل المدن أو الأحياء أو حتى مواقع محددة.
• التجزئة السلوكية: تعتمد الشرائح على سلوكيات محددة مثل السفر المتكرر وأنشطة اللياقة البدنية وتفضيلات الطعام وعادات التسوق وما إلى ذلك.
• التجزئة حسب الاهتمامات: تعتمد الشرائح على الاهتمامات الفردية ، مثل الرياضة ، والتكنولوجيا ، والأزياء ، والترفيه ، وما إلى ذلك.
• التجزئة السياقية: تستند الشرائح إلى سياقات محددة ، مثل الأحداث أو الإجازات أو الاتجاهات الموسمية.
• تجزئة الرغبة في الشراء: تستند الشرائح إلى الأفراد الذين يظهرون نية شراء عالية وفقًا لسلوكهم عبر الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال.
• تقسيم نمط الحياة: تعتمد الشرائح على اختيارات وتفضيلات نمط الحياة ، مثل الأفراد المهتمين بالصحة ، والمستهلكين الصديقين للبيئة ، أو الأفراد المهتمين بالرفاهية.

الاستراتيجيات. لإنشاء شرائح ومساعدة العلامات التجارية على تحسين الحملات ، قال دونزيس إن الأداة "[تستفيد] من البيانات من مصادر مختلفة لفهم سلوكيات الجمهور المستهدف وتفضيلاته وخصائصه السكانية".

فيما يلي بعض الإستراتيجيات حيث يمكن للمسوقين استخدام رؤى البيانات هذه.

• الرسائل المخصصة: أنشئ محتوى إعلانيًا مخصصًا يتوافق مع التفضيلات والاهتمامات المحددة لجمهورك المستهدف. يمكن أن يؤدي تخصيص رسالتك للفرد إلى زيادة المشاركة بشكل كبير وتقليل فرصة الانطباعات غير ذات الصلة.
• موضع الإعلان الاستراتيجي: ضع إعلاناتك في الأماكن التي يتردد عليها جمهورك المستهدف. يمكنك استخدام بيانات الموقع وأنماط حركة المرور لتحديد هذه المواقع الإستراتيجية.
• التحسين المستمر: قم بمراجعة أداء الحملة بانتظام وضبط معلمات الاستهداف الخاصة بك بناءً على النتائج. يمكن أن يساعد هذا التحسين المستمر في تحسين دقة الاستهداف بمرور الوقت.
• التحليل التنبئي: استخدم البيانات والتحليلات التاريخية للتنبؤ بالسلوكيات المستقبلية لجمهورك المستهدف ، مما يسمح لك بتوقع وتلبية احتياجاتهم بشكل أفضل من خلال إعلاناتك.

توليد السكان الاصطناعية. تتمثل إحدى الطرق التي تحقق بها منصة Beeyond Media في الاستهداف الدقيق مع الحفاظ على خصوصية المستهلك في استخدام التوليد التركيبي للسكان ، وهي طريقة مستخدمة في النمذجة الحاسوبية لإنشاء مجموعة سكانية تمثيلية إحصائيًا لمنطقة معينة.

قال دونزيس: "تعكس هذه المجموعة الاصطناعية سكان العالم الحقيقي من حيث الخصائص الرئيسية مثل العمر والجنس والدخل وحجم الأسرة والمهنة وما إلى ذلك ، ولكنها لا تتوافق مع أي فرد حقيقي ، وبالتالي ضمان الخصوصية والسرية".

هل تحصل على أقصى استفادة من المكدس الخاص بك؟ شارك في استبيان استبدال MarTech لعام 2023 الموجز

الانخراط والتحويلات. يمكن للمسوقين دفع عدد من إجراءات التفاعل والتحويل باستخدام استهداف DOOH المتقدم في حملاتهم.

قدم Donzis بعض الأمثلة عن كيفية تفاعل العلامات التجارية مع DOOH.

• الوعي بالعلامة التجارية: يمكن قياس ذلك من خلال مقاييس مثل استدعاء الإعلان والتعرف على العلامة التجارية وزيادة حجم البحث عن العلامة التجارية. على سبيل المثال ، بعد مشاهدة إعلان DOOH ، يمكن للمشاهدين البحث عن العلامة التجارية عبر الإنترنت لمعرفة المزيد عنها.
• زيارات الموقع الإلكتروني: يمكن أن تؤدي حملات DOOH إلى توجيه حركة المرور إلى موقع الويب. يمكن تتبع ذلك باستخدام عناوين URL فريدة أو أكواد QR في الإعلانات ، ثم مراقبة حركة مرور موقع الويب القادمة من عناوين URL المحددة أو أكواد QR.
• مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي: قد يشجع المعلنون المشاهدين على التفاعل مع العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، ربما عن طريق مطالبتهم بمشاركة صورة مع علامة تصنيف خاصة بحملة معينة ، أو عن طريق الترويج لمسابقة أو هبة تتطلب مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي.
• زيارات المتجر: بالنسبة إلى الأعمال التجارية التقليدية ، قد يكون أحد أهداف حملة DOOH هو توجيه حركة المرور على الأقدام إلى المتاجر الفعلية. يمكن قياس ذلك باستخدام بيانات الموقع من الأجهزة المحمولة أو من خلال مراقبة المبيعات في المتجر أثناء الحملة وبعدها.
• المبيعات والتحويلات: في النهاية ، تهدف العديد من الحملات إلى زيادة المبيعات ، سواء كان ذلك عبر الإنترنت أو في متجر فعلي. قد يتضمن ذلك تتبع عمليات استرداد القسائم أو مراقبة مبيعات المنتج المعلن عنه أو تحليل بيانات التجارة الإلكترونية لمعرفة الزيادات في الطلبات عبر الإنترنت.
• توليد العملاء المحتملين: بالنسبة لبعض الشركات ، قد يكون الهدف هو توليد عملاء محتملين. قد يتضمن ذلك دفع المشاهدين إلى ملء نموذج على موقع ويب أو إجراء مكالمة هاتفية أو الاشتراك في خدمة.
• حضور الحدث: بالنسبة للأحداث مثل الحفلات الموسيقية أو الألعاب الرياضية أو إطلاق المنتجات ، يمكن لإعلانات DOOH زيادة عمليات شراء التذاكر أو حضور الأحداث.

قال دونزيس: "ستعتمد الإجراءات المحددة على أهداف الحملة وطبيعة المنتج أو الخدمة المعلن عنها".