كيفية استخدام مقاطع فيديو المنتج لتحسين معدلات التحويل؟

على الرغم من أنه من الصعب تصديق ذلك في البداية ، إلا أن محتوى الفيديو يمكن أن يعزز بشكل كبير معدلات التحويل لعملك. عادةً ما يتم توظيفه لجذب الانتباه والتفاعل مع العملاء ، ولكن عددًا قليلاً فقط من المسوقين سيستفيدون أيضًا من مقاطع فيديو المنتج خارج نطاق المشاركة.

في الواقع ، يمكن أن يؤدي محتوى الفيديو عالي الجودة إلى تحسين معدلات التحويل في العديد من الجوانب. يمكن أن يساعد العملاء على فهم منتجاتك أو خدماتك بشكل أفضل ، واكتساب المزيد من الثقة والمرور بالمراحل الرئيسية خلال مسار التحويل.

ومع ذلك ، لا يكفي مجرد إنشاء فيديو منتج لجعله يعمل لصالح عملك. يجب عليك أيضًا تحديد النوع المناسب وتنفيذ الرسالة الصحيحة والتأكد من أن الفيديو يمكن أن يحفز عملاءك على التحويل.

لمساعدتك في إنشاء فيديو منتج من الدرجة الأولى ، سنحاول في هذه المقالة اكتشاف الاختراقات والفوائد الرئيسية لهذا النوع من الفيديو لعملك ، ومع ذلك اكتشف كيفية تحسين معدلات التحويل بنجاح باستخدام محتوى الفيديو المصمم بشكل صحيح .

أفضل الممارسات لاستخدام فيديو المنتج

عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى فيديو منتج فعال ، فهناك العديد من الجوانب المختلفة التي يجب مراعاتها. على سبيل المثال ، يجب أن تخطط لمفهوم كل مقطع فيديو مسبقًا للتأكد من أنه يعالج آلام العملاء ، والانتباه إلى تصميمه وعرضه ، وتعديل محتواه وفقًا لهدفك واستخدام التفاصيل ، وغير ذلك الكثير.

لهذا السبب ، قمنا أدناه بتغطية الخطوات الأساسية التي ستساعدك على إنشاء فيديو احترافي من الدرجة الأولى سيكون مناسبًا جيدًا بغض النظر عن مستوى خبرتك ومؤهلاتك كمنشئ محتوى.

موصى به لك: التخطيط لأول فيديو لمنتجك؟ تحقق من هذه 7 أمثلة جميلة!

1. تسليم الرسالة في أقرب وقت ممكن

لعمل فيديو منتج عالي الجودة ، من الضروري تقديم مقدمة آسرة. لهذا السبب تأكد من أنك تشير إلى الرسالة الرئيسية لمقطع فيديو في أقرب وقت ممكن. على سبيل المثال ، يمكنك الاستفادة من قاعدة الـ 6 ثوانٍ للتحقق مما إذا كان المحتوى الخاص بك يمكن أن يجذب انتباه الناس وربطهم برسالة مثيرة للاهتمام لمواصلة المشاهدة.

من خلال تزويد المشاهدين بمقدمة مقنعة بقوة ، يمكنك توليد المزيد من الاهتمام بمنتجاتك أو علامتك التجارية ، مع دفعهم إلى أسفل في قناة التسويق لإجراء عملية شراء.

2. النظر في تصميم الصور المصغرة

على غرار أول 6 ثوانٍ من الفيديو الخاص بك ، تعد الصورة المصغرة لفيديو المنتج مهمة بنفس القدر لأي نوع من أنواع الفيديو. فهو لا يجعل المحتوى أكثر احترافية فحسب ، بل يساعد أيضًا في جذب انتباه المشاهدين المحتملين ويحفزهم على مشاهدة المنتج وشرائه بعد ذلك.

