ما يمكن أن يفعله الإعلان البرنامجي لاستراتيجية التسويق عبر الإنترنت لعلامتك التجارية

ربما لا تدرك ذلك ، ولكن من المرجح أن يكون الإعلان الآلي جزءًا من استهلاكك اليومي للوسائط. فكر في مقاطع الفيديو والبودكاست التي شاهدتها سابقًا على YouTube أو المنصات الاجتماعية التي تكررها والتي تحدث للإعلان عن المنتجات التي كنت تبحث عنها قبل بضعة أيام.

لماذا يحدث هذا ، وكيف تكون هذه الإعلانات دقيقة للغاية؟ يرجع السبب في ذلك إلى أن هذا النوع من الإعلانات يستخدم تقنية الذكاء الاصطناعي لعرض المنتجات والخدمات التي تعجبك مباشرةً.

إنه لأمر مؤسف للغاية أن يقوم فريق التسويق الخاص بك بإنشاء إعلان ممتاز ، لكنه يفشل بسبب عدم وجود مشاركة كافية أو وضع الإعلان أمام الجمهور الخطأ.

بالنسبة للمسوقين الذين لديهم جمهور مستهدف واضح ، يمكن للإعلانات الآلية أن تضمن أن إعلاناتك في المكان المناسب وفي الوقت المناسب للأشخاص المناسبين .

زاد عدد جهات التسويق الحديثة التي تنفذ الإعلانات الآلية في استراتيجياتها الرقمية للوصول إلى مجتمعات أحدث وأكثر تخصصًا. نظرًا لكفاءتها وتوفير التكاليف ، منحت الإعلانات الآلية جهات التسويق ميزة كبيرة في هذا المشهد التنافسي. نتيجة لذلك ، أصبحت بسرعة واحدة من أكثر أدوات التسويق فعالية لقادة الأعمال حيث يواصل التسويق الرقمي صعوده التصاعدي ويحافظ على مكانته باعتباره الطريقة الأساسية للتواصل مع العملاء المحتملين. وفقًا للأبحاث ، بلغ الإنفاق الإعلاني البرنامجي العالمي ما يقدر بنحو 418.4 مليار دولار في عام 2021 ، متجاوزًا 493 مليار دولار بحلول عام 2022.

لا تزال الولايات المتحدة هي المنفق الأكبر على الإعلانات الآلية ، حيث بلغ الإنفاق التقديري 167 مليار دولار في عام 2021. ومع ذلك ، فإن دولًا أخرى مثل المملكة المتحدة والصين تلحق بالركب بسرعة حيث يبدأ المزيد من جهات التسويق في تبني الفوائد التي يجب أن تقدمها الإعلانات الآلية.

ولكن على الرغم من أن الإعلان الآلي يعيد تشكيل وجه الإعلان عبر الإنترنت ، لا يزال الكثيرون لا يفهمون ماهيته. هنا حيث يمكننا المساعدة.

أساسيات الإعلان البرنامجي

يمكنك التفكير في العملية برمتها على أنها أرضية تداول في سوق الأوراق المالية للإعلانات الرقمية. الإعلان الآلي ، المعروف أيضًا باسم شراء الإعلانات الآلية ، هو أتمتة عملية شراء الإعلانات الرقمية باستخدام الذكاء الاصطناعي وعروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) - وهي طريقة لبيع وشراء الإعلانات من خلال المزادات في الوقت الفعلي. يبيع الناشرون مساحات إعلانية رقمية ، ويدخل المشترون عروض أسعار للإعلان عن محتواهم. تسمح عروض الأسعار في الوقت الفعلي بعرض إعلاناتك بناءً على ميزانيتك ومدى ملاءمتها ، وعرض إعلاناتك على جمهورك المستهدف دون تجاوز ميزانيتك. تستغرق هذه العملية ثوانٍ فقط بسبب الخوارزميات الآلية ، حيث يستطيع المشترون العثور على مساحة مؤهلة لإعلاناتهم على الفور تقريبًا.

لتشغيل حملة إعلانية آلية ، يتعين على المعلن تحديد الجمهور المستهدف والميزانية والهدف من الحملة. تتضمن بعض الأهداف زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو خلق الطلب أو جلب العملاء المحتملين ، أو بيع منتجاتك. هناك الكثير من المنصات الإعلانية الآلية ، ولكن أكثرها شيوعًا هي AdRoll و Adobe Advertising Cloud و Google Ads و Facebook Ads و LinkedIn Ads. بمجرد تغذية جميع المعلومات حول علامتك التجارية ، ستقوم الخوارزمية بالعمل الشاق.

أنواع الإعلانات الآلية

هناك خمسة أنواع من الإعلانات يمكنك استخدامها للإعلان الآلي. لتحسين حملتك على أفضل وجه ، يجب أن تعرف خياراتك.