لقد ولت الأيام التي كان بإمكانك فيها ببساطة وضع اسم المنتج والصورة لجعل جمهورك ينقر على الفيديو. اليوم ، أصبح المستهلكون أكثر انتقاءً بشأن المحتوى الذي يشاهدونه ، لذا فإن اللعب بالتصميم الجذاب للصورة المصغرة للفيديو قد يزيد بشكل كبير من التفاعل. يمكن لأداة مثل Canva المصغرات أن تساعدك على تصميم صور مصغّرة مذهلة لمقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج.

نصيحة للمحترفين: أظهرت الشهادات الحديثة أن إضافة صورة مبتسمة إلى صورة مصغرة لفيديو المنتج يمكن أن تعزز بشكل كبير مبيعات المنتج وربحية الأعمال - بالتأكيد جرب هذا الاختراق!

3. إنشاء مقاطع فيديو قصيرة وغنية

للوصول إلى أقصى قدر من الكفاءة في التحويلات ، يجب أن تكون مقاطع فيديو المنتج اليوم مفيدة ومباشرة. لهذا السبب ، بدلاً من إلقاء خطاب مدته 30 دقيقة لإثبات سبب روعة منتجك ، حاول أن تجعل العرض التقديمي موجزًا ​​وموضوعيًا. ستساعد هذه الحيلة في تقديم حجج قوية ومقنعة حول سبب كون منتجك هو الخيار الأفضل ، وكيف يمكن أن يفيد عميلك المحتمل ، وما الميزات التي تجعله مميزًا جدًا مقارنة بالبدائل الموجودة في السوق.

عند التفكير في هيكل فيديو المنتج ، لا تتردد في تضمين النقاط التالية:

• الهدف المشكلة والحل.
• ركز على ميزات المنتج الرئيسية.
• معلومات غنية.
• مسح CTA.
• عروض أخرى.

بالنسبة إلى مدة الفيديو ، توصي أفضل الممارسات بإبقائها بين 1-5 دقائق. ومع ذلك ، يمكن أن يختلف طول الفيديو الإجمالي للمنتج أيضًا اعتمادًا على غرضك الرئيسي والنظام الأساسي الذي ستستخدمه فيه.

4. إنشاء محتوى فيديو شخصي

يمكن لتجربة العملاء الشخصية أن تحسن المبيعات بشكل كبير وترفع معدلات التحويل لأي عمل تجاري. علاوة على ذلك ، هناك الكثير من الطرق المختلفة لتحسين التفاعل مع محتوى الفيديو المخصص ، مثل إنشاء محتوى بريد إلكتروني محدد ، ومواد فيديو لتسويق المنتجات ، ومراجعات ما بعد الشراء ، وغير ذلك الكثير. ستساعدك أداة مثل Mailchimp للتسويق عبر البريد الإلكتروني بالتأكيد على توزيع فيديو منتجك على جميع عملائك الحاليين ومشتركي الرسائل الإخبارية.

تستهدف مقاطع الفيديو هذه ، التي تستهدف آلام العملاء المحددة أو ميزات المنتج ، كفاءة أعلى ويمكن أن تولد المزيد من العملاء المحتملين لعملك. وغني عن القول ، أن تكتيك تخصيص المحتوى يُستخدم على نطاق واسع في جوانب متعددة من تطوير الأعمال اليوم ، حيث يتحول من خدعة اختيارية إلى خدعة يجب استخدامها.

5. تنفيذ الشعور بالثقة

لجعل مقاطع الفيديو الخاصة بمنتجك أكثر جاذبية وجاذبية ، هناك طريقة أخرى رائعة لاستخدامها وهي غرس الشعور بالثقة والخبرة في المحتوى الذي تم إنشاؤه. على الرغم من أنه قد يبدو عديم الفائدة في البداية ، عند شراء منتجات جديدة ، يفضل 59٪ من المتسوقين الشراء من العلامات التجارية التي يثقون بها!

بعد كل شيء ، فقط ضع في اعتبارك هذا الموقف في مكان العميل: تفضل شراء منتج من شركة تتميز بسنوات من الخبرة في الصناعة ولديها سلطة معينة. لذلك ، استخدم مقاطع الفيديو الخاصة بصفحة المنتج لإضفاء طابع مميز على عملك ، ومساعدة العملاء المحتملين على الوثوق بك ، والتحويل بشكل أسرع.

6. إنشاء مقاطع فيديو ما بعد الشراء

لا تقتصر مقاطع فيديو المنتج على تلك المتعلقة بالعنصر أو تقديم الخدمة. يمكنك أيضًا إنشاء محتوى متعلق بالمنتج يستهدف مراجعة ميزاتها ومزاياها وعيوبها المحتملة (التأكيد على المنتجات البديلة التي يمكنك تقديمها ، بالطبع) ، وندوات وعروض توضيحية مسجلة على الإنترنت ، وجلسات أسئلة وأجوبة ، وغير ذلك الكثير.

نود أيضًا الانتباه إلى مقاطع الفيديو بعد الشراء التي تتيح للعملاء اكتشاف الكثير من المعلومات المفيدة ، المتعلقة بتفاصيل استخدام المنتج ، والاختراقات الرائعة ، والميزات الإضافية التي ربما تكون قد فاتتك قبل شراء المنتج. علاوة على ذلك ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو بناءً على المراجعات التي صورها عملاؤك لبناء المزيد من الثقة في علامتك التجارية. مهما كان تنسيق الملف الذي ستحتاج إلى العمل به ، يمكنك دائمًا تحويل الفيديو عبر الإنترنت دون عناء باستخدام برامج تحرير الفيديو الاحترافية مثل محول الفيديو Movavi!

7. الهدف على تفاصيل التسويق

أخيرًا ، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج مناسبة تمامًا عند إنشاء مواد تسويقية ، مثل الإعلانات الرقمية وإشعارات البريد الإلكتروني وغير ذلك الكثير. اعتمادًا على الغرض من الاستخدام ، سيصبح محتوى الفيديو مفيدًا للغاية في أي مرحلة من مراحل التفاعل ، بدءًا من إشراك العملاء المحتملين وتعليمهم مباشرة إلى إنشاء قوائم العملاء المحتملين وتجربة ما بعد الشراء.

لهذا السبب ، عند التخطيط لمحتوى فيديو منتجك ، حاول دائمًا تحليل ما هو مقصود: اكتساب المزيد من الاهتمام بالعلامة التجارية ، أو إعلام العملاء بآخر المنتجات أو إقناعهم بشراء المنتج.

قد يعجبك: AI Chatbots: كيف تعزز رضا العملاء والتحويلات والربحية؟

لماذا تعتبر مقاطع فيديو المنتج مهمة؟

بغض النظر عن الصورة النمطية الشائعة بأن مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج تُستخدم فقط لتقديم منتجك أو خدمات جديدة متاحة ، فإن دورها في تطوير الأعمال ونموها مهم. دعنا الآن نراجع الفوائد الرئيسية التي يمكن أن يوفرها محتوى فيديو المنتج للأعمال التجارية!

يحسن متوسط ​​قيمة الطلب

كلما زاد وعي عملائك بالمنتجات / الخدمات المتاحة ، كان بإمكانهم فهم قيمة كل منها بشكل أفضل - كلما زاد متوسط ​​قيمة الطلب التي ستحصل عليها. لهذا السبب ، يمكن أن تصبح مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج مصدرًا فعالًا للمعلومات ، وبفضل ذلك يمكن لعملائك اكتشاف الميزات الرئيسية وحالات الاستخدام وتفوق العناصر الخاصة بك مقارنةً بنظيرات السوق.

يزيد التحويلات

بفضل المحتوى المصمم بشكل فعال لمقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج ، يمكنهم تقديم رؤى معقولة حول سبب ضرورة وجود منتج / خدمة معينة ، وتشجيع العملاء على الشراء والتأكد من أنفسهم. يزعم أكثر من 79٪ من المستهلكين أن فيديو العلامة التجارية أقنعهم بشراء عنصر أو خدمة بعد مراجعتها.