• الإعلانات الاجتماعية: الإعلانات المعروضة على المنصات الاجتماعية مثل Facebook أو LinkedIn. تجمع وسائل التواصل الاجتماعي بيانات المستخدم لإنشاء تجارب مخصصة. تحدد هذه البيانات متى وكيف سيرى جمهورك المستهدف الإعلانات.
• الإعلانات الصوتية: الإعلانات المعروضة على الأنظمة الأساسية الصوتية مثل Spotify أو Pandora أو Podcasts.
• إعلانات الفيديو: الإعلانات التي تظهر في مقاطع الفيديو إما قبل بدء الفيديو أو أثناء الفيديو أو في نهايته. هناك أيضًا إعلانات فيديو ضمن العرض تظهر على النحو الموصى به على مواقع مشاركة الفيديو مثل YouTube.
• الإعلانات الصورية: الإعلانات المرئية الموضوعة في رأس أو تذييل الصفحة أو الشريط الجانبي لموقع الويب.
• الإعلانات الأصلية: الإعلانات التي تتبع شكل المحتوى الذي يتم عرضه في نص موقع الويب. بينما تقتصر الإعلانات المصوّرة على ثلاثة أماكن ، يمكن أن تظهر الإعلانات المدمجة مع المحتوى حرفياً في أي مكان آخر.

يستخدم بعض المسوقين مزيجًا من تنسيقين أو أكثر ، ولكن يمكنك تخصيص خطة لعبتك التي تناسب جمهورك بشكل أفضل.

كيف يمكن أن يفيد شراء الإعلانات الآلية إستراتيجيتك التسويقية

يتيح استخدام التكنولوجيا المتاحة لنا لاستبدال بعض المهام الوضيعة في التسويق للمسوقين والبائعين إنشاء حملات أكثر تطوراً وتخصيصًا. بالإضافة إلى ذلك ، يعد الإعلان الآلي بجعل نظام شراء الإعلانات أكثر كفاءة وأرخص عن طريق إزالة البشر من العملية حيثما أمكن ذلك.

خيارات الميزانية المرنة

على الرغم من أن الإعلان الآلي يبدو مكلفًا ، إلا أنه مناسب جدًا للميزانية وشكل مناسب من الإعلانات للمؤسسات والشركات الصغيرة على حدٍ سواء. يمكن للشركات ذات الميزانيات المحدودة وضع سقف نقدي للإعلانات الآلية ، حتى لا تفرط في الإنفاق. هذا يعني أن تكلفة إعلاناتك لن تتجاوز أبدًا السعر الأقصى - يمكن للشركات ببساطة زيادة الميزانية أو خفضها كلما كان ذلك مناسبًا. نتيجة لذلك ، يمكن للعلامات التجارية الترويج لمنتجاتها وخدماتها للجمهور المستهدف.

نجاعة

يتيح الوصول إلى المعلومات في الوقت الفعلي للمسوقين إجراء التغييرات اللازمة دون العمل على معلومات قديمة أو الدفع مقابل الإعلانات بناءً على الاتجاهات السابقة فقط. كما تمنح بيانات الوقت الفعلي جهات التسويق مزيدًا من الشفافية ، بحيث يكون لديهم رؤية كاملة للمواقع التي يتم استخدام إعلاناتهم عليها ، وأنواع الجماهير التي يشاهدون إعلاناتهم ، وما يحصلون عليه مقابل استثمارهم. ونظرًا لأنه تلقائي ، يمكن للإعلان الآلي تتبع نتائجك تلقائيًا ، لذلك لن تضطر إلى قضاء ساعات في إدخال البيانات يدويًا لتتبع نجاح إعلانك.

استهداف الجمهور التفصيلي

يسمح الإعلان البرنامجي بمستوى استهداف لا مثيل له بأي شكل آخر من أشكال التسويق الحديث. يمكنك تحديد ميزات معينة تريد استهدافها ، بما في ذلك:

• سن
• موقع
• جنس
• تاريخ شراء
• مسمى وظيفي

مع تعيين المعلمات الخاصة بك ، يروج الإعلان الآلي لعلامتك التجارية في الوقت نفسه على منصات متعددة مع القليل من الجهد من جانبك.

المستقبل مشرق للإعلان الآلي في استراتيجيات التسويق الحديثة. الإعلانات الرقمية هي القناة الأساسية التي يبث المسوقون من خلالها رسائلهم الإعلانية إلى المستهلكين. سيساعدك النظام الأساسي للإعلان الآلي الجيد على زيادة المبيعات إلى أقصى حد واتخاذ قرارات تستند إلى البيانات وزيادة أرباح الإعلانات.