يبني الوعي بالعلامة التجارية

على عكس معظم المحتويات الأخرى ، يمكن استخدام مقاطع فيديو المنتجات على نطاق واسع لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل أكثر تفاعلية. يمكن لهذا المحتوى أيضًا تحسين أصالة علامتك التجارية وإبراز أفضل صفاتها التي قد تساعد العملاء على إدراكها على أنها أصلية وأصيلة ، مما يؤدي أيضًا إلى معدلات تحويل أفضل!

يعزز تصنيفات الأعمال

يعد فيديو المنتج أداة رائعة لتحسين تصنيف محرك البحث والاستفادة من السوق. في الوقت الحالي ، تملأ خوارزميات البحث SERP بأنواع مختلفة من المحتوى ، بما في ذلك المدونات ومقاطع الفيديو بالطبع. يمكن أن يؤدي إنشاء محتوى فيديو جذاب إلى تحسين رؤية العلامة التجارية وإظهار الخبرة في السوق وتحسين القدرة التنافسية لعملك.

يحافظ على تفاعل المستخدمين

عندما يتعين على العملاء الاختيار بين قراءة مراجعة المنتج أو مشاهدة مقطع فيديو - فعادة ما ينتهي بهم الأمر بالخيار الثاني. تعد مقاطع فيديو المنتج أكثر جاذبية وغنية بالمعلومات ولكنها تتطلب وقتًا وجهدًا أقل لفهم المعلومات. لذلك ، يمكن أن يساعدك إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة على تحسين اتصالك بجمهورك وإبقائهم مهتمين دائمًا بأحدث المنتجات / الخدمات المتوفرة في المخزون.

يقلل معدلات إرجاع المنتج

يمكن أن تقلل مقاطع فيديو المنتج أيضًا من معدلات الإرجاع ، ويرجع ذلك في الغالب إلى تزويد عملائك بالقدرة على اتخاذ قرار شراء إعلامي ومدروس جيدًا. بمجرد أن يكتشف العميل المحتمل السمات الرئيسية لمنتجاتك / خدماتك ، ومزاياها وعيوبها ، ويخلق رأيًا واقعيًا حول ما إذا كان الأمر يستحق الحصول عليه.

يعزز استراتيجيات التسويق

أخيرًا ، يمكن لهذا النوع من الفيديو أن يحسن بشكل كبير جهودك التسويقية ، بالإضافة إلى الاستراتيجيات الأخرى التي تستهدف تحسين أداء الأعمال. استنادًا إلى هدفك ، يمكن أن يقدم كل مقطع فيديو الرسالة الأكثر فاعلية لتشجيع العملاء ومن ثم زيادة التفاعل مع علامتك التجارية!

كما ترى ، يعد محتوى فيديو المنتج أداة رائعة لتحسين معدلات التحويل ، فضلاً عن تعزيز العديد من الجوانب الأخرى التي تهم أداء المنتج: معدلات الإرجاع ، والتواجد عبر الإنترنت ، والوعي بالعلامة التجارية ، وتسويق الفيديو ، وغير ذلك الكثير.

قد يعجبك أيضًا: أهمية إنتاج الفيديو في الأعمال.

حقق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو الخاصة بمنتجك في الحال!

بغض النظر عن مدى طبيعية ممارسة التسوق عبر الإنترنت اليوم ، فإن الوثوق بمتجر جديد أمر مخيف دائمًا. ومع ذلك ، فإن مقاطع فيديو المنتج التي تم إنشاؤها بشكل صحيح تفتح الكثير من الفرص الجذابة لإنشاء اتصال قوي مع العملاء المحتملين وتحويل المشترين لمرة واحدة إلى عملاء مخلصين.

وبالتالي ، يعد محتوى فيديو المنتج الاحترافي عالي الجودة أحد أفضل الاستثمارات لأي عمل ، بغض النظر عن صناعته وأهدافه. مهما كانت المنتجات أو الخدمات التي تقدمها ، يمكن أن توفر مقاطع فيديو المنتجات قدرًا كبيرًا من الوقت والتكلفة والجهد مع زيادة دخل عملك إلى الحد الأقصى.

ببساطة ، إنه بالتأكيد يستحق ذلك!